Слишком много рекламы, слишком мало смысла. Где вы, легенды?
Когда бренды говорили просто — и попадали в сердце.
Когда один слоган становился культурным кодом.
Когда «Я на коне» было достаточно, чтобы мы все поняли.
Давайте вспомним, как ЭТО было🔥
Nike — Just Do It
Фраза, которую знает каждый, вышла далеко за пределы спорта. Кампания Nike превратила мотивацию в форму массовой философии.
Old Spice — «Да, я на коне»
«Посмотрите на своего мужчину, а теперь на меня, снова на своего мужчину и снова на меня» — воспоминание на вес золота, которое всегда с нами. Фраза «Я на коне» вошла в мем-культуру.
Apple — Think Different
Серия роликов, посвященная революционерам, художникам и мечтателям — от Эйнштейна до Джона Леннона. Кампания возвела бренд Apple в ранг культурного символа креативности.
Pepsi — с Бритни Спирс, Бейонсе и Пинк
Средневековая арена, три поп-дивы в гладиаторских образах исполняют We Will Rock You — вот он, наш 2004-й. Один из самых ярких поп-культурных моментов того десятилетия.
M&M’s — «Тают во рту, а не в руках»
В России фраза звучала как неоспоримый аргумент — особенно от детей. Ролики с анимированными героями конфет шли по ТВ с 90-х.
Coca-Cola — «Праздник к нам приходит»
Веселье приносит вкус бодрящий — дальше вам сами все помните! Красные фуры с огоньками, мчавшиеся через заснеженные деревни под праздничную мелодию, — рекламный ритуал приближающегося Нового года.
Twix — «Сделай паузу — скушай Twix»
Обычно в кадре — персонаж в суете: на работе, в дороге, в повседневной рутине. В какой-то момент он делает паузу, отвлекается, достает батончик Twix. Дальше — хруст, тающая карамель и все как в тумане.
Bounty — «Райское наслаждение»
Заставки с белоснежными пляжами, пальмами и бирюзовой водой стали олицетворением отдыха мечты. Слоган прочно вошел в разговорный язык: этой фразой до сих пор описывают что-то особенно приятное.
Sprite — «Имидж — ничто. Жажда — все. Не дай себе засохнуть!»
Антигламурная реклама конца 90-х — с простыми образами, слоганом в стиле уличной философии и легкой дерзостью. Закрепилась у подростковой аудитории!
Rexona — «Никогда не подведет»
Фраза, ставшая мемом задолго до эпохи мемов. В рекламе героиня оказывается в экстремальной ситуации — и благодаря дезодоранту чувствует себя уверенно.
Формула фразы быстро вышла за рамки бьюти-индустрии — ее начали использовать в шутках и даже в политических контекстах.
Вспомнили и прослезились?🥹
Когда бренды говорили просто — и попадали в сердце.
Когда один слоган становился культурным кодом.
Когда «Я на коне» было достаточно, чтобы мы все поняли.
Давайте вспомним, как ЭТО было
Nike — Just Do It
Фраза, которую знает каждый, вышла далеко за пределы спорта. Кампания Nike превратила мотивацию в форму массовой философии.
Old Spice — «Да, я на коне»
«Посмотрите на своего мужчину, а теперь на меня, снова на своего мужчину и снова на меня» — воспоминание на вес золота, которое всегда с нами. Фраза «Я на коне» вошла в мем-культуру.
Apple — Think Different
Серия роликов, посвященная революционерам, художникам и мечтателям — от Эйнштейна до Джона Леннона. Кампания возвела бренд Apple в ранг культурного символа креативности.
Pepsi — с Бритни Спирс, Бейонсе и Пинк
Средневековая арена, три поп-дивы в гладиаторских образах исполняют We Will Rock You — вот он, наш 2004-й. Один из самых ярких поп-культурных моментов того десятилетия.
M&M’s — «Тают во рту, а не в руках»
В России фраза звучала как неоспоримый аргумент — особенно от детей. Ролики с анимированными героями конфет шли по ТВ с 90-х.
Coca-Cola — «Праздник к нам приходит»
Веселье приносит вкус бодрящий — дальше вам сами все помните! Красные фуры с огоньками, мчавшиеся через заснеженные деревни под праздничную мелодию, — рекламный ритуал приближающегося Нового года.
