в общем, такое дело 👀

хотим признаться, что нам вообще не заходят пуши яндекс маркета. только не говорите, что мы такие одни

❣️ Мне грустно и не вкусно — мемы перестали меня смешить. Авторская колонка главной клоунессы этого паблика — главреда Екатерины.

Срок жизни современного мема равен времени стандартного моргания. Нельзя закрывать глаза, а то мем протухнет. Поэтому главный хардскилл маркетолога сегодня — изображать сцену с карательной наруто-терапией из «Заводного апельсина».

Мемы постят даже самые консервативные и нормисные бренды. А поясняют читателю за пэпу шнейну уже не маргинальные тг-каналы, а федеральные новостники. Причем окно мемного овертона с каждым годом открывается все сильнее и в аккаунтах вот-вот засквозит Иришкой Чикипики или Озоном 671 геймс. Игорем Синяком вот уже засквозило. Нижний интернет практически прекратил существование, а новые персонажи в нем — краснокнижное явление.

Смех девальвировался. Раньше мем был редкой удачной шуткой, которую бережно передавали по блютусу, а где-то даже и по икпорту. Теперь алгоритмы вычислили нашу слабость на передок к дофаминовым уколам. Если мем не попал с первых кадров — следующий попадет. Но чтобы шутка пробила мемно-баннерную слепоту она должна быть абсурднее с каждым скроллом. Мемная инфляция растет.

Да мы и сами стали делать проходные, на мой вкус, мемы. Просто потому что как будто так надо, мы же шутники. 

📉Добрый вечер, а что это значит?

Это значит, что запасов мемного эсэмема осталось на три дня. Вслед за мной от мемов устанут и все остальные — креаторам надоест шутить, бренды перестанут покупать архетип шута и пойдут искать другую свагу, а люди снова захотят потреблять более осмысленный контент. Или вообще не захотят и начнут трогать траву. Пузырь быстрого дофамина вот-вот лопнет и маркетологи пойдут продавать клиентам что-то совершенно доселе невиданное под грифом «не как у авиасейлс». Какие-нибудь лонгриды, бренд-медиа, тактильность и ламповые-аналоговые комьюнити. Скриньте)))

@rawtf 💥

Стабильность — признак балдежа. В любом продукте или услуге.

У микрофона — дорогие сердцу товарищи из дизайн-агентства Punks Design в забытой (но вспомненный) рубрике #мыслипанков. Вещают о самой скрепной и любимой из наших ценностей — стабильности.

Нам в личку прилетел вопрос, «куда делся ну этот как там его из панков??». Отвечаем — этот самый Андрей и его панки теперь смешно вещают тут: @andypunks

😄👍     😘🙏      🤘

Коллеги, в январе работаем строго в режиме энергосбережения. Учитывайте это 😉

@rawtf 💥

🔥 ПАЦАНСКИЙ АКМЕИЗМ: КАК МАКАН СТАЛ ДУХОВНЫМ ОТЦОМ ПОКОЛЕНИЯ

Монументальное исследование Маканизма от Тани Скобёлкиной — креатора, автора будущих бэнгеров, исследовательницы музыкального совриска и просто любимой бывшей вэтэфэ.

Мало что в нашей культуре столь же нетленно, как пацанский музон. В частности — рэпчик.

Мы помним оффников, доступ к нежным чувствам которых мог открыть только легендарный Макс Корж. Не забыть и «Бутырку» — она уже в нашем культурном коде, как и другие околотюремные айтемы. Есенин, что писал о «конях» и крестьянской общине — утраченной братве. Эдя Лимонов, Остап Бендер, Маяковский, Баста, Каста — тысячи их!

Мы с вами находимся в метамодерне. Постмодерн нам уже понятен, и мы смеёмся не над самой пустотой, а над тем, что объект смеха — это пустота и все это понимают.

Основная идея метамодерна — наложение противоположностей. Традиция и новизна, логический и эстетический парадокс (не спешите хаять школьников с брейнротами), ирония и серьёзность. Постмодерн полагался в основном на цинизм, а его брат-близнец, метамодерн, предпочитает всё же оптимистичный взгляд на мир — но не сочтите это наивностью.

Это поиск нового смысла (но не в таком угаре, как у модерна), это инклюзивность (тащемта ода глобализации и объединению, а не деконструкции и пародии).

И самое главное — метамодерн возвращает романтический дух.

🫖Мне это очень напоминает возрождение духовных настроений (Романтизм) после эпохи Просвещения — где идеалы были отвергнуты, царил разум, что сделало нас кратно несчастнее (AS YOU CAN SEE, ЛЮБИТЕЛИ ТАРО И РЕТРИТА)))).

Как это развидеть?

Взять хотя бы механизмы TikTok — все придерживаются новой искренности и глобальности, стирают границы, пушат бессмысленные мемы, при этом могут и поплакать на камеру, и стихи почитать.

Что же делает Макан?

Макан — адепт новой искренности. Он отвергает постмодерновые каноны. Поёт через приземлённые метафоры о вечном: любовь, семья, долг, дружба.

Макан — акмеист нового века. «Жаль, не все поймут, в чём же проблема его текста)))» — скажете вы. Но ровно то же самое можно было бы сказать о ранней Ахматовой. Я читала её стихи — это как тексты Макана, только где машины заменены на полынь и лёгкий ветер.

Макан отказывается от мистической туманности, принимая мир в его зримой конкретности и ясности. Он использует предметный образ, говорит о подлинных чувствах: люблю, хочу, не люблю, не хочу. Он придаёт слову точное значение и поэтизирует первобытно-биологическое начало.

Почему же Макан взлетел?

Мы нарываемся на новый нерв: пацанам нужны новые символы пацанства.

Если вы не заметили, женщины у нас водят сами, работают и символического мамонта кокнуть могут самостоятельно. Мужчинам предлагается «финансовое копьё» — но в силу кризиса оно часто не работает. А представители этого волшебного пола сегодня ещё и массово теряют в тестостероне — дело ли в микропластике, ли в более глобальных процессах.

Таким образом, мужского в них дохуя, но они не знают, куда это деть. Эмансипированным женщинам? Они это не так интерпретируют.

Но — внезапно прибегает Макан и, олицетворяя архетипического отца, даёт мужчине конкретный нарратив: во что верить, что думать, как себя вести с дамой, какие должны быть приоритеты.

Более того, его «мужское» возвращает в медиакультуру традиционные ценности, по которым мы так изголодались из-за вызовов глобализации и индивидуализма.

Всё просто: у нас кризис общества потребления, а family goals, вспоминаем Доминика Торетто, — comes first.

Эти ценности проверены веками, а у нас как раз нестабильная обстановочка, вспыхнувшие конфликты, повлёкшие за собой стремление к национальной идентичности — и trad-wives-сектантки, что сидят с пятью детьми и следят за хозяйством.

Вот теперь и думай — культура ли родила такой ценный проект, или за Маканом стоит какой-то лютый антрополог 🙂

Наши зумеры узнали+согласны. В последнем трендрепорте для большого клиента мы как раз разбирали пацанскость и традиционные ценности на примере макана.

Если накидаете реактов, покажем, как с этим трендом заигрывают бренды и как с ним работать без звенящей пошлости.

@rawtf