​10 лайфхаков Google Ads
Сделал небольшую подборку лайфхаков, которые могут пригодиться в работе, как начинающим специалистам, так и специалистам с опытом.
Краткое содержание подборки:
✨Как упростить работу и проставить utm метки сразу ко всем объявлениям
✨Как узнать нормальная ли ставка в поиске и КМС
✨Как узнать своих конкурентов
✨Как постоянно занимать ТОП-3 в поиске
✨Как исключить показы в мобильных приложениях
✨Как избежать перерасхода дневного бюджета
✨Как показываться только в целевых гео
✨Как рассчитать оптимальную ставку для ключевого слова
✨Как назначать ставки при недостатке данных
✨Автоматизированные стратегии назначения ставок: что, как и зачем

​Вакансия Middle PPC специалист.
Не часто, но периодически на меня выходят рекрутеры. Иногда они предлагают вакансию непосредственно мне, а иногда просят контакты специалистов, кого потенциально может заинтересовать вакансия.
В моем круге общения, в основном такие-же специалисты, как я, которых калачем не заманишь работать в штат, поэтому я, как правило, не знаю кому могла бы быть интересна вакансия.
И вот ко мне постучали с просьбой разместить вакансию в моем канале. Изначально я хотел отказать, но из интереса перешел на описание и решил, что такой оффер может быть очень интересен тем, кто подписан на этот канал.
Я не знаком лично с основателем компании, но мне он был известен ранее, как основатель одного из крупнейших интернет-магазина в Украине по продаже автошин Rezina.cc. В далёком прошлом, работая на должности менеджера по продажам шин в довоенном Донецке, этот магазин ежедневно заказывал у нас крупные партии автошин. То есть у меня есть понимание, что этот человек действительно умеет делать бизнес на действительно высоком уровне.

Подробное описание вакансии и требования к соискателю по ссылке. Возможно, кто-то из читателей моего канала станет сотрудником компании Даниила Микитченко, чему лично я буду очень рад!

​Рекламный аукцион Google Ads и новинки рекламы 2022
Совершенно недавно я анонсировал трансляцию по рекламе. Но потом отложил. Вторая попытка. Приглашаю всех подписчиков канала подключиться к моей онлайн трансялции по Google Ads. Дата, время и краткое содержание:
📆 28 ФЕВРАЛЯ 2022 ГОДА/ ПОНЕДЕЛЬНИК| 🕖 19:00 –21:00 (GMT +3)
Содержание и тайминг
19:00 – 19:05
ПРОВЕРКА СВЯЗИ
Поздороваемся, поставим плюсики в чате, подождём остальных участников
19:05 – 19:15
РЕКЛАМНЫЙ АУКЦИОН GOOGLE ADS
Как он работает. Что влияет на позицию объявления и как списывается цена за клик
19:15–19:45
ПОКАЗАТЕЛЬ КАЧЕСТВА ОБЪЯВЛЕНИЙ
Почему он важен. Из чего состоит, и как с его помощью снизить цену клика и рассчитать сэкономленный бюджет и прирост конверсий
19:45 – 20:15
КАК РАССЧИТАТЬ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ
И как понять, стоит ли давать поисковую рекламу и рассчитать примерную стоимость конверсии с рекламы
20:15 – 20:30
НОВИНКИ GOOGLE ADS 2021-2022
Обзор новых типов рекламных кампаний: "Умные кампании", "Discovery", "Performance Max"
20:30 – 20:55
НАСТРОЙКА И ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
На что стоит обращать внимание при настройке этих рекламных кампаний и как их оптимизировать
20:55 – 21:00
ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ
Отвечу на вопросы, поблагодарим друг друга за участие, пожелаем друг другу хорошей и продуктивной недели

​Ніколи не буде ідеальних умов

Цю тезу я добре усвідомив, коли в 2014 році почав з нуля нове життя після того, як був вимушений уїхати з Донецька.
Схожий досвід мав мій земляк, а також друг, колега і партнер Vlad Boguckiy.

В середині минулого року ми з Владом спробували організувати семінари з реклами в Google, Facebook для підприємців та маркетологів в Одесі, а потім ще в Дніпрі. Досвід був дуже цікавий. Від ідеї до проведення першої події тоді минуло менше двох тижнів. Тоді ми провели так званий MVP. А вже у березні цього року ми планували рванути по максимуму: оголосити набір на обїєднаний курс з Facebook та Google Ads. На 21 лекцію. А потім ще курси з веб аналіитики та YouTube.

