Привет
Я Надя, маркетинг-директор в двух классных брендах, и я все себе не разрешаю.
Ну как все — разрешаю себе только то, где я точно классная (работу, книжки и некоторый спорт) 💅🏽
Все остальное почти не разрешаю. Поэтому этот ТГ-канал мог бы никогда не появиться.
Но в прошлую пятницу я опоздала на пилатес, потому что сервис такси наврал со временем поездки (разрешил себе!), я расплакалась от досады, позвонила другу и он мне РАЗРЕШИЛ пойти и погулять! днем! по Патрикам!
И пока я гуляла, то разрешила себе внезапно снять фит-чек на фронтальную камеру (это когда ставишь телефон на выступ в стене, включаешь видео, отходишь и в полный рост крутишься, чтобы всем виден был наряд), и там классно получилось: голубь по своим делам летел, солнце светило, что я разрешила себе это видео в сторис выложить.
Поэтому, пользуясь тем, что такое разрешительное настроение — я пишу первый пост.
Может быть, тут будут посты про то, как я принимаю решения в маркетинге и стратегии, какие книжки читаю, почему не пользуюсь gpt-чатом, какие практики делаю, почему общие планерки команды я провожу по вторникам и даю себе все вторые шансы мира
Всем привет 🥨
Я Надя, маркетинг-директор в двух классных брендах, и я все себе не разрешаю.
Ну как все — разрешаю себе только то, где я точно классная (работу, книжки и некоторый спорт) 💅🏽
Все остальное почти не разрешаю. Поэтому этот ТГ-канал мог бы никогда не появиться.
Но в прошлую пятницу я опоздала на пилатес, потому что сервис такси наврал со временем поездки (разрешил себе!), я расплакалась от досады, позвонила другу и он мне РАЗРЕШИЛ пойти и погулять! днем! по Патрикам!
И пока я гуляла, то разрешила себе внезапно снять фит-чек на фронтальную камеру (это когда ставишь телефон на выступ в стене, включаешь видео, отходишь и в полный рост крутишься, чтобы всем виден был наряд), и там классно получилось: голубь по своим делам летел, солнце светило, что я разрешила себе это видео в сторис выложить.
Поэтому, пользуясь тем, что такое разрешительное настроение — я пишу первый пост.
Может быть, тут будут посты про то, как я принимаю решения в маркетинге и стратегии, какие книжки читаю, почему не пользуюсь gpt-чатом, какие практики делаю, почему общие планерки команды я провожу по вторникам и даю себе все вторые шансы мира
Всем привет 🥨
❤153🔥45❤🔥24👍3🐳1
Чем выше интенсивность жизни — тем чаще тренировки (и наоборот)
I have to confess… сейчас я играю
В падел минимум 6 раз в неделю. Иногда я играю по 2 раза в день (например, утром — тренировка, а вечером — игра, или турнир и турнир в выходные) 🎾
мой босс принимает ледяные ванны, подруги топ-менеджеры ходят на теннис как только появляется свободный корт или танцуют до изнеможения в зеркальных классах, фаундер стартапа постит фотки по дороге в зал в 6.30 утра, в нашем падел-чате много ребят-руководителей — в общем, я точно не одна такая.
Все, кто вынужден справляться с высоким уровнем неопределенности и принимать качественные решения, ищут компенсацию в спорте. И наоборот, лидерские качества, настрой на победу, дисциплина и физическая выносливость пригождается тем, кто хочет добиваться результатов в карьере. Звучит, банально, но механизмы максимально схожие.
Поэтому, неудивительно, что всевозможные спорт-коры (athleisure, ballet, tennis, running и тд) будут продолжать держаться в трендах, пока в тренде — высокая скорость изменений.
И не удивляйтесь, когда увидите новость, что еще один бренд запустил свою первую/мужскую/сайкл/гольф спортивную капсулу 🚴🏼♀️🧘♀️ 🏌🏼
I have to confess… сейчас я играю
В падел минимум 6 раз в неделю. Иногда я играю по 2 раза в день (например, утром — тренировка, а вечером — игра, или турнир и турнир в выходные) 🎾
мой босс принимает ледяные ванны, подруги топ-менеджеры ходят на теннис как только появляется свободный корт или танцуют до изнеможения в зеркальных классах, фаундер стартапа постит фотки по дороге в зал в 6.30 утра, в нашем падел-чате много ребят-руководителей — в общем, я точно не одна такая.
