Тот самый токсичный коллега, когда у кого-то (кроме него) конфликт
Скриншот из конфликта Трампа и Маска… Да, по популярности в соцсетях у Лабубу появился конкурент🤗
Скриншот из конфликта Трампа и Маска… Да, по популярности в соцсетях у Лабубу появился конкурент
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥2😁1
Продолжаем делиться полезной информацией вместе с экспертами
Сегодня мы, вместе со Станиславой Волковой, расскажем, как растить свой блог с нуля и что нужно для создания качественного личного бренда
О балансе рабочего и личного, частых ошибках и УТП бренда вы узнаете прямо сейчас на слайдах
Сохраните, чтобы не потерять!
Сегодня мы, вместе со Станиславой Волковой, расскажем, как растить свой блог с нуля и что нужно для создания качественного личного бренда
О балансе рабочего и личного, частых ошибках и УТП бренда вы узнаете прямо сейчас на слайдах
Сохраните, чтобы не потерять!
❤10🔥3👏1
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Реклама и маркетинг
• Американский рынок рекламы в поиске с ИИ вырастет до 26 млрд долларов к 2029 году
• Рост инвестиций в рекламу на маркетплейсах уже превысил 50%
• Ozon и «ВКонтакте» запустят инструмент для продвижения товаров через блогеров
• «Авито» представил сервис для самостоятельного запуска рекламы
Соцсети
• У 39% администраторов Telegram-каналов нет времени на общение с рекламодателями
• Объем контента в «Телеграме» впервые сократился
• «Телеграм» открыл предложку для каналов и разрешил подрезать голосовые
Технологии
• «Северсталь» представила цифрового AI-помощника — Металлику
• МТС AdTech запустила copilot на основе ИИ для умного запуска рекламных кампаний
Трансформации
• «Яндекс» обновил «Карты»
• Две трети трафика YouTube перехватили российские площадки
• Snapchat выпустил приложение для Apple Watch
• Эзотерика вышла в бестселлеры на рынке цифровых книг
«Яндекс Go» запустил «Хаб»
Реклама и маркетинг
• Американский рынок рекламы в поиске с ИИ вырастет до 26 млрд долларов к 2029 году
• Рост инвестиций в рекламу на маркетплейсах уже превысил 50%
• Ozon и «ВКонтакте» запустят инструмент для продвижения товаров через блогеров
• «Авито» представил сервис для самостоятельного запуска рекламы
Соцсети
• У 39% администраторов Telegram-каналов нет времени на общение с рекламодателями
• Объем контента в «Телеграме» впервые сократился
• «Телеграм» открыл предложку для каналов и разрешил подрезать голосовые
Технологии
• «Северсталь» представила цифрового AI-помощника — Металлику
• МТС AdTech запустила copilot на основе ИИ для умного запуска рекламных кампаний
Трансформации
• «Яндекс» обновил «Карты»
• Две трети трафика YouTube перехватили российские площадки
• Snapchat выпустил приложение для Apple Watch
• Эзотерика вышла в бестселлеры на рынке цифровых книг
«Яндекс Go» запустил «Хаб»
❤5🔥2
Ваш подписчик — не бот. Он все видит
Доверие строится долго, а теряется — за один рекламный пост.
Вчера вы говорили, что сервис X спасает вам жизнь.
Сегодня — уже сервис Y. Без объяснений. Просто новая ссылка и скидка😕
Проблема не в том, что вы сменили бренд. А в том, что вы это не проговорили.
Подписчик замечает. И думает: «Значит, это не рекомендация. Это реклама».
Он может не отписаться, но доверие — обнулится. А с ним — и продажи.
Каждый пост — это сделка. Не только с брендом, но и с аудиторией. И если снова и снова нарушать ее условия — рано или поздно она уйдет. Или останется — но уже без интереса.
Честность — не стратегия. Это уважение. И оно работает дольше, чем любой промокод🙃
Доверие строится долго, а теряется — за один рекламный пост.
Вчера вы говорили, что сервис X спасает вам жизнь.
Сегодня — уже сервис Y. Без объяснений. Просто новая ссылка и скидка
Проблема не в том, что вы сменили бренд. А в том, что вы это не проговорили.
Подписчик замечает. И думает: «Значит, это не рекомендация. Это реклама».
Он может не отписаться, но доверие — обнулится. А с ним — и продажи.
Каждый пост — это сделка. Не только с брендом, но и с аудиторией. И если снова и снова нарушать ее условия — рано или поздно она уйдет. Или останется — но уже без интереса.
Честность — не стратегия. Это уважение. И оно работает дольше, чем любой промокод
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥3👍1😁1
Слишком много рекламы, слишком мало смысла. Где вы, легенды?
Когда бренды говорили просто — и попадали в сердце.
