Labubu и эффект Лисы

До недавнего времени Labubu, персонаж гонконгского художника Kasing Lung, был известен лишь в среде коллекционеров дизайнерских игрушек. Но вот совсем недавно с ним появилась Лиса из BLACKPINK — и с этого момента Labubu перестал быть просто фигуркой. Он стал символом новой визуальной эпохи.

То, что мы наблюдаем — не просто тренд, а точечный эффект влияния. Лиса, как одна из самых тонко чувствующих глобальную моду поп-фигур, превратила Labubu в знаковый аксессуар: странный, чуть гротескный, с тонкой эстетикой уязвимости и намеренного несовершенства. Именно такая эстетика сегодня резонирует с поколением джензеров.

Формат «блайнд-боксов», отсылающий к детскому азарту и культуре случайности, добавляет глубины феномену. Покупка становится новым обвесом на сумку ритуалом.

Не картинка, а инструмент: как CGI меняет рекламу

Конкуренция в рекламе все жестче, а внимание аудитории все короче. Один из способов остаться на плаву — CGI (компьютерная графика), которая в 2025 году стала не просто эффектным приемом, а полноценным инструментом маркетинговых стратегий.

Что такое CGI-реклама?

Это визуал, созданный полностью или частично при помощи компьютерной графики. Настолько реалистичный, что граница между вымыслом и съемкой стирается.

Почему бренды выбирают CGI сегодня

— впечатляющая визуальная эстетика (потребитель ждет вау-эффекта — CGI его дает);
— экономия на съемках, локациях и логистике (особенно в долгосрочной перспективе);
— экологичность (никаких перелетов и временных декораций);
— абсолютная свобода для фантазии (можно отправить товар в космос — без ракеты);
— возможность персонализировать контент под разные аудитории, масштабируя результат.

Отрасли, где CGI уже на первом плане

— автопром (Tesla, BMW показывают машины в футуристичных пейзажах);
— e-commerce (виртуальные примерочные и 360-обзоры товаров);
— фуд-реклама (идеально сервированные блюда без кухни и повара);
— бьюти и фэшн (сумки захватывают города);
— кино и геймдев (трейлеры, тизеры, спецпроекты).

Но и здесь есть нюансы

CGI требует бюджета, хороших специалистов и чувства меры. Переизбыток вылизанных визуалов может оттолкнуть, если аудитория ценит аутентичность.

Что дальше?

С развитием ИИ и нейросетей нас ждет эпоха CGI-кампаний в реальном времени, адаптивных визуалов, дополненной и виртуальной реальности. И все это — с бесконечными возможностями кастомизации.

В 2025 CGI — не про «красиво». Это про эффективно.

Входная группа как инструмент маркетинга и PR: что модно в 2025 году?

В эпоху визуального шума и переизбытка информации именно входная группа магазинов и бутиков — первое, что может остановить взгляд клиента и стать вирусным поводом в соцсетях. Сегодня это уже не просто вывеска и стеклянная дверь, а полноценный нарратив бренда. Разбираем ключевые тренды и кейсы.

Иммерсивность и театральность

Как это всякий раз делают Jacquemus — яркий цветовой акцент, сюр в виде фасада-сумки и прочие цепляющие объекты.

Тактильность и неожиданные материалы

Дерево с фактурной поверхностью, мрамор с эффектом «сломанных плит», искусственный мох, который хочется потрогать — все это делает вход не просто визуальным, но и сенсорным опытом.

Вход как Instagram-spot

Маркетологи понимают: если у входа хочется остановиться и сделать фото, это бесплатный охват. Цветочные арки, зеркальные поверхности, неоновые надписи с посланиями — все это делает фасад фоном для сторис.

Слияние с архитектурой города

Фасад без вывески, только фирменная табличка бренда — для полного слияния с городской эстетикой. Это вызывает любопытство, заставляет заглянуть внутрь, срабатывает на уровне «тайного знания».

Что это значит для PR?

Входная группа — не просто функциональный элемент, а потенциальный инфоповод. От ее дизайна зависит, попадет ли ваш бренд в телеграм-каналы, сторис, путеводители или moodboard дизайнеров.