​Опитування
Текст на русском ниже

Планую найближчим часом підготувати декілька публікацій на тему GA4, оскільки вже у 2023 році стара Universal Analytics вже не буде підтримуватись. І хочу поцікавитись, що буде актуальним у першу чергу?
1.Серверне відстежування за допомогjю Google Tag Manager Sever Side
2.Електронна комерція GA4
3.Фішки, які є у GA4 і немає в Universal Analytics

Опрос

Планирую в ближайшее время подготовить несколько публикаций не тему GA4, поскольку уже в 2023 году старая Universal Analytics уже не будет поддерживаться. И хочу поинтересоваться, что будет актуально в первую очередь?
1.Серверное отслеживание с помощью Google Tag Manager Sever Side
2.Электронная торговля GA4
3.Фишки, которые есть в GA4 и не в Universal Analytics

​Обмен опытом со специалистом из Франции
В 2019 году я познакомился в Кракове с Феликсом. Он интернет-маркетолог из Франции. Мы продолжали поддерживать связь после знакомства и периодически обменивались мнениями по поводу тех или иных фишек в Google Ads.
Уже давно у меня была идея записать с ним беседу и обменяться опытом. И вот, наконец мы смогли найти время и пообщаться в зуме под запись.
Получилось очень интересно и душевно. Насколько позволил мне мой английский. Компанию мне составил мой харьковский друг и коллега Павел Стригунов.
Возможно, если после просмотра видео будут какие-то вопросы к Феликсу, пишите в комментариях. Я думаю, что это не последнее видео. Тем более у Феликса есть чему поучиться.

​Как фрилансерам и небольшим агентствам привлекать клиентов на контекстную рекламу
Запись доклада с конференции WebPromoExperts PPC Day.
На ней я поделился своим опытом в организации и проведении семинаров для предпринимателей.
Поделился нюансами поиска места и времени проведения.
Экономикой мероприятия.
В военное время это можно заменить на проведение вебинаров. Охват получиться значительно больше, чем на офлайн мероприятии. А, если вы умеете хорошо говорить на английском или другом языке, кроме русского и украинского, то вообще выйдет очень мощно. Главное, научиться продавать себя, как специалиста. С чем у меня, на первых этапах не сильно получалось. Да, и сейчас, не скажу, что стал большим профессионалом в этом. Но, практика, практика и ещё раз практика и всё получится.
Оставьте комментарий на YouTube, чтобы видео получило больше охвата.
А я, тем временем, готовлю материалы, за которые вы проголосовали в одном из предыдущих постов.

​Редактирование отчетов GA4 и создание новых
Как отредактировать предустановленные родные отчеты в GA4, чтобы иметь доступ к привычным отчетам, как в Universal Analytics.

​Обновление в расширенном отслеживании конверсий GA4
В англоязычном сегменте Twitter и LinkedIn начали появляться сообщения, что в GA4 появилась опция расширенного отслеживания событий на заполнение формы на сайте.
Подробнее о новой фиче в заметке моего блога

Сьогодні о 12 на конференції Webpromoexperts розкажу про те, як стати PPC спеціалістом. Мова доповіді українська.

Конференція Digital Start Day вже завтра!

Гарна можливість відсвяткувати день знань правильно! 1 вересня ми проведемо спеціалізовану конференцію, у рамках якої представники кожного напрямку інтернет-маркетингу поділяться особливостями своєї професії, розкажуть, як знайти роботу та скільки можна заробляти на початку.

Мова конференції: українська
Вартість: безкоштовно

Переходьте за посиланням та реєструйтесь. Початок уже завтра: https://bit.ly/3yTRSWZ

​Привіт 🌟

Після тривалої перерви я радий оголосити, що знову повертаюсь до ведення свого Telegram-каналу. Дякую за терпіння та підтримку. На тебе чекає багато цікавих і корисних матеріалів, а також актуальні новини зі світу технологій та маркетингу.

Починаю з надзвичайно цікавої теми – огляду конференції Google, де вони представили свої останні інновації зі штучним інтелектом. Ці оновлення мають великий потенціал і можуть значно вплинути на наше повсякденне життя.

Не пропусти найважливіше! Залишайся зі мною, попереду ще багато цікавого! 🚀

​Чому я більше не вірю у швидкі результати: роздуми про "Signalgate"

Нещодавно я натрапив на історію, яка змусила мене переосмислити багато речей у своїй роботі. Уявіть: високопосадовці обговорюють військовий удар з такою ж серйозністю, як замовлення піци... з емодзі та гіфками!

