PR слезам не верит
Цели определили, пора и конкурентов проанализировать 🧐 Зачем это нужно? Без анализа мы можем: выбрать неправильное место для продвижения, установить цены выше рынка, говорить неподходящим ЦА языком и не заметить некоторых возможностей или собственных недостатков.…
Мы решили не держать интригу и рассказать все и сразу
Формирование позиционирования бренда — следующий и один из самых важных этапов!
⏺ Позиционирование — это то, как бренд воспринимается в голове клиента. Это чёткое представление о том: кто вы, для кого вы, чем вы отличаетесь от других и какую ценность несёте
Важно: позиционирование — это не слоган и не реклама. Это суть бренда, его место в категории.
Зачем нам это позиционирование? Всё просто, оно:
- помогает бренду быть узнаваемым
- прощает выбор клиента
- ложится в основу коммуникаций, дизайна, упаковки, рекламы
Если вы — представитель бренда, то ответьте на несколько вопросов:
1. Кто мы?
Определяем, в какой категории работает бренд — важно, чтобы это было понятно клиенту.
2. Для кого мы?
Чёткое понимание, кому вы помогаете, с какими проблемами и желаниями человек приходит к вам. Определяет целевую аудиторию
3. В чём наша уникальность?
Что делает вас непохожими на конкурентов? Тут нужны сухие факты, которые и станут вашим уникальным торговым предложением (УТП)
4. Какую ценность мы несем?
Здесь важно не то, что вы делаете, а что это даёт человеку. Какие задачи решаете? Какие эмоции дарите? Это помогает выявить инсайт.
Формула позиционирования:
Бренд — это ... (категория), для ...(ЦА), которые хотят ... (ценность), потому что мы ... (чем отличаемся).
Например: (Название марки) — это бренд уходовой косметики для женщин 25–35 лет, которые ценят экологичность и эффективность. Мы создаём продукты, адаптированные под климат и тип кожи.
🌸 Позиционирование можно усилить с помощью архетипа, чтобы звучать ещё точнее. Подробнее про архетипы на картинке.
Как проверить позиционирование:
1. Человек понимает, чем вы отличаетесь, за 5 секунд?
2. Он может пересказать суть бренда своими словами?
3. Ему становится интересно узнать больше?
4. Он сразу понимает, для него это или нет?
Итог: пользуемся этим уроком и создаем огненные big Idea, tone of Voice, визуал, контент, коммуникацию!
Формирование позиционирования бренда — следующий и один из самых важных этапов!
Важно: позиционирование — это не слоган и не реклама. Это суть бренда, его место в категории.
Зачем нам это позиционирование? Всё просто, оно:
- помогает бренду быть узнаваемым
- прощает выбор клиента
- ложится в основу коммуникаций, дизайна, упаковки, рекламы
Если вы — представитель бренда, то ответьте на несколько вопросов:
1. Кто мы?
Определяем, в какой категории работает бренд — важно, чтобы это было понятно клиенту.
2. Для кого мы?
Чёткое понимание, кому вы помогаете, с какими проблемами и желаниями человек приходит к вам. Определяет целевую аудиторию
3. В чём наша уникальность?
Что делает вас непохожими на конкурентов? Тут нужны сухие факты, которые и станут вашим уникальным торговым предложением (УТП)
4. Какую ценность мы несем?
Здесь важно не то, что вы делаете, а что это даёт человеку. Какие задачи решаете? Какие эмоции дарите? Это помогает выявить инсайт.
Формула позиционирования:
Бренд — это ... (категория), для ...(ЦА), которые хотят ... (ценность), потому что мы ... (чем отличаемся).
Например: (Название марки) — это бренд уходовой косметики для женщин 25–35 лет, которые ценят экологичность и эффективность. Мы создаём продукты, адаптированные под климат и тип кожи.
Как проверить позиционирование:
1. Человек понимает, чем вы отличаетесь, за 5 секунд?
2. Он может пересказать суть бренда своими словами?
3. Ему становится интересно узнать больше?
4. Он сразу понимает, для него это или нет?
Итог: пользуемся этим уроком и создаем огненные big Idea, tone of Voice, визуал, контент, коммуникацию!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Настроение: рабочая неделя после майских 😜
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁5❤2
EXPO-2025 — полное погружение
Вот уже почти месяц в Осаке открыта всемирная выставка. И прямо сейчас там находится управляющий партнер ФЬЮЧА Agency Алексей Савостин.
