#статьи
На Грамоте.ру вышел полезный материал об ИИ-тексте. С помощью ИИ мы выделили самое полезное (но если б выделяли сами, то сделали бы это по-другому, так что сходите почитайте оригинал:)).

Основные признаки ИИ-текста
✨ Низкая энтропия
ИИ создает четкий, последовательный и предсказуемый текст, тогда как человеческий текст полон неожиданностей, изменений темпа и вариаций.

🔍 Однотипные конструкции
Модели часто злоупотребляют безличными конструкциями типа "следует отметить", "можно сделать вывод", "главное здесь". Это своеобразные "паразиты" машинного текста.

📌 Формальность и осторожность
Модель предпочитает величественные, аккуратные фразы, лишенные личного опыта. Часто используются длинные, симметричные и правильные предложения.

🧑‍🤝‍🧑 Взрывчатость текста (burstiness)
Человек пишет скачками: короткие и длинные предложения чередуются. ИИ предпочитает ровный, стандартный ритм, словно ученическое сочинение.

Итог
✅ Люди постепенно начинают перенимать стиль ИИ-писем: сухие формулировки, шаблонные выражения становятся нормой.

❓ Сложно сказать, сможем ли мы долго различать "живые" и "машинные" тексты, учитывая скорость развития технологий.

Мы видим будущее, где грань между человеком и моделью стирается всё сильнее. Однако настоящие эмоции, непредсказуемость и жизнь останутся исключительно нашим преимуществом.

#анонс #PRелка
Каждый год в декабре мы получаем подарки стотыщ вопросов "а елка будет"? Ииииии наконец-то PR-елка сообщества #prspb возвращается спустя 5 лет!🎄 Это праздник слегка измученных концом года пиарщиков, где не надо организовывать и отчитываться - только отдыхать, общаться и наслаждаться🎊

Встречаемся 30 января в 19 ч. в стенах нового общественного пространства АТС на Некрасова, 3.

АТС - один из самых ярких примеров ревитализации исторической промышленной архитектуры. Это лофт-квартал, созданный на базе Некрасовского телефонного узла. Концепция проекта - сохранить дух и скелет индустриального объекта, наполнив его современной культурой и бизнес-проектами. АТС - это многофункциональное публичное пространство, где чувствуются творческая и интеллектуальная энергии.

О тематике вечеринки сообщим чуть позже! (Спойлер: будет лампово и дружно!) В планах - собраться сотней-другой пиарщиков вместе, неформально подвести итоги и от души повеселиться.

Мероприятие некоммерческое, взнос идет на организацию праздника. В стоимость входит фуршет и велком-напиток. И как всегда - подарки от партнеров:)

💰 Стоимость
До 14 декабря - 3300 рублей
До 31 декабря - 3700 рублей
До 25 января - 3900 рублей
После 26 января - 4500 рублей
Билеты - здесь.

🤝 Если хотите стать нашим партнером - пишите Паше @upsyaa

#анонс
12 декабря проводим медиабаттл - на ринге встречаются представители СМИ и пиарщики, выясняя (нежно:)) отношения и обсуждая, как сделать взаимодействие более эффективными. Осталось несколько мест!

🧨 О чем будем "баттлиться"?
Раунд 1: Как попасть в СМИ vs. Научитесь уже упаковывать новости!
Раунд 2: Качество журналистских текстов vs. Качество PR-материалов
Раунд-блиц: перспективы медиаформатов & что заменит медиарилейшнз

⚡Приглашенные участники со стороны СМИ: "Ведомости", "Деловой Петербург", "КоммерсантЪ", "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "Петербургский дневник", РБК, телеканал 78 (список подтвержденных участников будет позже узнаете на месте:))
⚡Рефери: Валентин Шумовский, модератор и фасилитатор
⚡Место встречи: событийное пространство Полигон - авторская интерьерная площадка для проведения корпоративных и деловых мероприятий

📆 Дата: 12 декабря, 18.00
📍 Адрес: Полигон, Арсенальная набережная, 1
🖊 Регистрация обязательна, мест мало: здесь (приглашаем только пиарщиков, придет подтверждение заявки)

