Рома Мориц сформулировал технологию написания статей, которые собирают много просмотров на VC — и расскажет о ней на вебинаре. Будет полезно авторам и предпринимателям, которые хотят прорекламировать свой продукт в СМИ и не платить сотни тысяч за публикацию.

👉 Как подобрать тему, которая вызовет интерес, а не останется в «Свежем» с 200 просмотров

👉 Кто читает VC и какие статьи заходят этим людям — разбор с примерами

👉 Что нужно сделать сразу после публикации, чтобы усилить эффект от статьи

После вебинара у вас останется запись и подробный конспект в Гугл-доке, а на самом вебинаре можно будет задать Роме вопрос. Регистрация платная — 1 900 рублей. Но ведь это не просто вебинар, а готовая технология и отсутствие набитых шишек.

Зарегистрироваться на вебинар →

✌️О чем этот канал? Привет новым подписчикам

Хочу рассказать новым друзьям, что есть интересного в этом канале.

Меня зовут Паша, я руковожу агентством контент-маркетинга «Сделаем», работаю с крупными федеральными компаниями, консультирую маркетологов и предпринимателей, учу копирайтеров и редакторов.

Здесь я делюсь своим опытом, рассказываю о копирайтинге, маркетинге, продажах, управлении проектами и людьми. И иногда смешно шучу.

Собрал для вас коллекцию хороших постов на любой вкус. Проходите, располагайтесь, чувствуйте себя как дома.

🔥 Копирайтинг и редактура

Привязывайте текст к жизни

«Даже если»

Лучшая схема статьи на vc.ru

Что писать в коммерческом предложении?

Как написать эффективный призыв к действию

Как писать интересно

Как придумывать темы для постов, статей, видео и чего угодно

Просто о сложном

🔥 Маркетинг

Кто ваш конкурент?

Хватит добавлять бесполезную хрень в контент-план

Используй контент по-максимуму

Ты ≠ твоя аудитория

Хватит добавлять бесполезную хрень в контент-план

Из чего складывается цена

Словарик маркетинговых терминов

Смотри на всю картину целиком

🔥 Продажи и общение с клиентами

Как найти клиента, если нет примеров работ

Как найти клиента, если нет опыта

Не называй цену просто так

С чего я начинаю продажи

Ответственный, коммуникабельный, пишу грамотно и не срываю сроки

Без ТЗ — результат ХЗ (нет)

Как срывать дедлайны с достоинством

Как понять справедливую цену за свою работу

Привет, напоминаю, что жду от тебя 20 тысяч за работу

🔥 Саморазвитие, управление собой

Согласовывай работу по этапам

Должен ли копирайтер?

Самый крутой способ повышать свои скиллы

Как правильно учиться

Окупаемость перфекционизма

Простой способ повысить свою продуктивность

Как развиваться копирайтеру-новичку, чтобы нормально зарабатывать?

Ответственность

Взаимоконсультации и обмен опытом

Как перебороть страх и начать делать что-то новое

* * * * *

Не забудьте подписаться, кстати 😆

↑ Подборка лучших постов из Телеграма нашего основателя Паши Молянова. В этом канале больше про копирайтинг, у Паши — про маркетинг и ведение агентства. Поэтому идеальный вариант — подписаться на оба канала!

Сколько мы платим копирайтерам и редакторам

Предприниматели и маркетологи могут опираться на эти цены при расчете своих контент-проектов, а копирайтеры и редакторы — при собственном ценообразовании. Может быть, вам эти гонорары покажутся интересными и вы захотите работать с нами — тогда отправляйте отклик на странице с вакансиями.

Авторы — сдельная оплата. У тех, кто работает с нами фултайм, в месяц выходит от 50 000 до 80 000 ₽

→ пост в соцсети: от 500 до 2000 ₽
→ статья: от 3 000 ₽ за простую статью в блог до 15 000 ₽ за большие материалы на сложную тему
→ проект лендинга, презентация: от 7000 до 12000 ₽

Редакторы ведут несколько проектов параллельно: ставят задачи авторам, редактируют тексты и доводят их до публикации, составляют контент-планы и проводят интервью с экспертами.

→ на старте редактор получает 60 000 ₽ в месяц минус налог 6%, выходит 56 400 ₽
→ через 4-6 месяцев повышаем до 70 000 ₽ и начинаем компенсировать налог
→ после того, как редактор с нами год, повышаем зарплату на 15% — до 80 500 ₽
→ продолжаем индексировать зп на 15% каждый год

Главные редакторы руководят пулом из 5-7 проектов: ведут переговоры с клиентом, определяют стратегию, собирают команду редакторов, следят за расходами. У главреда есть фикс 70 000 ₽, остальное он получает в виде бонуса с прибыли — в среднем, выходит около 150 000 ₽.