Все, кто вынужден справляться с высоким уровнем неопределенности и принимать качественные решения, ищут компенсацию в спорте. И наоборот, лидерские качества, настрой на победу, дисциплина и физическая выносливость пригождается тем, кто хочет добиваться результатов в карьере. Звучит, банально, но механизмы максимально схожие.
Поэтому, неудивительно, что всевозможные спорт-коры (athleisure, ballet, tennis, running и тд) будут продолжать держаться в трендах, пока в тренде — высокая скорость изменений.
И не удивляйтесь, когда увидите новость, что еще один бренд запустил свою первую/мужскую/сайкл/гольф спортивную капсулу 🚴🏼♀️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤70😍16🎉8💯6💘4
Мне стало интересно про спортивный бум и я быстро (!) проанализировала, что происходит со спортивной одеждой в России.
Получилось 4 сегмента, рассказываю:
Новая волна — бренды, которые переосмыслили эстетику и технологии, в уже казалось бы «красных нишах»:
Alo yoga — одели всех в теннисные юбки и платья
On — мощно подвинули сложивший рынок беговой обуви
Sporty and rich — тут ничего не буду добавлять, это феномен, нравится вам это или нет
Satisfy
District Visin
Bala sports
Beyond yoga
Reboot — бренды, которым удалось бустануть в постпандемийный период, перепридумав собственный продукт.
Oysho — вижу на всех девчонках на пилатесе и в теннисных клубах
Lululemon
Salomon
Asics
Российские бренды спортивной одежды, специализируются только на спорте и/или идут в расширение ассортимента за счет повседневной одежды:
IRNBY — классные cut-out топы, отличные шорты, платья и комбинезоны (на которые я никак не решусь)
Almond crew — пилатесная форма нежных оттенков
Dailyreminder
VeterCycling
Gri clothes — главные по беговой экипировке
Российские бренды повседневной одежды, выпустившие спортивные капсулы:
finn flare — синее платье мой краш
12 STOREEZ (гольф), капсулу спорт не нашла, но она точно была
Belle you (целый раздел, 4 капсулы)
Lime
Добавляйте в комментариях!
Получилось 4 сегмента, рассказываю:
Новая волна — бренды, которые переосмыслили эстетику и технологии, в уже казалось бы «красных нишах»:
Alo yoga — одели всех в теннисные юбки и платья
On — мощно подвинули сложивший рынок беговой обуви
Sporty and rich — тут ничего не буду добавлять, это феномен, нравится вам это или нет
Satisfy
District Visin
Bala sports
Beyond yoga
Reboot — бренды, которым удалось бустануть в постпандемийный период, перепридумав собственный продукт.
Oysho — вижу на всех девчонках на пилатесе и в теннисных клубах
Lululemon
Salomon
Asics
Российские бренды спортивной одежды, специализируются только на спорте и/или идут в расширение ассортимента за счет повседневной одежды:
IRNBY — классные cut-out топы, отличные шорты, платья и комбинезоны (на которые я никак не решусь)
Almond crew — пилатесная форма нежных оттенков
Dailyreminder
VeterCycling
Gri clothes — главные по беговой экипировке
Российские бренды повседневной одежды, выпустившие спортивные капсулы:
finn flare — синее платье мой краш
12 STOREEZ (гольф), капсулу спорт не нашла, но она точно была
Belle you (целый раздел, 4 капсулы)
Lime
Добавляйте в комментариях!
❤59💔12👍6🏆4💘2🔥1🤡1
Почему вторник — классный день для командных звонков по планам на неделю?
С удивлением узнаю, что многие команды созваниваются по планам недели утром в понедельник 🫠
Каждый понедельник к 10 утра: переживают, торопятся, спешно собирают данные до зари, надеются, что руководитель отменит созвон и так далее.
