Всем привет, меня зовут Ислом и я люблю рекламу.

Настолько люблю, что решил бросить престижную работу в крупнейшем холдинге Узбекистана, переехать в Москву и начать обучаться новой профессии с нуля.

В определенный момент своей карьеры я осознал, что у меня недостаточно компетенций и экспертизы для работы в креативном направлении. Но где в Ташкенте могут научить делать выдающуюся рекламу? К сожалению, я не смог найти ответ на этот вопрос.

Посему уже со следующей недели стартует курс по креативному копирайтингу в трижды лучшей рекламной академии Wordshop и я в числе учащихся.

Когда-нибудь я мечтаю завоевать каннского льва — одну из самых престижных наград среди рекламщиков. Не знаю, будет ли моя миссия успешной или нет, но в одном я не сомневаюсь: это будет уникальный опыт, которым я хочу делиться с вами в этом телеграм-канале.

В общем, следите за хрониками qопирайтера и пожелайте мне удачи.

Во имя Огилви, Бернбаха и святого Котлера!

@qopywriter

​Копирайтил, копирайчу и буду копирайтить.

Сейчас будет немного нудной теории, но необходимо поставить точки над i, чтобы мы могли говорить с вами на одном языке.

Копирайтер — это довольно обобщенный термин, типа как врач или инженер. Врачи бывают разные: от стоматологов и до кардиологов, вот и копирайтеры тоже делятся по направлениям. Есть SEO-копирайтеры, SMMщики, рерайтеры, неймеры, разработчики слоганов, сценаристы и креативные копирайтеры.

Классический креативный копирайтер работает в паре с арт-директором в рекламном агентстве — это называется креативная пара. Номинально копир отвечает за текстовый контент, а артдир за визуальный, но на деле все гораздо сложней.

Пример: есть задача придумать концепт наружной рекламы — арт-директор рисует картинку, а копирайтер придумывает оригинальный слоган под него.

В реальности это не работает таким образом, потому что креатив невозможно собрать как лего, соединив две отдельные конструкции. Это достигается путем мозговых штурмов, в ходе которых рождается концепт и по окончанию сложно сказать, кто из этих двоих в итоге придумал идею.

Отношения между этими двумя сравнимы с отношениями мужа и жены, только вот вместо детей у них рождаются идеи. Если рассматривать идею как некое живое существо, то копирайтер отвечает за скелет и мышечную массу — живучесть, а арт-директор за его кожу и внешний вид — эстетика.

Именно по этому направлению я и поступил в Wordshop, на факультет "Копирайтинг". Обучение построено таким образом, что в течение года каждому копиру нужно самостоятельно найти себе в пару арт-директора и сделать совместный проект, который будут оценивать действующие креативные директора международных рекламных агентств.

Формат творческой пары был придуман величайшим рекламщиком своего времени — Уильямом Бернбахом. До этого редакторы и художники работали в разных отделах.

К сожалению, в узбекских агентствах такой формат работы еще не популяризирован. Креативом занимаются все, кроме самих креаторов: SMMщики, режиссеры, операторы, маркетологи, друзья руководителя агентства и, собственно, сам клиент. Однако потребность в креативе растет, ведь индустрия развивается, а клиенты умнеют и предпочитают платить за интеллектуальный труд, чем переплачивать за беспорядочные размещения в медиа.

Этим дождливым осенним вечером я нашла новый канал.
У него пока всего 205 подписчиков.

Ислом Гулямов был руководителем отдела маркетинга в крупном холдинге Узбекистана, а потом решил бросить все и поступить учиться в рекламную школу, чтобы стать младшим креативщиком.

Всякий клиент знает, как на самом деле нужно придумывать рекламу.
Но мало какой клиент может отказаться от должности, переехать в другую страну и начать проверять все свои теории на практике за собственный счет.

Ислом крутой.
Ислом не просил меня написать про его канал, я его случайно нашла.

https://news.1rj.ru/str/qopywriter

Я и мечтать не мог, что Полина зашейрит мой канал. Большое спасибо, это очень неожиданно и безумно приятно. Я планировал позже написать о тебе, но видимо сделаю это гораздо раньше.

Мама, зачем ты родила меня таким не креативным?

Большинство людей считают, что креативность — это врожденный талант, который невозможно приобрести. Либо ты бездонный колодец, фонтанирующий гениальными идеями, либо серый бесталанный булыжник, которому от природы не дано стать бриллиантом. Эта коллективная бессознательная давит на молодых специалистов, которые только вступают в индустрию, угнетая их творческие амбиции.

Я тоже так думал. Смотрел ролики с Каннов и с досадой осознавал, что природа не наградила меня этим божественным даром, как этих прекрасных дам и господ, торжественно подымающих награды над головой.

Чепуха! За каждым шедевральным кейсом скрывается титанический труд десятков людей, которые годами оттачивали свои навыки, чтобы в этот день и в эту секунду стоять на вершине рекламного триумфа. Это только со стороны все кажется глянцевым и гладким, в тени больших побед скрываются трудоголики и безумные фанатики.