ВНИМАНИЕ!
Мы в #prspb всё чаще смотрим на то, кто записывается и не доходит. Если вы занимаетесь место и не приходите, вы лишаете возможности тех, кто действительно планировал быть. Просим ответственно относиться к регистрации, уважать коллег и партнёров площадки ❤️

Дайджест новостей прошлой недели от Коммуникационного агентства 4D:

⚡️Обновленное приложение «Сбера» появилось в App Store

Минцифры анонсировало отказ от входа по SMS на «Госуслуги»

Госдума готовится рассмотреть законопроект о маркировке ИИ-видео

Pantone назвал белый оттенок Cloud Dancer цветом года

Медиахолдинги теряют крупную долю трафика на алгоритмах «Дзена»

Роскомнадзор начал менять подход к блокировке запрещенного контента

OpenAI начал удалять рекламу из ChatGPT после жалоб пользователей

Правозащитники попросили отклонить идею банков запретить скидки на маркетплейсах

Исследования:

Dentsu: потребители начинают жить в режиме цифровых парадоксов

Что почитать?

Как мотивировать зумеров?

GEO-продвижение: как попасть в нейровыдачу и ИИ-ответы в 2026 году

Китайские компании намерены увеличить инвестиции на запуск продуктов в России. Что это значит для бизнеса?

Как бизнес выживает без рекламы в Instagram*: новые площадки, серые схемы и прогноз на 2026 год

*соцсеть, запрещенная в РФ

#людиprspb
Саша Саблина возглавляет коммуникации в аэропорту "Пулково". Мы уже привыкли читать о закрытом небе и с опасением ждать своего дня вылета, мониторя очередной "ковер". Рассказываем о жизни тех, для кого это обычные будни.

- Каким словом ты бы охарактеризовала работу авиапиарщика?
- Не спать!

- Самый нудный вопрос: какие цели стоят перед пиаром Пулково?
- Тогда и ответ нудный:) PR-цели напрямую зависят от целей компании. Сейчас приоритеты - сервис, роботизация и персонал. Отсюда вытекают и наши направления работы. Продвигаем HR-бренд аэропорта, приоткрываем окно Овертона на тему того, что беспилотная техника в аэропорту - это норма, и продвигаем наши услуги пиар-инструментами (коллабы с блогерами и большими брендами).

- Работа в аэропорту - это режим 24/7. Как устроен твой "аварийный чемоданчик" для ночных вызовов? К чему ты всегда готова?
- Чемоданчика нет. Нужен только хорошо заряженный телефон! Более того, я поняла, что во время наших прямых включений из аэропорта в ночное время (поясню: во время объявления "ковров" мы снимали для пассажиров и СМИ происходящее в терминале, показывали, как помогаем людям, как готовим самолёты к вылету и т.д.) надо быть максимально естественной. Есть синяки под глазами - прекрасно! Так и идем в кадр. Кстати, снимаем мы просто на телефоны. Эта трушность дала прекрасный результат - нам поверили не только люди, но и журналисты. После очередного ночного вызова мне звонили коллеги из СМИ и абсолютно искренне желали выспаться.
С точки зрения пиара у нас, несмотря на все неудобства для пассажиров из-за закрытого неба, процент негатива был крайне мал. Все СМИ рассказывали о нас как о героях. Индекс репутационного риска по "Скан Интерфакс" самый низкий среди всех крупных аэропортов страны и ни разу не вышел за этот сезон из зеленой зоны.

- Есть ли тема-табу, о которой ты в принципе не можешь публично говорить, даже имея самый красивый ответ?
- Тем-табу нет, однако есть вопросы, которые мы не комментируем в силу того, что не являемся держателями информации. Но их нам постоянно адресуют. Приведу пример: прокомментируйте, что случилось с самолетом таким-то, когда он летел в город Н. Это должна комментировать авиакомпания. Даже если вылетал самолет из Пулково.

- Расскажи вашу внутреннюю легенду про аэропорт.
- Есть магия перрона, о которой знают только те, кто хоть раз встретил и обслужил самолет. Мы делали небольшую стажировку для участников #prspb, и поделились этой магией. Попробуем провести еще одну летом.