Фаундер одного локального бренда рассказывала: «я ненавижу ходить на эти звонки. Они [команда] никогда не готовы и я всегда завожусь, настроение испорчено на весь день.»
Не осуждаю, но предлагаю эксперимент. Обсуждать итоги и планы продаж, тактические шаги и решения по вторникам. Это не ленность, а логика:
Весь понедельник отвести на актуализацию данных, уточнение показателей, заполнение таблиц (если вы вдруг ведете).
Получать сразу полные данные проще, чем дважды доуточнять.
По понедельник мы обсуждаем календарь оплат, накидываем задачки и готовимся по тем блокам, которые нам важны.
А статусы по итогам — можно передвинуть с пятницы (ну вдруг вы ведете их тоже) на четверг. Так у команды будет немного больше времени доработать задачи до результата без надрыва и спешки.
Первое время это может быть тревожно или не привычно, но со временем этот ритм показывает свою эффективность.
Расскажите, как устроено у вас?
С удивлением узнаю, что многие команды созваниваются по планам недели утром в понедельник 🫠
Каждый понедельник к 10 утра: переживают, торопятся, спешно собирают данные до зари, надеются, что руководитель отменит созвон и так далее.
Фаундер одного локального бренда рассказывала: «я ненавижу ходить на эти звонки. Они [команда] никогда не готовы и я всегда завожусь, настроение испорчено на весь день.»
Не осуждаю, но предлагаю эксперимент. Обсуждать итоги и планы продаж, тактические шаги и решения по вторникам. Это не ленность, а логика:
Весь понедельник отвести на актуализацию данных, уточнение показателей, заполнение таблиц (если вы вдруг ведете).
Получать сразу полные данные проще, чем дважды доуточнять.
По понедельник мы обсуждаем календарь оплат, накидываем задачки и готовимся по тем блокам, которые нам важны.
А статусы по итогам — можно передвинуть с пятницы (ну вдруг вы ведете их тоже) на четверг. Так у команды будет немного больше времени доработать задачи до результата без надрыва и спешки.
Первое время это может быть тревожно или не привычно, но со временем этот ритм показывает свою эффективность.
Расскажите, как устроено у вас?
❤38👍9🔥8😁3💯3
На этот ваш пилатес невозможно записаться! Так сказала мне Наиля в воскресенье, и она права. Я записываюсь на класс в SCULPT за 2 недели) и это не предел 😅
Точное количество студий пилатеса в Москве не известно (точно больше 50-ти), и они явно пользуются популярностью.
Я хожу на классы больше 2 лет и примерно вижу, кто туда приходит. Профиль потребительницы вполне ясен: у нее интересная работа, она разбирается в дорогих сумках, знает что сейчас стоит смотреть, читать и куда ходить ужинать. А также готова уделять время себе.
✨Pink Pilates Princess✨— так в трендах принято называть типичную представительницу этого сегмента. А Vogue Business вообще называет их key consumer group для брендов, ориентированных на женщин. Давайте разбираться почему:
Вообще это даже не тренд, а целый лайфстайл, в котором находит свое место все: и фитнесс, и мода, и легкий налет глэма (продавать целую вселенную куда проще и выгоднее, чем какой-то единичный продукт, запомним это).
Сюда входит и светящаяся кожа с легким румянцем, и милые спортивные костюмчики в пастельных тонах или с интригующими cut-out’ами, термосы-поилки (привет, Stanley cup!), сапплементы, средства по уходу за волосами, медитации, рестораны и даже выставки. Все, что так или иначе помогает «держать баланс» и чувствовать, что мы инвестируем в себя, через заботу и собственный «осознанный» выбор.
Что делает этот сегмент таким привлекательным для отделов маркетинга?
ASPIRATIONAL SPENDING: тратят, чтобы жить свою лучшую жизнь (но по узнаваемому сценарию).
