Работать с блогерами — давно must-have для брендов, но выстраивать с ними отношения правильно получается не у всех
Где грань между слабой и эффективной коммуникацией? Мы решили не гадать, а просто спросили у самого инфлюенсера — кто, как не она, знает все нюансы изнутри?
Алена Миллен поделилась своим взглядом на то, как бренду подружиться с лидером мнений и начать работать в долгую😅
Где грань между слабой и эффективной коммуникацией? Мы решили не гадать, а просто спросили у самого инфлюенсера — кто, как не она, знает все нюансы изнутри?
Алена Миллен поделилась своим взглядом на то, как бренду подружиться с лидером мнений и начать работать в долгую
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8💯4😍3🔥1💘1
Фильмы и сериалы, которые стоит посмотреть всем, кто работает в маркетинге и пиаре
Немного иронии, чуть-чуть боли — но главное, масса узнаваемых ситуаций и метафор. Эта подборка не научит вас строить воронку продаж, но точно напомнит, зачем вы этим всем занимаетесь.
«Здесь курят» (2005)
Ироничная сатира о работе PR-менеджера табачной компании, который умело манипулирует общественным мнением.
Generation П (2011)
Психоделическая сатира о бывшем поэте, который становится рекламщиком в постсоветской Москве. Брендинг, власть, массовая культура и мифология смешиваются в одну аллюзию на эпоху и маркетинг как религию.
«Безумцы» (2007–2015)
Культовый сериал о рекламном агентстве 1960-х. Маркетинг, брендинг, гениальные презентации и мужской костюмный стиль в одном флаконе.
«Эмили в Париже» (2020–)
Легкий, ироничный взгляд на мир SMM и рекламных стратегий глазами молодой американки в Париже.
Пиарщица (2019–2021)
Сериал о кризисном PR-менеджере, который тушит скандалы на красных дорожках, премиях и модных презентациях.
«Семейка Джонсов» (2009)
Семья тайных маркетологов внедряется в пригород, чтобы провоцировать покупки своим образом жизни. Гениальный сюжет о скрытом PR и влиянии.
«99 франков» (2007)
Ироничная драма о звездном копирайтере, работающем в рекламном агентстве, который теряет связь с реальностью в мире потребления, глянца и больших брендов
«Джой» (2015)
Вдохновляющая история изобретательницы, превратившей домашнюю идею в бизнес-империю, полагаясь на интуицию, харизму и домашний маркетинг.
«Начальница» (2017)
Сериал о реальной девушке, которая начала продавать винтаж на eBay и построила бизнес-империю Nasty Gal.
«Чего хотят женщины» (2000)
Вечная комедия про рекламщика, который внезапно получает способность слышать женские мысли — и использует это в маркетинге и личной жизни.
Немного иронии, чуть-чуть боли — но главное, масса узнаваемых ситуаций и метафор. Эта подборка не научит вас строить воронку продаж, но точно напомнит, зачем вы этим всем занимаетесь.
«Здесь курят» (2005)
Ироничная сатира о работе PR-менеджера табачной компании, который умело манипулирует общественным мнением.
Generation П (2011)
Психоделическая сатира о бывшем поэте, который становится рекламщиком в постсоветской Москве. Брендинг, власть, массовая культура и мифология смешиваются в одну аллюзию на эпоху и маркетинг как религию.
«Безумцы» (2007–2015)
Культовый сериал о рекламном агентстве 1960-х. Маркетинг, брендинг, гениальные презентации и мужской костюмный стиль в одном флаконе.
«Эмили в Париже» (2020–)
Легкий, ироничный взгляд на мир SMM и рекламных стратегий глазами молодой американки в Париже.
Пиарщица (2019–2021)
Сериал о кризисном PR-менеджере, который тушит скандалы на красных дорожках, премиях и модных презентациях.
«Семейка Джонсов» (2009)
Семья тайных маркетологов внедряется в пригород, чтобы провоцировать покупки своим образом жизни. Гениальный сюжет о скрытом PR и влиянии.
