Элементы бренда
Существует множество элементов, которые могут быть собраны под эгидой бренда: название, логотип, формы, цвета, звуки, ценности, культура, восприятие, посылы, мнения, маркетинг и деятельность в социальных сетях.
В Starbucks продается не лучший кофе в мире. Но в моем представлении Starbucks — всегда безопасное место. Место, где мне предложат неплохой кофе, где я смогу зарядить свой ноутбук и подключиться к вай-фаю, если не больше. И если мне не понравится кофе, бариста просто вежливо сделает мне другой напиток
Все, что я себе представила – глубоко продумано, проанализировано и реализовано огромной командой Starbucks. Когда кампания или бариста совершают ошибку, вся стратегия бренда, миллионы, потраченные на ее развитие, будут запятнаны для определенного клиента. Его представление о компании будет разрушено.
По сути бренд – это список невысказанных обещаний людей бизнеса людям мира.
Существует множество элементов, которые могут быть собраны под эгидой бренда: название, логотип, формы, цвета, звуки, ценности, культура, восприятие, посылы, мнения, маркетинг и деятельность в социальных сетях.
В Starbucks продается не лучший кофе в мире. Но в моем представлении Starbucks — всегда безопасное место. Место, где мне предложат неплохой кофе, где я смогу зарядить свой ноутбук и подключиться к вай-фаю, если не больше. И если мне не понравится кофе, бариста просто вежливо сделает мне другой напиток
Все, что я себе представила – глубоко продумано, проанализировано и реализовано огромной командой Starbucks. Когда кампания или бариста совершают ошибку, вся стратегия бренда, миллионы, потраченные на ее развитие, будут запятнаны для определенного клиента. Его представление о компании будет разрушено.
По сути бренд – это список невысказанных обещаний людей бизнеса людям мира.
❤4👍2👎1🔥1
Эти фото стоят отдельного поста. Наргиз приготовила этот красивый и вкусный торт сама!
Шарик наверху разбивался, а оттуда выскакивали шоты в форме конфеток (на второй фото можно заметить, как я его разбила и все рассыпалось 😂).
Хотите таких эмоций? Заказывайте торты у Наргиз! Вот тут!
Шарик наверху разбивался, а оттуда выскакивали шоты в форме конфеток (на второй фото можно заметить, как я его разбила и все рассыпалось 😂).
Хотите таких эмоций? Заказывайте торты у Наргиз! Вот тут!
❤12😁9🤣5👍2
ВИДЫ ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТА👩
⭐️ Визуальный — продукт или логотип появляются в кадре как элемент декорации.
⭐️ Вербальный — актеры говорят о продукте, произносят слоган или напевают любимый мотив из рекламы. Упоминание торговой марки в литературе или тексте песни также относится к словесному продакт-плейсменту.
⭐️ Игровой — товар бренда используют в качестве реквизита. Актеры взаимодействуют с продуктом в игровой сцене, демонстрируют или используют его по назначению.
ПРИМЕРЫ ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТА
⭐️ В МУЗЫКАЛЬНОМ КЛИПЕ
В совместном клипе клип Элджея и Моргенштерна (внесен Минюстом в реестр иноагентов) на песню «Lollipop» разместил интеграцию сервис такси «Ситимобил». В ролике присутствует логотип и брендированный автомобиль.
⭐️ В МУЛЬТФИЛЬМЕ
Авторы мультсериала «Фиксики» приглашают спонсоров в тематические выпуски. Уже вышли серии с участием Лаборатории Касперского, INVITRO, фильтров «Барьер» и других компаний.
⭐️ В КОМПЬЮТЕРНОЙ ИГРЕ
Разработчики компьютерных игр добавляют в виртуальный мир бренды из реальной жизни. Например, создатели игры Sims добавили каталог «Стиль H&M», чтобы пользователи могли построить магазин и одеть персонажей в вещи бренда.
⭐️ В КИНО
Создатели фильма «Ночной дозор» в сцене с Nescafe используют сразу несколько приемов:
— рекламный постер с логотипом в декорациях
— банка кофе, которую покупает героиня
— узнаваемый красный цвет в одежде актеров
— слоган: «хороший вкус, хорошее начало»
⭐️ В КНИГЕ
В литературе скрытая реклама встречается реже, так как возможности представить бренд ограничены текстом. Компания «Сибирский берег» разместила скрытую рекламу в книге Дарьи Донцовой «Принцесса на Кириешках». Сюжет произведения основан на продукте, также бренд упоминается в названии.
В книге Сергея Минаева «The Телки» интеграцию приобрела компания «Lacalut». Это не единственный бренд, который упоминается в книге.
ПРИМЕРЫ ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТА
В совместном клипе клип Элджея и Моргенштерна (внесен Минюстом в реестр иноагентов) на песню «Lollipop» разместил интеграцию сервис такси «Ситимобил». В ролике присутствует логотип и брендированный автомобиль.
Авторы мультсериала «Фиксики» приглашают спонсоров в тематические выпуски. Уже вышли серии с участием Лаборатории Касперского, INVITRO, фильтров «Барьер» и других компаний.
Разработчики компьютерных игр добавляют в виртуальный мир бренды из реальной жизни. Например, создатели игры Sims добавили каталог «Стиль H&M», чтобы пользователи могли построить магазин и одеть персонажей в вещи бренда.
Создатели фильма «Ночной дозор» в сцене с Nescafe используют сразу несколько приемов:
— рекламный постер с логотипом в декорациях
— банка кофе, которую покупает героиня
— узнаваемый красный цвет в одежде актеров
— слоган: «хороший вкус, хорошее начало»
В литературе скрытая реклама встречается реже, так как возможности представить бренд ограничены текстом. Компания «Сибирский берег» разместила скрытую рекламу в книге Дарьи Донцовой «Принцесса на Кириешках». Сюжет произведения основан на продукте, также бренд упоминается в названии.
В книге Сергея Минаева «The Телки» интеграцию приобрела компания «Lacalut». Это не единственный бренд, который упоминается в книге.
Я выгляжу так, как и должен выглядеть преуспевающий менеджер среднего звена. На мне серый, в бледно-розовую полоску костюм от «Canali», однотонная розовая рубашка от «Pal Zileri», запонки, коричневые ботинки «инспектор», также от «Zileri» (ботинок в зеркало не видно). Я не ношу часов, предпочитая следить за временем с помощью Nokia 8800 за тысячу долларов. Последние четыре года я устраиваю в гостиницах скандалы, если не нахожу в ванной любимой пасты «Lacalut». Мне двадцать семь лет. Я ни разу в жизни не ел вермишели «Роллтон».
Сергей Минаев, «The Телки».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3❤2🔥1