Отработали, коллеги, всем спасибо.

Увидимся в январе!
С наступающим.

Что хочется сказать вам по поводу этого года?

Трек 01. Арома Маслоу

Самый ценный и дефицитный ресурс — время, поэтому, когда оно внезапно образуется, можно даже немного растеряться.

Потом броситься сразу за все — посмотреть финал «Очень странных дел» (оказалось, что дела были не очень странные), читать все книги, смотреть весь новогодний прокат, строить планы с ИИ и с листочком бумаги и карандашом.

Но, вообще-то, торопиться не надо. Лучше попробуйте построить себе ментальный дворец. Помните, был такой сериал Шерлок? Как раз на Новый год выпускали серии (кстати, может, пересмотреть?).

И вот там был один персонаж, который строил в голове ментальный дворец, размещал в нем все важное и нужное, и в определенный момент мог возвращаться к необходимым вещам.

Вы тоже можете такой построить. У кого-то это домик в деревне, у кого-то — коттеджик в субурбии, к кого-то готический замок. Психологи бы сказали, что по внешнему виду можно что-нибудь сказать о типе вашей личности, но мы тут всем рады, так что проходите, присаживайтесь, архитекторы души.

Что поместите в свои палаты? Кладовые можно набить ценными воспоминаниями, гостиные с зеркалами — разными образами себя в костюмах и нарядах (вот вы — артист, вот вы — король, вот вы — умелый работник офиса, вот — любящий муж и так далее. А может быть, там костюмы альтушки, роковухи, невесты олигарха? Не осуждаю).

Поместите в комнаты все, что хотите сохранить с собой. На возведение такого дворца потребуется время и силы. Очень трудно поддерживать силу воображения достаточно долго, так что можете нарисовать схему, портреты, эскизы, дать словесное описание своего дома.

Добавьте туда то, чего вам не хватает. Не торопитесь. Время есть.

В креативной индустрии я уже лет пятнадцать.
И всё это время тут главный вопрос — кто под кем.
Кто главный, чья идея выживет, кто сейчас «на коне», какая иерархия. Это очень конкурентная и в целом токсичная среда. В ней не всем хорошо и комфортно.

За это время я видел много умных, талантливых людей, которые не разучились придумывать — они разучились кайфовать от придумывания. Идеи даются тяжело, с болью, с размышлениями, сомнениями, страданиями, выяснением отношений и руганью, а любой затык сразу воспринимается как «со мной все ок, это вы виноваты!».

Агентства — это рок. Не принято признавать, что ты устал, сомневаешься или просто не можешь сейчас родить идею. Тут принято держаться, шутить и делать вид, что всё под контролем.

Недавно мне написала Лена и рассказала про проект «Больно креативно». И вот что я думаю — это то, что нужно нашей индустрии. Это терапевтические группы для креативных людей.

Сама Лена — психолог и человек из индустрии. 15 лет в креативе, работала с крупными брендами, что называется, прохавала всё на себе . Она хорошо понимает, откуда появляются самозванец, тревога и ощущение, что ты вроде бы всё умеешь, но радости от этого ноль.

Честно говоря, я знаю нескольких людей, кому бы точно посоветовал заглянуть в такую группу — не потому что «нужно чинить», а потому что… да просто это полезно, это как дефрагментация диска — помните, раньше делали такую процедуру с компом. Может, пора и в голове прибраться?

Если чувствуешь, что интересно посмотреть и подумать, как вернуть себе целостность и найти опору на себя — посмотри сюда: https://vizigina.ru

Ну что, коллеги, оживаем?

Продолжим разговор про планирование года. План, честно говоря, нужен больше для интеграции мыслей и чувств, чем для реального выполнения. По крайней мере, мне.

Мир хаотичен, и нужно за что-то держаться, так что ваш план может ледоколом пробивать беспорядок окружающей реальности, а вы — протиснетесь в образовавшуюся брешь.

И мы прекрасно знаем, что большинство планов не выполняется, так как… ну, вы знаете, почему.

Помните, когда вы осознали разницу между мечтой и целью? И вот это сокровенное: «какая у тебя мечта?». Я вот считаю, что сейчас нам как раз мечта и нужна. Ну, или глобальная цель. Экзистенциальная цель.

Ее можно не проговаривать, не визуализировать, но держать где-то в себе, чтобы она — грела.

Так что если с целями на год все плохо, то подумайте — а какая у вас мечта на год?

Идея на год: открыть газету с фейк-ньюс и назвать ее ЛОЖКА

Не все то тренд, что трендит

Мы слишком долго жили в режиме «надо что-нибудь выложить». Нам сказали — алгоритмы любят частоту постинга. Аудитория нас забывает.

И мы писали, мы писали, наши пальчики устали.
Не потому что были мысли, или инфоповоды, или даже желание. А чтобы не быть как те пользователи китайского приложения, которое посылает твоим родным и близким сообщение, чтобы они знали, что ты еще не умер.

Мы постили быстрее, чаще, усерднее.
И внезапно выяснилось: чем больше мы старались, тем меньше нас вообще кто-то слушал. Мы знаем про баннерную слепоту, про ИИ-слепоту, но не говорили о когнитивной слепоте, когда мозг перегрузили смыслы.

