Всем привет, меня зовут Ислом и я люблю рекламу.

Настолько люблю, что решил бросить престижную работу в крупнейшем холдинге Узбекистана, переехать в Москву и начать обучаться новой профессии с нуля.

В определенный момент своей карьеры я осознал, что у меня недостаточно компетенций и экспертизы для работы в креативном направлении. Но где в Ташкенте могут научить делать выдающуюся рекламу? К сожалению, я не смог найти ответ на этот вопрос.

Посему уже со следующей недели стартует курс по креативному копирайтингу в трижды лучшей рекламной академии Wordshop и я в числе учащихся.

Когда-нибудь я мечтаю завоевать каннского льва — одну из самых престижных наград среди рекламщиков. Не знаю, будет ли моя миссия успешной или нет, но в одном я не сомневаюсь: это будет уникальный опыт, которым я хочу делиться с вами в этом телеграм-канале.

В общем, следите за хрониками qопирайтера и пожелайте мне удачи.

Во имя Огилви, Бернбаха и святого Котлера!

@qopywriter

​Копирайтил, копирайчу и буду копирайтить.

Сейчас будет немного нудной теории, но необходимо поставить точки над i, чтобы мы могли говорить с вами на одном языке.

Копирайтер — это довольно обобщенный термин, типа как врач или инженер. Врачи бывают разные: от стоматологов и до кардиологов, вот и копирайтеры тоже делятся по направлениям. Есть SEO-копирайтеры, SMMщики, рерайтеры, неймеры, разработчики слоганов, сценаристы и креативные копирайтеры.

Классический креативный копирайтер работает в паре с арт-директором в рекламном агентстве — это называется креативная пара. Номинально копир отвечает за текстовый контент, а артдир за визуальный, но на деле все гораздо сложней.

Пример: есть задача придумать концепт наружной рекламы — арт-директор рисует картинку, а копирайтер придумывает оригинальный слоган под него.

В реальности это не работает таким образом, потому что креатив невозможно собрать как лего, соединив две отдельные конструкции. Это достигается путем мозговых штурмов, в ходе которых рождается концепт и по окончанию сложно сказать, кто из этих двоих в итоге придумал идею.

Отношения между этими двумя сравнимы с отношениями мужа и жены, только вот вместо детей у них рождаются идеи. Если рассматривать идею как некое живое существо, то копирайтер отвечает за скелет и мышечную массу — живучесть, а арт-директор за его кожу и внешний вид — эстетика.

Именно по этому направлению я и поступил в Wordshop, на факультет "Копирайтинг". Обучение построено таким образом, что в течение года каждому копиру нужно самостоятельно найти себе в пару арт-директора и сделать совместный проект, который будут оценивать действующие креативные директора международных рекламных агентств.

Формат творческой пары был придуман величайшим рекламщиком своего времени — Уильямом Бернбахом. До этого редакторы и художники работали в разных отделах.

К сожалению, в узбекских агентствах такой формат работы еще не популяризирован. Креативом занимаются все, кроме самих креаторов: SMMщики, режиссеры, операторы, маркетологи, друзья руководителя агентства и, собственно, сам клиент. Однако потребность в креативе растет, ведь индустрия развивается, а клиенты умнеют и предпочитают платить за интеллектуальный труд, чем переплачивать за беспорядочные размещения в медиа.

Этим дождливым осенним вечером я нашла новый канал.
У него пока всего 205 подписчиков.

Ислом Гулямов был руководителем отдела маркетинга в крупном холдинге Узбекистана, а потом решил бросить все и поступить учиться в рекламную школу, чтобы стать младшим креативщиком.

Всякий клиент знает, как на самом деле нужно придумывать рекламу.
Но мало какой клиент может отказаться от должности, переехать в другую страну и начать проверять все свои теории на практике за собственный счет.

Ислом крутой.
Ислом не просил меня написать про его канал, я его случайно нашла.

https://news.1rj.ru/str/qopywriter

Я и мечтать не мог, что Полина зашейрит мой канал. Большое спасибо, это очень неожиданно и безумно приятно. Я планировал позже написать о тебе, но видимо сделаю это гораздо раньше.