ТРЕНСЕТТЕРСТВО: девчонки из этого сегмента — новаторы внутри своих небольших сообществ, они раньше других готовы адаптировать технологически сложные тренды в жизнь и с радостью объяснять их подругам;
ГОТОВЫ ТРАТИТЬ МНОГО: не потому что транжирки, а потому что важно соотношение качество/цена. Готовы потратить больше, если смогут себе это объяснить
КОНТЕНТ-ФАБРИКА: высокая насмотренность, постоянная потребность находиться в красоте — делают возможность создавать контент буквально 24/7; все становится источником контента. Ты работаешь не только на работе, но и производишь огромное количество UGC за день.
ОФФ-ЛАЙН ПОТРЕБЛЕНИЕ: к этим девушкам невозможно попасть в поле зрения, если нет ничего, с чем нельзя повзаимодествовать. Необходимость пространств, продуктов, встреч и событий.
Таким образом получаем формулу: 🎀PINK PILATES PRINCESS🎀 часто делает обдуманный выбор в пользу более дорогих продуктов, покупает его за свои деньги, с удовольствием и логично рассказывает о преимуществах через постоянную генерацию качественного и нативного контента.
Не девушка, а Мечта маркетолога!
И да, я отдаю себе отчет, что минимум на 70% я— Pink pilates Princess, только цвет этого сезона — лавандовый 💜
Точное количество студий пилатеса в Москве не известно (точно больше 50-ти), и они явно пользуются популярностью.
Я хожу на классы больше 2 лет и примерно вижу, кто туда приходит. Профиль потребительницы вполне ясен: у нее интересная работа, она разбирается в дорогих сумках, знает что сейчас стоит смотреть, читать и куда ходить ужинать. А также готова уделять время себе.
✨Pink Pilates Princess✨— так в трендах принято называть типичную представительницу этого сегмента. А Vogue Business вообще называет их key consumer group для брендов, ориентированных на женщин. Давайте разбираться почему:
Вообще это даже не тренд, а целый лайфстайл, в котором находит свое место все: и фитнесс, и мода, и легкий налет глэма (продавать целую вселенную куда проще и выгоднее, чем какой-то единичный продукт, запомним это).
Сюда входит и светящаяся кожа с легким румянцем, и милые спортивные костюмчики в пастельных тонах или с интригующими cut-out’ами, термосы-поилки (привет, Stanley cup!), сапплементы, средства по уходу за волосами, медитации, рестораны и даже выставки. Все, что так или иначе помогает «держать баланс» и чувствовать, что мы инвестируем в себя, через заботу и собственный «осознанный» выбор.
Что делает этот сегмент таким привлекательным для отделов маркетинга?
ASPIRATIONAL SPENDING: тратят, чтобы жить свою лучшую жизнь (но по узнаваемому сценарию).
ТРЕНСЕТТЕРСТВО: девчонки из этого сегмента — новаторы внутри своих небольших сообществ, они раньше других готовы адаптировать технологически сложные тренды в жизнь и с радостью объяснять их подругам;
ГОТОВЫ ТРАТИТЬ МНОГО: не потому что транжирки, а потому что важно соотношение качество/цена. Готовы потратить больше, если смогут себе это объяснить
КОНТЕНТ-ФАБРИКА: высокая насмотренность, постоянная потребность находиться в красоте — делают возможность создавать контент буквально 24/7; все становится источником контента. Ты работаешь не только на работе, но и производишь огромное количество UGC за день.
ОФФ-ЛАЙН ПОТРЕБЛЕНИЕ: к этим девушкам невозможно попасть в поле зрения, если нет ничего, с чем нельзя повзаимодествовать. Необходимость пространств, продуктов, встреч и событий.
Таким образом получаем формулу: 🎀PINK PILATES PRINCESS🎀 часто делает обдуманный выбор в пользу более дорогих продуктов, покупает его за свои деньги, с удовольствием и логично рассказывает о преимуществах через постоянную генерацию качественного и нативного контента.
Не девушка, а Мечта маркетолога!
И да, я отдаю себе отчет, что минимум на 70% я— Pink pilates Princess, только цвет этого сезона — лавандовый 💜
❤58💘15💯13❤🔥2🔥2🙏1😴1
Я никому не скажу, что долго работала в книжном издательстве, но будут знаки:
❤13