Когда один слоган становился культурным кодом.
Когда «Я на коне» было достаточно, чтобы мы все поняли.
Давайте вспомним, как ЭТО было🔥
Nike — Just Do It
Фраза, которую знает каждый, вышла далеко за пределы спорта. Кампания Nike превратила мотивацию в форму массовой философии.
Old Spice — «Да, я на коне»
«Посмотрите на своего мужчину, а теперь на меня, снова на своего мужчину и снова на меня» — воспоминание на вес золота, которое всегда с нами. Фраза «Я на коне» вошла в мем-культуру.
Apple — Think Different
Серия роликов, посвященная революционерам, художникам и мечтателям — от Эйнштейна до Джона Леннона. Кампания возвела бренд Apple в ранг культурного символа креативности.
Pepsi — с Бритни Спирс, Бейонсе и Пинк
Средневековая арена, три поп-дивы в гладиаторских образах исполняют We Will Rock You — вот он, наш 2004-й. Один из самых ярких поп-культурных моментов того десятилетия.
M&M’s — «Тают во рту, а не в руках»
В России фраза звучала как неоспоримый аргумент — особенно от детей. Ролики с анимированными героями конфет шли по ТВ с 90-х.
Coca-Cola — «Праздник к нам приходит»
Веселье приносит вкус бодрящий — дальше вам сами все помните! Красные фуры с огоньками, мчавшиеся через заснеженные деревни под праздничную мелодию, — рекламный ритуал приближающегося Нового года.
Twix — «Сделай паузу — скушай Twix»
Обычно в кадре — персонаж в суете: на работе, в дороге, в повседневной рутине. В какой-то момент он делает паузу, отвлекается, достает батончик Twix. Дальше — хруст, тающая карамель и все как в тумане.
Bounty — «Райское наслаждение»
Заставки с белоснежными пляжами, пальмами и бирюзовой водой стали олицетворением отдыха мечты. Слоган прочно вошел в разговорный язык: этой фразой до сих пор описывают что-то особенно приятное.
Sprite — «Имидж — ничто. Жажда — все. Не дай себе засохнуть!»
Антигламурная реклама конца 90-х — с простыми образами, слоганом в стиле уличной философии и легкой дерзостью. Закрепилась у подростковой аудитории!
Rexona — «Никогда не подведет»
Фраза, ставшая мемом задолго до эпохи мемов. В рекламе героиня оказывается в экстремальной ситуации — и благодаря дезодоранту чувствует себя уверенно.
Формула фразы быстро вышла за рамки бьюти-индустрии — ее начали использовать в шутках и даже в политических контекстах.
Вспомнили и прослезились?🥹
Когда бренды говорили просто — и попадали в сердце.
Когда один слоган становился культурным кодом.
Когда «Я на коне» было достаточно, чтобы мы все поняли.
Давайте вспомним, как ЭТО было
Nike — Just Do It
Фраза, которую знает каждый, вышла далеко за пределы спорта. Кампания Nike превратила мотивацию в форму массовой философии.
Old Spice — «Да, я на коне»
«Посмотрите на своего мужчину, а теперь на меня, снова на своего мужчину и снова на меня» — воспоминание на вес золота, которое всегда с нами. Фраза «Я на коне» вошла в мем-культуру.
Apple — Think Different
Серия роликов, посвященная революционерам, художникам и мечтателям — от Эйнштейна до Джона Леннона. Кампания возвела бренд Apple в ранг культурного символа креативности.
Pepsi — с Бритни Спирс, Бейонсе и Пинк
Средневековая арена, три поп-дивы в гладиаторских образах исполняют We Will Rock You — вот он, наш 2004-й. Один из самых ярких поп-культурных моментов того десятилетия.
M&M’s — «Тают во рту, а не в руках»
В России фраза звучала как неоспоримый аргумент — особенно от детей. Ролики с анимированными героями конфет шли по ТВ с 90-х.
Coca-Cola — «Праздник к нам приходит»
Веселье приносит вкус бодрящий — дальше вам сами все помните! Красные фуры с огоньками, мчавшиеся через заснеженные деревни под праздничную мелодию, — рекламный ритуал приближающегося Нового года.
Twix — «Сделай паузу — скушай Twix»
Обычно в кадре — персонаж в суете: на работе, в дороге, в повседневной рутине. В какой-то момент он делает паузу, отвлекается, достает батончик Twix. Дальше — хруст, тающая карамель и все как в тумане.
Bounty — «Райское наслаждение»
Заставки с белоснежными пляжами, пальмами и бирюзовой водой стали олицетворением отдыха мечты. Слоган прочно вошел в разговорный язык: этой фразой до сих пор описывают что-то особенно приятное.
Sprite — «Имидж — ничто. Жажда — все. Не дай себе засохнуть!»
