💢 Стремительный рост Retail Media в России

В 2025 году RMN в взлетел на 73% — с 515 млрд руб. до 891 млрд руб. Это колоссальный рост на ~35%.

Почему так случилось?
Рост спровоцирован пандемией (переход шопинга в онлайн), уходом международных медиакомпаний (перераспределение бюджетов в российские площадки) и падением маржинальности ритейлеров (нужен допдоход). Также повлияло подключение новых игроков (Wildberries, Ozon, Яндекс), ИИ-персонализация, омниканальность и монетизация ПВЗ/last mile.

На что влияет?
💢Для ритейлеров: новая бизнес-модель, +доход от рекламы, лучшие данные о клиентах.
💢Для брендов: точный таргетинг по 1st-party данным — выше ROI, конверсии.
💢Для рынка: доминирование RMN, рост бюджетов малого и среднего бизнеса, эволюция к AI-оптимизации. реклама становится эффективнее!

Александр Семенкин, CEO RetailMedia Programmatica.com: 💢Всё только начинается! Сегмент Retail Media ещё не сформирован окончательно, при этом бюджеты стабильно растут год к году. Большинство ритейлеров и маркетплейсов либо не запустили направление, либо держат его на уровне пилотов. Пока рынок формируют преимущественно адепты. Как только подтянется основная масса игроков — мы увидим настоящий взрывной рост бюджетов💢.

По прогнозам к 2029-му RMN достигнет почти 900 млрд руб. Верим?
👍 — Да
🔥 — Нет
🤔 — Очень интересно, но еще ничего не понимаю

@programmatica_com

🎨 Ноябрьский дайджест Programmatica.com 

Ноябрь выдался промозглым и хмурым, зато график событий компании был жарким: большие конференции, новые победы, полезные публикации и анонсы. Собрали всё самое важное в этот выпуск — читайте и согревайтесь

Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту.

#дайджест 
@programmatica_com

✅ Как защитить рекламный бюджет от ботов, невидимых показов и токсичных площадок?

Тихие убийцы бюджета: IVT, низкая видимость и риски для репутации бренда до сих пор съедают миллионы рублей каждый месяц.

В новой статье обсуждаем:
💢Разницу между простым (GIVT) и сложным (SIVT) фродом и как их отлавливать
💢Почему viewability важно измерять правильно и какие цифры считать нормой
💢Как работает Brand Safety и почему без него крупные бренды не запускаются
💢Pre-bid vs Post-bid: где экономить эффективнее

Это та самая ситуация, когда 6 минут чтения спасает сотни тысяч рублей.

@programmatica_com

☀️Рассчитываем отпуски на 2026 год

Планируя отдых, часто приходится делать выбор между длинными выходными или размером отпускных. Рассказываем про оба варианта.

Максимум дней отдыха:
💢8 – 11 июня (берёте 4 дня → неделя отпуска)
💢10 –13 марта (берёте 4 дня → 9 дней отпуска)
💢4 – 8 мая (берёте 5 дней → 11 дней отпуска)
Для особых экстремалов: 12 – 16 января (берёте 5 дней → 21 день с новогодними и обычными выходными)

Лучший выбор по деньгам:
С фиксированным окладом выгоднее выгоднее брать отпуск в длинные месяцы с без праздников, потому что там каждый рабочий день стоит дешевле, а отпускные платят по среднему.

Обратите внимание на:
💢Июль — 23 рабочих дня  
💢Апрель, сентябрь, октябрь, декабрь — по 22 дня

Про-совет: включайте обычные выходные в свой отдых — в отпуске за них платят.

Факт, делающий 2026 год уже чуть лучше: не будет ни одной шестидневки.

Так что выбираете?
🔥 — Дольше отдыхать
💅— Больше получать

@programmatica_com

❤️ Форматы креативов в онлайн-рекламе: какой выбрать под свои задачи?

