Пятница — лучший день для перезагрузки
Делимся с вами фильмами, после просмотра которых хочется креативить
«Черное зеркало: Бандерснэтч»
Интерактивный фильм — пример инновационного формата подачи, где пользователь вовлечен в процесс.
«Отверженные»
Вдохновение масштабностью и силой эмоционального сторителлинга, который влияет на восприятие.
«Вечное сияние чистого разума»
Фильм о памяти и эмоциях — вдохновение для тех, кто строит бренд на эмоциях и ассоциациях.
«Бердмэн»
Уникальная операторская работа и стиль, показывающий, как важно «держать внимание» — классика сторителлинга.
«Отель Гранд Будапешт»
Визуально — праздник цвета и композиции. Идеально для тех, кто работает с брендингом и эстетикой.
«Начало»
Про игры с реальностью и идеями — отличный пример сложного сторителлинга и создания вирусных концепций.
«Великий Гэтсби»
Роскошь, гламур и масштабный визуальный стиль — вдохновение для премиальных брендов и имиджевых кампаний.
«Господин Никто»
Фильм-головоломка с множеством развилок сюжета — идеален для любителей креативных идей и экспериментов с нарративом.
Делимся с вами фильмами, после просмотра которых хочется креативить
«Черное зеркало: Бандерснэтч»
Интерактивный фильм — пример инновационного формата подачи, где пользователь вовлечен в процесс.
«Отверженные»
Вдохновение масштабностью и силой эмоционального сторителлинга, который влияет на восприятие.
«Вечное сияние чистого разума»
Фильм о памяти и эмоциях — вдохновение для тех, кто строит бренд на эмоциях и ассоциациях.
«Бердмэн»
Уникальная операторская работа и стиль, показывающий, как важно «держать внимание» — классика сторителлинга.
«Отель Гранд Будапешт»
Визуально — праздник цвета и композиции. Идеально для тех, кто работает с брендингом и эстетикой.
«Начало»
Про игры с реальностью и идеями — отличный пример сложного сторителлинга и создания вирусных концепций.
«Великий Гэтсби»
Роскошь, гламур и масштабный визуальный стиль — вдохновение для премиальных брендов и имиджевых кампаний.
«Господин Никто»
Фильм-головоломка с множеством развилок сюжета — идеален для любителей креативных идей и экспериментов с нарративом.
❤6👍4
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Технологии
• Telegram тестирует встроенную функцию проверки фактов
• Писатели подали в суд на Microsoft из-за использования их книг для обучения ИИ
• «Сбер» представил GigaStudio — ИИ-сервис для создания веб-приложений с нуля
Трансформации
• «Рольф» и российский бренд городских велосипедов Shulz запускают совместный проект
• Утром россияне смотрят блогерский и новостной контент, вечером — художественный
• В России снижается медиапотребление
• Президент подписал закон о создании национального мессенджера
Реклама и маркетинг
• Объем интернет-торговли в январе–апреле вырос на 39%
• Нейросеть создала видеоконтент для рекламной кампании группы «Самолет»
• ИИ-алгоритм предскажет, какая реклама в TikTok будет продавать
• Штрафы за нарушение размещения рекламы в интернете превысили 13 млн рублей
Соцсети
• Google и TikTok пытаются ускорить загрузку контента для российских пользователей
Технологии
• Telegram тестирует встроенную функцию проверки фактов
• Писатели подали в суд на Microsoft из-за использования их книг для обучения ИИ
• «Сбер» представил GigaStudio — ИИ-сервис для создания веб-приложений с нуля
Трансформации
• «Рольф» и российский бренд городских велосипедов Shulz запускают совместный проект
• Утром россияне смотрят блогерский и новостной контент, вечером — художественный
• В России снижается медиапотребление
• Президент подписал закон о создании национального мессенджера
Реклама и маркетинг
• Объем интернет-торговли в январе–апреле вырос на 39%
• Нейросеть создала видеоконтент для рекламной кампании группы «Самолет»
• ИИ-алгоритм предскажет, какая реклама в TikTok будет продавать
• Штрафы за нарушение размещения рекламы в интернете превысили 13 млн рублей
Соцсети
• Google и TikTok пытаются ускорить загрузку контента для российских пользователей
❤4👏2
«Покажите ваш Google Docs» — как креативщики хранят идеи
В мире креатива идея — самый ценный актив. Но не менее важно, где и как вы ее храните. От привычек в работе с заметками зависит, как быстро идея превратится в удачный проект, а вдохновение — в конкретный результат. Итак, делимся полезными приложениями, программами и ресурсами:
Копирайтер
• Google Docs — для текстов, заголовков, референсов и исследований.
