💥 5 вещей, которые нужно знать о музыкальной дистрибуции


1. Определение музыкальной дистрибуции:
Слово «дистрибуция» происходит от латинского distributio (от глагола distribuo, «распределяю») и переводится как распределение, разделение, раздача.
Следовательно, музыкальная дистрибуция — это распространение музыкального контента и доведение до конечного потребителя — слушателя — способами, которые доступны конкретному музыкальному дистрибьютору.


2. Существуют два типа музыкальных дистрибьюторов:
• DIY-дистрибьюторы — те, с кем можно начать работать, просто зарегистрировав аккаунт и приняв условия публичной оферты.
• Бутиковые дистрибьюторы — работают выборочно: прежде чем начать сотрудничество, они оценивают правообладателя и его музыку, аудиторию, потенциал.


3. В чём разница между дистрибьютором и агрегатором?
На российском музыкальном рынке на эту тему давно ведутся споры. «Агрегатор» — широкое и не всегда однозначное понятие. Под это определение может подходить много кто в зависимости от контекста, в том числе и дистрибьютор.

Иногда под агрегатором понимают того, кто собирает музыку от различных правообладателей и передаёт её дальше, например, на цифровые площадки.
В других случаях под этим термином подразумевают технического посредника между артистами и дистрибьюторами.
Например, для артиста DIY-сервис без прямых контрактов с площадками выполняет функции дистрибуции, а для дистрибьютора с прямыми контрактами такой сервис осуществляет агрегацию данных (то есть является агрегатором).


4. Основная задача дистрибьютора — не просто доставить музыку до цифровых платформ, а монетизировать её.
Стоит отдельно добавить, что не все дистрибьюторы наравне со смежными правами занимаются монетизацией авторских прав. И на это нужно обращать внимание.


5. Pulse. делает всё вышеперечисленное — и даже больше:
цифровая дистрибуция, синхронизация, сбор авторских и смежных роялти, ОКУПы, производство и дистрибуция физических носителей (винил, CD).

Pulse. работает с целым комплексом направлений, который выделяет нас среди других дистрибьюторов. Разбираем подробно, какие услуги у нас представлены и чем мы можем быть полезны:

💜Цифровая дистрибуция
Осуществляем доставку треков на стриминговые площадки

💜Физическая дистрибуция
Производим и реализуем винил и CD

💜Работа с ОКУПами
Напрямую работаем с РАО, ВОИС, РСП и собираем вознаграждение за публичное исполнение

💜Сбор авторских и смежных вознаграждений
Напрямую работаем со стриминговыми площадками и собираем вознаграждения за использование авторских и смежных прав, в том числе по миру

💜Питчинг и промоподдержка релизов на площадках
Предоставляем редакциям стриминговых площадок информацию о релизах для получения промоподдержки в редакторских плейлистах и на витринах, а также в социальных сетях площадок

💜Синхронизация
Имеем внутренний департамент по работе с ТВ и крупными продакшенами — для включения фонограмм в состав шоу, кино, сериалов

💜Техническое решение для партнеров
Подключаем каждого партнера к личному кабинету для самостоятельной отгрузки релизов и получения роялти-отчетов, а также выдаем аналитический инструмент, который позволяет проводить глубокий анализ метрик по релизам

💜Оперативная поддержка с человеческим лицом
Мы не прячемся за почтами, а даем возможность напрямую обратиться к менеджеру дистрибуции и быстро получить обратную связь по всем вопросам

Оставить заявку на сотрудничество c Pulse. можно здесь

Два важных обновления в VK Музыке

На площадке появились сразу две новые функции: доступ к покупке мерча артистов и обновлённая витрина музыкального раздела. Рассказываем, что изменилось:

✨Мерч артистов теперь доступен прямо в VK Музыке
В карточках артистов в приложении ВКонтакте появился новый раздел с официальным мерчем. Теперь фанаты могут находить и заказывать товары от футболок до эксклюзивных аксессуаров не выходя из VK. Сейчас к функции подключено уже более 1000 исполнителей.