Twix — «Сделай паузу — скушай Twix»
Обычно в кадре — персонаж в суете: на работе, в дороге, в повседневной рутине. В какой-то момент он делает паузу, отвлекается, достает батончик Twix. Дальше — хруст, тающая карамель и все как в тумане.
Bounty — «Райское наслаждение»
Заставки с белоснежными пляжами, пальмами и бирюзовой водой стали олицетворением отдыха мечты. Слоган прочно вошел в разговорный язык: этой фразой до сих пор описывают что-то особенно приятное.
Sprite — «Имидж — ничто. Жажда — все. Не дай себе засохнуть!»
Антигламурная реклама конца 90-х — с простыми образами, слоганом в стиле уличной философии и легкой дерзостью. Закрепилась у подростковой аудитории!
Rexona — «Никогда не подведет»
Фраза, ставшая мемом задолго до эпохи мемов. В рекламе героиня оказывается в экстремальной ситуации — и благодаря дезодоранту чувствует себя уверенно.
Формула фразы быстро вышла за рамки бьюти-индустрии — ее начали использовать в шутках и даже в политических контекстах.
Вспомнили и прослезились?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥3😁2
Продолжая про вечные рекламные ролики… Почему одни слоганы живут десятилетиями, а другие забываются на следующий день?
Слоган — это не «рифма к названию», а выжимка сути. Он работает, когда бренд четко понимает, кто он и зачем пришел. Когда есть амбиции, а не только KPI.
Во-первых, потому что смысл сильнее рифмы. Когда в слогане есть идея, ее не нужно украшать эпитетами.
Во-вторых, потому что эмоция всегда точнее формулы. Хороший слоган звучит как фраза, которую мог бы сказать человек.
И, наконец, потому что у живущих слоганов есть контекст. Они встроены в продукт, в образ, в риторику бренда.
Слоганы не умирают от времени. Они умирают от отсутствия идеи.
Слоган — это не «рифма к названию», а выжимка сути. Он работает, когда бренд четко понимает, кто он и зачем пришел. Когда есть амбиции, а не только KPI.
Во-первых, потому что смысл сильнее рифмы. Когда в слогане есть идея, ее не нужно украшать эпитетами.
Во-вторых, потому что эмоция всегда точнее формулы. Хороший слоган звучит как фраза, которую мог бы сказать человек.
И, наконец, потому что у живущих слоганов есть контекст. Они встроены в продукт, в образ, в риторику бренда.
Слоганы не умирают от времени. Они умирают от отсутствия идеи.
❤4👍2🔥2
Forwarded from LUUK
Сегодня Юлия Тагирова, генеральный директор ФЬЮЧА agency, поделится с нами своими размышлениями о теории поколений и ее влиянии на современный маркетинг
Покупательское поведение в бьюти-сфере меняется от поколения к поколению. И теория поколений помогает уловить эти различия, но я считаю, что использовать ее стоит гибко.
Что мы знаем:
Часто вижу, как бренды со взрослой, обеспеченной аудиторией пытаются «омолодиться» через мемы и тренды — и теряют свой голос. Гораздо сильнее, когда бренд знает, с кем он говорит, сохраняя верность себе. Сегментация по возрастам важна, нужно понимать свою аудиторию и говорить на её языке, а не стремиться угнаться за чужим. При этом поколения зумеров и альфа — как лакмусовая бумажка: они показывают, чего не хватает на рынке, вспомним, хотя-бы, «Tralalero Tralala» и «Labubu», которые совсем недавно покорили интернет.
Подглядывать за младшими — очень полезно, но копировать их нет смысла, потому что настоящая сила кроется в умении слышать и понимать свою аудиторию
#ЮлияТагирова
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
Ребрендинги, которые вошли в учебники по маркетингу
Они все перепридумали — и выжили. А заодно доказали, что ребрендинг — это не про логотип и не про «освежим визуал». Это про:
— вернуть себе голос,
— понять, кому ты теперь нужен,
— и сказать это так, чтобы захотелось слушать.
Apple (с конца 90-х)
Что было: убыточный бренд компьютеров, ассоциировавшийся с хиппи и инженерами-одиночками.
Что сделали: c возвращением Джобса — минимализм, универсальность, культ продукта. «Think Different» и первая линейка iMac задали новую визуальную и смысловую эстетику.
Почему работает: Apple стала не просто производителем, а символом новой цифровой эпохи.
Gucci (2015)
Что было: дорогой, но устаревший бренд с «золотыми» сумками.