«99 франков» (2007)
Ироничная драма о звездном копирайтере, работающем в рекламном агентстве, который теряет связь с реальностью в мире потребления, глянца и больших брендов
«Джой» (2015)
Вдохновляющая история изобретательницы, превратившей домашнюю идею в бизнес-империю, полагаясь на интуицию, харизму и домашний маркетинг.
«Начальница» (2017)
Сериал о реальной девушке, которая начала продавать винтаж на eBay и построила бизнес-империю Nasty Gal.
«Чего хотят женщины» (2000)
Вечная комедия про рекламщика, который внезапно получает способность слышать женские мысли — и использует это в маркетинге и личной жизни.
❤4🔥2👍1
Интерьер как медиум, неоновый крючок и психология желания
В последние годы в Москве стало очевидно: мода — это не только про одежду, но и про пространство. Бутики больше не выглядят как универсальные шоурумы с минималистичными рейлами. У каждого бренда — своя атмосфера, свой сценарий и своя эстетика.
У Sorelle — магазин в марсианских оттенках, с коктейлями и футуристичной зоной примерочных. У Pitkina — антикварная мебель, зеркало из Муранского стекла и лавка с редкими книгами. У Choux — терраццо-полы, имитирующие грядки, и огромная золотая капуста. Пространства Avgvst продолжают фирменную «желтую» концепцию — от стен до цветов и люстр. А The Cultt оформляет ключевые вещи в музейном формате.
Что происходит в голове у покупателя?
1. Эффект погружения. Человек не просто зашел в магазин — он оказался в мире бренда. Пространство обнуляет внешнюю суету и включает внимание.
2. Эмоциональная привязка. Если интерьер считывается как «мой», он запускает доверие. Так работает механизм зеркальных нейронов: узнаем — проникаемся — покупаем.
3. Внутренняя валюта. Фотогеничность пространства повышает его социальную ценность. Покупатель делится этим опытом, не потому что его попросили, а потому что он хочет быть причастным.
4. Айдентика как якорь. Цвет, свет, форма — визуальные якоря, которые закрепляют бренд в памяти сильнее, чем логотип.
В 2025 году пространство — это часть продукта. Оно продает, вовлекает и удерживает. Не потому что так красиво, а потому что попадает точно в психику.
В последние годы в Москве стало очевидно: мода — это не только про одежду, но и про пространство. Бутики больше не выглядят как универсальные шоурумы с минималистичными рейлами. У каждого бренда — своя атмосфера, свой сценарий и своя эстетика.
У Sorelle — магазин в марсианских оттенках, с коктейлями и футуристичной зоной примерочных. У Pitkina — антикварная мебель, зеркало из Муранского стекла и лавка с редкими книгами. У Choux — терраццо-полы, имитирующие грядки, и огромная золотая капуста. Пространства Avgvst продолжают фирменную «желтую» концепцию — от стен до цветов и люстр. А The Cultt оформляет ключевые вещи в музейном формате.
Что происходит в голове у покупателя?
1. Эффект погружения. Человек не просто зашел в магазин — он оказался в мире бренда. Пространство обнуляет внешнюю суету и включает внимание.
2. Эмоциональная привязка. Если интерьер считывается как «мой», он запускает доверие. Так работает механизм зеркальных нейронов: узнаем — проникаемся — покупаем.
3. Внутренняя валюта. Фотогеничность пространства повышает его социальную ценность. Покупатель делится этим опытом, не потому что его попросили, а потому что он хочет быть причастным.
4. Айдентика как якорь. Цвет, свет, форма — визуальные якоря, которые закрепляют бренд в памяти сильнее, чем логотип.
В 2025 году пространство — это часть продукта. Оно продает, вовлекает и удерживает. Не потому что так красиво, а потому что попадает точно в психику.
❤5👍1
Кто, где и за сколько: как изменилась потребительская привычка в 2025 году
Согласно свежим данным Nielsen, российский покупатель становится все более прагматичным, но с цифровым уклоном. В 2025 году около 40% месячного бюджета россиян уходит на товары повседневного спроса. На первом месте — еда и напитки (22%), следом — бытовая химия и алкоголь (по 4%).
