Таких профессионалов по связям с общественностью, как в российской коммуникационной индустрии, нет нигде в мире.

Об этом на пленарной сессии «Национальные и культурные нарративы в стратегических коммуникациях» заявил Генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников.

Анализируя наиболее успешные кейсы последних трёх лет, отмеченные экспертами отрасли и престижными наградами, в том числе такими, как PROBA Awards, Андрей Баранников отметил, что российская коммуникационная индустрия достигла зрелости.

По его словам, такие ценности, как достоинство, справедливость, взаимоуважение, служение Отечеству, гражданственность, взаимопомощь, гуманизм перестают быть лозунгами, становятся частью ДНК многих компаний и превращаются в их стратегическое преимущество.

"Проекты PROBA Awards 2023–2025 демонстрируют, что коммуникаторы могут работать со сложными социальными и национальными вызовами. Они становятся переводчиками ценностей компаний в образы и архитекторами национальных смыслов",

— сказал Андрей Баранников.

Презентация

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Во время пленарной сессии заместитель генерального директора «Диалог — Регионы» Юлия Аблец рассказала, что сегодня остается актуальным вопрос «как транслировать ценности обществу?».

"Когда вы в организации внедряете ценности, вам нужны их носители - люди, которые своим поведением будут демонстрировать то самое ценностное поведение, как те или иные ценности выглядят. Нам нужны герои, которые будут носителями тех ценностей. В традиции нашего российского общества этот герой должен быть где-то рядом с тобой. Не вымышленный персонаж, не Супермен, это конкретный и понятный образ",

— рассказала Юлия Аблец.

По ее словам, выпускники проекта «Мастерская новых медиа» запустили серию контента под общим названием «Герои - строители будущего». И для продюсирования историй таких героев специалисты внедрили новый термин «нарративная политика»
- комплекс инструментов и важных институтов, которые должны простимулировать появление героев - вдохновить их, объединить в сообщество.

"Герои могут быть разного масштаба, но все они формируют Россию будущего, в которой каждый из нас хочет жить",

— отметила Юлия Аблец.

Презентация

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

"Крупные корпоративные бренды, которые имеют доступ к большим данным, в своих коммуникациях должны научиться ловить запрос наших граждан на патриотизм, достоверность, локальность и тепло."

Об этом на пленарной сессии «Национальные и культурные нарративы в стратегических коммуникациях» заявила директор по коммуникациям RWB Анна Брычева.

В своем выступлении, которое называлось «Кокошники против Хэллоуина: национальный и локальный потребительский патриотизм российских граждан», Анна Брычева отметила, что сегодня потребительское поведение жителей страны меняется.

"Рост интереса к локальным продуктам, традиционным мотивам, региональной идентичности – это уже не теория, а статистика маркетплейсов и живой спрос",

— сказала Анна Брычева.

Она добавила, что россияне нуждаются в «искренности и глубине», поэтому теперь российские компании стараются предлагать потребителю соответствующую их запросам продукцию.

Презентация

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Начальник управления по корпоративной социальной ответственности и бренду «Северсталь» Дмитрий Поярков отметил, что продвижение ценностей развития культуры - это слова и дела одновременно. У компании большая программа по устойчивому развитию и с прошлого года ее перестроили в соответствии с национальными целями развития страны.

"В нашей работе мы учитываем стратегии развития регионов, городов, желания местных жителей. Например, в сфере городской среды мы стараемся соблюсти баланс между историзмом и современностью. Так, при реконструкции Советского проспекта в Череповце мы сохранили исторический внешний вид, но добавили необходимые современные детали для комфорта и удобства людей",

— объяснил Дмитрий Поярков.

По его словам, также «Северсталь» развивает грантовую программу для стимулирования развития креативных индустрий в регионах. В таких возможностях и отражается ценностная ориентация компании. Принять участие в программе могут представители любых организаций, и главное - реализация проектов в регионах присутствия компании «Северсталь».