Что сделали: Алессандро Микеле ввёл эстетику эклектики, андрогинности и визуального хаоса. Бренд стал узнаваемым и мемным, без потери премиальности.
Почему работает: Mикеле не менял логотип, но поменял взгляд — на то, что модно, сексуально и инклюзивно в 21 веке.
Instagram (2016)
Что было: уютный ретро-фильтровый сервис с иконкой камеры.
Что сделали: яркая градиентная иконка, flat-дизайн, универсальный интерфейс, ставка на сторис и видео.
Почему работает: Instagram успел сменить визуал до того, как стал казаться устаревшим. Смелый редизайн вызвал волну критики — и полное принятие через два месяца. Классика UX-маркетинга.
Сбер (2020)
Что было: Сбербанк — крупнейший, но бюрократически воспринимаемый банк в стране.
Что сделали: ребрендинг в экосистему под брендом «Сбер», смена логотипа, единого визуального языка и переход к позиционированию как tech-компании.
Почему работает: несмотря на скепсис к визуалу, переход от банковской риторики к экосистемной — один из самых амбициозных шагов в российском маркетинге.
Яндекс.Маркет (2020–2022)
Что было: сервис внутри Яндекса, который проигрывал Wildberries и Ozon.
Что сделали: выделили в отдельный бренд, выстроили самобытную визуальную систему с фирменной «мягкой» буквой М, сделали ставку на доставку и технологичность.
Почему работает: вместо прямой конкуренции с гигантами — своя эстетика, UX и голос. И аудитория начала это считывать.
Pepsi (2023)
Что было: старый логотип 2008 года, визуально «провисающий» и теряющийся среди конкурентов.
Что сделали: редизайн под ретро: вернули центральную линию текста в круг, сделали цвета ярче, ввели жирный гротеск.
Почему работает: ретро-коды считываются мгновенно, но выглядят современно — блестящий пример ностальгического, но не устаревающего брендинга.
Xiaomi (2021)
Что было: технологичный, но безликий бренд с простым логотипом в оранжевом квадрате.
Что сделали: пригласили японского дизайнера Кэнъити Нагаяму, скруглили углы и превратили логотип в «суперэллипс» — почти незаметно, но с философией.
Почему работает: минимальный редизайн стал поводом заявить о зрелости бренда и его новой идентичности — гибкой, «живой», амбициозной.
Они все перепридумали — и выжили. А заодно доказали, что ребрендинг — это не про логотип и не про «освежим визуал». Это про:
— вернуть себе голос,
— понять, кому ты теперь нужен,
— и сказать это так, чтобы захотелось слушать.
Apple (с конца 90-х)
Что было: убыточный бренд компьютеров, ассоциировавшийся с хиппи и инженерами-одиночками.
Что сделали: c возвращением Джобса — минимализм, универсальность, культ продукта. «Think Different» и первая линейка iMac задали новую визуальную и смысловую эстетику.
Почему работает: Apple стала не просто производителем, а символом новой цифровой эпохи.
Gucci (2015)
Что было: дорогой, но устаревший бренд с «золотыми» сумками.
Что сделали: Алессандро Микеле ввёл эстетику эклектики, андрогинности и визуального хаоса. Бренд стал узнаваемым и мемным, без потери премиальности.
Почему работает: Mикеле не менял логотип, но поменял взгляд — на то, что модно, сексуально и инклюзивно в 21 веке.
Instagram (2016)
Что было: уютный ретро-фильтровый сервис с иконкой камеры.
Что сделали: яркая градиентная иконка, flat-дизайн, универсальный интерфейс, ставка на сторис и видео.
Почему работает: Instagram успел сменить визуал до того, как стал казаться устаревшим. Смелый редизайн вызвал волну критики — и полное принятие через два месяца. Классика UX-маркетинга.
Сбер (2020)
Что было: Сбербанк — крупнейший, но бюрократически воспринимаемый банк в стране.
Что сделали: ребрендинг в экосистему под брендом «Сбер», смена логотипа, единого визуального языка и переход к позиционированию как tech-компании.
Почему работает: несмотря на скепсис к визуалу, переход от банковской риторики к экосистемной — один из самых амбициозных шагов в российском маркетинге.
Яндекс.Маркет (2020–2022)
Что было: сервис внутри Яндекса, который проигрывал Wildberries и Ozon.
