Наша версия данного тренда 🥺

Как искать тренды и не тонуть в инфошуме?

Тренды — это не про «услышал в подкасте и побежал». Это про умение видеть глубже: от поверхностных сигналов к культурным пластам, от наблюдений к инсайтам. Вдохновляемся методами трендвочинга, культурологии и дизайн-мышления 😇

1️⃣Кросс-индустриальный поиск
Подсматривать в соседних сферах — золото. Новая фича в гейминге может подсказать механику для приложения доставки, а цвет сезона в моде — родить идею оформления кофейни. Главное — уметь сравнивать и вытаскивать суть.

2️⃣Культурные слои
Мемы и тренды — это только поверхность. Например, шутки про «работу ради выгорания» в TikTok отражают не просто иронию, а сдвиг: поколение выбирает баланс, а не карьеру любой ценой. Важно докопаться до ценностей под слоем шума.

3️⃣Поведенческие карты
Смотрите, как люди реально ведут себя. Если посетители ресторана снимают каждый десерт — это сигнал. Можно создавать блюда, которые будто придуманы для Instagram, и превращать клиентов в амбассадоров.

4️⃣Драйверы и ценности
Технологии, политика, экономика — внешние силы меняют мир. Но люди при этом держатся за ценности. Рост ИИ = рост спроса на человечность. На пересечении этих двух сил и рождаются новые тренды.

😱 И снова нейросети: OpenAI опубликовала библиотеку из 300 промптов для разных специалистов. Подборку собирали эксперты OpenAI Academy с августа, и теперь она доступна в открытом доступе.

В коллекции есть как универсальные запросы для анализа ситуаций и принятия решений, так и промпты, ориентированные на конкретные профессии: менеджеров, маркетологов, руководителей, специалистов по продажам и клиентскому сервису, продуктологов, IT-специалистов и HR.

Вот несколько примеров:
➡️ Для руководителей: «Проанализируй рабочую проблему [описание]. Учитывай, что ситуация повторялась несколько раз. Определи возможные причины и предложи вопросы для сотрудников, чтобы их подтвердить».
➡️ Для маркетологов: «Проанализируй таблицу маркетинговой эффективности и определи, какие каналы обеспечили наибольшую рентабельность инвестиций. Сделай сводку по трём лучшим каналам и создай диаграмму».
➡️ Для анализа клиентов: «Создай карту пути клиента для [продукта/сервиса]. Разбей путь на этапы, укажи цели, возможности взаимодействия и потенциальные болевые точки».

Можно сказать, это готовый инструментарий для специалистов, упрощающий аналитику, планирование и оптимизацию рабочих процессов.

Будете ли вы пользоваться такой фичей?

Инфлюенс-маркетинг 2.0: как найти «безопасного» блогера и не попасть в репутационную ловушку

В 2025 году работать с блогерами стало одновременно проще и сложнее. С одной стороны, инструменты анализа и платформы позволяют точнее выбирать партнёров. С другой — даже один неправильный шаг инфлюенсера может превратить кампанию в кризис.

👉 Первое, что важно понять: блогер не продает товар, он продает доверие. Да, продажи могут идти как бонус, но главная задача — ассоциировать аудиторию с брендом. Прямые продажи решают другие каналы: таргет, контекст, программы лояльности. Если вы смотрите на блогеров только как на «инструмент продаж», вы упускаете суть.

👉 Контент блогера трогать нужно минимально. Любые попытки «подправить» пост до идеала чаще всего убивают индивидуальность автора. Интересный tone of voice, его подача и личный стиль — это то, что делает рекламу органичной и запоминающейся.

👉 Отношения с блогером строятся на доверии. Подарки, экскурсии, видеозвонки, вовлечение в процессы бренда — все это работает на лояльность. Главное — прозрачность. Подарок должен быть подарком, а не скрытой просьбой про сторис. Если блогер чувствует манипуляцию, доверие улетучивается мгновенно.

👉 Риски нужно отслеживать постоянно. Инфлюенс-менеджер должен мониторить блогеров, аудиторию, реакцию на посты, а также законодательство. Пропустил негативный сигнал — и бренд может оказаться втянутым в скандал.

2025 год уже дал несколько наглядных примеров. Кьяра Ферраньи оказалась в центре скандала из-за десерта с обещанием пожертвований, L’Oréal обсуждали из-за Ари Киця на OnlyFans, Сидни Суини оказалась в медиапространстве после спорного сотрудничества с американским орлом. Все эти кейсы показывают: даже один промах способен ударить по репутации 🙃

В дополнение ко вчерашнему посту нашли классную памятку для инфлюенс-менеджеров 📌