👑 2026: Эра programmatic в цифровом маркетинге

Население Земли — 8,25 млрд, интернет-пользователей — 6,04 млрд (73,2%, +294 млн за год).
96% подключаются через мобильные устройства — это фундамент для таргетированной рекламы.

Глобальные расходы на рекламу в 2025: $1,16 трлн (+6,5%). Digital доминирует — 74,4% ($862 млрд).

Ключевые сегменты digital:
💢In-app: $390 млрд (+10,8% — драйвер роста за счёт вовлечённости).
💢Поиск: $352 млрд.
💢Соцсети: $277 млрд.
💢Онлайн-видео: $208 млрд.
💢Баннеры: $185 млрд.

Programmatic — абсолютный лидер: $716 млрд (+10%, +$65 млрд), 83,2% от всех digital-затрат. Автоматизация, точный таргетинг и высокий ROI делают его стандартом закупок.

📶 В 2026 programmatic сохранит >80% доли, усиливаясь мобильным трафиком, in-app форматами и ИИ. Будущее — за автоматизированными, data-driven стратегиями с максимальной персонализацией!

@programmatica_com

🔉 Подборка новостей из мира digital за эту неделю

🇷🇺 В Госдуме предложили ввести штрафы за интернет-сталкинг детей.

🇷🇺 Rutube выплатил авторам контента 1,45 млрд рублей за показ рекламы в роликах.

🇷🇺Яндекс покупает платформу DIKIDI для онлайн-записи и управления бизнесом в сфере услуг.

🌍 ChatGPT удерживает около 66−67% всего трафика чат-ботов на основе искусственного интеллекта в США.

🌍 TikTok подписал сделку о продаже бизнеса в США.

❤️ — Если было полезно

@programmatica_com

🎨Декабрьский дайджест Programmatica.com 

Самая праздничная сводка новостей уже на сайте и на вашей почте. Делимся итогами года, событиями последнего месяца 2025 года и новогодним настроением!

Оставляйте заявку на сайте, чтобы получать свежие новости и анонсы digital-мероприятий на почту.
 
#дайджест
@programmatica_com

🎁 С наступающим Новым годом и Рождеством!

До звона бокалов и курантов осталось совсем немного! Уже пора формулировать самые важные пожелания на следующий год. Мы загадаем вновь встретиться с вами 💚

Хороших праздников и до встречи в 2026-м!

@programmatica_com

Первый шок от ударной порции оливье и новогодних шоу уже прошел?

❤️ Подготовили для вас тест: «Какая вы реклама по знаку зодиака?»

@programmatica_com

❤️ Задумывались, а почему гиперссылки синего цвета?

Изначально они были чёрными с подчёркиванием или вообще без цвета. Массовое распространение цветных мониторов требовало изменений пользовательского интерфейса.

💢Популярность синих и темно-фиолетовых гиперссылок началась в 1993 году с браузера Mosaic (версия 0.13).

После несколько лет были временем масштабных экспериментов с цветом и управлением ссылками. Здесь можно посмотреть много раритетных скриншотов. Но в итоге стандартом стал именно синий.

Почему он? Легенд много, а истина не известна никому. Вот несколько догадок:

Версия 💢: Mosaic вдохновлялись браузером ViolaWWW 1992 года, где уже были синие гиперссылки.

Версия 💢: Возможно, за этим стояло большее: исследования Бена Шнейдермана из Университета Мэриленда, который вместе со студентом Дэном Остовом экспериментировал с цветами. Они выяснили, что синий хорошо выделяет текст, читается на любом фоне и не мешает запоминанию — в отличие от красного. Так что синий мог быть не просто трендом 90-х, а осознанным выбором на основе научных тестов.

Вариант 💢: Всем просто нравится синий!

@programmatica_com

Послезавтра на работу, пора готовиться

Вместе с Александрой Шляховой HRG Programmatica.com подготовили 6 советов для сотрудников и руководителей, чтобы мягко вернуться в рабочие будни:

💢 Примите постпраздничную адаптацию
Падение концентрации и мотивации в первые дни — нормально. Не требуйте от себя (и команды) максимума сразу.

💢 Начинайте с простых задач
В первые пару дней советуем заняться разбором почты, планированием, небольшими быстрыми задачами. Это поможет «разогнать» мозг без перегруза, а также снизит тревожность и даст ощущение контроля.

💢 Восстановите режим
Сон, вода, питание — звучит банально, но часто именно из-за сбившегося режима снижается продуктивность.