Возраст имеет значение. Молодые (18–24 года) голосуют рублем за качество готовой еды и совершают покупки на маркетплейсах и в «Самокате». Старшее поколение (50+) чаще выбирает низкие цены и остается верным «Пятерочке» и «Дикси».
Онлайн растет, но медленнее. Онлайн-продажи FMCG уже занимают 14,9% рынка — против 10,1% два года назад. Однако бурный рост сменяется стагнацией: если GMV маркетплейсов в 2023 году прибавлял трёхзначные цифры, то сейчас — всего +19%. Падает и доля 1P-продаж: с 17% до 9%.
Кажется, маркетплейсы постепенно входят в стадию зрелости, а покупатели — в стадию избирательности.
Согласно свежим данным Nielsen, российский покупатель становится все более прагматичным, но с цифровым уклоном. В 2025 году около 40% месячного бюджета россиян уходит на товары повседневного спроса. На первом месте — еда и напитки (22%), следом — бытовая химия и алкоголь (по 4%).
Возраст имеет значение. Молодые (18–24 года) голосуют рублем за качество готовой еды и совершают покупки на маркетплейсах и в «Самокате». Старшее поколение (50+) чаще выбирает низкие цены и остается верным «Пятерочке» и «Дикси».
Онлайн растет, но медленнее. Онлайн-продажи FMCG уже занимают 14,9% рынка — против 10,1% два года назад. Однако бурный рост сменяется стагнацией: если GMV маркетплейсов в 2023 году прибавлял трёхзначные цифры, то сейчас — всего +19%. Падает и доля 1P-продаж: с 17% до 9%.
Кажется, маркетплейсы постепенно входят в стадию зрелости, а покупатели — в стадию избирательности.
❤3👍1
Эффект маленькой роскоши
Заметили, как в кризис люди вдруг начинают чаще пить дорогой кофе, брать такси вместо автобуса или покупать помаду Dior, даже если в остальном экономят? Это не парадокс, а один из самых интересных поведенческих феноменов в потреблении — эффект маленькой роскоши (или Little Luxuries).
Когда глобальная экономика лихорадит, многие откладывают крупные покупки — квартиры, машины, даже технику. Зато с удовольствием позволяют себе «недоступную мелочь» — что-то маленькое, но с ярким эмоциональным зарядом. Это может быть брендовый чехол для наушников, брелок от Fendi или новый аромат, который стоит как ужин, но пахнет как жизнь в удовольствие.
История стара как мир — в нулевых это назвали «эффектом губной помады»: продажи декоративной косметики росли именно тогда, когда остальное потребление падало. Просто потому, что человеку нужно чувствовать, что он по-прежнему может себе что-то позволить. И если не Chanel bag — то хотя бы Chanel lipstick.
И вот что важно для брендов. Ровно по этой причине модные дома сегодня с удвоенной скоростью запускают beauty-линейки, ароматы, аксессуары и недорогие релизы — они знают: эмоциональная ценность часто перевешивает рациональную.
Сумка Chanel и помада Chanel — сегодня это товары одного порядка в голове потребителя. Первый недоступен, вторая — дает ту же эмоцию «я себе это позволяю», но без кредита на три года.
А overpriced кофе и такси на последние? Это те же маленькие сигналы: у меня все под контролем, я могу себе позволить. Пускай на фоне отказа от поездки на море, но с латте в руке и губами цвета Rouge Dior.
Для маркетологов здесь важный сигнал: не всегда «доступное» — значит дешевое. Главное — дать потребителю ощущение удовольствия и статуса в одной покупке, пусть даже на один день.
Заметили, как в кризис люди вдруг начинают чаще пить дорогой кофе, брать такси вместо автобуса или покупать помаду Dior, даже если в остальном экономят? Это не парадокс, а один из самых интересных поведенческих феноменов в потреблении — эффект маленькой роскоши (или Little Luxuries).