Презентация

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Детей нужно мотивировать понятными вещами, считает директор по коммуникациям ЭН+ Холдинг Елена Полетаева. То, что можно потрогать или представить, решает задачи компаний лучше, чем сложные пиар-стратегии.

“У нас в этом году была непростая прикладная задача: нам нужно было мотивировать детей поступать на энергетические специальности. 130 бюджетных мест в одном из региональных вузов страны нужно было заполнить. Мы думали, как до детей достучаться, чтобы они поняли значимость профессии. И мы выработали лозунг, что энергия правит миром: если у вас не будет электричества, вы даже телефон не зарядите. Как итог – 1000 заявок на 130 бюджетных мест”,

– рассказала она.

Она отметила, что для усиления лояльности к бренду также важно использовать простые, но эмоциональные подходы: чувство гордости, сопереживание, восхищение, умиление.

“Мы гордимся нашими династиями внутри компании и часто про них рассказываем. У нас есть гордость за наших студентов. Мы формируем чувство гордости и за компанию, и за страну, и за регионы, в которых люди живут. Эмпатия – это, на наш, взгляд то, что нужно людям, бизнесу и органам власти”,

– добавила она.

Презентация

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Популяризировать профессию и привлекать в нее молодое поколение можно разными способами, в том числе и самыми современными, говорит Ольга Сивкова, директор департамента общественных связей Россельхозбанка.

“Россельхозбанк, как опорный банк агропромышленной отрасли, ставит перед собой одной из главных задач популяризацию жизни и работы на селе. Так, например, мы поддерживаем выпуск журнала “Огород”. Модели в одежде отечественных дизайнеров на фотосессиях позируют с гусями на ферме или собирают ежей на предприятиях рыбохозяйственного комплекса – это отлично работает”,

– рассказала Сивкова в ходе пленарной сессии “Национальные и культурные нарративы в стратегических коммуникациях”.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Директор департамента коммуникаций Госкорпорации «Росатом» Андрей Тимонов отметил, что сегодня принятие национальных ценностей растет, но многие специалисты стараются искусственно очаровывать аудиторию.

"Мы иногда в нашей работе впадаем в спокойствие и равнодушие: сделали много билбордов, повесили плакаты и как будто все должно случится само собой. Но в работе с социальными темами необходимо включаться больше, пробовать нестандартные методы и способы продвижения",

— объяснил Андрей Тимонов.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

На пленарной сессии «Соединяя поколения: от аларма до юзабилити» управляющий директор агентства RQ Agency Екатерина Архангельская рассказала, что может произойти с бизнесом, если его аудитория меняется.

"Мы работаем в такой среде и профессии, что все может поменяться даже не в течение двух часов, а намного быстрее. Здесь будут выигрывать те специалисты, которые смогут очень быстро адаптироваться и быстро поменять свои собственные процессы для принятия новых решений",

— рассказала Екатерина Архангельская.

Возможные риски спикер обозначила на примере истории про автодилера и их амбассадора. Из-за недопониманий между поколениями мог возникнуть кризис, а перед компанией встал вопрос: “Как общаться с аудиторией дальше?”.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Коммуникации внутри проектов социальной архитектуры должны быть активно включены в партнерское взаимодействие, которое позволит создать сообщество вокруг одной общей цели, говорит руководитель рабочей группы РАСО по социальной архитектуре; генеральный директор коммуникационного агентства Actor и модератор пленарной сессии «Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях» Дмитрий Еловский.

“Ни один социальный проект невозможен без сложной системы партнерства. Потому что ни тут не работает вариант, при котором у нас есть один начальник, который всем дал денег, и мы побежали выполнять. Здесь, как правило, партнеров много, и это даже не триада бизнес-общество-государство. Внутри этих блоков еще много разных участников и общественных структур”,

– считает он.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Классические методы коммуникаций не всегда работают на азиатском рынке. Об этом на панельной сессии «Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты» рассказала директор по внешним и внутренним коммуникациям железнодорожного холдинга Railways Systems KZ Анастасия Журавлёва.