«Сделаем» начало работать 1 июля, а эту статью Лёша опубликовал 1 октября. Чувствуется, как всего за три месяца он набил миллиард шишек, натер сикстиллион мозолей и вообще, кажется, познал эту жизнь.

«И вот ты, как последний дурак (а ты и есть дурак, потому что не ожидал такого и не объяснил, не проконтролировал) получаешь в последний момент шлак, но переделывать некогда и привет кофеёк — пилишь текст до полчетвёртого утра. Самое тупое — ты всё равно должен автору денег за ничего, потому что недостаточно подробно расписал задание и рассчитывал, что левый человек ради тебя постарается»

Ну просто бриллиант! Приятного чтения → https://sdelaem.agency/blog/ass-in-fire

Классный кейс о том, как дешево и сердито «упаковать» компанию перед запуском рекламы. Обратите внимание, что тут даже близко нет намеков на то, чтобы начать делать КоНтЕнТ-мАрКеТиНг и постить всякий пОлЕзНыЙ контент, чтобы человек подписался и прогревался. Очевидно, что подписываться на группу гостиницы массово не будут. Поэтому контент просто отвечает на вопросы человека, который выбирает контент. Всё просто!

Подписывайтесь на DataFan, там много про контент в цифрах.

Кейс: как на 5000 рублей получить 12 бронирований гостиницы 📈

Дано: муниципальная гостиница «Аметист» в Апатитах. Гостей приезжает очень мало даже в сезон, а в НЕсезон их практически нет. У гостиницы есть сайт, группа ВК со 150 подписчиками и страницы на нескольких платформах бронирования.

Задача: наладить продвижение в интернете и увеличить трафик. Бюджет — 5000 рублей на тестовую РК.

Этапы решения:

1. Анализ продукта. Для любого продвижения нужно чёткое понимание, ЧТО именно вы продвигаете. Эта конкретная гостиница — бюджетная, со старыми номерами, без столовой/кафе/ресторана и без каких-либо дополнительных услуг (СПА, экскурсии и т.д). Гостиница закрывает минимальные потребности. При этом рядом находятся 2 горнолыжных склона.

2. Анализ ЦА. Значит, целиться нужно в людей, которым такого минимального набора будет достаточно. Это могут быть спортсмены, любители сноуборда и других зимних видов спорта. Потенциальная мотивация к бронированию для ЦА:
— низкая стоимость;
— близость к склонам;
— чистота номеров.

3. Подготовка УТП и посадочной страницы. На этом этапе важно:
— проанализировать конкурентов: найти свои слабые стороны и понять, как усилить их. В этом конкретном случае было всего 3 конкурента, и «Аметист» превосходил каждого из них;
— продумать путь пользователя: в этой нише важно предложить максимум комфорта, поэтому особое внимание уделили форме для сбора контактов и заказа обратного звонка, а также кликабельным иконкам с телефоном, мессенджерами и соцсетями;
— настроить Яндекс.Метрику. Здесь выбрали 3 цели: отправка формы, телефонный звонок и переход в ВК. Кстати, каждую из них теперь можно отслеживать через DataFan: подробнее рассказывали здесь;
— собрать семантическое ядро для контекстной рекламы. То есть самые «горячие» запросы, по которым ищут гостиницу в Апатитах.

4. Подготовка сообщества ВК. В наше время если у бренда нет соцсетей, значит, бренда не существует. Поэтому нужно было оживить группу перед запуском рекламы. Контент поделили на 6 типов:
— репутационный (отзывы);
— коммуникационный (опросы/конкурсы);
— полезный (как добраться до гостиницы, как происходит заселение и т.д);
— развлекательный (достопримечательности города, книги в путешествие);
— продающий (действующие акции);
— ситуативный (день города).

5. Запуск рекламы. Креативы пустили по РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). В них сосредоточились на скидках, географическом положении и чистоте номеров. Главный посыл рекламной кампании — «Недорого, чисто, уютно».

Результат: 12 бронирований, стоимость клика — 26 рублей, доход от контекста — 76 840 рублей.

Это случай из практики одной из читательниц блога SMMplanner. Коллеги разрешили нам поделиться материалом, прочитать его полностью можно здесь.