Цей скандал "Signalgate" — не просто курйоз із новин. Він відкрив мені очі на проблему, з якою я стикаюся щодня в маркетингу: нетерплячість, що руйнує стратегію.

Коли мій клієнт каже: "Минуло три дні, а реклама не окупилася", я тепер бачу ту саму логіку, що й у Джей Ді Венса, який вимагає миттєвої віддачі від геополітики.

Я написав статтю про те, як це "мислення однієї угоди" проникло всюди — від Білого дому до ваших маркетингових нарад. Про те, як ми плутаємо активність з результатом. Як вимагаємо миттєвої віддачі від процесів, які потребують часу.

Ця стаття — мій особистий маніфест проти транзакційного мислення в епоху, що потребує системних рішень. Я розбираю, як відрізнити справжню стратегію від імітації роботи, і чому план Б важливіший за красиве оформлення плану А.

Прочитайте повний текст, якщо вас дратують колеги, що очікують дива за тиждень, або якщо ви самі ловите себе на думці "чому ще немає результатів?"

P.S. Якщо стаття відгукнеться у вашому серці — перешліть її тому колезі, який щотижня пропонує закрити "неприбуткову" кампанію. Можливо, це врятує ваш наступний проєкт.

​Як створювати попит і досягати результатів: усе, що потрібно знати про Demand Gen кампанії в Google Ads і DV360
Попит не виникає сам по собі. Його потрібно створювати. Саме цим і займається новий підхід до реклами — Demand Gen. На останньому вебінарі GMP Academy експерти з Європи та Індії поділилися усіма оновленнями та практичними інсайтами щодо запуску й оптимізації Demand Gen кампаній у Google Ads і DV360.

​💸 Ваша аналітика краде гроші

Факт: 42% користувачів блокують рекламу, соцмережі ховають конверсії, а "прямий трафік" — це замаскована реклама.

Результат? Ви вимикаєте прибуткові кампанії і витрачаєте гроші на збиткові.

Написав гайд: як знайти приховані втрати за 5 хвилин

Перевірте себе — можливо, ви втрачаєте ₴50,000+ щомісяця просто через неправильну аналітику.

🔥 Прожарювання мого каналу: коли експерт думає, що він блогер

📊 Статистика не бреше (на жаль для мене)

600 підписників за 6 років — я веду канал з ентузіазмом пенсіонера, який вчиться користуватися смартфоном. Для порівняння, за цей час навіть канал "Рецепти борщу від бабусі Ніни" набрав більше фоловерів.

Графік публікацій нагадує роботу комунальних служб — коли пригадають, тоді й зроблять. Моя активність у каналі як у Кличка з промовами: рідко, але з великими амбіціями.

Відписки читачів — окрема тема для аналізу. Росіяни відписувались від каналу з такою ж швидкістю, як їхні солдати тікали з Харківської області під час українського контрнаступу. Швидко, масово і без озирання назад. Принаймні тепер зрозуміло, чому підписників стало менше — провели "декоммунізацію і денацифікацію" аудиторії.

🎭 Топові фейли
1. Король камбеків
- 2020: "Повертаюся після перерви"
- 2022: "Знову повертаюся"
- 2024: "Повертаюся після тривалої перерви"

Я роблю comeback'и частіше, ніж Тіна Кароль їздить на Євробачення. Скоро можна відкривати курси "Як красиво повертатися після довгих пауз" — єдина тема, в якій я справжній експерт.

2. Мовний хаос
Метушіння між українською та російською як нардеп-регіонал у політиці. Підписники досі не розуміють, на що підписувались — на курси реклами чи на мої лінгвістичні експерименти.

3. Тематична шизофренія
Сьогодні Google Ads, завтра особисті роздуми про війну, післязавтра мультилендінги. Мій контент-план змінюється частіше, ніж настрої підписників.

4. Експерт-невдаха
Викладаю курси з реклами, а канал росте як зарплати бюджетників. Розповідаю про conversion optimization, а конверсія постів у лайки — статистична похибка.

🤡 Особливо кринжові моменти

"Воєнний ребрендинг"
Додав прапорець України до назви каналу, ніби це магічним чином збільшить охоплення. Патріотизм рівня "намалюємо тризуб на заборі".

"Благодійний піар"
"50% від курсу на ЗСУ" — звучить благородно, але виглядає як спроба продати через совість.
"Король виправдань"
"Перфекціонізм переміг", "займався сайтом", "ковід", "ДТП". У мене більше виправдань за відсутність постів, ніж у Зеленського за невиконані обіцянки.

