Если нейронка для текста, то как?

ИИ классно подходит для вдохновения и даже преодоления страха белого листа. Это как личный ассистент по брейнсторму: с ИИ можно обсудить идеи, выразить проблемы проекта/текста/чего-либо (только, пожалуйста, не воспринимайте это всерьез — людей, бездумно доверяющих свою жизнь ИИ, называют слопперами), подчерпнуть что-то новое (обязательно проверяйте факты!).

ИИ особенно полезен в трех случаях:

1. когда нужно быстро собрать варианты заголовков или формулировок;
2. когда важно взглянуть на тему под другим углом;
3. когда нужны синонимы;
4. когда нужен черновик, который потом можно доработать;
5. когда нужно просто НАЧАТЬ.

Но стоит помнить: сильные тексты рождаются не в генерации, а в редактировании. Нейросеть может подсказать направление, но тональность, глубину и смыслы — все это закладываете вы.

ИИ не заменяет редактора (и все мы не лишимся работы в ближайшее время) — он лишь помогает ускорить процесс и расширить рамки 💙

Всем привет! На связи редактор. Самый настоящий 🙃

Когда я училась писать тексты, нам первым делом объясняли про «пирамиду»: сначала — главное, потом детали. Ты должен сразу ответить на ключевой вопрос: «Что я хочу этим сказать?» Если не уверен — лучше не писать вовсе. И обязательно проверяй факты, иначе любая ошибка разрушит доверие.

Позже, уже на первой работе, я услышала фразу, которую помню до сих пор: «Пиши так, будто этот текст попадет в руки твоей бабушке». То есть ясно, без хитрых оборотов, без игры в «угадай смысл». Этот принцип до сих пор работает лучше любых модных методичек.

В пиаре и маркетинге текст — это не просто набор слов. Это имидж компании, голос бренда, способ удержать внимание. Но между «написать» и «сделать читаемым» всегда есть дистанция. И вот тут включается редакторский взгляд.

Что это значит на практике?

*️⃣Убирайте лишнее
Черновики всегда перегружены словами-паразитами. «Очень», «буквально», «именно» — все это можно вычеркнуть. Попробуйте укоротить каждое второе предложение хотя бы на треть.

*️⃣Ставьте акценты
Читатель сканирует глазами. Если суть зарыта в конце абзаца — ее просто не увидят. В пиар-тексте лучше выносить важное сразу.

*️⃣Работайте с ритмом
Хороший текст похож на музыку: в нем есть паузы, смена темпа, кульминации. Если все предложения одинаковые по длине и интонации, то становится скучно.

*️⃣Меньше украшений, больше смысла
Прилагательные и метафоры звучат красиво, но чаще всего превращают текст в рекламный слоган. Чем прямее и яснее мысль — тем выше доверие.

*️⃣Читайте вслух
Это база и я всегда так делаю. Не нравится на слух — меняйте (в помощь вам словарь синонимов).

*️⃣Финальный тест
Спросите себя: «А я бы дочитал этот текст до конца, если бы просто наткнулся в ленте?» Если ответ «нет» — значит, нужно резать, переставлять, менять акценты.

А еще сторител цепляет. Поэтому с него я и начала 🐯

С 1 сентября в России вступил в силу ряд законов, и для нас — специалистов в сфере рекламы и PR — это особенно важно.

Теперь запрещено распространять рекламу на ресурсах, признанных экстремистскими. В первую очередь это касается Instagram и Facebook (Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).

⚖️ Важно понимать: ответственность несут все участники процесса. Даже если клиент настаивает и «берёт всё на себя» или блогер предлагает размещение, нарушителями будут считаться все участники сдалки.

Что это значит для нас на практике:
📎 реклама на запрещённых ресурсах будет рассматриваться как нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАП);
📎 штрафы составят до 2,5 тыс. руб. для граждан, до 20 тыс. руб. для должностных лиц и до 500 тыс. руб. для юридических лиц;
📎 ответственность наступает не только за новые размещения, но и за неудаление ранее опубликованных материалов (см. следующий пункт);
📎 старые публикации не будут нарушением, если их не «поддерживать» (репостить, закреплять, ставить актуальные хэштеги, упоминать в новых постах).

