Ярослав Федосеев специально для проекта «РАСО. Отцы и дети пиара»

Отвечает на вопрос о том, что произойдет с индустрией в ближайшие годы

Руководитель Комитета межпоколенческих коммуникаций Вячеслав Завалин обозначил ключевую задачу — это продвижение направления в стратегических коммуникациях, а именно — управление межпоколенческими связями (или Generation Relations).

Рассказывая о развитии Telegram-канала Комитета, он отметил, что наиболее популярный пост набрал 68 тыс. просмотров.

"Среди событийной повестки Комитета — ежегодная конференция. В этом году она была пятой. Последние два года мы проводим ее совместно с РЭУ имени Г. В. Плеханова. На наших мероприятиях выступают эксперты уровня федеральных замминистров. Также принимаем участие в ключевых событиях РАСО: "Ночь выборов", Конференция памяти Юрия Воротникова и других",

— сказал Вячеслав Завалин.

Он добавил, что Комитет активно работает как на федеральных, так и на региональных площадках, используя свою экспертизу для формирования стратегических документов.

Также, по его словам, Комитет участвовал в разработке Стратегии молодежной политики в рамках экспертного совета Комиссии Госсовета.

Презентации выступающих по ссылке

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Вячеслав Завалин из Владивостока о Комитете РАСО по межпоколенческим коммуникациям.

#РАСО

@politteh

Дни PR Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) в этом году открывает руководитель Управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков.

Здорово, что представители власти прямо и откровенно говорят коммуникационной отрасли, чего они от неё ждут.

#РАСО

@rasopr

Начальник Управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков подчеркнул, что у компаний, в которых в качестве одного из инструментов мотивации внедрены человеческие ценности, получают на 5% больше прибыли, чем компании, которые их игнорируют.

“В коммерческом секторе ценности, как инструмент, давно используются. Кадровики давно заявили, что при прочих равных – начиная от зарплаты, соцпакета – до нематериального признания, отношений в коллективе, процессы, возможность повышения квалификации, баланс работы и личной жизни – там, где внедрены эти ценности, там прибыль на 5% выше”,

– пояснил он.

Новиков добавил, что через связи с общественностью, корпоративный сектор и государство важно продолжать транслировать семейные и человеческие ценности, популяризировать многодетность.

“Распад страны происходит только изнутри. Для нас, конечно, сегодня важнейший вопрос – объединить общества на основе традиционных духовно-нравственных ценностей, как фундамента России, как самостоятельной цивилизации. Крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, гуманизм, милосердие, справедливость, коллективизм, взаимопомощь, взаимоуважение”,
– говорит начальник Управления Президента РФ.

Презентация

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

О важности преемственности и работе с молодым поколением рассказала эксперт по стратегическим коммуникациям Анна Старкова. Она отметила, что уже сегодня необходимо объединять усилия экспертного блока, чтобы передать ключевые смыслы и формы мышления студентам и начинающим специалистам.

“Кажется, что мосты поколений — это как раз про эволюцию и формирование будущего. Ведь старшее поколение дает нам вдохновение и базис. От нового поколения мы получаем форматы, цифровое мышление и скорости. И, наверное, если мы объединим эти мосты, мы получим будущее, в котором на первом месте в нашей профессии все равно останется стратегическое креативное мышление и смыслы”,

– сказала она в ходе блица «Ожидания, предчувствия, прогнозы: как общество и индустрия видят завтрашний день».

Презентации выступающих по ссылке

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Российская Ассоциация специалистов по связям с общественностью проведет не менее 70 мероприятий в 2026 году, треть из которых пройдут в крупных регионах России. Об этом рассказал первый вице-президент РАСО Олег Полетаев на общем заседании Ассоциации.

“Этот год – год 35-летия Ассоциации. Мы сформировали программный комитет, и наша главная идея состоит в том, чтобы его годом связи с общественностью в России. Центральное мероприятие будет около юбилейной даты в самом начале июля, и мы амбициозно рассчитываем пригласить всех ключевых представителей индустрии, органов и крупнейших компаний. Мы хотим не только получить ваше внимание к этим направлениям, но и вашу поддержку. Мы хотим, чтобы вы активно включались, вносили свои предложения. Итоговая программа 2026 года будет сформирована к концу января”,

– отметил Полетаев.

Он добавил, что в 2026 году РАСО намерена провести не менее 12 мероприятий для студентов и молодых специалистов, а также продолжить работу по регуляторике, связанной с разделением рекламы и информированием общества.

