Россия - уникальная страна, в которой все соцсети, кинотеатры и крупные ресурсы (иностранные в том числе) обязаны ставить специальный госсчётчик. За неустановку - наказание по закону. Счетчик собирает всё, что вы смотрели. Включая даже короткие видеоформаты, типа рилзов! И содержание этого контента. Но этого показалось мало.

Раньше "глубина" истории ваших просмотров была ограничена. И "людьми" считались просто устройства, без определения конкретного человека. Но Минцифры почесалось и предложило - а давайте-ка всё это ещё и привязывать к номеру. Всё ради удобства, чтобы статистика точнее была, не то что вы подумали, не неееее, какая слежка.

Цифровая экосистема в России будет ещё уникальнее. Теперь весь потреблённый контент будет привязан напрямую к вашему уникальному айдишнику как физика. Всё что вы смотрели, вся история. Такого цифрового профиля в истории Интернета не было ни у кого и никогда. Вот так вот тихо с "удобства для рекламодателей" построили мощнейшую систему контроля того, что смотрит каждый житель страны.

Впечатляет, как буквально за одни выходные в стране прихлопывают один из самых популярных мессенджеров, без каких-либо предупреждений заранее. Очевидно, что никакие "требования закона" организация, которая считается экстремистской, выполнить не сможет. Закон, к примеру, обязывает Мету ставить госсчётчики и открыть офис в стране.

Я бы на месте бизнеса срочно начал проводить ревизию каналов контакта с клиентами. У многих стоят чат-боты, системы управления диалогами, интеграции с CRM, авторассылки. Всё это будет работать в ВК и Максе совершенно иначе, а общаться с клиентами вам нужно будет уже вот сейчас. И нет, ваши клиенты не пойдут массово в впн, не стройте иллюзий.

Очевидно также, что Макс совершенно не готов стать каналом бизнес-коммуникации - там попросту нет ни нужных API, ни опыта работы с тысячами бизнесов разом, на это уйдет год-другой. Удобные надстройки тоже появятся далеко не сразу, но изучать их надо уже сейчас.

События с вотсапом также показывают, что и телеграм - способ связи под огромным риском, с такой решительностью РКН. Вообще, блокировки мессенджеров - одно из самых сильных потрясений цифровой экосистемы в стране с 2022 года, когда разом исчезли два огромных источника трафика (и им так и не нашлось замены). Предпосылок, что её не случится - нет никаких. Закладывайте в свои рекламные кампании и способы коммуникаций этот риск, это ваша задача как предпринимателей.

p.s. Конечно, впечатляет наплевательское отношение к потребностям граждан и бизнеса. Когда только зашла речь о блокировке Тикток в США, шум был мощнейший, бодались год, но ни на день он не прекращал работу. Когда пытались забанить ВиЧат, именно доводы граждан и бизнеса заставили откатить решение. В Индии из-за вотсапа даже людей линчевали, но и там его не отключая, ввели ограничения и новые функции. Здесь же даже без судебной процедуры, просто одним днём - страна, приучайся жить без одного из самых популярных мессенджеров, сами там разберётесь чё делать.

Этой фотографии 23 года. В тот год в моей жизни появился автостоп. И не уходил следующие сорок тысяч километров. Первые поездки - Псков, Старая Ладога - и потом хрясь, и сразу Мурманск и Североморск. Видите яркий комбез? Их одалживали друг у друга и шили под заказ. Цельный - чтоб не сливаться с ДПСниками на дороге. Делает тебя видимым и привлекает внимание. Увы, и гопников тоже.

Поездки по глубинной России и необходимость стоять на обочинах в самых разных местах неминуемо сталиквали тебя с бухими персонажами, которые пытались доебаться до всего необычного. Со временем начинаешь отчаянно избегать городов, знаешь более опасные места. Мы возили с собой гайды по лучшим позициям на трассе, и там могло быть буднично обозначено "опасно гопниками". Не считая опасностей в виде бухих водителей (встречал раз 10), аварий (попадал дважды), домогательств.

Ездил я под влиянием друзей, потом - в азарте путешествий, но всегда от вопиющего безденежья. Билет на поезд стоил 300-600 рублей, за смену грузчиком я мог заработать 500, и это уже были серьёзные ставки. Думаю, нынешнее поколение просто не поймет этой проблематики, доступность путешествий выросла колоссально. Эх, бедные родители, не представляю каково было в нулевых отпускать ребенка по стране (будем честны, они и не отпускали).

В тех поездках мне пришлось научился знакомиться с самыми разными людьми и поддерживать с ними беседу. Отвечать за себя, свой маршрут и свою безопасность. Быть находчивым и не ссать. Мне, который к 20 годам ни разу не спал в палатке и никогда не ходил в походы А был чисто компьютерным домашним мальчиком. Контингент водителей - впечатлял. Все слушали либо блатняк (о, Петлюра), либо дичайшую колбасу с прямой бочкой. Сидишь, часов 8 долбёжку воспринимаешь.