• Notion — для организации идей по проектам и быстрых заметок.
• Google Keep — чтобы быстро зафиксировать мысль с телефона.
Дизайнер
• Miro — для визуальных мозговых штурмов и прототипов.
• Milanote — для создания moodboard’ов и сторителлинга.
• Google Drive — для хранения исходников, референсов и скриншотов.
Маркетолог
• Google Sheets — для планирования, приоритизации и аналитики идей.
• Trello — для управления задачами и визуального трекинга контента.
• Notion — для ведения базы знаний и сценариев кампаний.
Стратег
• Notion — для комплексной работы с инсайтами, данными и исследованиями.
• Airtable — для структурирования больших объемов информации и аналитики.
• Google Docs — для текстовых отчётов и концепций.
SMM-менеджер
• Google Keep — для быстрых идей и хэштегов.
• Trello — для контент-планирования и контроля публикаций.
• Later или Planoly — для визуального планирования ленты и отложенных постов.
В мире креатива идея — самый ценный актив. Но не менее важно, где и как вы ее храните. От привычек в работе с заметками зависит, как быстро идея превратится в удачный проект, а вдохновение — в конкретный результат. Итак, делимся полезными приложениями, программами и ресурсами:
Копирайтер
• Google Docs — для текстов, заголовков, референсов и исследований.
• Notion — для организации идей по проектам и быстрых заметок.
• Google Keep — чтобы быстро зафиксировать мысль с телефона.
Дизайнер
• Miro — для визуальных мозговых штурмов и прототипов.
• Milanote — для создания moodboard’ов и сторителлинга.
• Google Drive — для хранения исходников, референсов и скриншотов.
Маркетолог
• Google Sheets — для планирования, приоритизации и аналитики идей.
• Trello — для управления задачами и визуального трекинга контента.
• Notion — для ведения базы знаний и сценариев кампаний.
Стратег
• Notion — для комплексной работы с инсайтами, данными и исследованиями.
• Airtable — для структурирования больших объемов информации и аналитики.
• Google Docs — для текстовых отчётов и концепций.
SMM-менеджер
• Google Keep — для быстрых идей и хэштегов.
• Trello — для контент-планирования и контроля публикаций.
• Later или Planoly — для визуального планирования ленты и отложенных постов.
❤6🔥3
Гонка интеллектов: Meta переманивает OpenAI — начинается большая PR-игра
На прошлой неделе Meta громко вошла в ИИ-повестку: компания объявила о запуске Superintelligence Labs — нового подразделения, ориентированного на разработку AGI (искусственного суперинтеллекта). Но весь шум — не из-за анонса, а из-за того, кого они забрали с собой.
Meta массово переманивает топ-исследователей OpenAI.
💰 Ходят слухи о компенсациях в районе $100 млн — инсайты, которые пока никто не подтвердил, но и не опроверг уверенно.
Что делает OpenAI?
- Срочные внутренние письма от глав исследовательского отдела с формулировками вроде «нас взломали».
- Экстренное повышение зарплат.
- Неделя «тишины» — чтобы команда успела отрефлексировать и не поддалась давлению со стороны Meta.
Что это — кризис HR или новая глава в PR?
Meta позиционирует себя как прозрачную, открытую и по-настоящему «инженерную» структуру. OpenAI — как идеалистическую и этически ориентированную. Теперь каждая из сторон будет играть не только на поле технологий, но и в поле брендов: кто убедительнее продаст идею «правильного» будущего ИИ?
➡️ Для нас, наблюдателей из сферы PR и маркетинга, это не просто кадровые перестановки. Это — новая форма нарратива. Противостояние, в котором язык и интонация бренда будут не менее важны, чем архитектура моделей.
