Света Липкина на днях написала пост с продолжением о странном статусе блогеров — кажется, не все понимают, что это работа такая, а работа должна оплачиваться. Света — женщина деликатная, а я хочу развить её мысль, называя вещи своими именами, и поговорить о халявщиках. У “Антиглянца” несколько лет назад был пост на эту тему, но, видно, не все внимательно читали, а кто-то сделал вид, что не заметил. Поэтому повторим.

Любой блогер с количеством подписчиков больше трёх в ежедневном режиме получает сообщения от малознакомых людей с просьбой “поддержать”. “Поддержать” предлагается самые разные события — от запусков новых коллекций и появления на рынке новых брендов до выставок, опенколов и так далее. Объединяет эту палитру инфоповодов одно очевидное обстоятельство — все они имеют коммерческую подоплёку. Иногда новость имеет красивую обёртку, но суть не меняется: к примеру, девелопер устраивает арт-выставку, чтобы привлечь потенциальных покупателей. Мой любимый кейс — ангел, которого установили в каком-то ЖК. Единственный смысл этого ангела в том, что бонусом к нему идёт название компании-девелопера. Зачем мне об этом писать?

Понятие “поддержки” — это эвфемизм, родившийся в рекламных отделах больших СМИ. В оригинале имеется в виду не что иное, как бонус к рекламной публикации. Вы купили в журнале пять полос рекламы и рассчитываете, что комплиментом редакция возьмёт в свои подборки вашу мебель и будет рассказывать о новых коллекциях в новостном блоке. Как и почему “поддержка” превратилась в запрос на халяву — для меня тайна.

Есть ещё две ситуации, когда претендовать на бесплатную поддержку справедливо: вы делаете общеполезный некоммерческий проект (например, занимаетесь благотворительностью) или имеете долгосрочные дружественные отношения с блогером или СМИ. Но и это её не гарантирует — всё зависит от политики канала.

Но 99 % просьб о поддержке приходят от людей, которых я никогда в глаза не видела. Это отдельный жанр — смесь заискивания и безапелляционности. Типичные заходы: “мы очень любим ваш канал”, “уверены, что это заинтересует ваших подписчиков”. Компании нанимают пиарщиков, которые профнепригодны: не умеют выстраивать долгосрочные отношения с блогерами и журналистами и не могут придумать классный инфоповод, про который действительно интересно написать. Они берут не умением, а ковровой бомбардировкой — авось кто-то сжалится и “поддержит”.

Логичный вопрос: а вам что, жалко? Да, жалко. Я публикую два-три поста в день, у моего канала есть свой взгляд и голос, и я не вижу причин пичкать своих подписчиков бесконечными анонсами. Моя аудитория — это мой капитал, моё богатство. Зачем мне его разбазаривать на радость каким-то незнакомым людям?

Есть такое странное мнение, что рекламу покупают те, о ком бесплатно не напишут. Скажите это крупнейшим компаниям мира, составляющим основной пул клиентов глянцевых и не только СМИ. Рекламу покупают компании, которые пришли на рынок всерьёз и надолго, планируют свою рекламную стратегию, блюдут свой имидж и уважают площадки, которые помогают им в продвижении. Так что меня маркировка “реклама” не смущает, в отличие от бесконечных “поддержите”.