Что сделали: выделили в отдельный бренд, выстроили самобытную визуальную систему с фирменной «мягкой» буквой М, сделали ставку на доставку и технологичность.
Почему работает: вместо прямой конкуренции с гигантами — своя эстетика, UX и голос. И аудитория начала это считывать.
Pepsi (2023)
Что было: старый логотип 2008 года, визуально «провисающий» и теряющийся среди конкурентов.
Что сделали: редизайн под ретро: вернули центральную линию текста в круг, сделали цвета ярче, ввели жирный гротеск.
Почему работает: ретро-коды считываются мгновенно, но выглядят современно — блестящий пример ностальгического, но не устаревающего брендинга.
Xiaomi (2021)
Что было: технологичный, но безликий бренд с простым логотипом в оранжевом квадрате.
Что сделали: пригласили японского дизайнера Кэнъити Нагаяму, скруглили углы и превратили логотип в «суперэллипс» — почти незаметно, но с философией.
Почему работает: минимальный редизайн стал поводом заявить о зрелости бренда и его новой идентичности — гибкой, «живой», амбициозной.
❤4🔥3🙏1
На дворе 13 июня, а мы не в офисе… Как проводите время, коллеги?
Ставьте ❤️, если узнали себя
Ставьте ❤️, если узнали себя
❤7😁2
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Реклама и маркетинг
• Louis Vuitton стал официальным партнером клуба «Реал Мадрид»
• До 80% рекламы о недвижимости в Telegram не работает
Трансформации
• Дэвид Бекхэм назначен редактором журнала о сельской жизни
• Контрафакт вытесняет оригиналы: на российском рынке до 40% подделок
• Disney и Universal обвиняют Midjourney в краже образов Миньонов, Шрека и Симпсонов
• Natura Siberica подала заявку на регистрацию товарного знака Labubu
• На рейсах «Аэрофлота» стал доступен контент «VK Видео»
Технологии
• Google предоставит OpenAI облачные ресурсы для обучения и запуска ИИ-моделей
• В России появится Центр развития искусственного интеллекта
• Apple представила обновления всех своих платформ
Соцсети
• Telegram стал самой популярной соцсетью у российских школьников
Реклама и маркетинг
• Louis Vuitton стал официальным партнером клуба «Реал Мадрид»
• До 80% рекламы о недвижимости в Telegram не работает
Трансформации
• Дэвид Бекхэм назначен редактором журнала о сельской жизни
• Контрафакт вытесняет оригиналы: на российском рынке до 40% подделок
• Disney и Universal обвиняют Midjourney в краже образов Миньонов, Шрека и Симпсонов
• Natura Siberica подала заявку на регистрацию товарного знака Labubu
• На рейсах «Аэрофлота» стал доступен контент «VK Видео»
Технологии
• Google предоставит OpenAI облачные ресурсы для обучения и запуска ИИ-моделей
• В России появится Центр развития искусственного интеллекта
• Apple представила обновления всех своих платформ
Соцсети
• Telegram стал самой популярной соцсетью у российских школьников
❤6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Доброе понедельничное! Сегодня говорим про креатив и как не дать ему засохнуть в повседневной рутине.
Иногда идеи будто улетучиваются — все кажется повторением, мозг застрял, а вдохновение где-то далеко. Но! Есть простые приемы, которые помогают расшевелить креативность и снова поймать волну.
Делимся тем, что реально работает:
1️⃣ Нарушайте сценарий
Рутина убивает новизну. Поэтому меняйте привычки: идите другим маршрутом, меняйте порядок дел, пробуйте новый напиток или смените обстановку. Даже мелкая перемена заставляет мозг включаться по-новому.
2️⃣ Ловите и сохраняйте мысли
Цепляют фраза, образ или вопрос? Записывайте! Заводите блокнот или приложение — накопленные идеи потом легко складываются в нечто уникальное.
3️⃣ Питайте себя разным контентом
Читайте книги и статьи из разных сфер, смотрите необычные фильмы и ролики. Чем шире кругозор, тем легче генерировать свежие идеи и находить нестандартные решения.
4️⃣ Пробуйте новое
Вызовите себя на эксперимент: новое хобби, проект или даже просто навык. Новые впечатления тренируют мозг, делают мышление гибче и помогают выходить за рамки привычного.
Иногда идеи будто улетучиваются — все кажется повторением, мозг застрял, а вдохновение где-то далеко. Но! Есть простые приемы, которые помогают расшевелить креативность и снова поймать волну.