На прошлой неделе Meta громко вошла в ИИ-повестку: компания объявила о запуске Superintelligence Labs — нового подразделения, ориентированного на разработку AGI (искусственного суперинтеллекта). Но весь шум — не из-за анонса, а из-за того, кого они забрали с собой.
Meta массово переманивает топ-исследователей OpenAI.
💰 Ходят слухи о компенсациях в районе $100 млн — инсайты, которые пока никто не подтвердил, но и не опроверг уверенно.
Что делает OpenAI?
- Срочные внутренние письма от глав исследовательского отдела с формулировками вроде «нас взломали».
- Экстренное повышение зарплат.
- Неделя «тишины» — чтобы команда успела отрефлексировать и не поддалась давлению со стороны Meta.
Что это — кризис HR или новая глава в PR?
Meta позиционирует себя как прозрачную, открытую и по-настоящему «инженерную» структуру. OpenAI — как идеалистическую и этически ориентированную. Теперь каждая из сторон будет играть не только на поле технологий, но и в поле брендов: кто убедительнее продаст идею «правильного» будущего ИИ?
➡️ Для нас, наблюдателей из сферы PR и маркетинга, это не просто кадровые перестановки. Это — новая форма нарратива. Противостояние, в котором язык и интонация бренда будут не менее важны, чем архитектура моделей.
❤4👍2
Тренд на фаундеров-инфлюенсеров: когда основатели становятся лицом своих брендов
В последние годы в маркетинге и PR все заметнее новый тренд — основатели компаний выходят из-за кулис и становятся настоящими инфлюенсерами. Уже не достаточно просто создать продукт — важно уметь рассказывать о нем лично, строить доверие и вдохновлять аудиторию своим образом.
Их бизнесы крепнут, а подписчики остаются рядом, потому что для них соцсети давно перестали быть только работой. Доход теперь формируется из собственного продукта, и рекламировать все подряд уже не вариант.
Почему это работает
— Аутентичность. Фаундер — живое отражение философии бренда. Искренние истории и эмоции воспринимаются лучше любых рекламных слоганов.
— Экспертность. Когда основатель делится инсайтами и опытом, это повышает доверие к компании и ее статус.
— Вовлеченность. Активность в соцсетях, прямые эфиры, коллаборации с другими лидерами мнений создают живой диалог с аудиторией.
Однако это далеко не простая задача. Создать популярный блог — уже серьезная работа, а вывести на стабильный уровень собственный бренд — совсем другой вызов, требующий в разы больших усилий. К тому же не каждый предприниматель готов и умеет стать медийной личностью, поэтому часто в помощь приходят специалисты по коммуникациям.
Лояльность к блогерам-фаундерам выше, чем к просто блогерам, но таких профессиональных и успешных основателей не так много. Работа с ними — дорогая и требует индивидуального подхода, ведь у них уже есть свои партнеры и проекты, а времени на дополнительную рекламу мало.
Поэтому брендам стоит тщательно подходить к выбору амбассадоров. Глубокие, продуманные коллаборации с фаундерами, которые действительно живут своим продуктом, способны принести больше результатов, чем массовые кампании с обычными инфлюенсерами.
В последние годы в маркетинге и PR все заметнее новый тренд — основатели компаний выходят из-за кулис и становятся настоящими инфлюенсерами. Уже не достаточно просто создать продукт — важно уметь рассказывать о нем лично, строить доверие и вдохновлять аудиторию своим образом.
Их бизнесы крепнут, а подписчики остаются рядом, потому что для них соцсети давно перестали быть только работой. Доход теперь формируется из собственного продукта, и рекламировать все подряд уже не вариант.
Почему это работает
— Аутентичность. Фаундер — живое отражение философии бренда. Искренние истории и эмоции воспринимаются лучше любых рекламных слоганов.
— Экспертность. Когда основатель делится инсайтами и опытом, это повышает доверие к компании и ее статус.
— Вовлеченность. Активность в соцсетях, прямые эфиры, коллаборации с другими лидерами мнений создают живой диалог с аудиторией.
