Вы заметили, что упаковка товаров массового спроса стала более лаконичной? Казалось бы, чем ярче — там заметнее на полках, но производители вдруг полюбили минимализм.

FastCompany рассказывает об исследовании, проливающем свет на этот феномен. Нет, дело совсем не в том, что у всех вокруг резко улучшился вкус.

В исследование попало около тысячи товаров из сетевых американских супермаркетов — шампуни, дезодоранты, хлопья, крекеры и т.п. Оказалось, что товары в лаконичных упаковках, как правило, стоят дороже, чем аналогичные вещи, упакованные броско. Из этого исследователи делают вывод, что покупатели готовы платить за лаконичный дизайн больше.

Затем ученые опросили студентов — выяснилось, что они ассоциируют простую упаковку с более натуральным содержимым, ожидая, что оформленная таким образом еда, косметика и прочие товары содержат меньше вкусовых добавок, искусственных ароматизаторов и прочей «химии». Похоже, маркетинговые службы многих производителей это осознают и вовсю используют минималистский дизайн, чтобы подчеркнуть «чистоту» своего товара.

Но вот что удивительно: у товаров-дженериков (подражающих известным маркам, но не имеющих собственного бренда) это не работает. В их случае покупатели воспринимают простой дизайн как свидетельство экономии — на качестве содержимого в том числе.

А еще никто не отменял такую штуку, как guilty pleasure, — к примеру, когда люди хотят съесть чего-то вредного, но вкусного, они западают на товары в нарочито аляповатой упаковке.