Это ли не повод поделиться эксклюзивом?
И вот несколько фактов о проекте:
▪️Место проведения — искусственный остров Юмешима в заливе Осаки, специально подготовленный к выставке. Площадь — 155 гектаров (примерно как Монако).
▪️Тема выставки — Designing Future Society for Our Lives («Создание будущего общества для нашей жизни»), с акцентом на экологию, здравоохранение, технологии, образование и социальные связи.
▪️Количество участников — более 160 стран и международных организаций.
▪️Ключевая концепция — People’s Living Lab, в рамках которой посетители не только наблюдают, но и участвуют: тестируют решения, обсуждают идеи и вносят вклад в формирование будущего.
▪️Ожидаемые инновации — павильоны и программы, посвященные ИИ, возобновляемой энергетике, медицине будущего, социальной инклюзии и устойчивому городскому развитию.
Скоро поделимся инсайтами для посещения (ведь выставка до 13 октября!), а также трендами
Вот уже почти месяц в Осаке открыта всемирная выставка. И прямо сейчас там находится управляющий партнер ФЬЮЧА Agency Алексей Савостин.
Это ли не повод поделиться эксклюзивом?
И вот несколько фактов о проекте:
▪️Место проведения — искусственный остров Юмешима в заливе Осаки, специально подготовленный к выставке. Площадь — 155 гектаров (примерно как Монако).
▪️Тема выставки — Designing Future Society for Our Lives («Создание будущего общества для нашей жизни»), с акцентом на экологию, здравоохранение, технологии, образование и социальные связи.
▪️Количество участников — более 160 стран и международных организаций.
▪️Ключевая концепция — People’s Living Lab, в рамках которой посетители не только наблюдают, но и участвуют: тестируют решения, обсуждают идеи и вносят вклад в формирование будущего.
▪️Ожидаемые инновации — павильоны и программы, посвященные ИИ, возобновляемой энергетике, медицине будущего, социальной инклюзии и устойчивому городскому развитию.
Скоро поделимся инсайтами для посещения (ведь выставка до 13 октября!), а также трендами
❤3👍3🔥2
Тренды Expo 2025 в Осаке: природа, формы, смыслы
Всемирная выставка в Осаке стала не просто шоу технологий, а манифестом архитектурной поэзии. Павильоны говорят о главном — через материал, форму, воздух и свет. В центре внимания — природа, устойчивость и переосмысленная простота.
Главный символ — кольцо Соу Фудзимото
Центральная конструкция выставки — гигантское деревянное кольцо Grand Ring диаметром 60 000 кв. м. Архитектор Соу Фудзимото соединил традиции японской архитектуры с инженерной точностью. Верхнее кольцо превращено в смотровую галерею, откуда видно всё — и павильоны, и море, и горизонт.
Материал года — дерево
Древесина стала не просто трендом, а смыслом. Павильон Японии выполнен из клееной древесины в форме кругов. Здесь нет жесткой границы между интерьером и улицей — только дыхание пространства. Почти все павильоны используют местные породы дерева — как экологичное и символическое решение.
Форма — сферы и окружности
От четких углов — к плавным формам. Павильон Швейцарии состоит из шести белых сфер, обвитых зеленью, словно парящих в воздухе. Пневматическая оболочка делает конструкцию почти невесомой. Геометрия — в диалоге с ландшафтом и темой «свободы восприятия».
Сквозная метафора — вода
Морская тема звучит в павильонах Бахрейна, Катара, Португалии, Нидерландов и Канады. Архитекторы вдохновляются лодками, парусами, приливами. Даже используемые материалы — канаты, ткань, бумажные мембраны — говорят о хрупкости и текучести мира.
Без границ — павильон SANAA
Better Co-being Pavilion — почти невидимая структура из стали и воздуха. Ни стен, ни крыши — только сетка среди деревьев, напоминая, что архитектура может быть тенью, а не формой. Это не объект, а пространство для тишины.
Иммерсивность и женский взгляд
Павильон Cartier — это визуальное путешествие по детству женщин в разных странах. Овальные формы, мягкий свет и почти кинематографичная экспозиция.
Технологии: платформа и перфокарты
Узбекистан поднимает зрителя от «почвы» к «садам знаний» с помощью платформы, проходящей сквозь пейзажи. Великобритания использует фасад, напоминающий перфокарты ткацких станков, — история в цифровом прочтении.