Однако это далеко не простая задача. Создать популярный блог — уже серьезная работа, а вывести на стабильный уровень собственный бренд — совсем другой вызов, требующий в разы больших усилий. К тому же не каждый предприниматель готов и умеет стать медийной личностью, поэтому часто в помощь приходят специалисты по коммуникациям.
Лояльность к блогерам-фаундерам выше, чем к просто блогерам, но таких профессиональных и успешных основателей не так много. Работа с ними — дорогая и требует индивидуального подхода, ведь у них уже есть свои партнеры и проекты, а времени на дополнительную рекламу мало.
Поэтому брендам стоит тщательно подходить к выбору амбассадоров. Глубокие, продуманные коллаборации с фаундерами, которые действительно живут своим продуктом, способны принести больше результатов, чем массовые кампании с обычными инфлюенсерами.
❤7🔥3😁1
Побывали сегодня в старейшем кинотеатре Москвы на бизнес-завтраке The Blueprint. Делимся новостями и инсайтами
- Новый продукт — газета The Blueprint Paper, которая будет выходить несколько раз в год как расширенная версия специальных номеров. Первый выпуск — печатная версия посвященного искусственному интеллекту AI Issue. Тираж — 999 экземпляров.
- Запуск сообщества The Blue Club в разных городах
Обновленная рубрика «Образ жизни».
- Новый раздел на сайте — «Показы», где теперь можно смотреть актуальные подиумные коллекции мировых и российских брендов.
– Аудитория Blueprint: 2,5 млн посетителей сайта, 57 млн охватов в соцсетях. Трафик на 12% выше среднего по рынку.
– Портрет целевой аудитории: 49% — в возрасте от 26 до 44 лет, 68% — женщины. 35% — жители Москвы и Петербурга.
– Видео по-прежнему смотрят в основном на YouTube* (приостановленном на территории РФ). Далее — ВКонтакте. Телеграм растёт, занимая 9% от общего времени в сети.
– Данные по времени в интернете по сегментам — на последнем слайде :)
Что ж, один из важнейших трендов, которое выделило издание — тренд на эмоциональное выживание в связи с постоянной турбулентностью. От того и проекты все ярче и масштабнее! 👏🏼
- Новый продукт — газета The Blueprint Paper, которая будет выходить несколько раз в год как расширенная версия специальных номеров. Первый выпуск — печатная версия посвященного искусственному интеллекту AI Issue. Тираж — 999 экземпляров.
- Запуск сообщества The Blue Club в разных городах
Обновленная рубрика «Образ жизни».
- Новый раздел на сайте — «Показы», где теперь можно смотреть актуальные подиумные коллекции мировых и российских брендов.
– Аудитория Blueprint: 2,5 млн посетителей сайта, 57 млн охватов в соцсетях. Трафик на 12% выше среднего по рынку.
– Портрет целевой аудитории: 49% — в возрасте от 26 до 44 лет, 68% — женщины. 35% — жители Москвы и Петербурга.
– Видео по-прежнему смотрят в основном на YouTube* (приостановленном на территории РФ). Далее — ВКонтакте. Телеграм растёт, занимая 9% от общего времени в сети.
– Данные по времени в интернете по сегментам — на последнем слайде :)
Что ж, один из важнейших трендов, которое выделило издание — тренд на эмоциональное выживание в связи с постоянной турбулентностью. От того и проекты все ярче и масштабнее! 👏🏼
❤6🔥3🤝1
Ну окей, фаундер не инфлюенсер. А кто тогда будет говорить за бренд?
На днях говорили о том, как круто, когда у основателя есть личная харизма и чуть-чуть публичности (ну или хотя бы умение нормально смотреть в камеру без паники). Но что, если нет? Не все рождены быть «новыми Дуровыми».
Значит, бренд должен найти себе амбассадора.
Не просто лицо, а голос, стиль, вайб, эмоциональный интерфейс — все в одном.
Да, сейчас время не «лидеров мнений», а переводчиков смысла.
Амбассадор должен не рекламировать, а как будто шепнуть:
«Слушай, вот это классная штука. Я сам пользуюсь, и оно реально того стоит».
✨ Кто может быть таким амбассадором?
