Время идет, и наш угарный 🍺 конкурс подходит к финалу!

А значит, мы скоро будем выбирать победителей. Хотим вас поторопить — сегодня последний день, когда можно успеть поучаствовать и получить призы. Мы ждем ваши идеи вирусных проектов до конца дня!

✔️ Напоминаем, что нужно сделать:

— Скопировать шаблон и расписать в 5-6 предложениях, какой необычный диджитал-продукт мы могли бы сделать в редакции.

— Написать, как его продвигать и какая польза для Рыбы будет от вашего проекта.

🌟 Победители получат:

Первое место — ящик пива (или ящик вкусняшек) + футболку с уникальным принтом на выбор. А также возможность получить деньги, работая с нами над реализацией проекта.

Второе место — толстовку с принтом на выбор.

Третье место — футболку с принтом на выбор.

На сегодня мы получили и с удовольствием прочитали 50+ заявок. И уже начали спорить, какие идеи лучше. Что точно понятно к этому моменту: с фантазией у наших подписчиков все в порядке😀

Хотим получить еще много-много новых идей!

Чтобы участвовать, заходите на лендинг и отправляйте заявку.

Даже если не будете участвовать, все равно заходите на лендинг — там Брюс Ли в прыжке разбивает бутылку пива :)

😞 Четыре греха, из-за которых ваши тексты не читают

Проверьте себя, когда будете перечитывать текст перед отправкой клиенту. А если заметите грешок — в посте уже есть советы, как его искупить.

😈 Тыкать читателя в его недостатки

Так грешат авторы, когда используют неосторожные формулировки вроде: «Только безвольные люди не могут отказаться от сладкого». Но никто не хочет чувствовать себя некрасивым, глупым, нищим, слабым. Поэтому такие тексты закрывают не дочитав.

Как получить прощение: встаньте на сторону читателя. Не тыкайте в его недостатки, а помогите оправдаться. Например: «Люди часто не могут отказаться от сладкого, когда на работе и дома много стресса». Вот уже с читателем всё в порядке, просто обстоятельства так сложились.

😈 Усложнять

Иногда авторы добавляют сложные термины или канцелярит, чтобы сделать текст солиднее и умнее. В результате читателю сложно понять смысл, и он уходит.

Как получить прощение: вместо солидного текста старайтесь сделать понятный. И здесь отталкивайтесь от уровня знаний читателя. Опытным огородникам можно сказать: «Полейте народным компотом». А новичкам придется объяснить, что это удобрение, а не напиток из яблок.

😈 Бездумно креативить

Если автор креативит в рекламе, нейминге или слоганах — это нормально. Но если он пишет пост о курсе по инвестициям в формате загадок или начинает инструкцию по выживанию в лесу со сторителлинга — странно. Читатель с ходу не поймет задумки, а разбираться ему будет лень.

Как получить прощение: относитесь к креативу, как к инструменту повышенной опасности. И используйте, только когда четко понимаете, как он поможет решить задачу. Например, вы хотите привлечь внимание молодежи к проблемам экологии и делаете интерактивную статью, где читатель смотрит на природу глазами волонтера.

😈 Не привязывать текст к жизни читателя

Этим грешат авторы продуктовых текстов, когда рассказывают о продукте или компании, но не объясняют, а зачем это нужно читателю? Например, просто пишут, что пленка для смартфона обладает антишпионским покрытием. Читатель не будет догадываться, как использовать ее в своей жизни. Он не заинтересуется и уйдет.

Как получить прощение: связывайте информацию о продукте и компании с выгодой для читателя. Например: «Пленка с антишпионским покрытием пригодится, чтобы соседи по автобусу не заглядывали к вам в телефон».

Ставьте 😈, если было полезно!

🎁 Как сделать описание товара, которое продает

Пост будет полезен авторам, которые работают с ecommerce. Пишут для маркетплейсов или делают карточки товара на сайт. Придерживайтесь этих правил, чтобы ваши тексты о комбинезонах, гвоздях и газонокосилках приносили результат.

👉 Помогите читателю сделать выбор

Хорошее описание показывает, подойдет читателю товар или нет. Например, если пишете про кроссовки, расскажите, как они сядут на узкую стопу, сильно ли гнется подошва, удобно ли в них бегать по асфальту. Чтобы понять, на чем сделать акцент в описании, соберите у клиента вопросы покупателей.

👉 Привязывайте характеристики к жизни читателя

Авторы часто рассказывают про свойства товара, но не объясняют, чем они полезны читателю. Человек может не знать, «агровата толщиной 2 см» — это много или мало? Поэтому связывайте характеристики с выгодой для читателя: «Агровата толщиной 2 см дольше удерживает влагу, поэтому хорошо подходит для ручного полива».

👉 Добавляйте больше конкретики

Сравните сами: «Удобная сумка для ручной клади» и «Сумка для ручной клади, которую пропустит авиакомпания „Победа“». В первом случае человек не понимает, в чем удобство, а во втором может узнать себя и выбрать именно этот товар.

👉 Показывайте всё, что можно показать

Иллюстрация всегда работает лучше, чем эпитеты и прилагательные. Если пишете про диван необычной формы — покажите его в интерьере. Если рассказываете про маленький ежедневник, сфотографируйте его на фоне альбомного листа, чтобы читатель точно понял размер.

👉 Собирайте и добавляйте отзывы

Отзывы — сильное соцдоказательство. Они увеличивают доверие к продавцу и товару. Если у клиента есть отзывы, подумайте, как органичнее их показать. Если отзывов нет, попросите контакты нескольких лояльных клиентов, продумайте для них вопросы и соберите обратную связь.

А если вы работаете с ecommerce, делитесь своими фишечками в комментах!

📝 Как оставлять правки, чтобы вас любили и понимали

Пост для редакторов и тех, кто хочет ими стать. Хороший редактор оставляет замечание так, что автор не обижается, а ловит инсайт, как усилить текст. Рассказываем, как давать такие правки.

👉 Сначала поймайте дзен. Если вы проверяете десятую статью за день и натыкаетесь на одинаковые ошибки, легко психануть. В таком состоянии даже бережные правки могут звучать грубо. Поэтому, если внутри разгорается злость, сделайте перерыв: прогуляйтесь, выпейте чаю, позалипайте в TikTok. И только потом садитесь редачить.

👉 Давайте конкретные замечания. Если сказать автору, что абзац звучит неубедительно, он перепишет, а результат будет тот же. Поэтому четко формулируйте, что именно не так. Например: «Ты ссылаешься на статистику, но не даешь ссылку. Читатель не сможет проверить и не поверит нам».

👉 Не переходите на личности. Все авторы разные: один вместе с редактором посмеется над фразой «Капитан Очевидность снова в чате», а другой воспримет комментарий как личное оскорбление, обидится, и качество работы упадет.

👉 Скажите «нет» вкусовщине. Нормально, если редактор просит в пятый раз переписать текст, потому что тот не соответствует редполитике. Но ненормально, если автор двигает слова, чтобы потешить тонкое литературное чутье редактора.

👉 Хвалите за хорошее. Когда в гугл-доках одни замечания, даже у матерых авторов могут опуститься руки. Если видите неочевидный жизненный пример — отметьте его. Если автор придумал классный заход — напишите парочку приятных слов.

Опишите вашего идеального редактора в комментах! А может, это вы?