Предсказываю: в 2026 будет работать ровно обратное.
Медленность — это кайф. Это роскошь.

И любить будут их:
Бренды, которые не дёргаются.
Которые могут исчезнуть и не объясняться.
Которые выходят не «по контент-плану», а потому что им есть что сказать — редкое чувство, кстати.

Частый контент дешевеет. Быстро.
Пауза перестаёт быть косяком.
Молчание — не простой, не пустота, а позиция — мы тут не для того, чтобы вас развлекать каждую минуту.

Бренду будут приходить по своему расписанию, когда авторам есть, что сказать. И это страшно. Мы же деньги тратим… как так - ничего не постить? За что мы платим агентству…

Я пока не знаю, как это продавать и превратить в продукт. Но я чувствую — так будут делать, и так будут оправдывать свои оптимизации бюджетов.

Но пока вы еще здесь, я залезаю на вершину горы и пишу там размашистыми буквами:

ЗДЕСЬ БЫЛ ВАСЯ

В последнее время много практикую тет-а-тет игры. С одним, реже с двумя игроками.

Можно голосом, но куда чаще — в чате ТГ с элементарной механикой броска кубов из нарративных игр типа PbTA.

Это такой формат игр «между делом», «в перерывах». НРИ мобильного формата, идеально для купе поезда.

Такие игры, конечно, не для всего подойдут, в них нет тактической глубины, командного взаимодействия, но для кое-каких задач они все же уместны.

Например, вам нужно сыграть длинный диалог между игроками или с каким-то NPC. Мне бывает сложно в моменте придумать красивые развернутые фразы, а в диалоге чата есть и время, и место. И других игроков не отвлекает.

Еще это удобный формат для исследований и расследований. Нужно дать вспомогательную информацию, загрузить лор, показать детали мира — в этом плане размеренный формат чатиков тоже подойдет.

А как же экшен? Драма? Напряженные сцены? Как же атмосферные элементы?

Можно. Я называю это «микро-кино». Череда сцен, выборов, действий. Чем-то похоже на QTE, сюжет идет, в нужные моменты игрок принимает решения. Ну и, естественно, задает ход и курс событий. Бывает очень красиво, но уже не получится «между делом». Тут надо уделить внимание, увлечься.

Многие запоминающиеся сцены из моих игр я вспоминаю из таких вот микро-игр. К ним, кстати, удобно возвращаться — зашел, перечитал, нашел нужную сцену, имя. Удобно.

А потом я вспомнил, что начинал свой путь мастера с такого же стиля игры. В школьные годы мы с 1-2 товарищами часами выдумывали истории, просто на ходу, на кухне, на прогулке, в магазине… мы гуляли и продолжали рассказывать историю, иногда бросая пару кубиков прямо на асфальт.

Конечно, если бы мы тогда знали про то, что такое «частичный успех» и fail forward — в тех старых забавах было бы больше структуры и логики, если бы мы держали в уме чарники, изучили бы все эти нарративные игры «новой школы»…

Впрочем, тогда (и сейчас) было главное — картинка, эмоции, и радость узнать, что будет дальше.

Кажется, Бродский говорил, что эстетика — это мать этики. В том смысле, что человек со вкусом, якобы, лучше избегает ошибок, да и в целом ориентируется в мире проще, чем тот, кто руководствуется абстрактной «этикой».

Причем тут этика? Ну, как же, ведь мы постоянно задаемся в фоновом режиме вопросами: что хорошо, а что плохо, что правильно, а что неправильно. Профессиональная этика, корпоративная этика — все это формирует такой виртуальный кодекс рекламщика, который подобно ведьмаку, скользит по границам заказов и задач, и постоянно принимает сложные решения.

Этику выучить непросто, ее можно только принять, впитать, всосать с молоком и потом агентства.

А вот эстетику понять легче, увидеть проще, принять «стиль» удобнее. Поэтому, часто у нас понятие «кто шарит» — это категория эстетическая, что-то из насмотренности, что-то из образов больше, чем из смыслов и правил.

Классный специалист — это тот, кто знает много классных новых эстетик и умеет ими жонглировать лучше. Обычно не спрашивается за этику, а то и хуже — нарушать этику считается признаком сильного «макиавеллианского» профессионала, который правит чем-то там за ширмой, воображая себя сильным и умным игроком Закулисы, а не привычным всем «клоуном у пидорасов».

Поэтому мы раз за разом слышим — да и сами даем — совет развивать насмотренность, ведь это твердое, материальное, красивое, а значит — понятное, а значит — хорошее.

Дух рекламщика вообще склонен усложнять и упрощать где не надо, путать верх с низом — и ничего, это наш «здоровый» цинизм. Чо пристали?

Ну и вот офигенный тренд-репорт Flim — модных и классных эстетик, подчерпнутых из фильмов, клипов, сериалов и других визуальных конфеток.

Преза большая, сочная, жир красоты буквально стекает со стенок монитора. Смотреть — надо, впитывать — по желанию.

Но удовольствия ради и шутки для — вот ссылка на презентацию.

Хэштег «развиваем насмотренность».