— клиент, который внезапно стал евангелистом (и теперь делится продуктом, как будто это сериал HBO);
— кто-то из команды, кто сам влюблен в продукт и умеет заразить этой любовью других (без скриптов, без ТЗ);
— блогер или селебрити, у которых не только охваты, но и совпадающее мировоззрение (не путать с «мы взяли его, потому что у него 500k»);
— эксперт, который вызывает доверие. Говорит умно, спокойно, без «купи-купи». И это работает.
💡 В идеале: его история — это продолжение истории бренда. Без режиссёров, брифов и двадцати правок «давайте сделаем помягче, но поэнергичнее». Он просто чувствует.
Мы же сейчас все считываем моментально.
Понимаем: верим этому человеку или нет. Хочется быть на его стороне или хочется срочно закрыть вкладку.
Так что да — амбассадоры в 2025-м — это не инструмент, а точка входа в бренд.
Не просто «вот у нас инфлюенсер», а «вот человек, через которого вы можете нас почувствовать».
П.С. Если хотите, в следующий раз соберем топ амбассадоров, которые реально работают — без лоска, но с результатом. Делаем? 👀
На днях говорили о том, как круто, когда у основателя есть личная харизма и чуть-чуть публичности (ну или хотя бы умение нормально смотреть в камеру без паники). Но что, если нет? Не все рождены быть «новыми Дуровыми».
Значит, бренд должен найти себе амбассадора.
Не просто лицо, а голос, стиль, вайб, эмоциональный интерфейс — все в одном.
Да, сейчас время не «лидеров мнений», а переводчиков смысла.
Амбассадор должен не рекламировать, а как будто шепнуть:
«Слушай, вот это классная штука. Я сам пользуюсь, и оно реально того стоит».
✨ Кто может быть таким амбассадором?
— клиент, который внезапно стал евангелистом (и теперь делится продуктом, как будто это сериал HBO);
— кто-то из команды, кто сам влюблен в продукт и умеет заразить этой любовью других (без скриптов, без ТЗ);
— блогер или селебрити, у которых не только охваты, но и совпадающее мировоззрение (не путать с «мы взяли его, потому что у него 500k»);
— эксперт, который вызывает доверие. Говорит умно, спокойно, без «купи-купи». И это работает.
💡 В идеале: его история — это продолжение истории бренда. Без режиссёров, брифов и двадцати правок «давайте сделаем помягче, но поэнергичнее». Он просто чувствует.
Мы же сейчас все считываем моментально.
Понимаем: верим этому человеку или нет. Хочется быть на его стороне или хочется срочно закрыть вкладку.
Так что да — амбассадоры в 2025-м — это не инструмент, а точка входа в бренд.
Не просто «вот у нас инфлюенсер», а «вот человек, через которого вы можете нас почувствовать».
П.С. Если хотите, в следующий раз соберем топ амбассадоров, которые реально работают — без лоска, но с результатом. Делаем? 👀
Telegram
PR слезам не верит
Тренд на фаундеров-инфлюенсеров: когда основатели становятся лицом своих брендов
В последние годы в маркетинге и PR все заметнее новый тренд — основатели компаний выходят из-за кулис и становятся настоящими инфлюенсерами. Уже не достаточно просто создать…
В последние годы в маркетинге и PR все заметнее новый тренд — основатели компаний выходят из-за кулис и становятся настоящими инфлюенсерами. Уже не достаточно просто создать…
👍5❤2
Традиционно делимся с вами новостями прошедшей недели:
Технологии
• 70% редакторов используют нейросети в работе
• Маркетплейсы могут наделить функцией налогового агента
Трансформации
• OBI может сменить название на QBI в России
• Bentley обновил логотип
• «Яндекс» сделал «Чат с Алисой» бесплатным
• В России предложили создать ассоциацию интернет-СМИ
• D2C-продажи — один из главных трендов e-com в 2025 году
• В России растет число компаний из Китая, Индии и Турции
Реклама и маркетинг
• В «VK Рекламе» стала доступна аудиореклама
• 87% россиян переходят по рекламным баннерам
Технологии
• 70% редакторов используют нейросети в работе
• Маркетплейсы могут наделить функцией налогового агента
Трансформации
• OBI может сменить название на QBI в России
• Bentley обновил логотип
• «Яндекс» сделал «Чат с Алисой» бесплатным
• В России предложили создать ассоциацию интернет-СМИ
• D2C-продажи — один из главных трендов e-com в 2025 году
• В России растет число компаний из Китая, Индии и Турции
Реклама и маркетинг
• В «VK Рекламе» стала доступна аудиореклама
• 87% россиян переходят по рекламным баннерам
❤5
Словарь 2025: как меняется язык брендов
В 2025 году язык брендов меняется не в сторону громких обещаний и агрессивных призывов — напротив, компании говорят всё тише, но глубже. Это отражение новой коммуникационной культуры, где главные ценности — эмпатия, честность и деликатность.