Делимся тем, что реально работает:
Рутина убивает новизну. Поэтому меняйте привычки: идите другим маршрутом, меняйте порядок дел, пробуйте новый напиток или смените обстановку. Даже мелкая перемена заставляет мозг включаться по-новому.
Цепляют фраза, образ или вопрос? Записывайте! Заводите блокнот или приложение — накопленные идеи потом легко складываются в нечто уникальное.
Читайте книги и статьи из разных сфер, смотрите необычные фильмы и ролики. Чем шире кругозор, тем легче генерировать свежие идеи и находить нестандартные решения.
Вызовите себя на эксперимент: новое хобби, проект или даже просто навык. Новые впечатления тренируют мозг, делают мышление гибче и помогают выходить за рамки привычного.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥4
Ограничения или возможности?
Иногда бриф звучит как приговор: «Никакого креатива. Все строго по ТЗ. Логотип не трогать. Слоган утвержден. Цвета — только фирменные. И чтобы без этих ваших провокаций». Казалось бы, пришли похоронить идею. А нет — пришли за рождением самой крутой из них.
Метод ограничений — это когда тебе завязывают руки, а ты устраиваешь фаер-шоу. Остается только переизобрести смысл. Минимум свободы — максимум находчивости.
Парадокс: чем жестче рамки, тем мощнее выстрел.
Запретили использовать фото? Зато осталась типографика.
Запретили играть с формулировками? Зато можно играть с паузой, с ритмом, с ожиданием.
Ограничили слова? Зато открылось поле для тишины.
Ограничения не мешают идеям. Они выжимают из них все лишнее, оставляя только суть. А суть — это то, что врезается.
Поэтому не бойтесь брифов с формулировкой «только по правилам». Здесь как раз рождаются самые эффектные приемы.
Иногда бриф звучит как приговор: «Никакого креатива. Все строго по ТЗ. Логотип не трогать. Слоган утвержден. Цвета — только фирменные. И чтобы без этих ваших провокаций». Казалось бы, пришли похоронить идею. А нет — пришли за рождением самой крутой из них.
Метод ограничений — это когда тебе завязывают руки, а ты устраиваешь фаер-шоу. Остается только переизобрести смысл. Минимум свободы — максимум находчивости.
Парадокс: чем жестче рамки, тем мощнее выстрел.
Запретили использовать фото? Зато осталась типографика.
Запретили играть с формулировками? Зато можно играть с паузой, с ритмом, с ожиданием.
Ограничили слова? Зато открылось поле для тишины.
Ограничения не мешают идеям. Они выжимают из них все лишнее, оставляя только суть. А суть — это то, что врезается.
Поэтому не бойтесь брифов с формулировкой «только по правилам». Здесь как раз рождаются самые эффектные приемы.
❤5🔥2
Социальные сети в России: что важно знать PR и маркетингу
Соцсети становятся не просто каналом коммуникации, а зеркалом поведения потребителей. По данным Brand Analytics, мы живем в эпоху контентного максимализма: активных пользователей все больше, платформ — тоже, а форматная карта смещается в сторону видео и отзывов. Ниже — ключевые ориентиры.
1️⃣ Цифры, которые задают темп
Растет все — и аудитория, и объемы публикаций, а значит, и конкуренция за внимание.
• Активных авторов: 83,8 млн (+22,5% за год)
• Количество публикаций: 1,93 млрд (+4,3%) — исторический максимум
• Но: за счет форматов, не попадающих в API (видео, сторис), реальная активность — ещк выше
Вывод: цифровая публичность становится нормой — нужно думать не только о «что» и «где», но и о «как часто».
2️⃣ Карта влияния: кто звучит громче всех
Расстановка сил изменилась. Побеждает тот, кто быстрее адаптировался к новым реалиям.
• ВКонтакте — №1 по авторам и контенту
• Instagram (несмотря на блокировку) — стабильно в топе: +13% по авторам, +72% по сообщениям
• Telegram — рост авторов +56%, но объём контента снизился (–12%)
• YouTube и Facebook — теряют позиции (–34% и –37% по авторам)
• Дзен и Rutube — прорыв: оба платформы увеличили активность в 4–5 раз
Вывод: время пересмотреть медиаплан — «старые» соцсети уже не дают охватов по инерции.
⚪️ Контентный шум: сигнал или помеха?