✨Обновлённая витрина музыкального раздела
Во вкладке «Обзор» в VK Музыке появились блоки с плейлистами. Теперь пользователям будет проще ориентироваться в новинках и жанровом разнообразии:

Блок «Оставаться в тренде» — плейлисты, в которых по жанрам собраны как хиты, так и новые релизы. Обновляются редакцией на регулярной основе.
Блок «Новинки по жанрам» — релизы недели, разложенные по жанрам. Удобно, если нужно быть в курсе новинок, но не хочется мешать инди и рэп в одном плейлисте.
Блок «Новинки под настроение» — плейлисты для спокойного вечера, прогулки, энергичной тренировки или тихого утра.

Чтобы получить доступ к функциям, необходимо обновить приложение ВКонтакте.

💥 Кейс: как пресейвы помогают артистам продвигать релизы

Недавно мы писали об исследовании про эффективность пресейвов, проведенном BandLink Research.
Сегодня разбираем механику на кейсе партнера UpSound: как пресейвы помогли в продвижении релиза «Скелет в пиджаке» артисту KIRILIK.

KIRILIK — молодой артист: 21 год, бритая голова, тату, спортстайл, ангельский голос и дьявольский стиль. Пишет музыку на телефоне, а вокал на диктофон, а еще пишет картины. В этом году артист выпустил 2 альбома и попал в чарт Яндекс Музыки на 48 место, а на данный момент имеет 400 тысяч слушателей в Яндекс Музыке.

— Как именно вы привлекали аудиторию к пресейвам, какие методы сработали лучше всего?

Для продвижения трека «Скелет в пиджаке» мы запустили необычную активность, объединившую сразу два творческих интереса — музыку и живопись. К выходу сингла артист написал три картины, отсылающие к тексту припева, а одну из картин разыграли среди слушателей, сделавших пресейв на странице BandLink. Сохранив сингл в свою библиотеку, фаны попадали на страницу с условиями аукциона, а также автоматически становились участниками розыгрыша. BandLink по этому поводу даже опубликовал статью у себя в Telegram-канале.

— Как росло число пресейвов?
После запуска розыгрыша картин количество пресейвов выросло в 2 раза.

— Как пресейвы помогли в стримах после релиза и оправдали ли их успех дальнейший успех релиза?

Наша механика помогла геймифицировать взаимодействие со слушателями и раскрыть личность артиста с творческой стороны. Сам сингл «Скелет в пиджаке» занял 7-е место в Суперлонче Яндекс Музыки и дошёл до 48-го места в чарте стриминга. Кроме того, трек попал в плейлист ИСКРА и другие подборки — в том числе, на обложку плейлиста «Русский рэп: Открытия».

— Насколько вы довольны работой пресейвов и хотите ли применять эту механику дальше?

Пресейвы — классная история, которая помогает на старте привлечь слушателей и разогнать алгоритмы. Всем артистам активно советуем использовать эту механику, так как помимо привлечения трафика её можно использовать для дополнительных активностей, как, например, мы сделали с розыгрышем картин артиста KIRILIK.

🏁 Больше о музыкальной индустрии читайте на канале сервиса музыкальной дистрибуции Pulse.

#pulse_кейс

Яндекс Музыка перешла на индустриальный стандарт подсчёта слушателей

🏁 Число прослушиваний в карточке артиста в Яндекс Музыке теперь считается по стандарту индустрии. Вот 3 основных тезиса об изменениях, которые нужно знать:

1. Методика подсчета стала честнее и соответствует стандарту индустрии
Теперь в показатель «Слушатели за месяц» засчитываются только те пользователи, которые за месяц прослушали хотя бы один трек, где артист указан в метаданных как основной (Main). Это приближает систему подсчёта к индустриальному стандарту и делает статистику более прозрачной и точной.

