ЯЗЫК КОММУНИКАЦИИ С АУДИТОРИЕЙ В СССР
Сегодня были на выставке «Мем. Маяковский медиа» в Зотове. Выставка посвящена яркому явлению авангардного искусства и творчества Владимира Маяковского — «Окнам РОСТА».
Агитационные, злободневные плакаты на понятном языке информировали людей о последних новостях и выполняли функцию социальной рекламы. Размещались они в пустующих витринах (отсюда «окна» в названии) и сменялись еженедельно.
Плакаты создавались и работали по законам современных нам массмедиа и включали приемы влияния на восприятие зрителя: яркие запоминающиеся образы, актуальные темы, понятный язык, взаимодействие через игру и юмор. В этом виде творчества Владимир Маяковский ярко реализовал роль художника нового времени — генератора креативных идей, автора и продюсера. Поэт создавал «мемы» — новый понятный и простой язык, разъясняющий стремительно меняющийся мир — а затем сам превратился в фигуру-мем, миф советской идеологии и символический образ постмодернизма.
Сегодня были на выставке «Мем. Маяковский медиа» в Зотове. Выставка посвящена яркому явлению авангардного искусства и творчества Владимира Маяковского — «Окнам РОСТА».
Агитационные, злободневные плакаты на понятном языке информировали людей о последних новостях и выполняли функцию социальной рекламы. Размещались они в пустующих витринах (отсюда «окна» в названии) и сменялись еженедельно.
Плакаты создавались и работали по законам современных нам массмедиа и включали приемы влияния на восприятие зрителя: яркие запоминающиеся образы, актуальные темы, понятный язык, взаимодействие через игру и юмор. В этом виде творчества Владимир Маяковский ярко реализовал роль художника нового времени — генератора креативных идей, автора и продюсера. Поэт создавал «мемы» — новый понятный и простой язык, разъясняющий стремительно меняющийся мир — а затем сам превратился в фигуру-мем, миф советской идеологии и символический образ постмодернизма.
🔥7👍2❤1
Как же мне дорога эта книга. Еще пару лет назад мне ее посоветовала Заруи, этой осенью мы с ней тоже о ней разговорились и я поняла, что она должна пополнять мою библиотеку. Дело оказалось очень трудным, ее невозможно было нигде найти, так как достаточно редкое издание. Я писала в рекламные агентства, в издательство за рубежом, объездила многие книжные и как бешеная рылась на полках в поиске. Но через несколько месяцев мне помогли её найти, и сейчас она не только украшает мой дом, но и развивает мою креативность.
О чем книга: Это полное руководство по разработке креативных идей, стратегий и кампаний для студентов и профессионалов в области рекламы, коммуникаций, маркетинга и смежных областей. Книга посвящена первому и самому важному шагу в создании креативной рекламы: концепции, потому что, как бы хороша ни была презентация, она не сможет улучшить плохую идею.
Книга без воды, все четко, по делу, только то, что надо. Содержит в себе исчерпывающую информацию по маркетингу. В ней правильно расставлены акценты, начиная от ecommerce и дизайна и заканчивая правильным построением маркетинговой стратегии. Ничего лишнего. Очень советую! Надеюсь, она всем поможет.
Важно! Вышло новое издание и оно уже доступно на OZON ♥️
#СекторКниги
О чем книга: Это полное руководство по разработке креативных идей, стратегий и кампаний для студентов и профессионалов в области рекламы, коммуникаций, маркетинга и смежных областей. Книга посвящена первому и самому важному шагу в создании креативной рекламы: концепции, потому что, как бы хороша ни была презентация, она не сможет улучшить плохую идею.
Книга без воды, все четко, по делу, только то, что надо. Содержит в себе исчерпывающую информацию по маркетингу. В ней правильно расставлены акценты, начиная от ecommerce и дизайна и заканчивая правильным построением маркетинговой стратегии. Ничего лишнего. Очень советую! Надеюсь, она всем поможет.