Тезис: Автоматизация не спасет, если не учесть фильтрацию и живую модерацию.
• Telegram: треть всех сообщений создается ботами и спам-авторами
• «Засоренность» растет во всех каналах, где нет активной редакторской политики
• Бренды рискуют звучать в «белом шуме» — даже если публикуются часто
Вывод: полезный контент сегодня — это не только «что сказать», но и «как сделать так, чтобы это не потерялось».
Завтра еще поделимся инсайтами и главное — расскажем, что делать с этой информацией 👀
Соцсети становятся не просто каналом коммуникации, а зеркалом поведения потребителей. По данным Brand Analytics, мы живем в эпоху контентного максимализма: активных пользователей все больше, платформ — тоже, а форматная карта смещается в сторону видео и отзывов. Ниже — ключевые ориентиры.
Растет все — и аудитория, и объемы публикаций, а значит, и конкуренция за внимание.
• Активных авторов: 83,8 млн (+22,5% за год)
• Количество публикаций: 1,93 млрд (+4,3%) — исторический максимум
• Но: за счет форматов, не попадающих в API (видео, сторис), реальная активность — ещк выше
Вывод: цифровая публичность становится нормой — нужно думать не только о «что» и «где», но и о «как часто».
Расстановка сил изменилась. Побеждает тот, кто быстрее адаптировался к новым реалиям.
• ВКонтакте — №1 по авторам и контенту
• Instagram (несмотря на блокировку) — стабильно в топе: +13% по авторам, +72% по сообщениям
• Telegram — рост авторов +56%, но объём контента снизился (–12%)
• YouTube и Facebook — теряют позиции (–34% и –37% по авторам)
• Дзен и Rutube — прорыв: оба платформы увеличили активность в 4–5 раз
Вывод: время пересмотреть медиаплан — «старые» соцсети уже не дают охватов по инерции.
Тезис: Автоматизация не спасет, если не учесть фильтрацию и живую модерацию.
• Telegram: треть всех сообщений создается ботами и спам-авторами
• «Засоренность» растет во всех каналах, где нет активной редакторской политики
• Бренды рискуют звучать в «белом шуме» — даже если публикуются часто
Вывод: полезный контент сегодня — это не только «что сказать», но и «как сделать так, чтобы это не потерялось».
Завтра еще поделимся инсайтами и главное — расскажем, что делать с этой информацией 👀
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥3
Forwarded from LUUK
Сегодня Юлия Тагирова из ФЬЮЧА agency расскажет о силе пользовательского контента — или UGC — и почему его эффект на узнаваемость бренда недооценивать точно не стоит 🪼
UGC (User-Generated Content) — это когда не бренд рассказывает о себе, это делают сами покупатели. И речь не только о классических отзывах, но и о сторис, рилсах, распаковках — всем том, что создаёт комьюнити вокруг продукта.
На практике:
⏺️ Люди больше доверяют людям. Особенно если это «свои» — микроинфлюенсеры, подписчики которых часто лично знают или давно читают
⏺️ Такой контент — живой, искренний, неотредактированный до блеска, и именно этим подкупает
⏺️ Он вызывает эмоцию и провоцирует вовлечение: лайк, комментарий, сохранение
⏺️ Алгоритмы соцсетей UGC любят, потому что он удерживает внимание
⏺️ Такой способ действительно делает бренд узнаваемым, объединяя аудитории разных людей мотивирует снимать обзоры новых людей
Часто вижу, как компании игнорируют силу микроаудиторий. Хотя именно маленькие блогеры дают лучшие метрики: выше ER, глубже доверие, сильнее эффект «от подруги». Так UGC (при грамотном использовании!) ассоциируется с доверием, превращая клиента в амбассадора. И это по-любви, ведь когда бренд становится частью жизни, появляется контент, который не спланируешь заранее — и он самый ценный.
И да — сегодня уже недостаточно просто «быть красивым в соцсетях». Хочется видеть реальный опыт, честные эмоции и историю. Настоящая сила, как по мне, кроется в выстраивании диалога с аудиторией.
Потому что бренд, который умеет слушать, становится частью разговора, а не фоном в ленте😌
#ЮлияТагирова
UGC (User-Generated Content) — это когда не бренд рассказывает о себе, это делают сами покупатели. И речь не только о классических отзывах, но и о сторис, рилсах, распаковках — всем том, что создаёт комьюнити вокруг продукта.