Але кацапи внесли корективи. Тому ми в свою черу також внесли корективи. Трохи порадились та прийшли до висновку, що незважаючі на війну та те, що багатьом людям зараз не до навчання, ми все одно можемо бути корисними.
Що ви думаєте про:
🇺🇦 Повністю україномовний курс
🇺🇦 Обїєднаний курс з Google ads та Facebook Ads
🇺🇦 Можливість сплачувати кожну лекцію за 200 грн з отриманням запису
🇺🇦 Промо-код на Google Ads до 10 000 грн
🇺🇦 Отримати знижку 30% за сплату усього курсу
🇺🇦 50% від усіх сплат перерахуємо на потреби ЗСУ або переселенцям

​Хто такий веб аналітик та як їм стати?
Помітив таку тенденцію, що якісного контенту з контекстної реклами та веб аналітики українською мовою майже нема. Тому вирішив, що це треба виправляти. Відтепер я буду створювати контент двома мовами: українська та російська. Можливо, за деякий час навчусь гарно говорити англійською.
А поки. Перше відео українською мовою про таку цікаву професію, як веб аналітик. Я мав задоволення поспілкуватись з топовим українським фахівцем - Андрієм Осиповим про те, хто такий веб аналітик, який шлях пройшов сам Андрій, та ще дуже багато цікавого.
Сподіваюсь, що вам також зайде новий формат та контент.

​Опитування
Текст на русском ниже

Планую найближчим часом підготувати декілька публікацій на тему GA4, оскільки вже у 2023 році стара Universal Analytics вже не буде підтримуватись. І хочу поцікавитись, що буде актуальним у першу чергу?
1.Серверне відстежування за допомогjю Google Tag Manager Sever Side
2.Електронна комерція GA4
3.Фішки, які є у GA4 і немає в Universal Analytics

Опрос

Планирую в ближайшее время подготовить несколько публикаций не тему GA4, поскольку уже в 2023 году старая Universal Analytics уже не будет поддерживаться. И хочу поинтересоваться, что будет актуально в первую очередь?
1.Серверное отслеживание с помощью Google Tag Manager Sever Side
2.Электронная торговля GA4
3.Фишки, которые есть в GA4 и не в Universal Analytics

​Обмен опытом со специалистом из Франции
В 2019 году я познакомился в Кракове с Феликсом. Он интернет-маркетолог из Франции. Мы продолжали поддерживать связь после знакомства и периодически обменивались мнениями по поводу тех или иных фишек в Google Ads.
Уже давно у меня была идея записать с ним беседу и обменяться опытом. И вот, наконец мы смогли найти время и пообщаться в зуме под запись.
Получилось очень интересно и душевно. Насколько позволил мне мой английский. Компанию мне составил мой харьковский друг и коллега Павел Стригунов.
Возможно, если после просмотра видео будут какие-то вопросы к Феликсу, пишите в комментариях. Я думаю, что это не последнее видео. Тем более у Феликса есть чему поучиться.

​Как фрилансерам и небольшим агентствам привлекать клиентов на контекстную рекламу
Запись доклада с конференции WebPromoExperts PPC Day.
На ней я поделился своим опытом в организации и проведении семинаров для предпринимателей.
Поделился нюансами поиска места и времени проведения.
Экономикой мероприятия.
В военное время это можно заменить на проведение вебинаров. Охват получиться значительно больше, чем на офлайн мероприятии. А, если вы умеете хорошо говорить на английском или другом языке, кроме русского и украинского, то вообще выйдет очень мощно. Главное, научиться продавать себя, как специалиста. С чем у меня, на первых этапах не сильно получалось. Да, и сейчас, не скажу, что стал большим профессионалом в этом. Но, практика, практика и ещё раз практика и всё получится.
Оставьте комментарий на YouTube, чтобы видео получило больше охвата.
А я, тем временем, готовлю материалы, за которые вы проголосовали в одном из предыдущих постов.

​Редактирование отчетов GA4 и создание новых
Как отредактировать предустановленные родные отчеты в GA4, чтобы иметь доступ к привычным отчетам, как в Universal Analytics.

​Обновление в расширенном отслеживании конверсий GA4
В англоязычном сегменте Twitter и LinkedIn начали появляться сообщения, что в GA4 появилась опция расширенного отслеживания событий на заполнение формы на сайте.
Подробнее о новой фиче в заметке моего блога

Сьогодні о 12 на конференції Webpromoexperts розкажу про те, як стати PPC спеціалістом. Мова доповіді українська.

Конференція Digital Start Day вже завтра!

Гарна можливість відсвяткувати день знань правильно! 1 вересня ми проведемо спеціалізовану конференцію, у рамках якої представники кожного напрямку інтернет-маркетингу поділяться особливостями своєї професії, розкажуть, як знайти роботу та скільки можна заробляти на початку.

