Получить охват в 54 млн просмотров за один день? Ну почти 👍

В апреле команда ФЬЮЧА agency совместно с брендом Primaderma и рестораном «Гостевой дом Ая» провели тёплый весенний бранч в честь запуска коллаборации

И да, суммарный охват и правда превысил 54 млн, но за месяц. А этот день — как основоположник всему, что было дальше.

Более подробная информация на слайдах!

Слишком много рекламы, слишком мало смысла. Где вы, легенды?

Когда бренды говорили просто — и попадали в сердце.
Когда один слоган становился культурным кодом.
Когда «Я на коне» было достаточно, чтобы мы все поняли.

Давайте вспомним, как ЭТО было 🔥

Nike — Just Do It

Фраза, которую знает каждый, вышла далеко за пределы спорта. Кампания Nike превратила мотивацию в форму массовой философии.

Old Spice — «Да, я на коне»

«Посмотрите на своего мужчину, а теперь на меня, снова на своего мужчину и снова на меня» — воспоминание на вес золота, которое всегда с нами. Фраза «Я на коне» вошла в мем-культуру.

Apple — Think Different

Серия роликов, посвященная революционерам, художникам и мечтателям — от Эйнштейна до Джона Леннона. Кампания возвела бренд Apple в ранг культурного символа креативности.

Pepsi — с Бритни Спирс, Бейонсе и Пинк

Средневековая арена, три поп-дивы в гладиаторских образах исполняют We Will Rock You — вот он, наш 2004-й. Один из самых ярких поп-культурных моментов того десятилетия.

M&M’s — «Тают во рту, а не в руках»

В России фраза звучала как неоспоримый аргумент — особенно от детей. Ролики с анимированными героями конфет шли по ТВ с 90-х.

Coca-Cola — «Праздник к нам приходит»

Веселье приносит вкус бодрящий — дальше вам сами все помните! Красные фуры с огоньками, мчавшиеся через заснеженные деревни под праздничную мелодию, — рекламный ритуал приближающегося Нового года.

Twix — «Сделай паузу — скушай Twix»

Обычно в кадре — персонаж в суете: на работе, в дороге, в повседневной рутине. В какой-то момент он делает паузу, отвлекается, достает батончик Twix. Дальше — хруст, тающая карамель и все как в тумане.

Bounty — «Райское наслаждение»

Заставки с белоснежными пляжами, пальмами и бирюзовой водой стали олицетворением отдыха мечты. Слоган прочно вошел в разговорный язык: этой фразой до сих пор описывают что-то особенно приятное.

Sprite — «Имидж — ничто. Жажда — все. Не дай себе засохнуть!»

Антигламурная реклама конца 90-х — с простыми образами, слоганом в стиле уличной философии и легкой дерзостью. Закрепилась у подростковой аудитории!

Rexona — «Никогда не подведет»

Фраза, ставшая мемом задолго до эпохи мемов. В рекламе героиня оказывается в экстремальной ситуации — и благодаря дезодоранту чувствует себя уверенно.
Формула фразы быстро вышла за рамки бьюти-индустрии — ее начали использовать в шутках и даже в политических контекстах.


Вспомнили и прослезились? 🥹

⚡️ Начинаем утро с нашим новым колумнистом ⚡️

Сегодня Юлия Тагирова, генеральный директор ФЬЮЧА agency, поделится с нами своими размышлениями о теории поколений и ее влиянии на современный маркетинг 👇

Покупательское поведение в бьюти-сфере меняется от поколения к поколению. И теория поколений помогает уловить эти различия, но я считаю, что использовать ее стоит гибко.

Что мы знаем:

⏺Бумеры ценят качество, надёжность и рекомендации врачей, но их часто игнорируют, упуская платёжеспособную аудиторию.
⏺Поколение X практично, выбирает уход без лишних шагов и не терпит маркетинговой мишуры.
⏺Миллениалы более осознанны: для них важны устойчивость, персонализация и культурные отсылки. А также экологичность.
⏺А вот зумеры и мыслят вирусно: им нужна искренность, скорость, необычные форматы и вирусность. Поколение Альфа — пока дети, но уже формируют предпочтения.

Часто вижу, как бренды со взрослой, обеспеченной аудиторией пытаются «омолодиться» через мемы и тренды — и теряют свой голос. Гораздо сильнее, когда бренд знает, с кем он говорит, сохраняя верность себе. Сегментация по возрастам важна, нужно понимать свою аудиторию и говорить на её языке, а не стремиться угнаться за чужим. При этом поколения зумеров и альфа — как лакмусовая бумажка: они показывают, чего не хватает на рынке, вспомним, хотя-бы, «Tralalero Tralala» и «Labubu», которые совсем недавно покорили интернет.

Подглядывать за младшими — очень полезно, но копировать их нет смысла, потому что настоящая сила кроется в умении слышать и понимать свою аудиторию 😌

#ЮлияТагирова