Креативное мышление, равно как и любой другой навык, можно стимулировать и развивать. Есть много книг, обучающих техникам, которые помогают мыслить вне рамок. Одна из моих любимых — это "Техника рождения идей" Джеймса Вебба Янга. Она маленькая и легкая для прочтения. Кстати, предисловие к этой книге писал сам Бернбах.

По сути креатив — это способ рассказать о чем-то обыденном новым способом. Видеть аналогии в самых неожиданных предметах. Брать суть, но менять форму. Передать звук картинкой, а движение статикой. Создавать новые комбинации из старых элементов.

Но чтобы научиться соединять образы, в первую очередь нужно собрать достаточную библиотеку этих самых образов. В рекламе это называется "насмотренность" и ее можно развивать.

В первую очередь смотреть больше фестивальных кейсов. Думаете это так просто? Попробуйте посмотреть все ролики Каннских Львов хотя бы с 2000-го года без шортлистов. Это сложно чисто физически, ведь там контента на десятки, если не сотни, часов.

Безусловно, есть те, кому креативить дается проще, но это вовсе не означает, что невозможно научиться этому самому. Есть, конечно, такие исключения, как Дэвид Дрога, который уже в 21(!) год стал креативным директором и сейчас является рекордсменом по выигранным львам, но такие исключения только доказывают правило.

Для себя я определил формулу креативности таким образом: хороший наставник плюс упорный труд помноженные на постоянную работу над собой. Я могу ошибаться, но я глубоко убежден в этом.

Я уже шестой день в Москве, до обучения в вордшопе осталось пару дней и у меня выдалось свободное время.

Решил попробовать себя во фрилансе, нашел на авито объявление о вакансии копирайтера на удаленке и откликнулся.

Помните, во втором посте я рассказывал вам о видах копирайтеров, так вот здесь мне попалась задача SEO-копирайтера — написать оптимизированную статью про антидепрессанты.

Написал, утвердил и сегодня получил свои первые 610 рублей. Мелочь, конечно, но приятно.

Red Jolbors

Сегодня в Казахстане закончился Центрально-азиатский фестиваль коммуникаций Red Jolbors — наверное, самый крупный и престижный фестиваль рекламы в Центральной Азии.

Агентства из Узбекистана собрали наибольшее количество золота, а также уносят гран-при фестиваля. Сегодняшний вечер можно считать триумфом узбекских рекламщиков — это большой шаг вперед для нашей индустрии.

От всей души поздравляю ребят с победой и желаю взять еще больше наград, в том числе и на международной арене.

Во имя Огилви, Бернбаха и святого Котлера 🙏🏿

Креатор фром инкубатор

На днях в личку получил подобное сообщение: "Что бы вы посоветовали начинающему копирайтеру? Может быть литературу какую-то, курсы, чтобы можно было как можно больше опыта набраться?"

Честно говоря, вопрос ввел меня в ступор. Эммм... я и сам начинающий копирайтер, что же я могу посоветовать такому же фрешмену как я? Не введу ли я в заблуждение человека ложными ориентирами? В итоге порекомендовал дефолтного Огилви и всерьез призадумался.

Я считаю, что не обладаю достаточной компетентностью и экспертностью, чтобы что-то советовать вам. Все, что я могу сделать, это рассказать о своем опыте, а принимать его во внимание или игнорировать — решать вам.

Ииииитак. Информационный голод пришел ко мне во время изучения "Истории рекламы" Марка Тангейта. Это трудочитабельная книга с бесконечным списком имен и фамилий. Но если вы начнете гуглить эти имена, погрузитесь в характеры легендарных рекламщиков прошлого и изучите их кейсы, то вы рискуете влюбиться в рекламную индустрию.

В книге большое внимание уделяется одному из древнейших и крупнейших агентств под названием BBDO, это натолкнуло меня на изучение деятельности агентства на российском рынке. Погрузившись, я обнаружил кладезь полезнейшей информации на ютуб-канале агентства. Для моего неискушенного секретами рекламной индустрии мозга это была величайшая находка. Смотрел много и взахлеб. Именно там я и узнал о Wordshop и Полине Забродской (обязательно послушайте ее лекцию). Считаю, что лекторий ББДО — это один из ценнейших активов агентства.

На канале много полезного контента, и не только для копирайтеров или арт-директоров, но и для представителей смежных профессий. Самым ценным для меня оказался плейлист "Профессии в рекламе". Всем кому понравился пост о креативной паре, настоятельно рекомендую посмотреть лекции артдира, стратега и аккаунта (к сожалению, копирайтер был заблокирован ютубом, его я так и не посмотрел). Лекторий стал для меня контентным трамплином, позволившим сформулировать мои информационные запросы и впредь искать инфу в сети с четко настроенным таргетом.

Вот так, насмотревшись и нахватавшись отовсюду, в моей голове стала складываться картина рекламного мира и в конце концов я осознал, что недостаточно хорош для высшей рекламной лиги, в которую стремится попасть каждый выдающийся креатор.