Антигламурная реклама конца 90-х — с простыми образами, слоганом в стиле уличной философии и легкой дерзостью. Закрепилась у подростковой аудитории!
Rexona — «Никогда не подведет»
Фраза, ставшая мемом задолго до эпохи мемов. В рекламе героиня оказывается в экстремальной ситуации — и благодаря дезодоранту чувствует себя уверенно.
Формула фразы быстро вышла за рамки бьюти-индустрии — ее начали использовать в шутках и даже в политических контекстах.
Вспомнили и прослезились?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥3😁2
Продолжая про вечные рекламные ролики… Почему одни слоганы живут десятилетиями, а другие забываются на следующий день?
Слоган — это не «рифма к названию», а выжимка сути. Он работает, когда бренд четко понимает, кто он и зачем пришел. Когда есть амбиции, а не только KPI.
Во-первых, потому что смысл сильнее рифмы. Когда в слогане есть идея, ее не нужно украшать эпитетами.
Во-вторых, потому что эмоция всегда точнее формулы. Хороший слоган звучит как фраза, которую мог бы сказать человек.
И, наконец, потому что у живущих слоганов есть контекст. Они встроены в продукт, в образ, в риторику бренда.
Слоганы не умирают от времени. Они умирают от отсутствия идеи.
Слоган — это не «рифма к названию», а выжимка сути. Он работает, когда бренд четко понимает, кто он и зачем пришел. Когда есть амбиции, а не только KPI.
Во-первых, потому что смысл сильнее рифмы. Когда в слогане есть идея, ее не нужно украшать эпитетами.
Во-вторых, потому что эмоция всегда точнее формулы. Хороший слоган звучит как фраза, которую мог бы сказать человек.
И, наконец, потому что у живущих слоганов есть контекст. Они встроены в продукт, в образ, в риторику бренда.
Слоганы не умирают от времени. Они умирают от отсутствия идеи.
❤4👍2🔥2
Forwarded from LUUK
Сегодня Юлия Тагирова, генеральный директор ФЬЮЧА agency, поделится с нами своими размышлениями о теории поколений и ее влиянии на современный маркетинг
Покупательское поведение в бьюти-сфере меняется от поколения к поколению. И теория поколений помогает уловить эти различия, но я считаю, что использовать ее стоит гибко.
Что мы знаем:
Часто вижу, как бренды со взрослой, обеспеченной аудиторией пытаются «омолодиться» через мемы и тренды — и теряют свой голос. Гораздо сильнее, когда бренд знает, с кем он говорит, сохраняя верность себе. Сегментация по возрастам важна, нужно понимать свою аудиторию и говорить на её языке, а не стремиться угнаться за чужим. При этом поколения зумеров и альфа — как лакмусовая бумажка: они показывают, чего не хватает на рынке, вспомним, хотя-бы, «Tralalero Tralala» и «Labubu», которые совсем недавно покорили интернет.
Подглядывать за младшими — очень полезно, но копировать их нет смысла, потому что настоящая сила кроется в умении слышать и понимать свою аудиторию
#ЮлияТагирова
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
Ребрендинги, которые вошли в учебники по маркетингу
Они все перепридумали — и выжили. А заодно доказали, что ребрендинг — это не про логотип и не про «освежим визуал». Это про:
— вернуть себе голос,
— понять, кому ты теперь нужен,
— и сказать это так, чтобы захотелось слушать.
Apple (с конца 90-х)
Что было: убыточный бренд компьютеров, ассоциировавшийся с хиппи и инженерами-одиночками.
Что сделали: c возвращением Джобса — минимализм, универсальность, культ продукта. «Think Different» и первая линейка iMac задали новую визуальную и смысловую эстетику.
Почему работает: Apple стала не просто производителем, а символом новой цифровой эпохи.
Gucci (2015)
Что было: дорогой, но устаревший бренд с «золотыми» сумками.
Что сделали: Алессандро Микеле ввёл эстетику эклектики, андрогинности и визуального хаоса. Бренд стал узнаваемым и мемным, без потери премиальности.
Почему работает: Mикеле не менял логотип, но поменял взгляд — на то, что модно, сексуально и инклюзивно в 21 веке.
Instagram (2016)
Что было: уютный ретро-фильтровый сервис с иконкой камеры.
Что сделали: яркая градиентная иконка, flat-дизайн, универсальный интерфейс, ставка на сторис и видео.
Почему работает: Instagram успел сменить визуал до того, как стал казаться устаревшим. Смелый редизайн вызвал волну критики — и полное принятие через два месяца. Классика UX-маркетинга.
Сбер (2020)
Что было: Сбербанк — крупнейший, но бюрократически воспринимаемый банк в стране.