Сначала я ездил в паре. Помню до сих пор как в районе Кеми, по пути из Мурманска, нам пришлось впервые разделиться с моим товарищем. Боже, как мне было страшно! Но только так мы сумели выбраться из десятичасового (!) зависона посреди нигде, холодным мурманским летом. Пробовали, кстати, когда-нибудь стоять на одном месте 10 часов, из которых шесть - дождь?

После первой сольной поездки на МАЗе километров на 500 я вышел у придорожного кафе. Вокруг был лес и не было сотовой связи. Я был в пути уже вторые сутки. И у меня была цель. Я сел за стол, заказал пиво, и, не дождавшись пока его принесут, уронил голову на руки и мгновенно заснул. Проснулся через 3 часа. По телеку начался финал Чемпионата Мира - 2002. Я не мог его пропустить. А потом вышел на холодную трассу и рубился ещё часов 20 до дома по трассе м-10.

Благодарен этому опыту в своей жизни и тем, кто меня в него привёл. Но ещё больше тому товарищу, кто заставил меня начать ездить в одиночку. И, конечно, терпению родителей.

#воскресный

ИИ прикончил индустрию инфлюенсеров, только они ещё этого не поняли.

Платформы радикально развили свои алгоритмы рекомендаций. Теперь наконец нейросетки отлично "понимают" содержимое видосов, а не анализируют только косвенные признаки, как раньше. ИИ смотрит на сам ролик (картинку/речь/текст/тему), и может за ночь разогнать видос из аккаунта на 300 подписчиков - или похоронить ролик у “миллионника”.

С другой стороны платформы сделали так, что в лентах юзеров доля рекомендованного контента стала огромной, друзья и подписки занимают дай бог 10-15%, у них нет приоритета.

И вдруг инфлюенсеры со всей их подписотой потеряли смысл. Сколько аудитории у блогера теперь не означает, какой охват получит его видос, а значит и ваша рекламная интеграция. Не залетело видео в алгоритмы - получи пару тысяч показов на весь твой миллион подписчиков. Важнее стала суть, виральность видоса, чем подписчики.

Как рекламодателю закупать инфлюенсеров, если он не может даже прогнозировать, сколько показов получит? Старые правила пока остаются в длинных форматах видео. Но его уже по разным оценкам меньше 50% на трёх ключевых платформах. Пара лет - и внимание юзеров будет делиться как 70% на короткие и на 30% длинные форматы. Рекламные бюджеты - в такой же пропорции.

Инфлюенсер с миллионом подписчиков больше не “канал”. Это просто аккаунт. Это больше не медиа с гарантированной доставкой вашей рекламы. Это такая же фабрика креативов, как и нейросети. Незавидная роль.

Главный сдвиг в рекламе: ты не закупаешь аудиторию. Ты закупаешь креатив, который алгоритм может поднять. Речь и про платный трафик и про органику. Умение делать их тысячами, анализировать автоматически выхлоп, оставаться при этом в гайдах своего бренда - новый скилл, новый процесс и новые технологии.

С кем ни говорил - все только в начале пути, жутко интересно. Мы в Arteus тоже сейчас делаем пилоты по массовой генерации вариаций и креативов, есть интерес к такой задаче - приходите в личку @leningrad84, попробуем.

Короткий формат победил и в нём правят нейросети.

Внимание, фишинг! если вам писали с ником Roman Nester или Roman N, это не я. Ник написан как Leninqrad84. Будет просить денег.

У меня пригорело от интервью со Сторонским (Револют) у Осетинской. В первую очередь от того, что кому-то оно реально понравилось. Это же было просто зачитывание уставшей нейросетью массива пресс-релизов и през для инвесторов без единого критического вопроса.

Причём все ключевые тейки - по понятной методичке, с социально желательными ответами на максималках. Ага, у нас самые лучшие таланты. Да, только оверперфомеры. Угу, у нас одни сплошные инженеры (ага, которых по 20% увольняем, верим). Никакого скучного роста персонала. Ага, только Умные Алгоритмы и Искусственный Интеллект. Решения принимает сам! Везде идеальная аналитика, всё обвешано метриками, меритократия и ОЧЕНЬ ВСЁ ПРОЗРАЧНО. (Камон, ну я понимаю - я в такое верил когда в юности книжки предпринимателей читал, но в реальности-то всё всегда куда скучнее и сложнее, и именно там должны быть самые интересные вопросы)

Николай и сам уже подустал одни и те же нарративы инвесторам толкать, но ведь любой хороший стартапер зачитает тебе питч, не приходя в сознание, что твой Эминем, разбуди его среди ночи.

Елизавета словно в роли эйчара с нулевым опытом в индустрии, которая попадает под мощнейшего сказочника с отточенным опытом прохождения собесов и вылизанным резюме. Увеличил кратно, реструктурировал вокруг SMART целей, достиг, алгоритмы, ML...Тот даёт максимально желаемые ответы, эйчар плывёт... И только к пятому году работы эйчар учится мгновенно таких пеленговать ещё на подходе.

