👍Тренды 2026: заглядываем в будущее Медиа вместе с лидерами индустрии

Продолжаем нашу большую серию эксклюзивных прогнозов. Если книги — это фундамент смыслов, то медиа — это «коммуникации», по которым эти смыслы доводятся до нас.

Сегодня медиаполе напоминает шторм: нейросети штампуют контент, внимание аудитории дробится, а доверие становится самой дорогой валютой. Чтобы понять, куда двинется этот локомотив через год, мы вновь обратились к лидерам рынка.

«Какими вы видите медиатренды в 2026 году?» — экспертный прогноз:

"Вопреки мифу о «двух минутах внимания» растёт спрос на длинные, содержательные форматы: 40 минут, час и больше. Возвращается уважительный разговор на равных, простая и искренняя подача без высокомерия и внешнего лоска. Без дорогих студий, самыми простыми средствами создаются глубокие и востребованные смыслы. Это явный признак начавшегося интеллектуального и нравственного оздоровления нации. Это и есть главная тенденция медиа на сегодня," — Анна Шафран, теле- и радиоведущая, член Комитета по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей научно-экспертного совета Совета безопасности РФ.

"Мне кажется, в 2026 году будет только усиливаться запрос на просветительский, интеллектуальный контент внутри медиа — особенно в «медленных» форматах вроде глянца. Читателю важно не просто листать, а понимать, зачем он тратит время: получать знания, быть в контексте. Поэтому логично ждать смещения тем в сторону культуры и более плотного диалога с крупными институциями и экспертной средой," —

Анастасия Бачина,

Издатель журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Одним из заметных трендов, на мой взгляд, станет рост тенденции на выход медиа за пределы привычных форматов коммуникации. Мы будем видеть больше мероприятий, спецпроектов и активаций. Офлайн и гибридные форматы становятся естественным продолжением контента," —

Константин Беляков,

Бренд-директор журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ*

"Я вижу два тренда: на последовательность и эмоциональность. С одной стороны, люди хотят видеть в медиа ответственность, следование заявленной позиции без «переобуваний». С другой — сухая информация больше не трогает и теряется в общем потоке, поэтому так важна роль личности в её подаче." —

Ярослав Мешалкин, коммуникационный стратег, автор профессионального канала

«ЯР о PR».

"Если в одном предлложении, то: оттачивание ясности, борьба за доверие, а не за внимание и усиление смысловой картины мира, то есть попытки объяснить, а не хайповать. А еще медиа немного поиграли с ИИ и теперь будут разворачиваться назад. Предкушаю, что надпись: "Сделано и проверено человеком" - будет очень востребованна," —

Роман Тарасенко,

маркетолог, писатель, спикер, консультант.

"Я вижу одним из главных трендов в медиа – это легкий развлекательный контент, продвижение русского культурного кода и организация мероприятий в регионах России. Если проанализировать, во что инвестируют крупные российские бренды, то в укрепление идентичности и сочетание с нашими культурными аспектами, особенно, в регионах," —

Анна Борисова, автор ТГ-канала

«Есть контакт».

"Главный тренд —

перераспределение влияния

. Контент все реже существует отдельно от покупки: зритель сразу понимает, что, где и зачем он может приобрести. При этом выигрывают нативные сценарии. Другой важный сдвиг — переход от «контента» к продуктам на его базе. Подкасты, каналы и шоу становятся входной точкой в экосистему: клубы, закрытые форматы, мероприятия и спецпроекты. Медиа перестают быть расходником и начинают зарабатывать как полноценный бизнес," —

Таня Иванова,

CEO hello blogger, сооснователь Ассоциации Блогеров и Агентств.

🥰@creativecontext

Коллаборации в PR…
всех достали

Кажется, что если бренд не выпустил кроссовки с художником-нейросетью, не сделал капсульную коллекцию с заброшенным заводом и не устроил коллаборацию с виртуальным инфлюенсером, то его просто не существует.

И честно говоря, лично меня поверхностные инфоповоды достали, извините, бренды как будто передергивают, вместо того, чтобы завязать серьезные отношения с аудиторией.

Нейробиология и психология объясняют, почему эта усталость закономерна, а классический PR, который зумеры списали со счетов, спокойно работает. Одна из причин, банальна до нельзя, миллениалов просто больше, зумеров родилось мало.

1️⃣Мозг не покупает историю, он покупает в ней жилье.

Коллаборация — это яркая вспышка. Она активирует дофаминовую систему новизны. «Вау, смотри, наша любимая пиццерия сделала кроссовки!» Но вспышка не имеет фундамента, который важен в репутации.

Классический PR (через смыслы, нарратив, последовательную работу с экспертами, longreads, документальные проекты) работает с другой системой — системой памяти и доверия. Он строит нейронные связи-ассоциации с брендом медленно, но навсегда. Он создает не событие, а контекст. Мозг любит последовательность и предсказуемость в рамках одного нарратива — это снижает когнитивную нагрузку. Бренд с ясной, неизменной историей — это «безопасное место» в шумном медиапространстве.

2️⃣ Эффект «слепоты к изменению» и феномен привыкания.

Наш мозг эволюционно настроен фильтровать постоянный шум. В 2025 году коллаборации стали этим шумом. Срабатывает нейронное привыкание (habituation). Яркость первой коллаборации «бренд А + бренд Б» была 100%. Десятой по счету — уже 10%. Чтобы пробиться, нужно делать всё более странные и экстремальные союзы, что ведет к риску для репутации и потере аутентичности.

Классический PR избегает этой ловушки, потому что его цель — не удивить, а объяснить и быть уместным.

3️⃣Доверие = окситоцин, а не дофамин.

Самый ценный актив бренда — доверие. Нейробиологически доверие связано с выработкой окситоцина. Этот «гормон привязанности» вырабатывается в предсказуемых, надежных, прозрачных и «человечных» взаимодействиях.

Коллаборация, особенно ради хайпа, часто — это сделка. Расчет. Потребитель это считывает на бессознательном уровне.

Классический PR, строит окситоциновые мосты.

классический PR вечен, а коллаборации — инструмент

Коллаборация — это тактика. Яркая, но одноразовая. Её можно использовать точечно, как специю. Но нельзя построить диету на одном перце.

Классический PR — это стратегия построения смысла. Это архитектура долгосрочных отношений с аудиторией и медиа. В его основе лежат универсальные законы работы человеческого мозга, жаждущего не бесконечных вспышек новизны, а понятной истории, в которую можно верить.

Я фсё