Что сделали: ребрендинг в экосистему под брендом «Сбер», смена логотипа, единого визуального языка и переход к позиционированию как tech-компании.
Почему работает: несмотря на скепсис к визуалу, переход от банковской риторики к экосистемной — один из самых амбициозных шагов в российском маркетинге.
Яндекс.Маркет (2020–2022)
Что было: сервис внутри Яндекса, который проигрывал Wildberries и Ozon.
Что сделали: выделили в отдельный бренд, выстроили самобытную визуальную систему с фирменной «мягкой» буквой М, сделали ставку на доставку и технологичность.
Почему работает: вместо прямой конкуренции с гигантами — своя эстетика, UX и голос. И аудитория начала это считывать.
Pepsi (2023)
Что было: старый логотип 2008 года, визуально «провисающий» и теряющийся среди конкурентов.
Что сделали: редизайн под ретро: вернули центральную линию текста в круг, сделали цвета ярче, ввели жирный гротеск.
Почему работает: ретро-коды считываются мгновенно, но выглядят современно — блестящий пример ностальгического, но не устаревающего брендинга.
Xiaomi (2021)
Что было: технологичный, но безликий бренд с простым логотипом в оранжевом квадрате.
Что сделали: пригласили японского дизайнера Кэнъити Нагаяму, скруглили углы и превратили логотип в «суперэллипс» — почти незаметно, но с философией.
Почему работает: минимальный редизайн стал поводом заявить о зрелости бренда и его новой идентичности — гибкой, «живой», амбициозной.
Они все перепридумали — и выжили. А заодно доказали, что ребрендинг — это не про логотип и не про «освежим визуал». Это про:
— вернуть себе голос,
— понять, кому ты теперь нужен,
— и сказать это так, чтобы захотелось слушать.
Apple (с конца 90-х)
Что было: убыточный бренд компьютеров, ассоциировавшийся с хиппи и инженерами-одиночками.
Что сделали: c возвращением Джобса — минимализм, универсальность, культ продукта. «Think Different» и первая линейка iMac задали новую визуальную и смысловую эстетику.
Почему работает: Apple стала не просто производителем, а символом новой цифровой эпохи.
Gucci (2015)
Что было: дорогой, но устаревший бренд с «золотыми» сумками.
Что сделали: Алессандро Микеле ввёл эстетику эклектики, андрогинности и визуального хаоса. Бренд стал узнаваемым и мемным, без потери премиальности.
Почему работает: Mикеле не менял логотип, но поменял взгляд — на то, что модно, сексуально и инклюзивно в 21 веке.
Instagram (2016)
Что было: уютный ретро-фильтровый сервис с иконкой камеры.
Что сделали: яркая градиентная иконка, flat-дизайн, универсальный интерфейс, ставка на сторис и видео.
Почему работает: Instagram успел сменить визуал до того, как стал казаться устаревшим. Смелый редизайн вызвал волну критики — и полное принятие через два месяца. Классика UX-маркетинга.
Сбер (2020)
Что было: Сбербанк — крупнейший, но бюрократически воспринимаемый банк в стране.
Что сделали: ребрендинг в экосистему под брендом «Сбер», смена логотипа, единого визуального языка и переход к позиционированию как tech-компании.
Почему работает: несмотря на скепсис к визуалу, переход от банковской риторики к экосистемной — один из самых амбициозных шагов в российском маркетинге.
Яндекс.Маркет (2020–2022)
Что было: сервис внутри Яндекса, который проигрывал Wildberries и Ozon.
Что сделали: выделили в отдельный бренд, выстроили самобытную визуальную систему с фирменной «мягкой» буквой М, сделали ставку на доставку и технологичность.
Почему работает: вместо прямой конкуренции с гигантами — своя эстетика, UX и голос. И аудитория начала это считывать.
Pepsi (2023)
Что было: старый логотип 2008 года, визуально «провисающий» и теряющийся среди конкурентов.
Что сделали: редизайн под ретро: вернули центральную линию текста в круг, сделали цвета ярче, ввели жирный гротеск.
Почему работает: ретро-коды считываются мгновенно, но выглядят современно — блестящий пример ностальгического, но не устаревающего брендинга.
Xiaomi (2021)
Что было: технологичный, но безликий бренд с простым логотипом в оранжевом квадрате.
Что сделали: пригласили японского дизайнера Кэнъити Нагаяму, скруглили углы и превратили логотип в «суперэллипс» — почти незаметно, но с философией.
Почему работает: минимальный редизайн стал поводом заявить о зрелости бренда и его новой идентичности — гибкой, «живой», амбициозной.
❤4🔥3🙏1
На дворе 13 июня, а мы не в офисе… Как проводите время, коллеги?
Ставьте ❤️, если узнали себя
Ставьте ❤️, если узнали себя
❤7😁2