Интервью могло быть офигенным, несколько раз промелькнул живой Сторонский, но дальше снова "Как же вам удаётся оставаться таким великолепным?" - "Понимаете, у меня есть на это три строгих, простых и понятных метрики".

p.s. Сэкономлю время комментаторам, не я на его месте, вот и бешусь! Николай сделал всё круто, базара ноль, я оцениваю конкретный медиапродукт.

Начал писать об итогах - и удивился, сколько же всего было.

Мой главный проект - стартап Arteus - набрал ход и вышел на зарубежные рынки (чего мне не удавалось в Сегменто). Подобралась команда, пошла "тяга", качество нашего ИИ-ассистента неоспоримо выше в сравнительных тестах у клиентов. Продукт сильный, технически сложный, не просто модный - это чертовски приятно ощущать. Делать второй стартап - совсем другая история. И, конечно, ничего круче ИИ не случалось в технологиях, меня очень прёт быть тут на острие.

По этой же причине вышел из двух больших проектов - закончил с консалтингом и советом директоров, и покинул "Вышку". Чувствую гигантское облегчение. Энергии в 41 уже на всех не хватает одинаково.

Всю жизнь сознательно сторонился любых бизнес-клубов и тусовок. И внезапно в ней появился FFF, и произвёл на меня гигантское впечатление. Я был на трёх ивентах за год и все оставили глубокий след! Вот куда я хочу инвестировать себя. Потрясающие люди, многих знакомых там я встретил впервые лет за десять.

Выпал в осадок от Лондона на третий год поездок туда. Хочу бывать там чаще. Был в Петербурге дважды и в Москве. Очень скучаю по родителям. Проснулся в пять утра от артиллерийской канонады в Питере, чудом смогли улететь в окно между закрытиями аэропортов.

Весь год я как умалишённый бился против особеностей своего тела, а оно сдавать прежние позиции не хотело. Часто моим ритмом было 3-4 интенсивных кардиотренировки в неделю и три силовых, а отклика всё равно не происходило. Но этой осенью наконец лёд тронулся, и я буду стараться и дальше. На время бросил падел, под конец года решил в него вернуться.

Писал и читал. Словил некоторый кризис с каналом в тг - и писал меньше, чем раньше, зато отыгрывался в фейсбуке. Читал много, пусть в топе останется "Шагги Бэйн".

Мы много путешествовали, за год я никогда столько не был на топовых концертах. Oasis, Radiohead, Billie Eilish, Lady Gaga, всё в разных странах (и внезапно Kraftwerk в этой же компании). Каждый выворачивал меня до предела и кидал в серотониновую яму на неделю. Барселона, Париж, Лондон, Берлин, Лиссабон. Везде были с сыном.

Моя прекрасная Соня была со мной рядом весь этот год. Спасибо тебе за это!! Мы прошли пару непростых эпизодов, связанных со здоровьем, но семья наша только крепче. Строим нашу жизнь и наш новый дом на Кипре третий год и, кажется, наконец договорились с островом и с собой обо всём.

Наш офигенный сын радовал с каждым месяцем, я продолжаю ощущать отцовский восторг. Он был с нами в каждой поездке, которые теперь вспоминает. Мне очень нравится его характер, умение шутить и троллить. Хочу увидеть с ним весь мир и угорать над ним вместе.

Хотелось, конечно, быть лучше, глубже, добрее, продуктивнее, как и всегда. Ничего, будем. Близкие рядом, любовь в доме, интересное дело и надёжные друзья - берегите очевидные вроде вещи в новом году и всё у нас хорошо будет. Всех люблю. Кαλή Πρωτοχρονιά!

Смотрел, конечно, финал Stranger Things. Вроде сериал-хоррор, но там много интересных линий, конечно, про взросление, про ощущение себя другим, про родительство, но ещё вот интересная - про спецслужбы и Eleven.

По сюжету получается, типа, бесполезно бороться с госбезопасниками, либо служи им, либо в петлю, либо релоцируйся. Они непобедимы и будут творить зло, неважно кто во главе. Непобедимая и злая машина. Стало интересно откуда это, сериал-то про вайб восьмидесятых.

А это последствия периода, когда спецслужбы вытащили за ухо на свет из бесконтролья (Church Commitee), ввели комитет по надзору за разведкой, признали злоупотребления. Вышли в паблик материалы о жуткой программе ЦРУ MKULTRA. Интересно, я вот не припомню нарратива "злодеи из наших спецслужб как система" в российском кино в принципе.

Сериал, кстати, нельзя не смотреть, если вы не душный зануда или высочайших материй интеллигент (но тогда б меня не читали, лол). Это культурное явление, нравится или нет. Поразительно, что он совершенно, до мозга костей построен на сугубо американской ностальгии, то есть отклика вызывать не должен никакого, однако поди ж ты.

Меня тронул в финале эпизод с игрой в D&D позврослевших детей. Типа, у каждого в жизни был тот самый момент, когда ты с друзьями детства вечер, когда вы последний раз сыграли во что-то вместе, но вы ещё этого не знаете.

А любимый мем - про Макс, которая вместо побега от злодея Векны начинает толковать за жизнь с Холли. Подобных моментов потом в финале тоже полно, и каждый раз я вспоминал этот мем.