Северные страны: простота и устойчивость
Павильон объединяет пять стран и построен по круговому принципу. Пространство из темного дерева напоминает о важности тишины, диалога и устойчивых решений.
Франция и США: масштаб и эмоции
Французская лестница из меди будто парит в воздухе. Американский павильон — о вторичной утилизации и масштабных конструкциях. Обе страны превращают архитектуру в перформанс.
Всемирная выставка в Осаке стала не просто шоу технологий, а манифестом архитектурной поэзии. Павильоны говорят о главном — через материал, форму, воздух и свет. В центре внимания — природа, устойчивость и переосмысленная простота.
Главный символ — кольцо Соу Фудзимото
Центральная конструкция выставки — гигантское деревянное кольцо Grand Ring диаметром 60 000 кв. м. Архитектор Соу Фудзимото соединил традиции японской архитектуры с инженерной точностью. Верхнее кольцо превращено в смотровую галерею, откуда видно всё — и павильоны, и море, и горизонт.
Материал года — дерево
Древесина стала не просто трендом, а смыслом. Павильон Японии выполнен из клееной древесины в форме кругов. Здесь нет жесткой границы между интерьером и улицей — только дыхание пространства. Почти все павильоны используют местные породы дерева — как экологичное и символическое решение.
Форма — сферы и окружности
От четких углов — к плавным формам. Павильон Швейцарии состоит из шести белых сфер, обвитых зеленью, словно парящих в воздухе. Пневматическая оболочка делает конструкцию почти невесомой. Геометрия — в диалоге с ландшафтом и темой «свободы восприятия».
Сквозная метафора — вода
Морская тема звучит в павильонах Бахрейна, Катара, Португалии, Нидерландов и Канады. Архитекторы вдохновляются лодками, парусами, приливами. Даже используемые материалы — канаты, ткань, бумажные мембраны — говорят о хрупкости и текучести мира.
Без границ — павильон SANAA
Better Co-being Pavilion — почти невидимая структура из стали и воздуха. Ни стен, ни крыши — только сетка среди деревьев, напоминая, что архитектура может быть тенью, а не формой. Это не объект, а пространство для тишины.
Иммерсивность и женский взгляд
Павильон Cartier — это визуальное путешествие по детству женщин в разных странах. Овальные формы, мягкий свет и почти кинематографичная экспозиция.
Технологии: платформа и перфокарты
Узбекистан поднимает зрителя от «почвы» к «садам знаний» с помощью платформы, проходящей сквозь пейзажи. Великобритания использует фасад, напоминающий перфокарты ткацких станков, — история в цифровом прочтении.
Северные страны: простота и устойчивость
Павильон объединяет пять стран и построен по круговому принципу. Пространство из темного дерева напоминает о важности тишины, диалога и устойчивых решений.
Франция и США: масштаб и эмоции
Французская лестница из меди будто парит в воздухе. Американский павильон — о вторичной утилизации и масштабных конструкциях. Обе страны превращают архитектуру в перформанс.
❤7🔥2🤝2
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Реклама и маркетинг
• В России перепишут закон «О рекламе»
• Рынок цифровой рекламы вырос на 15%
Соцсети
• Выручка Pinterest выросла на 16%
• Telegram представил Pixel Tag — инструмент для анализа эффективности рекламных кампаний
Трансформации
• Число новых магазинов в России вырастет на 15–20% в 2025 году
• ChatGPT вошел в топ-5 самых посещаемых сайтов мира
Технологии
• Новый инструмент Group RFZ измерит эффективность постов инфлюенсеров
• В России научились предсказывать увольнение сотрудников с точностью до 80%
Реклама и маркетинг
• В России перепишут закон «О рекламе»
• Рынок цифровой рекламы вырос на 15%
Соцсети
• Выручка Pinterest выросла на 16%
• Telegram представил Pixel Tag — инструмент для анализа эффективности рекламных кампаний
Трансформации
• Число новых магазинов в России вырастет на 15–20% в 2025 году
• ChatGPT вошел в топ-5 самых посещаемых сайтов мира
Технологии
• Новый инструмент Group RFZ измерит эффективность постов инфлюенсеров
• В России научились предсказывать увольнение сотрудников с точностью до 80%
❤5⚡2🔥2
EXPO‑2025: финальный — и самый практичный — чек‑лист
Юмешима‑остров кипит идеями уже месяц, а мы завершаем серию постов об Осаке самым полезным выпуском. Сохраняйте, чтобы не потеряться — выставка работает до 13 октября, так что еще успеете.