- Поделись лайфхаками для пассажира, вылетающего из Пулково.
- Я захожу в аэропорт всегда с первого этажа. Очередь на досмотре гораздо меньше. В аэропорту в зоне вылета внутренних линий есть "Магнит". Можно купить, например, воду. А еще когда прилетаешь из отпуска, то на первом этаже терминала можно заглянуть в "Перекресток" или "Магнит" и купить продукты первой необходимости домой. Очень удобно.

- Если бы у тебя была волшебная палочка, чтобы изменить один стереотип об аэропортах/полетах в целом - какой?
- Я бы вылечила всех от аэрофобии (очень банально). Сама всегда боялась летать. А теперь из окон моего кабинета видны обе взлетно-посадочные полосы Пулково. Каждые 3-4 минуты на них взлетают и садятся самолеты. И мне осознание того, сколько рейсов в мире происходит каждый день, очень помогло понять, насколько самолеты безопасны!

- Говорят, если прийти в авиацию, то из нее почти невозможно выбраться. Затягивает. Как долго планируешь быть поближе к небу?
- Как только я начинаю планировать, в моей жизни все меняется, поэтому загадывать не буду. Но я могу сказать, что для пиарщика это очень благодатная сфера! Мало в каких отраслях и компаниях ты можешь делать инфоповоды федерального масштаба с такой частотой, как в авиации. А самое крутое, что тут очень явственно можно почувствовать, - даже пиарщик может приносить пользу людям:) Наши прямые включения этим летом во время "ковров" стали источником информации для тысяч людей. И ощущение того, что ты делаешь важные для общества вещи, лично меня очень вдохновляет!

🔔🔔 Коллеги из Петербурга, пройдите, пожалуйста, опрос о корпоративах в этом году. Ответы займут несколько минут.
Результатами обязательно поделимся на канале!

#польза
Традиционно в декабре многие компании думают о благотворительных проектах. И возникает много вопросов: кому помогать? с чего начать? что организовать? а какие риски?

Фонд AdVita вместе с коллегами из сети кондитерских и пекарен буше систематизировали опыт представителей бизнеса и НКО в праздничных соцпроектах. Делимся с вами гайдом "Новогодняя благотворительность: успехи, ошибки и лайфхаки".

❤️ Что внутри гайда

✅ Как мотивировать команду?

Не давите, а вовлекайте! Предлагайте выбор форматов помощи, используйте игровые механики и делитесь реальными историями тех, кому помогаете.

✅ Подарки или добрые дела?

Разбираем формат "благотворительность вместо сувениров": плюсы, риски и как сделать такой шаг ценным для всех.

✅ Как выбрать фонд?

Ориентируйтесь на проверенные платформы (Яндекс.Помощь рядом, СберВместе и др.) и ценности вашей компании.

✅ Идеи для акций

От "Доброёлки" и благотворительных мастер-классов до коллабораций с фондами и волонтерских выездов.

✅ Что может пойти не так?

И как этого избежать: от недостатка отклика до выгорания организаторов.

✅ Первый шаг

Соберите инициативную группу, выберите фонд-партнера, начните с небольшой, но яркой акции.

Гайд основан на реальном опыте компаний, которые уже много лет помогают в Новый год. В нем - не только теория, но и живые примеры, лайфхаки и честные мнения.

Скачать гайд можно тут

#кейс
Коллаборация музея Эрарта и Baggins Coffee: начинать день с искусства - отличная идея!

С искусством жизнь становится ярче и интереснее. А что если искусство можно будет встретить и на своем ежедневном маршруте, а покупка непременного утреннего кофе обернется яркими эмоциями и даже вдохновением?
Получается, начинать утро с искусства - отличная идея. С искусством по пути!

⚡ Реализация
В начале осени в 200 кофейнях сети Baggins Coffee в Петербурге и других городах на стаканчиках и предметах мерча появились произведения из коллекции Эрарты. На каждом предмете размещался QR-код, по которому гости кофеен могли послушать или почитать о картинах, современных художниках и самом музее.