Почему так?
• Люди устали от перегруженного информационного шума.
• Появился запрос на честное, ненавязчивое общение.
• Конкурировать стали не громкостью, а качеством диалога и уважением к вниманию аудитории.
Как меняется лексика и тон?
1. От императивов к предложениям и вопросам
Вместо «Купи сейчас!» или «Ты должен быть успешным!» — «Если хочешь попробовать новый ритм» или «А как у тебя с…?»
2. Успокаивающие слова и нейтральные конструкции
«Спокойно», «мягко», «без спешки» — они создают эффект доверия. Пример: бренд косметики может не обещать мгновенного эффекта, а говорить «Уход, который слушает твою кожу».
3. Минимализм в выражении чувств
Вместо эмоциональных громких заявлений — сдержанные фразы с глубоким подтекстом: «Ты заслуживаешь пространства» вместо «Будь лучшей».
4. Акцент на опыте, а не на результате
Не «сделай это и изменишь жизнь», а «позволь себе этот момент» — перенос коммуникации в сферу личного опыта.
Примеры из практики
• Glossier
Вместо агрессивного «Сделай свою кожу идеальной», бренд говорит «Натуральная красота в твоём темпе». Визуалы светлые, мягкие, и слова будто приглашают, а не заставляют.
• Patagonia
Слоганы больше про заботу о природе, нежели о выгоде: «Делай меньше, делай лучше». Без спешки, без громких слов, но с сильным смыслом.
• Rhode
Марка, которая не обещает совершенства, а предлагает атмосферу: «Быть собой — вот это круто». В контенте — много лёгких, непринуждённых диалогов с аудиторией.
Как применить это в своей коммуникации?
• Проверьте каждый месседж: есть ли в нем излишняя категоричность? Попробуйте заменить императивы на вопросы или гипотезы.
• Используйте успокаивающие и нейтральные слова — они «разгружают» восприятие.
• Снимите давление с аудитории: не призывайте к быстрому действию, а давайте пространство для выбора.
• Не бойтесь молчания — паузы и визуальные «воздухи» важны не меньше слов.
• Протестируйте короткие фразы, которые работают как приглашение в диалог, а не команда.
В 2025 году язык брендов меняется не в сторону громких обещаний и агрессивных призывов — напротив, компании говорят всё тише, но глубже. Это отражение новой коммуникационной культуры, где главные ценности — эмпатия, честность и деликатность.
Почему так?
• Люди устали от перегруженного информационного шума.
• Появился запрос на честное, ненавязчивое общение.
• Конкурировать стали не громкостью, а качеством диалога и уважением к вниманию аудитории.
Как меняется лексика и тон?
1. От императивов к предложениям и вопросам
Вместо «Купи сейчас!» или «Ты должен быть успешным!» — «Если хочешь попробовать новый ритм» или «А как у тебя с…?»
2. Успокаивающие слова и нейтральные конструкции
«Спокойно», «мягко», «без спешки» — они создают эффект доверия. Пример: бренд косметики может не обещать мгновенного эффекта, а говорить «Уход, который слушает твою кожу».
3. Минимализм в выражении чувств
Вместо эмоциональных громких заявлений — сдержанные фразы с глубоким подтекстом: «Ты заслуживаешь пространства» вместо «Будь лучшей».
4. Акцент на опыте, а не на результате
Не «сделай это и изменишь жизнь», а «позволь себе этот момент» — перенос коммуникации в сферу личного опыта.