5 правил, которые экономят время и нервы:
1. Билеты только онлайн — чем раньше, тем дешевле. Метро ведет к западному входу: минус полчаса очередей.
2. Приложение EXPO: интерактивная карта + бронирования + личные заметки. Планируйте маршрут.
3. VIP‑ или fast‑pass. Очереди стартуют с открытия; слоты на популярные павильоны разбирают задолго до. Бронируйте дома.
4. People’s Living Lab — здесь все участники. Тестируйте ИИ‑диагностику и инклюзивные гаджеты прямо на месте.
5. Один день? Сканируйте QR на VR‑турах и прямых трансляциях — увидите купола и инженерные «внутренности» без толпы.
Юмешима‑остров кипит идеями уже месяц, а мы завершаем серию постов об Осаке самым полезным выпуском. Сохраняйте, чтобы не потеряться — выставка работает до 13 октября, так что еще успеете.
5 правил, которые экономят время и нервы:
1. Билеты только онлайн — чем раньше, тем дешевле. Метро ведет к западному входу: минус полчаса очередей.
2. Приложение EXPO: интерактивная карта + бронирования + личные заметки. Планируйте маршрут.
3. VIP‑ или fast‑pass. Очереди стартуют с открытия; слоты на популярные павильоны разбирают задолго до. Бронируйте дома.
4. People’s Living Lab — здесь все участники. Тестируйте ИИ‑диагностику и инклюзивные гаджеты прямо на месте.
5. Один день? Сканируйте QR на VR‑турах и прямых трансляциях — увидите купола и инженерные «внутренности» без толпы.
❤5🔥2
Инстаграм* снова тестирует новые функции: теперь это совместный доступ к аккаунту (Shared Access)
До трех человек смогут редактировать контент в профиле, без шеринга паролей, лишних заморочек и с настройкой доступа🫱🫲
Коллеги, вы рады? Мы — очень, но как будто бы эту функцию нужно было ввести рантше, ведь инстаграм* уже давно перестал быть платформой только для публикаций личных фотокарточек. Но, лучше поздно, чем никогда!
*Instagram — соцсеть, принадлежащая компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.
До трех человек смогут редактировать контент в профиле, без шеринга паролей, лишних заморочек и с настройкой доступа
Коллеги, вы рады? Мы — очень, но как будто бы эту функцию нужно было ввести рантше, ведь инстаграм* уже давно перестал быть платформой только для публикаций личных фотокарточек. Но, лучше поздно, чем никогда!
*
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7
Labubu и эффект Лисы
До недавнего времени Labubu, персонаж гонконгского художника Kasing Lung, был известен лишь в среде коллекционеров дизайнерских игрушек. Но вот совсем недавно с ним появилась Лиса из BLACKPINK — и с этого момента Labubu перестал быть просто фигуркой. Он стал символом новой визуальной эпохи.
То, что мы наблюдаем — не просто тренд, а точечный эффект влияния. Лиса, как одна из самых тонко чувствующих глобальную моду поп-фигур, превратила Labubu в знаковый аксессуар: странный, чуть гротескный, с тонкой эстетикой уязвимости и намеренного несовершенства. Именно такая эстетика сегодня резонирует с поколением джензеров.
Формат «блайнд-боксов», отсылающий к детскому азарту и культуре случайности, добавляет глубины феномену. Покупка становится новым обвесом на сумку ритуалом.
До недавнего времени Labubu, персонаж гонконгского художника Kasing Lung, был известен лишь в среде коллекционеров дизайнерских игрушек. Но вот совсем недавно с ним появилась Лиса из BLACKPINK — и с этого момента Labubu перестал быть просто фигуркой. Он стал символом новой визуальной эпохи.
То, что мы наблюдаем — не просто тренд, а точечный эффект влияния. Лиса, как одна из самых тонко чувствующих глобальную моду поп-фигур, превратила Labubu в знаковый аксессуар: странный, чуть гротескный, с тонкой эстетикой уязвимости и намеренного несовершенства. Именно такая эстетика сегодня резонирует с поколением джензеров.
Формат «блайнд-боксов», отсылающий к детскому азарту и культуре случайности, добавляет глубины феномену. Покупка становится новым
❤6