Мова конференції: українська
Вартість: безкоштовно

Переходьте за посиланням та реєструйтесь. Початок уже завтра: https://bit.ly/3yTRSWZ

​Привіт 🌟

Після тривалої перерви я радий оголосити, що знову повертаюсь до ведення свого Telegram-каналу. Дякую за терпіння та підтримку. На тебе чекає багато цікавих і корисних матеріалів, а також актуальні новини зі світу технологій та маркетингу.

Починаю з надзвичайно цікавої теми – огляду конференції Google, де вони представили свої останні інновації зі штучним інтелектом. Ці оновлення мають великий потенціал і можуть значно вплинути на наше повсякденне життя.

Не пропусти найважливіше! Залишайся зі мною, попереду ще багато цікавого! 🚀

​Чому я більше не вірю у швидкі результати: роздуми про "Signalgate"

Нещодавно я натрапив на історію, яка змусила мене переосмислити багато речей у своїй роботі. Уявіть: високопосадовці обговорюють військовий удар з такою ж серйозністю, як замовлення піци... з емодзі та гіфками!

Цей скандал "Signalgate" — не просто курйоз із новин. Він відкрив мені очі на проблему, з якою я стикаюся щодня в маркетингу: нетерплячість, що руйнує стратегію.

Коли мій клієнт каже: "Минуло три дні, а реклама не окупилася", я тепер бачу ту саму логіку, що й у Джей Ді Венса, який вимагає миттєвої віддачі від геополітики.

Я написав статтю про те, як це "мислення однієї угоди" проникло всюди — від Білого дому до ваших маркетингових нарад. Про те, як ми плутаємо активність з результатом. Як вимагаємо миттєвої віддачі від процесів, які потребують часу.

Ця стаття — мій особистий маніфест проти транзакційного мислення в епоху, що потребує системних рішень. Я розбираю, як відрізнити справжню стратегію від імітації роботи, і чому план Б важливіший за красиве оформлення плану А.

Прочитайте повний текст, якщо вас дратують колеги, що очікують дива за тиждень, або якщо ви самі ловите себе на думці "чому ще немає результатів?"

P.S. Якщо стаття відгукнеться у вашому серці — перешліть її тому колезі, який щотижня пропонує закрити "неприбуткову" кампанію. Можливо, це врятує ваш наступний проєкт.

​Як створювати попит і досягати результатів: усе, що потрібно знати про Demand Gen кампанії в Google Ads і DV360
Попит не виникає сам по собі. Його потрібно створювати. Саме цим і займається новий підхід до реклами — Demand Gen. На останньому вебінарі GMP Academy експерти з Європи та Індії поділилися усіма оновленнями та практичними інсайтами щодо запуску й оптимізації Demand Gen кампаній у Google Ads і DV360.

​💸 Ваша аналітика краде гроші

Факт: 42% користувачів блокують рекламу, соцмережі ховають конверсії, а "прямий трафік" — це замаскована реклама.

Результат? Ви вимикаєте прибуткові кампанії і витрачаєте гроші на збиткові.

Написав гайд: як знайти приховані втрати за 5 хвилин

Перевірте себе — можливо, ви втрачаєте ₴50,000+ щомісяця просто через неправильну аналітику.

🔥 Прожарювання мого каналу: коли експерт думає, що він блогер

📊 Статистика не бреше (на жаль для мене)

600 підписників за 6 років — я веду канал з ентузіазмом пенсіонера, який вчиться користуватися смартфоном. Для порівняння, за цей час навіть канал "Рецепти борщу від бабусі Ніни" набрав більше фоловерів.

Графік публікацій нагадує роботу комунальних служб — коли пригадають, тоді й зроблять. Моя активність у каналі як у Кличка з промовами: рідко, але з великими амбіціями.

Відписки читачів — окрема тема для аналізу. Росіяни відписувались від каналу з такою ж швидкістю, як їхні солдати тікали з Харківської області під час українського контрнаступу. Швидко, масово і без озирання назад. Принаймні тепер зрозуміло, чому підписників стало менше — провели "декоммунізацію і денацифікацію" аудиторії.

🎭 Топові фейли
1. Король камбеків
- 2020: "Повертаюся після перерви"
- 2022: "Знову повертаюся"
- 2024: "Повертаюся після тривалої перерви"

Я роблю comeback'и частіше, ніж Тіна Кароль їздить на Євробачення. Скоро можна відкривати курси "Як красиво повертатися після довгих пауз" — єдина тема, в якій я справжній експерт.

2. Мовний хаос
Метушіння між українською та російською як нардеп-регіонал у політиці. Підписники досі не розуміють, на що підписувались — на курси реклами чи на мої лінгвістичні експерименти.

3. Тематична шизофренія
Сьогодні Google Ads, завтра особисті роздуми про війну, післязавтра мультилендінги. Мій контент-план змінюється частіше, ніж настрої підписників.