Важно! Вышло новое издание и оно уже доступно на OZON ♥️
#СекторКниги
👍7🆒3❤1
ТРЕНДЫ-2024 В МАРКЕТИНГЕ И ПРОДУКТЕ
РОМАНТИЗАЦИЯ ОФЛАЙНА
Офлайн набирает силу во всём мире — и это накладывается на локальную ситуацию, когда онлайн-каналы ограничены, а офлайн становится необходимостью.
Как проявляется:
➡️ Всё больше магазинов хотят иметь офлайн-контакт с покупателями. Их оформление становится частью искусства — это можно видеть по недавним открытиям — например, 10gran.
➡️ Бренды пропагандируют живое общение. Например, Heineken запустил кампанию, призывающую к отказу от телефона: размещал в барах настольные игры и выпустил телефон-раскладушку без интернета и соцсетей.
➡️ Бизнесы организуют офлайн-ивенты, которые работают на LTV. Например, Monochrome проводит вечеринки в своих магазинах, где разыгрывает подарки и повышают лояльность клиентов.
РЕТРО И НОСТАЛЬГИЯ
Бренды находят героев и неочевидные ниточки, которые вызывают тёплые воспоминания и создают особенную связь с клиентом.
Как проявляется:
➡️ Съёмки в стиле deathcore.
➡️ Фотосессии со знаковыми фигурами из нашего детства — например, Николаем Дроздовым или Леонидом Каневским
CO-CREATION
Структура коллабораций меняется.
Как проявляется:
➡️ Бренды коллаборируются не только с другими брендами, а с личностями. Например, находят креатора, который создаёт продукт — от упаковки до карточек в витрине маркетплейса.
➡️ Большие бренды коллаборируют с нишевыми продуктами. Недавний кейс — коллаборация девелопера «Самолёт» и бренда Eburet, который создаёт предметы интерьера.
ТРИБАЛИЗМ
Формирование маленьких, но очень лояльных сообществ вокруг конкретных интересов. Амбассадоры бренда — обычные покупатели.
Как проявляется:
➡️ Активно растёт приложение phori для борьбы с одиночеством, которое объединяет людей, ищущих общения.
➡️ Бренды предпочитают большим ивентам камерные, объединенные одной мыслью, ценностью, интересом.
ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА БРЕНДА СТАНОВИТСЯ МАРКЕТИНГОВЫМ КАНАЛОМ
Бренды начинают продумывать вокруг своей продуктовой матрицы дополнительные элементы, которые дают новый пользовательский опыт и становятся ещё одним маркетинговым каналом.
Как проявляется:
➡️ Zara выпустила свой сервис по пошиву одежды
➡️ ВкусВилл создал услугу выноса мусора курьерами
РОМАНТИЗАЦИЯ ОФЛАЙНА
Офлайн набирает силу во всём мире — и это накладывается на локальную ситуацию, когда онлайн-каналы ограничены, а офлайн становится необходимостью.
Как проявляется:
РЕТРО И НОСТАЛЬГИЯ
Бренды находят героев и неочевидные ниточки, которые вызывают тёплые воспоминания и создают особенную связь с клиентом.
Как проявляется:
CO-CREATION
Структура коллабораций меняется.
Как проявляется:
ТРИБАЛИЗМ
Формирование маленьких, но очень лояльных сообществ вокруг конкретных интересов. Амбассадоры бренда — обычные покупатели.
Как проявляется:
ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА БРЕНДА СТАНОВИТСЯ МАРКЕТИНГОВЫМ КАНАЛОМ
Бренды начинают продумывать вокруг своей продуктовой матрицы дополнительные элементы, которые дают новый пользовательский опыт и становятся ещё одним маркетинговым каналом.
Как проявляется:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍3🔥3
Heinz приносит извинения за рекламу, построенную вокруг семейных ценностей 🙈
Производитель кетчупа разместил в лондонском метро рекламу новой банки большого размера — для всей семьи. По задумке маркетологов «кетчуп должен объединять всю семью» за приёмом пищи.