Делясь уникальным опытом работы в Казахстане, она отметила, что привычные для России инструменты коммуникаций (организация выставок, размещение материалов в СМИ) в Казахстане не работают или не дают желаемого эффекта.

Работая в этой стране, необходимо помнить о большом значении личных связей и договорённостей. А для этого, как воздух, необходимы местные «проводники» — люди, которые помогут наладить контакты и создать доверие.

"Вваливаться с ноги на азиатский рынок нельзя",

— подчеркнула Анастасия.

По её словам, здесь ценят уважение к традициям и медленное, но верное выстраивание отношений. Важно адаптировать даже формулы вежливости:

«Добрый день, как ваши дела?» — с такой фразы, по её словам, надо привыкать начинать деловое сообщение.

Культурологические особенности — ключ к успеху на рынке Казахстана, считает Анастасия Журавлёва.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Проект «Код России» запущен для разъяснения традиционных национальных ценностей. Он призван визуализировать и помочь молодой аудитории найти общее поле коммуникации по поводу ценностей, рассказала Алена Август, медиатехнолог, социальный архитектор, член исполнительного совета РАСО в ходе пленарной сессии «Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях».

“Нам захотелось найти какой-то способ достучаться до сердца, достучаться до смысла, чтобы действительно как-то помочь и молодой аудитории, и аудитории взрослой найти общее взаимодействие по поводу ценностей, чтобы хотя бы попытаться себе объяснить, а что это в моей жизни. Проект визуальный,мы его зашили в формат календаря. Контент делает художник, который показывает, как росли и развивались ценности через века”,

– поделилась она.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

На пленарной сессии «Соединяя поколения: от аларма до юзабилити» генеральный директор агентства Группа Дискурс Максим Алексеев рассказал, что сегодня разные поколения по-разному воспринимают контент и для эффективной коммуникации с ними необходимо создавать разные вещи.

"Нам как пиарщикам, маркетологам, создателям контента всегда проще делать контент для людей более нам понятных и знакомых. То есть миллениалов, но зумеры уже скоро также станут нашими заказчиками, потребителями, работодателями. Поэтому нам важно учиться разговаривать с ними на одном языке. А так как есть огромная разница в создании контента для людей разных возрастов, то нам важно, чтобы они начали понимать друг друга",

— рассказал Максим Алексеев.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Книгу с портретами ветеранов СВО, нарисованные детьми всех российских регионов, выпустят в 2026 году. Об этом рассказала член Комитета Государственной думы РФ по промышленности и торговле Мария Василькова на пленарной сессии «Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях».

“С этим проектом мы установили рекорд России: 1007 детей приняли участие и нарисовали портреты ветеранов СВО, которые, во время процесса, рассказывали ребятам про патриотизм, любовь к Родине. Удивительные эмоции были, потому что дети искренне благодарили героев, которые освобождали их города. Мы считаем, что это важная часть социализации и адаптации ветеранов, которые вернулись домой”,

– говорит она.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Выход на азиатский и африканский рынки требует особого подхода. Об этом на панельной сессии «Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты» заявила генеральный директор АНО «Моспром» Ольга Старикова.

Она подчеркнула ключевую роль культурологических особенностей при продвижении интересов российских компаний в этих регионах.

Терпение, готовность адаптироваться и глубокое понимание местной культуры — это главные союзники для успешной работы, без которых невозможно выстроить долгосрочные отношения.

Местный вкус на еду может сильно отличаться от привычного. То же касается и визуального ряда бренда: порой требуется полная переупаковка изображений, если они непривычны для местных потребителей, отметила Ольга Старикова.

Также, по ее словам, необходимо учитывать иной ритм делового общения с представителями местного бизнеса.