2. Данные приведены к единому виду и легко считываются
Обновлённая логика уже действует в кабинете BandLink, а теперь применяется и на странице артиста. Это значит — единый формат данных во всех интерфейсах, меньше путаницы и больше ясности при анализе своей аудитории.

3. Роялти и рекомендации работают как прежде
Хорошая новость: это нововведение никак не влияет на выплаты артистам и не вмешивается в рекомендательные алгоритмы. Всё, что связано с деньгами и продвижением, остаётся без изменений.

Подробнее читайте здесь

⚫️ Pulse. сотрудничает с лейблами, обеспечивая музыкальную дистрибуцию с выгодными условиями монетизации на рынке. У нас много сильных партнеров, и мы хотим освещать их на нашем канале.

🏁 Сегодня рассказываем о Self Made Music — это лейбл, основанный Артиком (Artik & Asti). Работает в направлении поп-музыки с 2014 года.

Лейбл занимается продюсированием и околопродюсерской деятельностью: партнер может подбирать песни из собственного каталога и осуществлять их продюсирование на индивидуальной основе.

Также в группу компаний входит Self Made Publishing — это подразделение, которое ведет работу непосредственно с авторами как паблишинг.

Среди ключевых артистов лейбла: KALVADOS, Red Square, DENIIZA, DABY, ERIAN, Nick Rouze, Bukatara, Лилай, Dj Loyza.

Самый заметный промо-кейс за последнее время — наружная реклама от стриминга Звук и проекта ГРОМЧЕ на кинотеатре «Октябрь» в поддержку сингла DENIIZA — Горела.

Философия Self Made Music звучит так: хорошая музыка всегда найдет свой выход к слушателю.

🏴 Связаться с партнером можно по почте: naumov@selfmademusic.ru

#pulse_партнеры

Непрошеный совет: монетизируйте авторские права

В этой рубрике наши эксперты будут давать советы по неоднозначным и сложным вопросам, которые могут помочь вам добиться успехов и избежать трудностей.

Итак, почему монетизация авторских прав — это важно? Как автору лицензировать
свои права на музыку и чем ему в этом может помочь музыкальный паблишинг?

Любая музыка является результатом интеллектуальной деятельности, а в юридическом смысле песня — это объект авторских и смежных прав.

💥 Авторское право (©copyright) — это право автора произведения на его использование («копирование») и получение дохода от его использования. В основе любого музыкального произведения имеется: музыка (ноты) и, как правило, текст — это и есть объекты авторского права. Первыми (оригинальными) правообладателями музыкального произведения являются лица, которые его создали, то есть авторы музыки и/или текста.

💥 Смежное право (℗phonogram) — это право на исполнение или на запись этого исполнения, то есть на фонограмму. Права на фонограмму изначально принадлежат лицу, которое её изготовило и записало, то есть изготовителю фонограммы. Это может быть как юридическое лицо, например, звукозаписывающая компания, так и физическое лицо, такое как артист или продюсер. Исполнение, которое также является объектом смежных прав — это записанный в фонограмме вокал и/или инструментал. Право на исполнение принадлежит артистам-исполнителям.

Не каждый дистрибьютор имеет возможность собирать вознаграждение за использование авторских прав. Дистрибьюторы, как правило, работают со смежными правами, то есть распространяют фонограммы и получают доход с площадок от имени исполнителей или лейблов. Чтобы монетизировать авторские права, нужны дополнительные юридические полномочия и инструменты, которые есть у музыкального издательства (паблишинга). Паблишинги работают от имени авторов музыкальных произведений, собирая и выплачивая им все роялти, которые они зарабатывают от своих композиций.

Но зачем автору нужен посредник в виде музыкального издательства?

По всему миру существуют сотни организаций, каждая из которых отвечает за сбор роялти из разных источников: стриминги, радио, телевидение, концерты и т.д. Автору музыки без помощи паблишинга практически невозможно выстроить отношения со всеми этими структурами. В результате часть дохода автора так и остаётся невыплаченной. Музыкальный паблишинг сотрудничает с организациями по охране авторских прав и другими обществами по сбору роялти по всему миру, и их цель — выплатить все роялти, которые заработал правообладатель музыкального произведения. Поэтому при выборе дистрибьютора важно знать, является ли он также паблишингом, и будут ли монетизироваться ваши авторские права.

