ВИДЫ ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТА👩

⭐️Визуальный — продукт или логотип появляются в кадре как элемент декорации.
⭐️Вербальный — актеры говорят о продукте, произносят слоган или напевают любимый мотив из рекламы. Упоминание торговой марки в литературе или тексте песни также относится к словесному продакт-плейсменту.
⭐️Игровой — товар бренда используют в качестве реквизита. Актеры взаимодействуют с продуктом в игровой сцене, демонстрируют или используют его по назначению.

ПРИМЕРЫ ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТА

⭐️В МУЗЫКАЛЬНОМ КЛИПЕ
В совместном клипе клип Элджея и Моргенштерна (внесен Минюстом в реестр иноагентов) на песню «Lollipop» разместил интеграцию сервис такси «Ситимобил». В ролике присутствует логотип и брендированный автомобиль.

⭐️В МУЛЬТФИЛЬМЕ
Авторы мультсериала «Фиксики» приглашают спонсоров в тематические выпуски. Уже вышли серии с участием Лаборатории Касперского, INVITRO, фильтров «Барьер» и других компаний.

⭐️В КОМПЬЮТЕРНОЙ ИГРЕ
Разработчики компьютерных игр добавляют в виртуальный мир бренды из реальной жизни. Например, создатели игры Sims добавили каталог «Стиль H&M», чтобы пользователи могли построить магазин и одеть персонажей в вещи бренда.

⭐️В КИНО
Создатели фильма «Ночной дозор» в сцене с Nescafe используют сразу несколько приемов:
— рекламный постер с логотипом в декорациях
— банка кофе, которую покупает героиня
— узнаваемый красный цвет в одежде актеров
— слоган: «хороший вкус, хорошее начало»

⭐️В КНИГЕ
В литературе скрытая реклама встречается реже, так как возможности представить бренд ограничены текстом. Компания «Сибирский берег» разместила скрытую рекламу в книге Дарьи Донцовой «Принцесса на Кириешках». Сюжет произведения основан на продукте, также бренд упоминается в названии.

В книге Сергея Минаева «The Телки» интеграцию приобрела компания «Lacalut». Это не единственный бренд, который упоминается в книге.

Я выгляжу так, как и должен выглядеть преуспевающий менеджер среднего звена. На мне серый, в бледно-розовую полоску костюм от «Canali», однотонная розовая рубашка от «Pal Zileri», запонки, коричневые ботинки «инспектор», также от «Zileri» (ботинок в зеркало не видно). Я не ношу часов, предпочитая следить за временем с помощью Nokia 8800 за тысячу долларов. Последние четыре года я устраиваю в гостиницах скандалы, если не нахожу в ванной любимой пасты «Lacalut». Мне двадцать семь лет. Я ни разу в жизни не ел вермишели «Роллтон».

Сергей Минаев, «The Телки».