На практике:
Часто вижу, как компании игнорируют силу микроаудиторий. Хотя именно маленькие блогеры дают лучшие метрики: выше ER, глубже доверие, сильнее эффект «от подруги». Так UGC (при грамотном использовании!) ассоциируется с доверием, превращая клиента в амбассадора. И это по-любви, ведь когда бренд становится частью жизни, появляется контент, который не спланируешь заранее — и он самый ценный.
И да — сегодня уже недостаточно просто «быть красивым в соцсетях». Хочется видеть реальный опыт, честные эмоции и историю. Настоящая сила, как по мне, кроется в выстраивании диалога с аудиторией.
Потому что бренд, который умеет слушать, становится частью разговора, а не фоном в ленте
#ЮлияТагирова
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥3
Продолжаем про социальные сети в России
1️⃣ Telegram: рост сообществ, падение медийности
Telegram больше не главная медиа-площадка, но становится главной для «своих».
• Рост авторов: +56,5%, но снижение контента: –12%
• 1,5% авторов создают 35% контента — высокое «шумовое давление»
• Структура меняется: больше приватных сообществ, меньше открытых каналов
Вывод: Telegram надо использовать не как витрину, а как площадку для «узнающих тебя в лицо».
2️⃣ Видео как новая валюта охвата
Видео становится основным языком соцсетей.
• ВКонтакте активно внедряет сторис и вертикальные видео
• Instagram остается главным визуальным каналом даже с ограничениями
• YouTube теряет авторов, но остается авторитетным хранилищем долгого видео
Вывод: бренд без видеостратегии — это бренд, которого не видно.
⚪️ Отзывики и маркетплейсы: новая сила влияния
Там, где раньше были просто витрины, теперь — полноценные медиа.
• Авторы отзывов: уже 20% всей соцмедийной аудитории (наравне с ВК)
• Динамика: взрывной рост комментариев и публикаций в Wibes, OZON, Яндекс.Маркете
• Контент — не просто отзывы, а формат UGC, который влияет на продажи
Вывод: игнорировать маркетплейсы — значит терять реальное влияние в моменте принятия решений.
❕ ❕ Что делать PR-специалистам и маркетологам?
Мы живем в экосистеме, а не в наборе платформ.
Действия:
• Перепридумать Telegram: вместо вещания — сообщество
• Ставить на видео и сторис как must-have
• Внедрять отзывики и маркетплейсы в стратегию присутствия
• Планировать кампании с учётом «шумовой среды»
• Развивать мультиформатную аналитику: классика + UGC + темп
Главный вывод: бренд в 2025 году — это не только продукт и логотип, но еще и то, как о нем говорят на маркетплейсе, что он снимает в Reels и где он живет в Telegram.
Telegram больше не главная медиа-площадка, но становится главной для «своих».
• Рост авторов: +56,5%, но снижение контента: –12%
• 1,5% авторов создают 35% контента — высокое «шумовое давление»
• Структура меняется: больше приватных сообществ, меньше открытых каналов
Вывод: Telegram надо использовать не как витрину, а как площадку для «узнающих тебя в лицо».
Видео становится основным языком соцсетей.
• ВКонтакте активно внедряет сторис и вертикальные видео
• Instagram остается главным визуальным каналом даже с ограничениями
• YouTube теряет авторов, но остается авторитетным хранилищем долгого видео
Вывод: бренд без видеостратегии — это бренд, которого не видно.
Там, где раньше были просто витрины, теперь — полноценные медиа.
• Авторы отзывов: уже 20% всей соцмедийной аудитории (наравне с ВК)
• Динамика: взрывной рост комментариев и публикаций в Wibes, OZON, Яндекс.Маркете
• Контент — не просто отзывы, а формат UGC, который влияет на продажи
Вывод: игнорировать маркетплейсы — значит терять реальное влияние в моменте принятия решений.
Мы живем в экосистеме, а не в наборе платформ.
Действия:
• Перепридумать Telegram: вместо вещания — сообщество
• Ставить на видео и сторис как must-have
• Внедрять отзывики и маркетплейсы в стратегию присутствия
• Планировать кампании с учётом «шумовой среды»
• Развивать мультиформатную аналитику: классика + UGC + темп
Главный вывод: бренд в 2025 году — это не только продукт и логотип, но еще и то, как о нем говорят на маркетплейсе, что он снимает в Reels и где он живет в Telegram.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5