💢 Запланируйте что-то приятное
Встреча с коллегами, кофе-брейк, командный созвон без повестки, где можно будет просто обсудить, как прошли каникулы и запланировать минимум задач на первое время — эмоциональный фон важен не меньше рабочего.

💢Обновите рабочее пространство
Разобрать стол, убрать лишнее, разложить задачи, сменить заставку, обновить планер - маленькие изменения дают ощущение «нового этапа».

💢 Руководителям: снизить давление
Чёткие ожидания и  поддержка в первые дни повышают вовлечённость сильнее, чем жёсткий контроль и куча задач на целый год вперед.

Мягкий старт — и вы снова в деле!

@programmatica_com

❤️ Viewability — метрика, без которой рекламный бюджет сгорает

Это показатель того, насколько хорошо пользователи видят вашу рекламу.

Простыми словами: если креатив загрузился, но находился за пределами экрана, был скрыт или показан доли секунды - он не считается «видимым», хотя де-факто вы за него заплатили.

Стандарты видимости могут отличаться в зависимости от браузера, сайта и рекламного креатива, но в в среднем они такие:

💢Для баннерной рекламы — более 50% площади должно быть видно в течение 1 секунды
💢Для видеорекламы — более 50% площади должно быть видно в течение 2 секунд

С этой метрикой связан показатель Viewability Rate — это процент показов рекламы, которые были действительно видимы пользователю, от общего числа всех показов (на сайтах и в приложениях).

✔️ Формула: Viewability Rate = Видимые показы/Общее число показов х 100%.

Полезны ли вам посты про метрики для аналитики?
🔥 — Да
🙈 — Нет

@programmatica_com

🔉 Подборка новостей из мира digital за эту неделю

🇷🇺 Основной онлайн-потребностью россиян остается чтение новостей.

🇷🇺 Минюст раскритиковал законопроект Минцифры о наказании за преступления с ИИ.

🇷🇺Apple впервые с 2015 года поднимет цены на свои сервисы в России.

🌍 Google запускает покупки в чат-боте Gemini с Walmart и другими ретейлерами.

🌍 Microsoft предупредил о победе Китая в глобальной ИИ-гонке.

🌍 Почти все крупнейшие рекламодатели вернулись к размещению рекламы на платформе X (заблокирован в России).

❤️ — Если было полезно

@programmatica_com

😈 Страх повышает ваши продажи

Эффект FOMO (Fear Of Missing Out - страх упущенной возможности) — современный феномен, заставляющий пользователей совершать импульсивные покупки.

Ключевые триггеры:
💢 Срочность (время ограничено).
💢 Дефицит (товара мало).
💢 Социальное сравнение («другие уже имеют это»).
💢 Эксклюзивность («только для вас»).

Примеры в маркетинге и продажах: таймеры обратного отсчета акций и лайв-шоппинг, отображение оставшегося количества товаров, лимитированные и сезонные коллекции, эксклюзивный и временный доступ, конкуренция ( «Этот товар смотрят еще 10 человек»).

В социальных сетях также работают отображение лайков и комментариев друзей, хештеги и челленджи.

Только сегодня добавили реакт ❄️, ставьте пока есть возможность!

@programmatica_com

🌐 GPT-Таргетинг — новый уровень точности в programmatic для Рунета

Суть: ИИ в реальном времени анализирует, что именно читает пользователь — не только тему статьи, но и эмоциональный тон, мотивацию, стадию принятия решения. В результате реклама бьёт в людей, которые прямо сейчас в нужной стадии воронки.

Плюсы:
🔼Работает без cookies
🔼Глубина сегментации в 5–10 раз выше классической
🔼CPA падает на десятки процентов, отложенные конверсии растут

Михаил Щербаков, Product manager Programmatica.com: «Наш self-service — один из самых продвинутых семантических контекстных таргетингов на базе ИИ. Нейросеть "читает" миллионы страниц как человек, понимает контекст, тон и эмоциональный окрас, а рекламодатель выбирает контекст страниц на которых будут показаны его объявления. Это даёт сверхрелевантный показ рекламы в момент интереса аудитории, высокую конверсию и brand safety в cookieless-эпоху. Удобный self-service делает продвинутые рекламные кампании доступными  даже для малого бизнеса».

➡️ Узнайте возможности self-service Programmatica.com для вас, оставив заявку на сайте.

@programmatica_com