⚫️ Pulse. является музыкальным издательством и монетизирует авторские права по всему миру. Вы можете подать заявку на сотрудничество с нами здесь

#pulse_совет

Один из ключевых аспектов работы любого дистрибьютора — его технологическая база. Команда Pulse. во главе с директором по операционной части Максимом Ворошиловым регулярно внедряет новые разработки в наши системы. Это позволяет автоматизировать и упростить отгрузку музыки, анализ метрик по прослушиваниям и получение отчетности.

✨ Мы предлагаем партнерам инструменты, которые сделают работу проще и эффективнее:

• удобный личный кабинет, который позволяет самостоятельно отгружать контент на стриминги, следить за статусами релиза и, в случае ошибки, редактировать его под требования каждой площадки

• инструмент аналитики, в котором собрана статистика по всем релизам из каталога лейбла, и благодаря которому можно провести аналитическую работу по каждому артисту или треку. Можно посмотреть как количество платных и бесплатных стримов, так и динамику роста слушателей. Метрик огромное множество, но самое главное, что статистика очень точная, и соответствует реальному числу прослушиваний

• дашборд с информацией по поддержке релизов в редакторских плейлистах локальных стриминговых площадок: VK Музыка, Яндекс Музыка, Zvuk, МТС Музыка, Одноклассники. В нем можно получить сведения о добавлениях в тематические плейлисты и о позициях в чартах. Данные регулярно передаются с витрин площадок и собираются в одном месте

• личный роялти-портал, в котором собраны все отчеты лейбл-партнера за каждый квартал.

⚫️ Команда Pulse., как и каждый наш партнер, стремится к постоянному развитию. Собственные технологические разработки дают нам возможность расти независимо от стороннего софта, но при этом прислушиваться к каждому партнеру, чтобы внедрять в наши системы только нужные и полезные инструменты для музыкального развития.

Как нейросети меняют музыкальную индустрию?

«Сноб» выпустил статью о новой реальности, в которой музыку пишут алгоритмы: готова ли к такому индустрия и что делать артистам, которые хотят обезопасить свое творчество?

Материал подготовили совместно с юристом и представителями лейблов, от нашей команды дал комментарий Максим Ворошилов — директор по операционной части Pulse.

⚫️ Читать

Редакторские плейлисты: как Яндекс Музыка поддерживает релизы

В рамках рубрики о промо-возможностях начнём разговор с основного и наиболее знакомого инструмента поддержки релизов — редакторских плейлистов площадок.

Примечание: так как мы говорим о поддержке от площадок, мы не будем затрагивать пользовательские плейлисты (созданные пользователями площадок)

✨ На этой неделе рассмотрим витрину Яндекс Музыки.

У Яндекс Музыки есть несколько основных линеек плейлистов — внутри каждой собраны плейлисты по разным жанрам:

«Громкие новинки» — здесь собраны популярные флагманские плейлисты с подборкой самых ожидаемых новинок;

«На пульсе» — трендовые новинки от артистов, уже набравших свою аудиторию, за которыми точно стоит понаблюдать;

«Открытия» — треки молодых артистов, в звездное будущее которых верит редакция;

«Они взлетели в Нитро» — релизы артистов, которые начали путь к популярности с инструмента Нитро. Напомним, что в Нитро могут питчиться артисты, у которых менее 5000 слушателей на площадке.

Жанровые плейлисты с новинками — отдельные подборки треков артистов разного уровня.

🏁 Также в Яндекс Музыке есть мощная система алгоритмов, благодаря которым сервис стремится точно попадать в предпочтения пользователей.

На базе алгоритмов создаются жанровые подборки, причем каждый пользователь в них видит свой порядок треков.