"Географічна самопрезентація"
Постійно підкреслюю, що з Донецька, ніби це автоматично робить мене крутішим.

🎪 Класика жанру

Zoom-сесія з 50 учасниками - єдиний раз, коли аудиторія була більшою за кількість підписників. Мабуть, люди подумали, що це безкоштовний розіграш від Monobank.

"Курс за доступною ціною" від 2000 до 20000 грн — це не гнучка цінова політика, це фінансова дискримінація у чистому вигляді.

🔮 Прогноз на майбутнє

Через півроку я знову напишу "Повертаюся після тривалої перерви". Потім ще через рік. Це вже не контент-стратегія, це традиція.

Мій канал — це Укрзалізниця від маркетингу: формально працює, постійно запізнюється, але чомусь досі існує.

📝 Висновок
Можливо, я хороший спеціаліст, але блогер з мене як з ведмедя — балерина. Мій канал — живий приклад того, як НЕ треба вести особисту марку в digital.
Єдиний плюс — 600 підписників мають терпіння святих. Вони чекають регулярний контент довше, ніж українці чекали безвіз.
🚀 Що буде далі?
За межами цього каналу відбувалося багато важливого та цікавого. Тому змінюю позиціонування — не просто черговий експерт з контекстної реклами.
Розширюю тематики:
Маркетинг та брендинг для малого і середнього бізнесу
Бізнес-ефективність у цифрову епоху
Інструменти, з якими працюю щодня
AI в інтернет-маркетингу (тут без цього вже нікуди)
Все це — з акцентом на практичність для підприємців, які не мають мільйонних бюджетів на маркетинг, але хочуть результатів.
P.S. Контент виходитиме з непередбачуваною регулярністю — це вже моя фірмова фішка. Принаймні тепер це звучить як стратегія, а не як виправдання! 😅

​📊 RICE-фреймворк для ключових слів Google Ads: коли перестаєш гадати і починаєш рахувати

Щойно закінчив адаптацію RICE-методології спеціально для контекстної реклами. Те, що зазвичай використовують продуктові команди, тепер працює для вибору ключових слів.

Проблема, яку всі знають:
Клієнт витрачає 50К на місяць, отримує тисячі кліків, а нових клієнтів — одиниці.
Що змінює RICE:
Замість інтуїтивного "це ключове слово виглядає добре" — конкретні цифри по 4 критеріям:
• Reach — справжній охоплення (не просто volume з Keyword Planner)
• Impact — комерційна цінність кліка
• Confidence — достовірність прогнозу
• Effort — реальна складність (конкуренція + CPC + креативи)

Формула: (Reach × Impact × Confidence) / Effort

Практичний приклад з реальної семантики:
"семейные психологи" (570 пошуків, $0.52 CPC) → RICE Score: 9,145
"лучшие семейные психологи" (10 пошуків, $4 CPC) → RICE Score: 74

Перший ключ виграє в 123 рази за рахунок балансу обсягу та вартості.

Що в статті:
→ Покрокові розрахунки з реальними даними
→ Готова таблиця для оцінювання
→ Частіші помилки та як їх уникнути
→ 30-хвилинний алгоритм впровадження

Особливо корисно для роботи з нішами, де високий LTV клієнта компенсує дорогий CPC.

​🎭Руйнуємо міф: "Топ-1 = максимум продажів"

МІФ: Чим вище позиція, тим більше замовлень
РЕАЛЬНІСТЬ: Чим вище позиція, тим дорожчі неякісні кліки

Провів експеримент на власних кампаніях. Гео Лондон:

Тест А: Боротьба за топ-1

CPC: £5-6
Конверсія: 2-3%
CPA: £200-250

Тест Б: Цільові позиції 2-4

CPC: £2.37
Конверсія: 21-35%
CPA: £6-11

Висновок:
Позиції 2-4 принесли в 10 разів кращий результат!

Чому так?

94% ігнорують рекламу, але ті 6% що клікають — справді готові купувати. А позиції 2-4 ловлять саме цих 6%.