И всё бы ничего, но общественность обвинила Heinz в «стирании отцов у чернокожих детей». Дело в том, что у чернокожей невесты на рекламном макете нет отца — на свадьбу пришла только мать.
«Мы приносим свои глубочайшие извинения. Будем продолжать слушать, учиться и совершенствоваться, чтобы это не повторилось в будущем», — прокомментировали ситуацию в Heinz.
🤷♂️ — Честно говоря, у меня больше вопросов к тезису «кетчуп должен объединять всю семью», чем к отцу.
🔥 — Извинились и забыли, а о рекламе узнало ещё больше людей. Бесплатно.
🤣 — Обожаю такую общественность.
❤️ — Heinz самый вкусный кетчуп! Остальное — неважно.
Производитель кетчупа разместил в лондонском метро рекламу новой банки большого размера — для всей семьи. По задумке маркетологов «кетчуп должен объединять всю семью» за приёмом пищи.
И всё бы ничего, но общественность обвинила Heinz в «стирании отцов у чернокожих детей». Дело в том, что у чернокожей невесты на рекламном макете нет отца — на свадьбу пришла только мать.
«Мы приносим свои глубочайшие извинения. Будем продолжать слушать, учиться и совершенствоваться, чтобы это не повторилось в будущем», — прокомментировали ситуацию в Heinz.
🤷♂️ — Честно говоря, у меня больше вопросов к тезису «кетчуп должен объединять всю семью», чем к отцу.
🔥 — Извинились и забыли, а о рекламе узнало ещё больше людей. Бесплатно.
🤣 — Обожаю такую общественность.
❤️ — Heinz самый вкусный кетчуп! Остальное — неважно.
❤6🤷♂6🤣5🔥4
коллаборация 12 storeez и третьяковской галереи - ♥️
очень крутая задумка!
12 Storeez начал сотрудничество с Государственной Третьяковской галереей: марка стала партнером выставки «Адепты красного. Малявин & Архипов». Вместе с сотрудниками музея бренд разработал тематическую экскурсию «Чувство цвета» о роли цвета в живописи. Посетить ее можно до 16 февраля.
Экскурсия представляет собой погружение в символику и смыслы цветов, исследование их роли в истории живописи и творчестве. Сотрудники расскажут, как создаются разные пигменты и как они воспринимаются в зависимости от освещения, и познакомят с основными законами колористики.
Проект «Моя Третьяковка» — цифровая коллекция произведений Третьяковской галереи. Сейчас в виртуальной галерее можно изучить более 8 400 работ из собрания музея и рассмотреть их в деталях. 12 Storeez стал первым корпоративным патроном и выбрал десять картин, которые экспонируются в рамках выставки «Адепты красного. Малявин & Архипов».
очень крутая задумка!
12 Storeez начал сотрудничество с Государственной Третьяковской галереей: марка стала партнером выставки «Адепты красного. Малявин & Архипов». Вместе с сотрудниками музея бренд разработал тематическую экскурсию «Чувство цвета» о роли цвета в живописи. Посетить ее можно до 16 февраля.
Экскурсия представляет собой погружение в символику и смыслы цветов, исследование их роли в истории живописи и творчестве. Сотрудники расскажут, как создаются разные пигменты и как они воспринимаются в зависимости от освещения, и познакомят с основными законами колористики.
Проект «Моя Третьяковка» — цифровая коллекция произведений Третьяковской галереи. Сейчас в виртуальной галерее можно изучить более 8 400 работ из собрания музея и рассмотреть их в деталях. 12 Storeez стал первым корпоративным патроном и выбрал десять картин, которые экспонируются в рамках выставки «Адепты красного. Малявин & Архипов».
