Мерч 2.0: как бренды превращают сувениры в стиль жизни

Когда-то мерч был лишь способом напомнить о бренде — кружки, календари, магниты. Сегодня он стал самостоятельной эстетикой, продолжением айдентики, частью культуры. Вот несколько направлений, в которых развивается современный мерч — и примеры, которые стоит изучить, даже если вы не планируете выпускать собственную коллекцию.

Еда как мода: мерч ресторанов и продуктовых брендов

Фуд-бренды все чаще смотрят в сторону моды — и делают это остроумно. Американская марка нутовой пасты Banza выпустила купальники со спагетти, а мерч российского кафе Eggcellent — вещи, которые хочется носить или дарить. Брелок в форме ложки, созданный совместно с Recycle.Objects, легко превращается в подвеску или серьгу, а еще масленки с цветочными принтами, сервизы с мандаринами и новогодние игрушки-глазуньи.

Мерч как продолжение концепции

Галереи и музеи привыкли предлагать мерч «на память» — магниты, открытки, блокноты. Но бывают и другие подходы. Онлайн-галерея «ОБЪЕДИНЕНИЕ» выпустила набор для начинающих коллекционеров: архивные карточки, хлопчатобумажные перчатки, аксессуары для бережного хранения работ. Такой мерч не просто продолжает миссию бренда — он делает ее зримой, превращая зрителя в участника художественного процесса.

Поп-культура + инфоповоды

Мерч может работать как быстрая реакция — особенно если бренд умеет слышать повестку. После выхода «Игры в кальмара» бренд Puma объединился с Netflix и выпустил капсулу спортивной одежды в эстетике сериала. Легендарные костюмы, узнаваемая цветовая палитра, принты с элементами шоу — все это не только продолжение визуального кода, но и способ встроиться в разговор, который ведет мир.

Нужно то же от «Разделения»!

Мерч как стиль жизни

Supergoop делает все, чтобы солнцезащита стала не рутиной, а стильной привычкой. Один из самых обсуждаемых запусков бренда — чехол для iPhone с встроенным рефилом SPF: решение, которое держит крем всегда под рукой. Идея крутая, но не новая — до Supergoop чехол с бальзамом выпустил Rhode.

Мерч и повседневность

Никому не нужны одноразовые магнитики, брелки и карандаши. Как вписать мерч в рутину? Выпустить то, что обязательно понадобится. Так сделали мы — агентство ФЬЮЧА — и выпустили удобные шопперы, стильный чехол для ноутбука, компактную косметичку и спортивную сумку. Это не просто предметы с логотипом, а функциональные аксессуары, которые становятся частью образа жизни.

Современный мерч — это не сувенир, а медиум. Он может говорить на языке моды, хайпа, образа жизни или культуры. Главное — говорить осмысленно.

Хотите сделать мерч — начните с вопроса: что я хочу сказать и какую эмоцию оставить?

Как Google сменил логотип — и никто не заметил

В то время как в Рунете ребрендинг все еще остается поводом для мемов, дискуссий и мучительного привыкания (вспомните «Т-Банк» или «Купер»), Google, кажется, доказал, что громкость не всегда обязательна. Впервые за 10 лет компания тихо обновила свой логотип.

Контраст очевиден: пока отечественные бренды отказываются от историй с гербами, сокращениями и корпоративной инерцией, Google делает шаг в сторону минимальных, почти интимных изменений — без пресс-релизов, слоганов и рекламных кампаний.

На этом фоне особенно интересны громкие ребрендинги 2024 года. «Тинькофф» стал «Т-Банком», избавившись от герба в пользу универсальной «Т» на желтом фоне. «СберМаркет» превратился в «Купер» — в попытке стать ближе к пользователю. Те же цели были у Wildberries и Tele2. Все эти трансформации — больше, чем смена обложки. Это попытки переосмыслить свое «я», иногда — разорвать связь с прошлым, иногда — просто стать понятнее и человечнее.

Но все же — приятно видеть, что бывают ребрендинги, которые не требуют объяснений. Иногда молчание — это тоже язык бренда.