​🚨 БОМБА В PPC-ІНДУСТРІЇ: 54% ЕКСПЕРТІВ ВТРАТИЛИ ДОВІРУ ДО GOOGLE ADS
Щойно завершив масштабне дослідження, яке перевернуло моє розуміння того, що відбувається з Google Ads. Результати шокують.
Коротко про головне:

54% PPC-експертів більше НЕ довіряють Google Ads
Суди розкрили систему маніпуляцій на $100+ млн
Performance Max = "чорний ящик" без можливості перевірки
Проект "Momiji": таємне завищення ставок на 15%

Найбільш болюча правда:
Ми не можемо перевірити, чи наша реклама дійсно показується тій аудиторії, яку ми вибрали в налаштуваннях.
Поставили таргетинг "нещодавно відкрили бізнес"? Google сам вирішує, що це означає. Завантажили CRM базу найкращих клієнтів? Google може її проігнорувати.
Питання, яке змушує замислитися:
Коли востаннє ми могли ДОВЕСТИ, що наша реклама показалася саме нашій цільовій аудиторії?
📊 У повному дослідженні:

Аналіз 70+ судових документів
Внутрішні листи топ-менеджерів Google
Скандал Adalytics на $13 млрд
Стратегії диверсифікації від провідних експертів
Альтернативи, які реально працюють

Спойлер: Google Ads залишається ефективним каналом. Але тепер ми знаємо правила гри, за якими насправді граємо.

​🎂 34

Щороку я загадую бажання про мир.
І поки воно ще в дорозі, я продовжую вчитися діяти, а не чекати.

Цей рік був не про гучні анонси. Але про трансформацію.
Я повернувся до незалежної роботи, відмовився від зайвого, розчистив простір для головного.
І коли вкотре здавалося, що "знову не те", — зʼявилась ідея, яка вклала все в одне ціле.

💡 Так народився Leadsync.

Мені набридло чути фразу:

“Ліди є, а клієнтів немає.”
“Реклама працює, але ніхто не купує.”

У проєктах, де я відповідав за рекламу, я бачив цифри, які радували.
Але як тільки справа доходила до результату — зʼявлялося “але”.

Я запропонував:

“Давайте передавати дані першої сторони — реальні події з CRM у рекламу.”
“Це дозволить Google Ads оптимізувати кампанії не на кліки, а на покупки.”

У відповідь почув:

“Ми не потягнемо це технічно. У нас немає ресурсу.”

І тоді я вирішив:
🛠 треба робити свій продукт.

І дуже вчасно я зустрів однодумців. І ми почали робити.

📡 Leadsync — це простий інструмент, який дозволяє бачити правду.
Хто заповнив форму. Хто зʼявився. Хто оплатив. І що до цього привело.

🔁 Дані автоматично передаються в Google Ads та GA4.

Етапи кваліфікації лідів
Сума угоди
Із розширеним відстеженням
із user_id

Та там багато чого. То треба самому клацати.

🔍 Ви бачите реальні точки зростання, а не просто красиві цифри.

🎁 І сьогодні, в мій День народження, я не прошу подарунків.

Я відкриваю waitlist на закритий тест Leadsync для підписників мого каналу.

Cтавайте першими користувачами і 3 місяці користуйтесь безкоштовно за щирий фідбек.

​Як я бачу клієнта, коли отримую сповіщення про запит на підключення до рекламного кабінету від іншої агенції.

​🎯 Міф про прослушку vs реальність алгоритмів
Колеги, скільки разів ваші клієнти питали: "Чому мені показали рекламу саме того, про що я вчора говорив з дружиною?"
Розбираємо найпопулярніший міф digital-маркетингу 👇
📊 Факти, які вас здивують:

Wandera 30 днів "годувала" телефони рекламою кормів → 0 показів у Facebook/Instagram
Northeastern University проаналізували 17K Android-додатків → жодного випадку таємної прослушки
Безперервна передача аудіо = 20 петабайт/день (весь Facebook!)

⚡️ А от що реально працює:

First-party data стала золотом після iOS 14.5
95% користувачів iPhone заборонили трекінг
ROAS упав на 38% через Apple ATT
Креатив впливає на 56% успіху (не таргетинг!)

🧠 Правда страшніша за прослушку:
Алгоритми знають, що ви купите червоне плаття завтра, коли ви самі ще не знаєте про цей намір. Вони читають між рядків вашого цифрового життя:

Геолокація + час = паттерни поведінки
Друзі + інтереси = передбачення потреб
Пошуки + покупки = модель намірів

💡 Висновок для маркетологів:
Припиніть пояснювати клієнтам "точність" прослушкою. Розкажіть правду про потужність даних і алгоритмів. Це набагато більше вражає і підвищує довіру до вашої експертизи.
Детальний розбір з усіма дослідженнями та джерелами –👇

P.S. Поділіться цим постом з клієнтами, які досі вірять у "підслуховування". Нехай знають, наскільки ви насправді круті спеціалісти 😉

Чому ви можете неправильно оцінювати ефективність своєї реклами

Ви запустили рекламу в Google, витратили бюджет, а статистика показує жахливі результати. Ви думаєте, що реклама не працює, і зупиняєте кампанію. Але насправді клієнти купували ваш товар — просто система рахувала їх не там, де треба.