Когда глобальная экономика лихорадит, многие откладывают крупные покупки — квартиры, машины, даже технику. Зато с удовольствием позволяют себе «недоступную мелочь» — что-то маленькое, но с ярким эмоциональным зарядом. Это может быть брендовый чехол для наушников, брелок от Fendi или новый аромат, который стоит как ужин, но пахнет как жизнь в удовольствие.
История стара как мир — в нулевых это назвали «эффектом губной помады»: продажи декоративной косметики росли именно тогда, когда остальное потребление падало. Просто потому, что человеку нужно чувствовать, что он по-прежнему может себе что-то позволить. И если не Chanel bag — то хотя бы Chanel lipstick.
И вот что важно для брендов. Ровно по этой причине модные дома сегодня с удвоенной скоростью запускают beauty-линейки, ароматы, аксессуары и недорогие релизы — они знают: эмоциональная ценность часто перевешивает рациональную.
Сумка Chanel и помада Chanel — сегодня это товары одного порядка в голове потребителя. Первый недоступен, вторая — дает ту же эмоцию «я себе это позволяю», но без кредита на три года.
А overpriced кофе и такси на последние? Это те же маленькие сигналы: у меня все под контролем, я могу себе позволить. Пускай на фоне отказа от поездки на море, но с латте в руке и губами цвета Rouge Dior.
Для маркетологов здесь важный сигнал: не всегда «доступное» — значит дешевое. Главное — дать потребителю ощущение удовольствия и статуса в одной покупке, пусть даже на один день.
❤4🔥1
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Реклама и маркетинг
• Почти 40% предпринимателей управляют маркетингом лично
• Половина опрошенных россиян хотят, чтобы бренды общались с ними дружелюбно
• Россияне почти вдвое чаще замечают рекламу в соцсетях по сравнению с маркетплейсами
Технологии
• Почти 90% опрошенной молодежи использует технологии ИИ в повседневной жизни
• Google научил ИИ примерять одежду за покупателей
Коллаборации
• Дуров и Маск договорились о полноценной интеграции бота Grok в Telegram
Соцсети
• Поисковые системы стали активнее индексировать Telegram-каналы
• Рекламные бюджеты на TikTok увеличились почти в четыре раза
Трансформации
• Nestlé внедряет ИИ от Google. Хочет спасти от утилизации до 1,5 млн блюд
• IKEA открыла отель на Канарах. Хочет зайти в сферу гостеприимства
• YouTube обошел Disney и Netflix по количеству просмотров на телевидении
• Совокупный темп роста ИT-отрасли составил 28%
• Надежда Кадышева — медиалидер мая: народная певица обогнала поп-звезд по числу упоминаний
• В России предложили создать единый реестр курьеров
Реклама и маркетинг
• Почти 40% предпринимателей управляют маркетингом лично
• Половина опрошенных россиян хотят, чтобы бренды общались с ними дружелюбно
• Россияне почти вдвое чаще замечают рекламу в соцсетях по сравнению с маркетплейсами
Технологии
• Почти 90% опрошенной молодежи использует технологии ИИ в повседневной жизни
• Google научил ИИ примерять одежду за покупателей
Коллаборации
• Дуров и Маск договорились о полноценной интеграции бота Grok в Telegram
Соцсети
• Поисковые системы стали активнее индексировать Telegram-каналы
• Рекламные бюджеты на TikTok увеличились почти в четыре раза
Трансформации
• Nestlé внедряет ИИ от Google. Хочет спасти от утилизации до 1,5 млн блюд
• IKEA открыла отель на Канарах. Хочет зайти в сферу гостеприимства
• YouTube обошел Disney и Netflix по количеству просмотров на телевидении
• Совокупный темп роста ИT-отрасли составил 28%
• Надежда Кадышева — медиалидер мая: народная певица обогнала поп-звезд по числу упоминаний
• В России предложили создать единый реестр курьеров
❤3🔥1
С днем защиты детей! В детстве мы мечтали стать кем угодно — от ветеринаров до продавцов мяса и океанологов. А кем хотела быть команда агентства ФЬЮЧА?
😐 Любовь к креативу, слову и свободе — она, оказывается, с нами с самого детства
А кем мечтали стать вы?
А кем мечтали стать вы?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👏1😇1