Итого, редакция Яндекс Музыки имеет обширный арсенал плейлистов для релизов и артистов разных жанров и разной величины. Благодаря этому музыканты могут быстро найти своего слушателя.

⚫️ Мы в Pulse. следим за обновлениями витрины и регулярно питчим релизы наших партнеров в актуальные плейлисты. И конечно, радуемся, когда артисты попадают на обложки.

Вы можете подать заявку на сотрудничество с нами здесь.

#pulse_промо

💥 Рубрика «вопрос-ответ»: вы спрашиваете, мы коротко отвечаем

— Почему я не вижу свой трек в плейлисте Яндекс Музыки? В поддержке он указан, а когда захожу на сервис, его в нём нет.

— Это связано с механикой работы плейлистов.
В большинстве редакционных плейлистов Яндекс Музыки включено переранжирование треков — благодаря этому инструменту каждый пользователь сервиса видит свой порядок треков. На наивысшие позиции плейлиста попадают треки, наиболее релевантные для пользователя (треки тех артистов, которых он слушал, лайкал и т.д.).

В некоторых случаях в плейлистах с переранжированием показывается только фиксированное количество наиболее подходящих пользователю треков (у разных плейлистов свои отсечки) — остальные, менее подходящие пользователю треки, он в плейлисте не увидит.

✨ Задавайте свои вопросы для будущих постов в комментариях.

#pulse_вопрос

19 июля Яндекс объявил о выходе своего нового рекламного инструмента Импульс из бета-тестирования. Мария Одинокова, медиаменеджер S&P Digital, поделилась опытом по работе с продуктом.

🏁 «Мы были в числе первых, кто начал работать с коллегами из Яндекс над тестированием Импульса. До этого у нас уже был опыт работы с похожим инвентарем на Spotify, но мне кажется, коллегам удалось сделать продукт даже более интересным для российских реалий.

В отличие от других инструментов на локальном рынке, тут есть возможность отслеживать финальную конверсию, которая на самом деле должна интересовать артиста — полноценное прослушивание до 30 секунд. Это можно считать новым стандартом оценки эффективности кампаний.

Результаты беты нас тоже порадовали:
— стоимость прослушивания в премиальном формате (размещение внутри Яндекс Музыки) в среднем составила 2 рубля;
— 30% аудитории, прослушавшей треки — пользователи, которые ранее не были слушателями артиста;
— 32% пользователей продолжили стримить бэк-каталог артиста после контакта с рекламой.

Важно отметить, что инструмент доступен каждому артисту и не требует специальных навыков и сложной настройки.»

⚫️ Если вам уже удалось протестировать инструмент, поделитесь результатами в комментариях.

Читать об обновлении подробнее: https://news.1rj.ru/str/BandLink/3610

💥 Pulse. запускает обновлённый Личный Кабинет — встречайте версию 2.0!

Мы представляем новую версию партнёрского кабинета — с нуля переосмысленный инструмент для управления релизами.

Личный Кабинет 2.0 — это не просто редизайн. Мы обновили технологическую платформу, полностью переработали интерфейс и улучшили качество взаимодействия с кабинетом на всех этапах работы.

Что нового:
— современный и интуитивный дизайн
— повышенная скорость и стабильность
— более умная логика взаимодействия
— новые возможности для работы с релизами и артистами

Запуск новой версии — важный шаг в развитии всей экосистемы Pulse. и нашей стратегии дистрибуционного сервиса нового поколения.

Новый кабинет уже доступен всем партнёрам. Продолжаем двигаться вперёд!

⚫️ Сегодня рассказываем еще об одном партнере Pulse. — Riki Music

Riki Music — крупнейший в России музыкальный лейбл, специализирующийся на детском, подростковом и семейном контенте. Лейбл входит в группу компаний «Рики» — создателей Смешариков, Фиксиков и других популярных мультсериалов. Среди артистов Riki Music есть известные блогеры и популярные анимационные проекты.

