Не картинка, а инструмент: как CGI меняет рекламу

Конкуренция в рекламе все жестче, а внимание аудитории все короче. Один из способов остаться на плаву — CGI (компьютерная графика), которая в 2025 году стала не просто эффектным приемом, а полноценным инструментом маркетинговых стратегий.

Что такое CGI-реклама?

Это визуал, созданный полностью или частично при помощи компьютерной графики. Настолько реалистичный, что граница между вымыслом и съемкой стирается.

Почему бренды выбирают CGI сегодня

— впечатляющая визуальная эстетика (потребитель ждет вау-эффекта — CGI его дает);
— экономия на съемках, локациях и логистике (особенно в долгосрочной перспективе);
— экологичность (никаких перелетов и временных декораций);
— абсолютная свобода для фантазии (можно отправить товар в космос — без ракеты);
— возможность персонализировать контент под разные аудитории, масштабируя результат.

Отрасли, где CGI уже на первом плане

— автопром (Tesla, BMW показывают машины в футуристичных пейзажах);
— e-commerce (виртуальные примерочные и 360-обзоры товаров);
— фуд-реклама (идеально сервированные блюда без кухни и повара);
— бьюти и фэшн (сумки захватывают города);
— кино и геймдев (трейлеры, тизеры, спецпроекты).

Но и здесь есть нюансы

CGI требует бюджета, хороших специалистов и чувства меры. Переизбыток вылизанных визуалов может оттолкнуть, если аудитория ценит аутентичность.

Что дальше?

С развитием ИИ и нейросетей нас ждет эпоха CGI-кампаний в реальном времени, адаптивных визуалов, дополненной и виртуальной реальности. И все это — с бесконечными возможностями кастомизации.

В 2025 CGI — не про «красиво». Это про эффективно.

Входная группа как инструмент маркетинга и PR: что модно в 2025 году?

В эпоху визуального шума и переизбытка информации именно входная группа магазинов и бутиков — первое, что может остановить взгляд клиента и стать вирусным поводом в соцсетях. Сегодня это уже не просто вывеска и стеклянная дверь, а полноценный нарратив бренда. Разбираем ключевые тренды и кейсы.

Иммерсивность и театральность

Как это всякий раз делают Jacquemus — яркий цветовой акцент, сюр в виде фасада-сумки и прочие цепляющие объекты.

Тактильность и неожиданные материалы

Дерево с фактурной поверхностью, мрамор с эффектом «сломанных плит», искусственный мох, который хочется потрогать — все это делает вход не просто визуальным, но и сенсорным опытом.

Вход как Instagram-spot

Маркетологи понимают: если у входа хочется остановиться и сделать фото, это бесплатный охват. Цветочные арки, зеркальные поверхности, неоновые надписи с посланиями — все это делает фасад фоном для сторис.

Слияние с архитектурой города

Фасад без вывески, только фирменная табличка бренда — для полного слияния с городской эстетикой. Это вызывает любопытство, заставляет заглянуть внутрь, срабатывает на уровне «тайного знания».

Что это значит для PR?

Входная группа — не просто функциональный элемент, а потенциальный инфоповод. От ее дизайна зависит, попадет ли ваш бренд в телеграм-каналы, сторис, путеводители или moodboard дизайнеров.

Фильмы и сериалы, которые стоит посмотреть всем, кто работает в маркетинге и пиаре

Немного иронии, чуть-чуть боли — но главное, масса узнаваемых ситуаций и метафор. Эта подборка не научит вас строить воронку продаж, но точно напомнит, зачем вы этим всем занимаетесь.

«Здесь курят» (2005)
Ироничная сатира о работе PR-менеджера табачной компании, который умело манипулирует общественным мнением.

Generation П (2011)
Психоделическая сатира о бывшем поэте, который становится рекламщиком в постсоветской Москве. Брендинг, власть, массовая культура и мифология смешиваются в одну аллюзию на эпоху и маркетинг как религию.

«Безумцы» (2007–2015)
Культовый сериал о рекламном агентстве 1960-х. Маркетинг, брендинг, гениальные презентации и мужской костюмный стиль в одном флаконе.

«Эмили в Париже» (2020–)
Легкий, ироничный взгляд на мир SMM и рекламных стратегий глазами молодой американки в Париже.

Пиарщица (2019–2021)
Сериал о кризисном PR-менеджере, который тушит скандалы на красных дорожках, премиях и модных презентациях.

«Семейка Джонсов» (2009)
Семья тайных маркетологов внедряется в пригород, чтобы провоцировать покупки своим образом жизни. Гениальный сюжет о скрытом PR и влиянии.

«99 франков» (2007)
Ироничная драма о звездном копирайтере, работающем в рекламном агентстве, который теряет связь с реальностью в мире потребления, глянца и больших брендов

«Джой» (2015)
Вдохновляющая история изобретательницы, превратившей домашнюю идею в бизнес-империю, полагаясь на интуицию, харизму и домашний маркетинг.

«Начальница» (2017)
Сериал о реальной девушке, которая начала продавать винтаж на eBay и построила бизнес-империю Nasty Gal.

«Чего хотят женщины» (2000)
Вечная комедия про рекламщика, который внезапно получает способность слышать женские мысли — и использует это в маркетинге и личной жизни.