Когда и как стоит приводить примеры в статьях

Иногда авторы злоупотребляют примерами в своих статьях, и прием теряет всякий смысл. Выглядит это примерно так: «Откладывайте 10% своего дохода на накопительный счет. Например, когда на карту пришло 10 000 рублей, отложите из них 1 000 на накопительный счет».

Рассказываем о главных правилах классных примеров ↓

1. Примеры нужны там, где тезис неочевиден. Чтобы понимать, где очевидно, а где нет, нужно хорошенько изучить аудиторию, для которой вы пишете. Иначе читателю будет казаться, что к нему относятся, как к детсадовцу.

❌ Покупайте акции на 5% от своей зарплаты. Например, если вы зарабатываете 100 000 рублей в месяц, покупайте акции на 5 000 рублей в месяц.

✅ Кэшбек приходит через 5 рабочих дней после покупки. Например, если вы совершили покупку 16 сентября (пт), то крайний срок выплаты кэшбека — 23 сентября (следующая пятница) включительно. Потому что отсчет начинается со следующего дня, а так как он выпадает на субботу (нерабочий день), то по факту отсчет начинается 19 сентября (пн).

2. Аккуратнее с подробностями. Оставьте в примере только то, что реально влияет на раскрытие тезиса. Лишние детали будут отвлекать и вызывать вопросы.

❌ Кэшбек приходит через 5 рабочих дней после покупки. Например, вы купили посуду 16 сентября... (А если я купил не посуду, а книгу?)

✅ Кэшбек приходит через 5 рабочих дней после покупки. Например, если вы совершили покупку 16 сентября (пт), то крайний срок выплаты кэшбека — 23 сентября (следующая пятница) включительно...

3. Персонажи в примерах почти никогда не нужны. Когда-то было модно не просто добавлять пример, а непременно делать пример от имени вымышленного персонажа. Мода ушла, а старые обучалки остались, поэтому прием жив до сих пор. Но пользоваться им стоит только в одном редком случае: когда для примера важен портрет человека. В остальных случаях персонаж — это просто цацка, которая мешает.

❌ Для игр обязательно нужен ноутбук с дискретной видеокартой. Например, Андрей — студен мехмата, и вечером любит поиграть в КС с товарищами по общежитию. Поэтому он купил ноутбук...

✅ Если вы хотите играть на ноутбуке, подбирайте модели с дискретной видеокартой. Например, NoteBook Super 2000 c GeForce 911 потянет такие игры, как...

✅ Выбирайте абонемент под свой график. Например, фрилансеры обычно берут дневной абонемент, чтобы сэкономить и заниматься в полупустом зале. А предприниматели...

4. Идеальный пример — это реальный кейс. Расписываем тезис, подкрепляем его примером из собственной практики — получаем статью, которая и охваты привлекает, и экспертность показывает. На этом приеме построена почти вся наша статья «Как бизнесу привлекать клиентов из Яндекс.Дзена».

5. Дополняйте примеры антипримерами, потому что некоторые вещи проще понять «от противного». Пишете статью о том, какой должна быть качественная застройка — поставьте рядом правильный дом и неправильный, пусть читатели увидят контраст. Показываете результаты рекламной кампании — сделайте блок о том, какие гипотезы и креативы не сработали.

6. Визуально выделяйте длинные примеры, так статья становится структурнее и читабельнее. Можно поставить текст примера на цветную плашку или сверстать с отступом. В крайнем случае, поставьте пример на новый абзац и начните его со слова «Например, ...»

Через 2 часа начинаем вебинар о том, как писать охватные статьи на VC

Рома Мориц поделится методикой, по которой мы сами пишем статьи — в том числе, те, которые набрали больше 100 000 просмотров. Будет полезно копирайтерам и предпринимателям.

Копирайтеры получат пошаговую технологию, по которой можно идти со своими клиентами и выдавать в итоге статьи, которые выходят на главную. Конечно, никто не обещает, что вы сходите на вебинар и будете писать только блокбастеры с сотнями тысяч просмотров — но вероятность этого будет выше.

Предприниматели смогут понять, смогут ли использовать VC для продвижения компании — и если да, то что для этого понадобится. К сожалению, многие предприниматели разочаровываются в площадке, потому что публикуют статьи вроде «Смотрите, какая мы классная компания» — аудитория игнорирует такую статью и всё, гейм овер, опять идет запускать таргет. Вебинар даст другую технологию, с более весомыми шансами выстрелить.

Начинаем в 17:00 по Москве. Запись и конспект будут — так что регистрируйтесь, даже если не сможете присутствовать в прямом эфире. Цена — 1 900 ₽.

Зарегистрироваться →