Я на этой неделе в Белграде, о котором слышала много противоречивого. Одни говорят, что это прекрасный живой город, другие, что ничего хорошего тут нет. Я, конечно, согласна с первыми.

Город немножко потрепанный, но посмотрите, сколько здесь подлинных деталей! Окна, старые фасады и вывески, почтовые ящики в подъездах и входные двери. Двери — это вообще бомба. Это то, что ты считываешь, не прилагая усилий, просто, когда идёшь по улице. И они дают ощущение благородного старого города. Местный специалитет — двери и ворота из ажурного металла. А в более новых домах часто встречаются стеклянные двери с огромными круглыми ручками.

Нравится не только мне, но и котикам. Их здесь довольно много.

Коль скоро утро началось с разговора о подлинности, то давайте так и продолжим. Итак, наше “любимое” — мебельные фейки. Сегодня узнаем, что думает об этом основатель одного из самых успешных российских брендов Арсений Бродач.

Любой мой пост на тему фейков получает кучу комментариев в таком духе, что есть же люди, которые любят дизайн, но не могут себе позволить оригиналы. И вообще все эти акулы мебельного капитализма наживаются на наследии покойных дизайнеров, которые вообще-то мечтали сделать свою мебель доступной. Так что фейкоделы получаются чуть ли не борцами за историческую справедливость.

Но — подделывают не только условную “Витру” и не только дорогие предметы. Delo — один из самых доступных российских брендов с оригинальным дизайном. Тем не менее подделывают его в хвост и в гриву. Я поговорила с основателем Delo Арсением Бродачем о том, почему подделки — зло и как с ним можно бороться.

Это пост в двух частях. Первая часть (эта) проиллюстрирована фейками из коллекции Арсения. Во второй будет честный дизайн от Delo. Почувствуйте разницу!

В чем главный вред подделок? Подделки наносят репутационный ущерб — не только нам, но и тем, кто их продает и покупает. Наш дизайн популярен и узнаваем, именно поэтому его подделывают. Качество подделок, само собой, ниже оригинала, но кто-то, узнавая форму, принимает их за наше производство. Иногда нам присылают фотографии: “Увидели ваши стулья в кафе, очень разочарованы, не будем заказывать домой”. Тогда мы объясняем, в чем разница, но кто-то не присылает и остается разочарованным, думая, что это наше.

Для проектов, которые заказывают поддельные стулья, это работает так: “Увидели ужасные копии ваших стульев в кафе, больше не будем туда ходить”. Так же и для магазинов, которые их продают, —образованная аудитория там заказывать мебель не будет.

Почему подделки выходят дешевле оригинала? Потому что они используют дешевые некачественные материалы и комплектующие, дешевое оборудование, дешевые технологии и дешевую рабочую силу. А также не тратят ресурсы на разработку дизайна, съемки, красивые шоурумы и прочее.

Мебель — сложный многокомпонентный продукт, в производстве которого задействованы десятки технологических операций, требующих качественного оборудования и обученных, мотивированных сотрудников. У нас продуман каждый элемент и отобраны лучшие на рынке материалы: самый ровный металл, самые прочные краски, красивая износостойкая ткань и т.д.

А вы сами эти подделки вживую видели? Они правда сильно хуже? О да! Многие из них совсем кошмарные, некоторые издалека можно принять за оригиналы. Однако они всегда отличаются не только качеством, но и искаженными пропорциями и деталями – такими как швейные или сварные швы, сочленения элементов, крепеж. Мы, например, каждый болтик красим в цвет каркаса стула, а это довольно трудоемко. Никакой подделыватель не будет на это тратиться. Ну и конечно, на наших предметах есть фирменный шильдик Delo, хотя и без него все понятно.

Вы как-то боретесь с подделками? Производители и потребители фейков чаще всего не понимают, что у предметов есть автор, а эксплуатация плодов его творческого труда является нарушением, за которое можно понести ответственность. Кому-то, чтобы прекратить заниматься вредительством, достаточно комментария от нас, кому-то — аргументированной досудебной претензии со ссылками на ГК РФ.

У нас уже есть опыт судов с крупными компаниями с положительным для нас результатом. С другими мы еще посудимся, это скоро станет для нас довольно рутинным процессом.

В нашем случае несложно доказать авторство — на некоторые модели у нас есть патенты, про нас написаны сотни статей, наши предметы были представлены на многих выставках, в том числе в Третьяковке и Русском музее.

В конце концов, если дизайн подделывают — значит, он хороший. Все лучшие мировые бренды копируют, мы рады быть в их клубе. Наша общая задача — развивать и распространять настоящий дизайн, образовывать аудиторию. Только так можно победить фейки.