Презентации выступающих по ссылке

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Президент РАСО Евгений Минченко, подводя итоги общего собрания, отметил, что за последние пять лет была реализована одна из главных задач Ассоциации: усилить работу комитетов РАСО.

“Мы приняли новый устав, причем приняли его в условиях ковида, ограничений и так далее. Сделали новую цифровую базу, сделали членскую базу с работающими группами. Мы несколько раз пересматривали членские взносы. Был эксперимент, который мы признали неуспешным, это дифференциация в зависимости от регионов – Москва пусть платит дороже, регионы – поменьше. Но это ничего не дало, и мы от этого эксперимента отказались. Новый сайт, новый логотип, новый мерч. Новые интересные спикеры и участники наших мероприятий – более статусные, влиятельные”,

– поделился достижениями Евгений Минченко.

Бюджет РАСО за четыре года вырос в 2,5 раза, подчеркнул он. Это связано с ростом числа членов Ассоциации и поддержкой новых спонсоров. Ассоциация становится более интересной для партнеров за счет узнаваемости, эффективных решений и статуса. Также Евгений Минченко обозначил цели на будущее.

“Новое дыхание обретает международное направление, у меня была когда-то идея создать БРИКС-ассоциацию по связям с общественностью. Я считаю, что нам следует также идти в регионы и вернуться к теме дней PR в регионах. Моя мечта – чтобы каждый член РАСО был членом хотя бы одного комитета. Потому что, если мы делаем комитеты опорой нашего развития, то было бы правильно, чтобы каждый член РАСО определился с направлением. Также очень важно направление работы со студенческой аудиторией”,

– добавил Президент РАСО.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Руководитель комитета по международному сотрудничеству РАСО Андрей Андреев подчеркнул, что для эффективной работы Ассоциации важно усилить позиции на международных рынках и укрепить ее всемирный статус.

"В июле мы провели большое онлайн-мероприятие с пиарщиками всех стран Центральной Азии. Цель была закрепить статус Ассоциации как ключевого игрока в международном сотрудничестве. Проводили совместные мероприятия с нашими комитетами. В этом году планируем усилить работу со странами ШОС и Ближнего Востока. Особенно интересует привлечение новых корпоративных членов, поддерживающих деятельность комитета",

— отметил Андреев.

Презентации выступающих по ссылке

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Детей нужно мотивировать понятными вещами, считает директор по коммуникациям ЭН+ Холдинг Елена Полетаева. То, что можно потрогать или представить, решает задачи компаний лучше, чем сложные пиар-стратегии.

“У нас в этом году была непростая прикладная задача: нам нужно было мотивировать детей поступать на энергетические специальности. 130 бюджетных мест в одном из региональных вузов страны нужно было заполнить. Мы думали, как до детей достучаться, чтобы они поняли значимость профессии. И мы выработали лозунг, что энергия правит миром: если у вас не будет электричества, вы даже телефон не зарядите. Как итог – 1000 заявок на 130 бюджетных мест”,

– рассказала она.

Она отметила, что для усиления лояльности к бренду также важно использовать простые, но эмоциональные подходы: чувство гордости, сопереживание, восхищение, умиление.

“Мы гордимся нашими династиями внутри компании и часто про них рассказываем. У нас есть гордость за наших студентов. Мы формируем чувство гордости и за компанию, и за страну, и за регионы, в которых люди живут. Эмпатия – это, на наш, взгляд то, что нужно людям, бизнесу и органам власти”,

– добавила она.

Презентация

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Популяризировать профессию и привлекать в нее молодое поколение можно разными способами, в том числе и самыми современными, говорит Ольга Сивкова, директор департамента общественных связей РСХБ.

“Российский хозбанк, как опорный банк отрасли, ставит перед собой одну из главных задач – продвижение, популяризация жизни и работы на селе. Мы поддерживаем выпуск журнала “Огород”, который весь посвящен популяризации сельского хозяйства. Модели в одежде отечественных дизайнеров позируют гусями на ферме или собирают ежей на предприятиях рыбохозяйственного комплекса – это отлично работает”,

– рассказала Сивкова в ходе пленарной сессии “Национальные и культурные нарративы в стратегических коммуникациях”.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Лучшая интеграция дня - РАСО х АП РФ х ИПАМ РЭУ им. Г.В. Плеханова

#ДниPR2025

На пленарной сессии «Соединяя поколения: от аларма до юзабилити» управляющий директор агентства RQ Agency Екатерина Архангельская рассказала, что может произойти с бизнесом, если его аудитория меняется.