Для нас, как для ремесленников рекламы и PR, это напоминание: этика и закон — часть профессии. А значит, важно следить за изменениями, объяснять их клиентам и выстраивать работу так, чтобы креатив и результат всегда были в «чистом поле».

😎 Если у вас есть вопросы — пишите их в комментарии, совсем скоро у нас состоится большая встреча с юристами, после который мы ответим на больше вопросов.

Технофеодализм: эпоха цифровой зависимости

Подсмотрели в одном из наших любимых каналов мурка московская понятие «технофеодализма» и решили разобраться, что же это такое ⬇️

Можно ли поставить Илона Маска, Джеффа Безоса и Марка Цукерберга в один ряд со средневековыми землевладельцами? Экономист Янис Варуфакис полагает, что да: их объединяет способность извлекать прибыль не из производства, а из контроля над инфраструктурой. Сегодня главным источником власти становятся не земли, а цифровые платформы и алгоритмы 🙌

Так формируется новая модель, которую называют технофеодализмом. Крупнейшие корпорации — от глобальных игроков до локальных маркетплейсов — постепенно превратились в «хозяев» цифрового пространства. Они определяют правила, назначают сборы, а бизнесу остается лишь арендовать доступ к аудитории, выплачивая комиссии и участвуя в рекламных аукционах.

В классическом капитализме маркетинг боролся за внимание человека. В цифровой экономике задача изменилась: компании вынуждены добиваться хотя бы допуска к потенциальному клиенту. Даже сильный продукт рискует остаться незамеченным, если его не подхватит алгоритм.

Это делает работу маркетолога двойственной 🥲 Он должен быть послушным участником системы, строго следовать правилам площадки, и в то же время искать способы обойти ее механизмы, чтобы сохранить пространство для маневра.

Какие шаги позволяют не раствориться в зависимости от платформ?

— создание и хранение собственных контактных баз;
— работа с сообществами вместо безликой массы подписчиков;
— присутствие в разных каналах, чтобы не ставить всё на одну карту;
— формирование индивидуального стиля контента, который будет работать на долгую перспективу.

При этом сам термин «технофеодализм» звучит ярко, но вызывает споры. Ни одна компания формально не прикреплена к конкретной площадке, и у нее всегда есть возможность сменить поле игры — пусть и с риском для бизнеса. Кроме того, в разных странах действуют антимонопольные органы, которые пытаются ограничить власть цифровых монополий.

Если хотите узнать больше, читайте книгу «Технофеодализм. Что убило капитализм» Яниса Варуфакиса. Мы уже добавили в вишлист

Что вообще думаете? Стали мы облачными крепостными? 😅

IRL Brain Rot: как онлайн-помойка стала реальностью

Делимся выжимкой из статьи New Yorker про брейнрот-культуру. Это где интернет-тренды, мемы и странные визуальные фишки выходят с экранов и становятся реальностью. Дада, все самое порой шокирующие и ugly 🙂

Главный пример — Лабубу. Маленьких не пойми на кого похожих монстриков коллекционируют дети и взрослые. Каждая игрушка продается в «слепой коробке», а мы-то знаем, как все тайное становится таким желанным. Серьезно, что обсуждают дети в Москве на площадках или около школы? Откуда их Лабубу, оригинальный или нет, сколько стоил. На Патриках — фотосессии с брелками 😅

Что еще странненького, формирующего брейнрот-культуру?

⏺Дубайский шоколад — адски сладкий десерт с фисташковым кремом, хрустяшками и все это в шоколаде. Сегодня разновидностей — миллион, самое название «дубайский шоколад» ушло далеко за пределы шоколада.
⏺Матча латте с пенкой и клубничным сиропом (туда же бабл ти и сырный кофе). Привет «Шоколаднице»
⏺Лимитированное печенье Benson Boone, генерированное AI.
⏺Макияж в стиле «балерина-капучина»

Чему это учит маркетологов и пиарщиков?

Одного объекта недостаточно — нужен контекст и целая система знаков.

➖Уродливое и чрезмерное продает: шок, странность, гиперреальность привлекают внимание и остаются в памяти.
➖Онлайн и оффлайн сливаются: физические продукты становятся носителями интернет-трендов. Но это мы уже поняли давно с метавселенными.
➖Вовлеченность создается через участие: мемы, игрушки, еда превращают аудиторию в активного участника, а не пассивного потребителя.

В чем сила? В живой культурной среде 🎊