Це трапляється через особливість підрахунку конверсій у Google Ads. Сьогодні розповім про метрику, яка допоможе побачити реальну картину ефективності вашої реклами.

Як Google рахує ваші продажі: дві різні системи

Стандартна метрика Conversions" (Конверсії):
Рахує продажі за датою кліку на рекламу. Якщо клієнт натиснув на оголошення 5 березня, а купив товар 12 березня — система зарахує продаж на 5 березня.

Метрика "Conversions (by conv. time)" (Конверсії за часом конверсії):
Рахує продажі за датою фактичної покупки. В тому ж прикладі продаж зарахується на 12 березня — день, коли клієнт реально заплатив гроші.

Чому це критично важливо

Проблема "розмитих" результатів:
Коли ви аналізуете результати за минулий тиждень, стандартна метрика може показати 0 продажів. Але насправді клієнти, які кликнули на рекламу раніше, купували саме в цей тиждень — система просто зарахувала їх продажі на попередні дати.

Практичний приклад:
- 1 лютого: клієнт побачив рекламу і кликнув
- 8 лютого: клієнт вирішив купити і оплатив товар
- Ви аналізуете період 5-11 лютого
- Стандартна метрика: 0 продажів (клік був поза періодом)
- Метрика "за часом конверсії": 1 продаж (покупка була в періоді)

Коли ця різниця найбільш помітна

Високий середній чек:
Чим дорожчий товар, тим довше клієнт думає перед покупкою. Якщо продаєте автомобілі, нерухомість або дороге обладнання — різниця може сягати тижнів.

B2B сфера:
Компанії приймають рішення про закупівлі повільно, особливо великі суми. Від першого контакту до підписання договору може пройти місяць.

Сезонні товари:
Клієнт може кликнути на рекламу зимових шин восени, а купити тільки з першим снігом.

Товари, що потребують консультації:
Медичні послуги, фінансові продукти, складна техніка — все, де клієнт спочатку збирає інформацію.

Як правильно аналізувати ці дані

Для щоденного контролю:
Використовуйте метрику "за часом конверсії" — вона покаже, скільки грошей ви реально заробили вчора.

Для оцінки ефективності кампаній:
Порівнюйте обидві метрики. Якщо стандартна показує більше конверсій — ваша реклама досі "довипрацьовує" старі кліки.

Для прогнозування:
Якщо зазвичай між кліком і покупкою проходить 2 тижні, не панікуйте через низькі показники свіжих кампаній.

Як налаштувати цю метрику

1. Зайдіть у свій рекламний кабінет Google Ads
2. В розділі кампаній натисніть на "Стовпці" (зазвичай праворуч)
3. Виберіть "Змінити стовпці"
4. У розділі "Конверсії" додайте "Конверсії (за часом конверсії)"
5. Збережіть налаштування

Тепер ви бачитимете обидві метрики поруч і зможете порівнювати їх.

Практичні поради

Не поспішайте з висновками:
Якщо нова кампанія не показує результатів у перші дні — це нормально. Дочекайтеся повного циклу покупки.

Ведіть власну статистику:
Записуйте, через скільки днів у середньому клієнт купує після кліку. Це допоможе правильно інтерпретувати дані.

Синхронізуйте з обліком:
Метрика "за часом конверсії" повинна збігатися з вашими продажами в CRM або обліковій системі. Якщо не збігається — є проблеми з налаштуванням відстеження.

Не змінюйте бюджети різко:
Якщо побачили спад в стандартній метриці, перевірте "за часом конверсії". Можливо, продажі йдут, просто з затримкою.

Головний висновок

Метрика "Конверсії за часом конверсії" показує реальну картину ваших продажів без затримок і перекосів. Це особливо важливо, якщо у вас дорогі товари, B2B-послуги або довгий цикл прийняття рішень.

Використовуючи обидві метрики разом, ви зможете:
- Точно оцінювати ефективність реклами
- Правильно планувати бюджети
- Приймати обґрунтовані рішення про зупинку чи масштабування кампаній
- Легко звітувати перед керівництвом або інвесторами

Не дозволяйте неправильній інтерпретації даних коштувати вам прибуткових клієнтів!