Попытки брендов использовать чужие скандалы для собственного пиара совершенно перестали вызывать в нас симпатию. Ситуация вокруг Ларисы Долиной — хрестоматийный пример неловкого хайпожорства.

🔠 Burger King отказался от доставки
🔠 Салон красоты запретил маникюр
🔠 Магазин духов в Томске объявил бойкот
🔠 Даже питомник «Котики и люди» выступил с официальной декларацией о бане от имени животных. Короче, кто во что горазд.

Проблема таких ситуативок — их тотальная жидкость. Они не решают реальных вопросов, а лишь смещают фокус с основного скандала на собственные неуклюжие потуги в отработку инфоповодов. Стремление выглядеть принципиальными оборачивается участием в жалком спектакле, где каждый бренд отчаянно пытается удержаться на мчащемся хайптрайне.

Эта стратегия обречена по нескольким причинам. Бренды хронически опаздывают — публика уже сформировала мнение и переключилась на новые темы, а компании только начинают свой запоздалый марш справедливости. А демонстративный отказ обслуживать человека, который и не был клиентом, воспринимается как чистый фарс.

Когда нет реальной связи с персонажем, когда реакция выглядит искусственной, когда движущей силой является лишь голый пиар-расчёт — разумнее промолчать. Иногда самый мощный коммуникационный ход — это сознательное невмешательство, особенно когда мотивы брендов исключительно неприглядные.

Быть брендом — значит быть последовательным и аутентичным, а не залетать в каждый подвернувшийся медийный скандал уровня СПИД-ИНФО. Бренды, забывающие эту аксиому, рискуют сами однажды превратиться в объект высмеивания и коллективной порки.

🔥 апд.: еще и теперь Екатерина Гордеева подключилась, после нее еще Пугачева не отмылась, 👍 а она уже снова вершит судьбы селебов взрослого пошиба

@rawtf

То чувство, когда сделал с партнерами «оскароносный» кейс 😎

Проект +Я от агентства emg (нас WTF!? и Супрематики) взял пять наград из шести шорт-листов на Medmen Awards.

+Я — очень важный для нас проект по смыслам. Классная социальная история про популяризацию донорства плазмы, в которую мы вложили всю душу+креатив. И отрасль это оценила — проект взял НПБК, Silver Mercury и Белый Квадрат, а на Red Apple взяли сразу Серебро 🥈 в Marketing Disciplines – Best Use of Branding and Design
Бронза 🥉 Campaign – sectors – Healthcare.

И вот теперь и Medmen Awards — главную отраслевую премию для фарминдустрии и здравоохранения.

📉Что взяли?
🥇Золото — интегрированная кампания
🥈Серебро х3 — коммуникационные кампании, социальные кампании, голосовые и аудио коммуникации
🥉Бронза — бренд-идентификация

Рады быть сопричастны и всячески жмем руку emg (на фоточках стоит красивый и получает награду Антон Мельников — креативный директор проекта +Я) за то, что они не только сделали крутой проект, но и смогли его везде запушить.

Подробнее о нашей работе над +Я уже рассказывали — погуляйте по ссылкам ниже, а заодно ознакомьтесь с золотым фондом наших проектов:

🩸 +Я: сбайтить зумеров и миллинеалов на донорство плазмы
📞 Хоум Банк: учим бабушку троллить мошенников
🎄 МЭС и Интер РАО: спасаем деревья, бережем природу, мать вашу
🦾 Моторика: устроили перепись киборгов