Ключевые артисты лейбла: Смешарики, Фиксики, Малышарики, Мария Янковская, Вова Солодков, KVINKA.

🏁 Самые заметные промокампании за последнее время:
◦ Сингл «Погоня» от Смешариков. Предложили аудитории снять видео с самыми необычными ситуациями, под которые подходит тема погони. Получили сотни длинных видео в YouTube с разными вариантами видеоряда: от обычной пробежки до румынской революции и кадров из «Терминатора». Также под звук сняли более 40 тыс. роликов в TikTok.
◦ Сингл «НАНЬЯ» от Марии Янковской. Так как это первый сингл после выхода вирусного трека Sigma Boy, после которого на Марию обрушилось много хейта, Riki Music выстроил кампанию определенным образом. Треком «НАНЬЯ» (nunya, none of your business) Мария дает отпор всем хейтерам и в поддерживающих роликах делает соответствующее движение рукой. Марию поддержали блогеры и артисты, количество просмотров роликов, снятых под трек, суммарно достигло более 10 миллионов.

🏴 Связаться с партнером для сотрудничества можно по почте: ifomenko@riki.team (Илья Фоменко)

#pulse_партнеры

Редакторские плейлисты: как поддерживает релизы VK Музыка

В рамках рубрики о промо-возможностях продолжаем разговор о редакторских плейлистах площадок.

✨ На этой неделе рассматриваем витрину VK Музыки.

Во вкладке «Обзор» расположены блоки, которые помогают пользователям сервиса ориентироваться в новинках. Перечислим основные:

Сегодня в плеере
Плейлист с редакторской выборкой свежих релизов, который обновляется ежедневно вместе с появлением новинок.

Выбор редакции
Подборка флагманских плейлистов с топовыми новинками в разных жанрах.

Новинки
Плейлист главных релизов недели: в нём самые крупные имена и самые громкие треки.

Новые имена
В этот плейлист редакция выбирает самые впечатлившие композиции от фрешменов.

Самые ожидаемые новинки
12 треков, которые набрали наибольшее количество пресейвов, сделанных именно в VK Музыке.

Лучшее за прошлую неделю
Самые яркие новинки предыдущих семи дней по мнению редакции.

🏁 В конце июня витрину сервиса дополнили новыми блоками:

Оставаться в тренде
Серия плейлистов с треками, определяющими текущее звучание жанров: от тех, что уже в чартах, до просто ярких релизов и новинок.

Новинки по жанрам
Если «Оставаться в тренде» — про главное и заметное, то здесь всё новое, чтобы ничего не упустить в любимом жанре.

Новинки под настроение
В этом блоке найдётся плейлист под любой вайб.

Зайдя на витрину VK Музыки, вы легко найдёте то, что вам нужно — и даже больше. Редакция здорово поддерживает артистов разной величины, а также открывает слушателю новых интересных артистов.

Наша совместная работа даёт свои плоды: еженедельные обложки плейлистов и другие виды поддержки, о которых мы обязательно расскажем позже.

⚫️ Вы можете подать заявку на сотрудничество с нами здесь.

#pulse_промо

Взгляд изнутри на музыкальную дистрибуцию: интервью с Владимиром Юрченко и Максимом Ворошиловым

💥 Маркетинговое агентство и наш лейбл-партнёр UpSound подготовили видеоинтервью с Владимиром Юрченко, директором по работе с партнёрами Pulse., и Максимом Ворошиловым, операционным директором Pulse.

В выпуске обсудили, как устроена музыкальная дистрибуция, какие шаги помогают артисту выстраивать карьеру в индустрии, чем отличается работа с мейджорами и независимыми лейблами. Затронули тренды рынка — от влияния Shazam до роли нейросетей — и объяснили, что важно делать до и после релиза.

Бонусом рассказали про легендарное кафе «Шашлычок» возле нашего офиса!

Смотреть на YouTube
Смотреть в Дзен
Смотреть в VK Видео