К концу рабочей недели хотим рассказать вам о грядущем мероприятии!

Почему коллаборация — это новая валюта в маркетинге?

Наш СЕО Юлия Тагирова расскажет, как бренду выйти на новую аудиторию без навязчивой рекламы и что сделать, чтобы партнёрство стало вашим самым выгодным маркетинговым инструментом.

А также:
— как бренды делят бюджеты и обмениваются аудиториями
— что сделать, чтобы партнёрство не стало провалом
— реальные кейсы увеличившие охваты на 50%

📅 1 октября на «Азбука Рубцов от А до Я» Наша команда расскажет о маркетинге

🔗 Регистрация на мероприятие
📎 Для подписчиков скидка 10% по промокоду FUTURE

Как не сломаться с ИИ: текст важнее картинок

ИИ уже рисует иллюстрации и снимает рекламные ролики. Но если картинки все же можно принять за «бренд с температурой 39», то с текстами все сложнее. Их генерируют буквально все, и многие не особенно стараются это скрыть.

Что выдает ИИ-текст?

🔘Однообразные конструкции: предложения словно собраны по лекалу (ну учат нейросеть так).
🔘Псевдо-философские рассуждения: красивый слог, за которым часто НИЧЕГО.
🔘Повторы: слова и идеи по кругу.
🔘Сухость: нет интонации живого автора, слишком академично или наоборот рекламно.
🔘Сбивчивая логика: абзацы плохо связаны, мысли не раскрываются, а иногда и противоречят друг другу.
🔘Одинаковая структура — сейчас будет смешно, но наш редактор любит СПИСКИ.
🔘Мало эмоций.
🔘Ошибки с фактами — с этим вообще беда. Все надо перепроверять.

Что с этим делать?

🟢Перепишите вводные и финальные абзацы: чаще всего именно там закрадывается фальшь.
🟢Добавьте собственные наблюдения или факты — без этого текст остается безликим.
🟢Разбейте длинные фразы на более ритмичные, уберите тавтологию.
🟢Проверьте логику: есть ли в тексте ответ на вопрос и в целом мысль?
🟢Прочитайте вслух: если текст звучит механически, значит, его нужно оживить.

Ну вы поняли. Грешите с ИИ? В следующий поделимся кейсами, с чем нейронка может помочь в плане текстов

Если нейронка для текста, то как?

ИИ классно подходит для вдохновения и даже преодоления страха белого листа. Это как личный ассистент по брейнсторму: с ИИ можно обсудить идеи, выразить проблемы проекта/текста/чего-либо (только, пожалуйста, не воспринимайте это всерьез — людей, бездумно доверяющих свою жизнь ИИ, называют слопперами), подчерпнуть что-то новое (обязательно проверяйте факты!).

ИИ особенно полезен в трех случаях:

1. когда нужно быстро собрать варианты заголовков или формулировок;
2. когда важно взглянуть на тему под другим углом;
3. когда нужны синонимы;
4. когда нужен черновик, который потом можно доработать;
5. когда нужно просто НАЧАТЬ.

Но стоит помнить: сильные тексты рождаются не в генерации, а в редактировании. Нейросеть может подсказать направление, но тональность, глубину и смыслы — все это закладываете вы.

ИИ не заменяет редактора (и все мы не лишимся работы в ближайшее время) — он лишь помогает ускорить процесс и расширить рамки 💙

Всем привет! На связи редактор. Самый настоящий 🙃

Когда я училась писать тексты, нам первым делом объясняли про «пирамиду»: сначала — главное, потом детали. Ты должен сразу ответить на ключевой вопрос: «Что я хочу этим сказать?» Если не уверен — лучше не писать вовсе. И обязательно проверяй факты, иначе любая ошибка разрушит доверие.

Позже, уже на первой работе, я услышала фразу, которую помню до сих пор: «Пиши так, будто этот текст попадет в руки твоей бабушке». То есть ясно, без хитрых оборотов, без игры в «угадай смысл». Этот принцип до сих пор работает лучше любых модных методичек.

В пиаре и маркетинге текст — это не просто набор слов. Это имидж компании, голос бренда, способ удержать внимание. Но между «написать» и «сделать читаемым» всегда есть дистанция. И вот тут включается редакторский взгляд.

Что это значит на практике?

*️⃣Убирайте лишнее
Черновики всегда перегружены словами-паразитами. «Очень», «буквально», «именно» — все это можно вычеркнуть. Попробуйте укоротить каждое второе предложение хотя бы на треть.

*️⃣Ставьте акценты
Читатель сканирует глазами. Если суть зарыта в конце абзаца — ее просто не увидят. В пиар-тексте лучше выносить важное сразу.

*️⃣Работайте с ритмом
Хороший текст похож на музыку: в нем есть паузы, смена темпа, кульминации. Если все предложения одинаковые по длине и интонации, то становится скучно.

*️⃣Меньше украшений, больше смысла
Прилагательные и метафоры звучат красиво, но чаще всего превращают текст в рекламный слоган. Чем прямее и яснее мысль — тем выше доверие.

*️⃣Читайте вслух
Это база и я всегда так делаю. Не нравится на слух — меняйте (в помощь вам словарь синонимов).

*️⃣Финальный тест
Спросите себя: «А я бы дочитал этот текст до конца, если бы просто наткнулся в ленте?» Если ответ «нет» — значит, нужно резать, переставлять, менять акценты.

А еще сторител цепляет. Поэтому с него я и начала 🐯