❤5🔥4👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК 📹
(Для учебников истории)
Одна из первых российских реклам «Sprite», снятая Тимуром Бекмамбетовым на Красной площади. 1999 г.
«Имидж — ничто! Жажда — всё!»
Вот что рассказывал актёр Константин Дудоладов, исполнивший главную роль в рекламе: «Абсолютно удивительная история, конечно, была связана с текстом. «Имидж — ничто, жажда — все», — это говорилось в конце. А в начале речь шла о другом, и я, естественно, об этом не знал — текст был закадровым. Когда ролик вышел, мне позвонили знакомые: «Костян, ну ты, конечно, выдал на всю страну!» Я включил телевизор и — о боже! Камера наезжает на меня: «А его вообще девушки не интересуют, у него есть друг». Первая моя мысль была о моей мамочке, которая тоже сейчас смотрит телевизор в Находке. Звоню ей: «Мамуля, ну как тебе?» Пауза. «Сынок, я только одно хотела тебя спросить». Все, думаю, сейчас начнутся новые отношения с мамой. А она вдруг задает очень простой вопрос: «Сынок, а на кой чёрт та баба в конце ролика в жопе ковыряется?»
(Для учебников истории)
Одна из первых российских реклам «Sprite», снятая Тимуром Бекмамбетовым на Красной площади. 1999 г.
«Имидж — ничто! Жажда — всё!»
Вот что рассказывал актёр Константин Дудоладов, исполнивший главную роль в рекламе: «Абсолютно удивительная история, конечно, была связана с текстом. «Имидж — ничто, жажда — все», — это говорилось в конце. А в начале речь шла о другом, и я, естественно, об этом не знал — текст был закадровым. Когда ролик вышел, мне позвонили знакомые: «Костян, ну ты, конечно, выдал на всю страну!» Я включил телевизор и — о боже! Камера наезжает на меня: «А его вообще девушки не интересуют, у него есть друг». Первая моя мысль была о моей мамочке, которая тоже сейчас смотрит телевизор в Находке. Звоню ей: «Мамуля, ну как тебе?» Пауза. «Сынок, я только одно хотела тебя спросить». Все, думаю, сейчас начнутся новые отношения с мамой. А она вдруг задает очень простой вопрос: «Сынок, а на кой чёрт та баба в конце ролика в жопе ковыряется?»
😁7😱2🔥1
Внезапная коллаборация фломастеров и модного дома Dolce & Gabbana 🤡
Итальянский производитель канцелярских товаров Stabilo выпустил набор из 4-х маркеров совместно с D&G. У каждого фломастера из линейки Stabio Boss Original своё фирменное название: Cloudy Blue, Milky Yellow, Black, Leopardo.
Набор можно приобрести в газетном киоске Dolce & Gabbana в Милане за 30 евро. «Коллекция лимитированная. Торопитесь!» — сообщает производитель канцтоваров.
❤️ — Вот он — срочный повод лететь в Италию! В Киоск.
🤣 — Чего только не придумают, чтобы продать 4 фломастера за 3000 рублей.
🤷♂️ — Это 4 эксклюзивных, люксовых и лимитированных предметов. Стоит того.
🔥 — Просто красиво. Особенно Гжель.
Итальянский производитель канцелярских товаров Stabilo выпустил набор из 4-х маркеров совместно с D&G. У каждого фломастера из линейки Stabio Boss Original своё фирменное название: Cloudy Blue, Milky Yellow, Black, Leopardo.
Набор можно приобрести в газетном киоске Dolce & Gabbana в Милане за 30 евро. «Коллекция лимитированная. Торопитесь!» — сообщает производитель канцтоваров.
❤️ — Вот он — срочный повод лететь в Италию! В Киоск.
🤣 — Чего только не придумают, чтобы продать 4 фломастера за 3000 рублей.
🤷♂️ — Это 4 эксклюзивных, люксовых и лимитированных предметов. Стоит того.
🔥 — Просто красиво. Особенно Гжель.
❤7🔥2