Она привела характерный пример: представитель российской делегации на встрече, которая никак не начиналась из-за того, что участники слишком долго обменивались любезностями и обсуждали, казалось бы, сторонние темы, нетерпеливо спросил: «Ну что, мы сейчас можем начинать?». Такой подход может быть контрпродуктивным, подчеркнула Старикова.

"Важно перестраивать свое мышление, глубоко изучать местные особенности и уважать их, чтобы добиться успеха в Азии и Африке",

— заключила она.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Россия — это не только огромный, но и невероятно перспективный и интересный рынок, заявила на панельной сессии «Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты» PR-директор RuStore, VK Ольга Бурлакова.

"Сложности есть, но они не драматичны и вполне преодолимы, если знать, над чем работать и как подходить к вызовам",

— сказала она.

По ее словам, сегодня работа пиарщиков российских компаний способна конвертироваться в хорошие результаты. Главное — понимать, с чем именно нужно работать и как превратить текущие вызовы в точки роста.

"Российский рынок полон потенциала, мы убеждены, что системный подход и настойчивость приведут к успеху",

— сказала Ольга Бурлакова, уточнив, что аудитория отечественного магазина приложений RuStore достигла 65,5 млн пользователей, что в 1,5 раза превышает показатель годичной давности.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

90% людей, которые говорят о социальной архитектуре, не понимают, что это такое, говорит президент РАСО Евгений Минченко.

“На мой взгляд, социальная архитектура – это то, что меняет ситуацию сразу на нескольких уровнях. Самый простой уровень – уровень окружения. У вас должно появиться новое поведение. Что такое проект социальной архитектуры? Это проект, который меняет не только окружение, но и поведение, навыки, мотивацию, идентификацию и ценности”,

– считает Президент РАСО.

На сегодняшний день люди и компании берут уже существующие проекты и называют их социальной архитектурой. Но это не дает обществу новых умений и взглядов, отмечает Минченко.

“Но, помимо этого, я думаю, должна быть гармония всех вот этих вот логических уровней. И окружение, и поведение, и навыки, и мотивация и самоидентификация и уровень духовности должны быть в гармонии. Тогда это эффективный проект социальной архитектуры”,

– подытожил он.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Экономику доверия нужно сформировать между бизнесом, государством и обществом, считает Инга Япарова, советник Бизнес Омбудсмена Москвы, директор Ассоциации предпринимателей «Деловое собрание».

“Наш основной постулат, который мы хотим увидеть в той части социальной архитектуры, которую строим: важно, чтобы люди и государство строили экономику доверия. Мы сегодня все говорим о том, что Российская Федерация переходит к экономике субъективного счастья. Но чтобы к этому прийти, между институтами должно выстроиться доверие”,

– говорит она.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

В кулуарах форума РАСО «Дни PR'25» начальник управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков рассказывает о роли традиционных ценностей в стратегических коммуникациях государства и бизнеса🔥

Смотрите интервью, а впереди вас ждет еще много интересного!

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr

Будущее устойчивого развития и решения общих проблем в Азиатско-Тихоокеанском регионе напрямую зависит от способности к совместному взаимодействию.

Об этом на панельной сессии «Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты» заявил советник отдела многостороннего сотрудничества в Азиатско-Тихоокеанском регионе Минэкономразвития РФ Максим Казиев.

Он отметил, что совместно с профильными партнерами уже определены ключевые сферы и направления взаимодействия, а также разработана вся необходимая документация.

По словам Максима Казиева, уже действуют первые информационные инструменты для партнёров. Одним из таких является единый инвестиционный навигатор «Цифровая карта ОЭЗ БРИКС», демонстрирующая современные подходы госсектора к продвижению продуктов, наработок и лучших практик.

"На основе «Цифровой карты ОЭЗ БРИКС» мы сможем презентовать не только сами экономические зоны, но и конкретные продукты резидентов, расширяя тем самым потенциал сотрудничества для эффективного развития торговой и промышленной кооперации",

— пояснил представитель Минэкономразвития.

#РАСО
#ДниPR2025

@rasopr