Выбор правильного формата решает, обратят внимание на рекламу или пролистают. Краткий экскурс по всем форматам Programatica.com:

❤️Классические баннеры (jpg/png/gif)

Быстро делаются, дешевле других форматов, работают везде. Кликают нечасто (0,1–0,4 %), зато идеально для тестов и небольших бюджетов.

❤️Видеореклама

Перед роликами, в ленте или с наградой за просмотр. Люди смотрят до конца в 90+ % случаев (особенно rewarded), кликов в 5–10 раз больше, чем с баннеров. Лучший выбор, когда нужно быстро поднять узнаваемость или объяснить сложный продукт.

❤️Нативные объявления

Выглядят как обычный контент площадки. Кликают в 3–10 раз охотнее обычных баннеров, почти нет «баннерной слепоты». Отлично закрывают середину и низ воронки.

❤️Rich Media и Playable Ads

Интерактив: покрутить товар, поиграть, пройти опрос прямо в объявлении. Вовлечённость 8–25 %, CTR до 5–7 %. Золотой стандарт для игр, авто, недвижимости и всех, кому нужен вау-эффект.

❤️VPAID (веб) и MRAID (приложения)

Премиум-форматы с полной аналитикой: сколько досмотрели, куда нажали, какие зоны работают. Используют крупные бренды, когда важен каждый процент эффективности.

Вывод-шпаргалка:
💢Узнаваемость → Видео + Нативка
💢Конверсии по низкой цене → Баннеры + Нативка
💢Максимум внимания и вирусность → Rich Media / Playable/Видео
💢Премиум-кампании с точной аналитикой → VPAID/MRAID

Сохраняйте, будет полезно перед запуском следующей РК!

@programmatica_com

👑 2026: Эра programmatic в цифровом маркетинге

Население Земли — 8,25 млрд, интернет-пользователей — 6,04 млрд (73,2%, +294 млн за год).
96% подключаются через мобильные устройства — это фундамент для таргетированной рекламы.

Глобальные расходы на рекламу в 2025: $1,16 трлн (+6,5%). Digital доминирует — 74,4% ($862 млрд).

Ключевые сегменты digital:
💢In-app: $390 млрд (+10,8% — драйвер роста за счёт вовлечённости).
💢Поиск: $352 млрд.
💢Соцсети: $277 млрд.
💢Онлайн-видео: $208 млрд.
💢Баннеры: $185 млрд.

Programmatic — абсолютный лидер: $716 млрд (+10%, +$65 млрд), 83,2% от всех digital-затрат. Автоматизация, точный таргетинг и высокий ROI делают его стандартом закупок.

📶 В 2026 programmatic сохранит >80% доли, усиливаясь мобильным трафиком, in-app форматами и ИИ. Будущее — за автоматизированными, data-driven стратегиями с максимальной персонализацией!

@programmatica_com

🔉 Подборка новостей из мира digital за эту неделю

🇷🇺 В Госдуме предложили ввести штрафы за интернет-сталкинг детей.

🇷🇺 Rutube выплатил авторам контента 1,45 млрд рублей за показ рекламы в роликах.

🇷🇺Яндекс покупает платформу DIKIDI для онлайн-записи и управления бизнесом в сфере услуг.

🌍 ChatGPT удерживает около 66−67% всего трафика чат-ботов на основе искусственного интеллекта в США.

🌍 TikTok подписал сделку о продаже бизнеса в США.

❤️ — Если было полезно

@programmatica_com

🎨Декабрьский дайджест Programmatica.com 

Самая праздничная сводка новостей уже на сайте и на вашей почте. Делимся итогами года, событиями последнего месяца 2025 года и новогодним настроением!

Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту.
 
#дайджест
@programmatica_com

🎁 С наступающим Новым годом и Рождеством!

До звона бокалов и курантов осталось совсем немного! Уже пора формулировать самые важные пожелания на следующий год. Мы загадаем вновь встретиться с вами 💚

Хороших праздников и до встречи в 2026-м!

@programmatica_com

Первый шок от ударной порции оливье и новогодних шоу уже прошел?

❤️ Подготовили для вас тест: «Какая вы реклама по знаку зодиака?»

@programmatica_com