Особые футболки барист с репродукциями картин добавляли атмосферы в кофейнях, а приобретая напитки и мерч через мобильное приложение Baggins Coffee, гости создавали свою личную цифровую галерею. За каждое достижение они получали призы: бонусы от кофейни, промокоды на клубные билеты в музей Эрарта, а также эксклюзивный мерч и подарочные боксы. Самые активные участники получили возможность попасть на специальный тур по музею, который был организован в честь 15-летия Эрарты.

⚡ Результаты
- Гости кофеен приобрели более 1 000 000 напитков в стаканчиках с произведениями из коллекции Эрарты
- 74 000+ чел узнали больше о произведениях из коллекции, прослушав аудиогиды
- 3500+ единиц совместного мерча было продано за период коллаборации
- 2000+ гостей кофеен приняли участие в геймификации
- 3000+ упоминаний коллаборации в соцсетях от гостей кофеен
- Охват аудитории - более 6,3 млн человек
- Сеть кофеен Baggins Coffee стала самой узнаваемой по результатам маркетингового исследования (онлайн опрос 1000 респондентов)
- Посещаемость кофеен сети за 6 недель коллаборации превысила прогнозируемую на 12%

Но главное, этот проект стал еще одним шагом к тому, чтобы сделать современное искусство близким каждому. Став ближе, искусство наполняет каждый ваш день новыми впечатлениями и эмоциями. Теперь это точно знают и гости кофеен Baggins Coffee.

Друзья, привет! ✨
Готовы к классному нетворкингу января — нашей PR-Ёлке?
30 января соберемся, чтобы зарядиться энергией перед стартом рабочего года, встретим старых друзей и найдем новых.

Кстати, одним из партнёров выступит билетный сервис Nethouse.События — удобный инструмент для тех, кто создаёт события.

Если вы организуете мероприятия, ведёте онлайн-школу, запускаете курсы или монетизируете экспертизу — это готовое решение для продаж событий, видеозаписей, курсов и подписок.

✅ Бесплатное подключение за 1 минуту, без абонентской платы.
✅ 10+ способов оплаты, включая карты всех стран мира, Яндекс Сплит и по счету
✅ Работа с юрлицами, ИП, самозанятыми и физлицами.
✅ Комиссия от 4.9% с организатора, без комиссии с покупателя.
✅ Закрывающие документы, чеки, возвраты, емейл-уведомления, схемы залов.
✅ Вывод средств всего за 1-3 дня.

Гостей предстоящей PR-Ёлки ждет — специальный подарок от Nethouse.События: комиссия 3.9% от продаж билетов на первый запуск.

В конце добавим лишь одно: приходите 30 января на PR-Ёлку. Будет тепло, душевно и радостно🥂!

📌 Новости прошлой недели - коротко и по делу от Коммуникационного агентства 4D:

Маркетплейсы начнут проверять родословную товаров. Готовят дорожную карту по защите от контрафакта.

Rutube впервые обогнал YouTube по дневной аудитории в России. Инфлюенсеры продолжают осваивать российские платформы.

Google Translate запустил синхронный перевод в наушниках. Функция доступна в 70 странах. Мир становится чуть более безбарьерным.

OpenAI представила GPT-5.2. Модель обещает лучше работать с таблицами, презентациями, кодом и длинными задачами. ИИ все глубже заходит в рабочие процессы.

Исследования и наблюдения

В русском языке в 2025 году появилось 90 новых слов. «Лабубомания», «нацмессенджер», слово года - «зумер», а в соцсетях - «бот». Язык, как обычно, честно фиксирует происходящее.

Самые эффективные рассылки декабря - новогодние. Письма про праздничные распродажи показывают рекордные открытия. Иногда лучшее решение - не усложнять.

Еще не случилось, но обсуждают

Apple и Google упростят переход между iPhone и Android. Работают над инструментом переноса данных. Пользовательский опыт снова в приоритете.

Wildberries может запустить собственное такси в 2026 году. Маркетплейсы все дальше уходят от классической торговли и строят экосистемы.