4. Експерт-невдаха
Викладаю курси з реклами, а канал росте як зарплати бюджетників. Розповідаю про conversion optimization, а конверсія постів у лайки — статистична похибка.

🤡 Особливо кринжові моменти

"Воєнний ребрендинг"
Додав прапорець України до назви каналу, ніби це магічним чином збільшить охоплення. Патріотизм рівня "намалюємо тризуб на заборі".

"Благодійний піар"
"50% від курсу на ЗСУ" — звучить благородно, але виглядає як спроба продати через совість.
"Король виправдань"
"Перфекціонізм переміг", "займався сайтом", "ковід", "ДТП". У мене більше виправдань за відсутність постів, ніж у Зеленського за невиконані обіцянки.

"Географічна самопрезентація"
Постійно підкреслюю, що з Донецька, ніби це автоматично робить мене крутішим.

🎪 Класика жанру

Zoom-сесія з 50 учасниками - єдиний раз, коли аудиторія була більшою за кількість підписників. Мабуть, люди подумали, що це безкоштовний розіграш від Monobank.

"Курс за доступною ціною" від 2000 до 20000 грн — це не гнучка цінова політика, це фінансова дискримінація у чистому вигляді.

🔮 Прогноз на майбутнє

Через півроку я знову напишу "Повертаюся після тривалої перерви". Потім ще через рік. Це вже не контент-стратегія, це традиція.

Мій канал — це Укрзалізниця від маркетингу: формально працює, постійно запізнюється, але чомусь досі існує.

📝 Висновок
Можливо, я хороший спеціаліст, але блогер з мене як з ведмедя — балерина. Мій канал — живий приклад того, як НЕ треба вести особисту марку в digital.
Єдиний плюс — 600 підписників мають терпіння святих. Вони чекають регулярний контент довше, ніж українці чекали безвіз.
🚀 Що буде далі?
За межами цього каналу відбувалося багато важливого та цікавого. Тому змінюю позиціонування — не просто черговий експерт з контекстної реклами.
Розширюю тематики:
Маркетинг та брендинг для малого і середнього бізнесу
Бізнес-ефективність у цифрову епоху
Інструменти, з якими працюю щодня
AI в інтернет-маркетингу (тут без цього вже нікуди)
Все це — з акцентом на практичність для підприємців, які не мають мільйонних бюджетів на маркетинг, але хочуть результатів.
P.S. Контент виходитиме з непередбачуваною регулярністю — це вже моя фірмова фішка. Принаймні тепер це звучить як стратегія, а не як виправдання! 😅

​📊 RICE-фреймворк для ключових слів Google Ads: коли перестаєш гадати і починаєш рахувати

Щойно закінчив адаптацію RICE-методології спеціально для контекстної реклами. Те, що зазвичай використовують продуктові команди, тепер працює для вибору ключових слів.

Проблема, яку всі знають:
Клієнт витрачає 50К на місяць, отримує тисячі кліків, а нових клієнтів — одиниці.
Що змінює RICE:
Замість інтуїтивного "це ключове слово виглядає добре" — конкретні цифри по 4 критеріям:
• Reach — справжній охоплення (не просто volume з Keyword Planner)
• Impact — комерційна цінність кліка
• Confidence — достовірність прогнозу
• Effort — реальна складність (конкуренція + CPC + креативи)

Формула: (Reach × Impact × Confidence) / Effort

Практичний приклад з реальної семантики:
"семейные психологи" (570 пошуків, $0.52 CPC) → RICE Score: 9,145
"лучшие семейные психологи" (10 пошуків, $4 CPC) → RICE Score: 74

Перший ключ виграє в 123 рази за рахунок балансу обсягу та вартості.

Що в статті:
→ Покрокові розрахунки з реальними даними
→ Готова таблиця для оцінювання
→ Частіші помилки та як їх уникнути
→ 30-хвилинний алгоритм впровадження

Особливо корисно для роботи з нішами, де високий LTV клієнта компенсує дорогий CPC.

​🎭Руйнуємо міф: "Топ-1 = максимум продажів"

МІФ: Чим вище позиція, тим більше замовлень
РЕАЛЬНІСТЬ: Чим вище позиція, тим дорожчі неякісні кліки

Провів експеримент на власних кампаніях. Гео Лондон:

Тест А: Боротьба за топ-1

CPC: £5-6
Конверсія: 2-3%
CPA: £200-250

Тест Б: Цільові позиції 2-4

CPC: £2.37
Конверсія: 21-35%
CPA: £6-11

Висновок:
Позиції 2-4 принесли в 10 разів кращий результат!

Чому так?

94% ігнорують рекламу, але ті 6% що клікають — справді готові купувати. А позиції 2-4 ловлять саме цих 6%.