"Мы работаем в такой среде и профессии, что все может поменяться даже не в течение двух часов, а намного быстрее. Здесь будут выигрывать те специалисты, которые смогут очень быстро адаптироваться и быстро поменять свои собственные процессы для принятия новых решений",

— рассказала Екатерина Архангельская.

Возможные риски спикер обозначила на примере истории про автодилера и их амбассадора. Из-за недопониманий между поколениями мог возникнуть кризис, а перед компанией встал вопрос: “Как общаться с аудиторией дальше?”.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Проект «Код России» запущен для разъяснения традиционных национальных ценностей. Он призван визуализировать и помочь молодой аудитории найти общее поле коммуникации по поводу ценностей, рассказала Алена Август, медиатехнолог, социальный архитектор, член исполнительного совета РАСО в ходе пленарной сессии «Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях».

“Нам захотелось найти какой-то способ достучаться до сердца, достучаться до смысла, чтобы действительно как-то помочь и молодой аудитории, и аудитории взрослой найти общее взаимодействие по поводу ценностей, чтобы хотя бы попытаться себе объяснить, а что это в моей жизни. Проект визуальный,мы его зашили в формат календаря. Контент делает художник, который показывает, как росли и развивались ценности через века”,

– поделилась она.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

На пленарной сессии «Соединяя поколения: от аларма до юзабилити» генеральный директор агентства Группа Дискурс Максим Алексеев рассказал, что сегодня разные поколения по-разному воспринимают контент и для эффективной коммуникации с ними необходимо создавать разные вещи.

"Нам как пиарщикам, маркетологам, создателям контента всегда проще делать контент для людей более нам понятных и знакомых. То есть миллениалов, но зумеры уже скоро также станут нашими заказчиками, потребителями, работодателями. Поэтому нам важно учиться разговаривать с ними на одном языке. А так как есть огромная разница в создании контента для людей разных возрастов, то нам важно, чтобы они начали понимать друг друга",

— рассказал Максим Алексеев.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Книгу с портретами ветеранов СВО, нарисованные детьми всех российских регионов, выпустят в 2026 году. Об этом рассказала член Комитета Государственной думы РФ по промышленности и торговле Мария Василькова на пленарной сессии «Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях».

“С этим проектом мы установили рекорд России: 1007 детей приняли участие и нарисовали портреты ветеранов СВО, которые, во время процесса, рассказывали ребятам про патриотизм, любовь к Родине. Удивительные эмоции были, потому что дети искренне благодарили героев, которые освобождали их города. Мы считаем, что это важная часть социализации и адаптации ветеранов, которые вернулись домой”,

– говорит она.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

90% людей, которые говорят о социальной архитектуре, не понимают, что это такое, говорит президент РАСО Евгений Минченко.

“На мой взгляд, социальная архитектура – это то, что меняет ситуацию сразу на нескольких уровнях. Самый простой уровень – уровень окружения. У вас должно появиться новое поведение. Что такое проект социальной архитектуры? Это проект, который меняет не только окружение, но и поведение”,

– считает Президент РАСО.

На сегодняшний день люди и компании берут уже существующие проекты и называют их социальной архитектурой. Но это не дает обществу новых умений и взглядов, отмечает Минченко.

“Но, помимо этого, я думаю, должна быть гармония всех вот этих вот логических уровней. И окружение, и поведение, и навыки, и мотивация и самоидентификация и уровень духовности должны быть в гармонии. Тогда это эффективный проект социальной архитектуры”,

– подытожил он.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Евгений Минченко, президент РАСО, модерирует пленарную сессию

«Частная собственность и политическая целесообразность: новые правила игры для управленческой элиты»

Спикеры:
🔹Дроздов Андрей, адвокат Аснис и партнеры, член комиссии Московского отделения Ассоциации юристов России по финансовому законодательству.
🔹Нечаев Алексей, председатель партии «Новые люди».
🔹Наумов Станислав, депутат Государственной думы РФ, член фракции ЛДПР. Заместитель Председателя Комитета по экономической политике.
🔹Фирсов Алексей, генеральный директор ЦСП Платформа, вице-президент РАСО

В кулуарах форума РАСО «Дни PR» начальник управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков рассказывает о роли традиционных ценностей в стратегических коммуникациях государства и бизнеса🔥

Смотрите интервью, а впереди вас ждет еще много интересного!

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Станислав Наумов, VI президент РАСО, депутат Госдумы

Никогда не было российских транснациональных корпораций. Когда в мире формировались такие корпорации, у нас случилась революция