Примеры из практики
• Glossier
Вместо агрессивного «Сделай свою кожу идеальной», бренд говорит «Натуральная красота в твоём темпе». Визуалы светлые, мягкие, и слова будто приглашают, а не заставляют.
• Patagonia
Слоганы больше про заботу о природе, нежели о выгоде: «Делай меньше, делай лучше». Без спешки, без громких слов, но с сильным смыслом.
• Rhode
Марка, которая не обещает совершенства, а предлагает атмосферу: «Быть собой — вот это круто». В контенте — много лёгких, непринуждённых диалогов с аудиторией.
Как применить это в своей коммуникации?
• Проверьте каждый месседж: есть ли в нем излишняя категоричность? Попробуйте заменить императивы на вопросы или гипотезы.
• Используйте успокаивающие и нейтральные слова — они «разгружают» восприятие.
• Снимите давление с аудитории: не призывайте к быстрому действию, а давайте пространство для выбора.
• Не бойтесь молчания — паузы и визуальные «воздухи» важны не меньше слов.
• Протестируйте короткие фразы, которые работают как приглашение в диалог, а не команда.
❤5🔥3💔1
Голос бренда в эпоху ИИ: где еще нужна человеческая речь?
ИИ умеет почти все. Пишет тексты, рассылает письма, генерирует подписи под постами быстрее, чем вы успеете сказать «бренд-ассистент». Но вместе с этим в маркетинге все заметнее встает вопрос: а где сегодня все еще нужен человек?
Где текст — это не просто слова по шаблону, а тонкий, точный жест?
Спойлер: во всех ситуациях, где важны такт, эмпатия и пауза.
🔵 Когда надо мягко объяснить аудитории перемены, не нарушив хрупкое доверие
🔵 Когда бренд косячит, а извинение должно быть не «по инструкции», а по-человечески
🔵 Когда нужно утешить, поддержать, поговорить «на равных»
🔵 Или наоборот — воодушевить, зажечь, вдохновить, вызвать мурашки
ИИ может сказать «Спасибо, что вы с нами». Но не умеет сказать это так, чтобы у вас щелкнуло внутри.
Чем дальше, тем заметнее: голос бренда больше не про просто текст — он про интонацию, контекст, чувственность, с которой ты говоришь даже о доставке. ИИ может быть полезным инструментом, но без живой настройки он звучит либо как Википедия, либо как робот из службы поддержки.
Так что если вы строите бренд — подумайте:
🔘 Кто у вас говорит от лица компании?
🔘 Узнается ли голос среди тысячи одинаковых фраз?
🔘 Есть ли в нем тепло, ирония, характер?
🔘 И слышно ли в нем живого человека?
ИИ-тексты экономят время. Но голос бренда, который действительно откликается, по-прежнему требует человека.
А где вам лично не хватает человеческой речи в брендах? Или наоборот — где вас зацепила живая фраза, и вы поняли: «вот это — не бот»?
ИИ умеет почти все. Пишет тексты, рассылает письма, генерирует подписи под постами быстрее, чем вы успеете сказать «бренд-ассистент». Но вместе с этим в маркетинге все заметнее встает вопрос: а где сегодня все еще нужен человек?
Где текст — это не просто слова по шаблону, а тонкий, точный жест?
Спойлер: во всех ситуациях, где важны такт, эмпатия и пауза.
ИИ может сказать «Спасибо, что вы с нами». Но не умеет сказать это так, чтобы у вас щелкнуло внутри.
Чем дальше, тем заметнее: голос бренда больше не про просто текст — он про интонацию, контекст, чувственность, с которой ты говоришь даже о доставке. ИИ может быть полезным инструментом, но без живой настройки он звучит либо как Википедия, либо как робот из службы поддержки.
Так что если вы строите бренд — подумайте:
ИИ-тексты экономят время. Но голос бренда, который действительно откликается, по-прежнему требует человека.
А где вам лично не хватает человеческой речи в брендах? Или наоборот — где вас зацепила живая фраза, и вы поняли: «вот это — не бот»?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥3❤2👍1🔥1