РАЗМЕЧТАЛСЯ

Провел три дня в Оксфорде. Это была уже третья программа проекта Imagine, который год назад запустили Пол Полман (бывший СЕО и легенда Юнилевер) и Валери Келлер (предприниматель из США, переехавшая в Европу).

Замахнулись они ни много ни мало на создание влиятельного международного сообщества из представителей крупного бизнеса, науки, власти и некоммерческих организаций, которые занимаются продовольствием по всему миру. Кому небезразлично, как накормить планету здоровой и вкусной едой, произведенной при этом в гармонии с природой.

Меня пригласили еще на апрельскую программу. После того, как раскритиковал в Коста-Рике ESG и предложил букву G заменить на О (Owner), и напомнить владельцам, что они вообще-то «должны» много чего и много кому. А закончил там и вовсе нетолерантным слайдом про «ищите прежде Царствия Божия». Так вот, Валери выступала сразу после, очень впечатлилась моими антикапиталистическими идеями и сделала все, чтобы в апреле я оказался в Оксфорде.

Что любопытно, я представляю российскую компанию, из России никуда не уехал, предлагаю, мягко говоря, разные оригинальности, но ни о какой «отмене» и речи не было. С уважением и очень внимательно меня в апреле слушали. Столько отзывов получил. А контактов интересных сколько завел. Здесь делился предположениями, почему белгородские идеи о бизнесе вдруг вызвали такой резонанс там. Как будто в какой-то нерв попали.

Так вот на сентябрьскую программу меня позвали с особой миссией. Организовать процесс и возглавить рабочую группу, которая сформулирует и предложит видение будущего этой организации.

Провел в четверг сессию, в которой сделали два упражнения. Сначала помечтали о том, каким Imagine может стать в 2050м году. Без ограничений. Максимально безбашенно. Прям все, как мы любим. А потом попросил переместиться поближе, уже в 2026й и представить, как должна выглядеть организация, чтобы каждый из нас мог сказать «эти три года точно не прошли зря».

Было много неожиданных «мечт». Одна из самых самых — что в 2050 году мы все живем в Африке, потому что на Земле нет лучшего места по качеству жизни. Что это теперь «новая Европа».

А меня в результате назвали «профессиональным мечтателем». Правда, и не знаю, считать это за комплимент или уже тревожиться начинать…

А если бы у вас появилась возможность присоединиться к такому сообществу:

👉 Как бы вы описали свой идеальный 2050й?

👉 Что из себя может представлять такой клуб в ваших мечтах-чаяниях??

👉 На какие вопросы он должен влиять?

👉 Что регулярно делать?

👉 И вы лично чем бы по-настоящему гордились?

Напишите, если не трудно. Прям в свободной форме. Можно и в личку.

РАЗМЕЧТАЛСЯ (продолжение)

Почему мы в это вписываемся?

Перед сессией на весь поток у нас была закрытая группа, где обсуждали программу и основные акценты. Так вот я там вывалил, что главный вызов, который имеем сегодня - это отсутствие языка. А точнее навязанная толерантность. Что нам всем для начала хорошо бы научиться называть вещи своими именами. Черное, черным. Белое, белым. И не бояться оценочных суждений.

❗️ Что, во-первых, нет пока решений и их надо еще искать и искать (одно из главных сообщений проекта - «we have all solutions»). И в биотехе, и в растительных альтернативах, и в биологизации сельского хозяйства, и много где еще.

❗️Что большой бизнес и транснациональные корпорации должны иметь свой этический кодекс.

❗️ Что огромная проблема сегодняшнего бизнеса - это топменеджмент, который озабочен только своими личными компенсациями и плевать хотел на другое.

‼️ Что метавселенные, безусловный доход, индустрия игр и легализация легких наркотиков - это всё признаки подготовки человека к переходу в состояние «овоща».

Вывалил это все. И попросил убедить, что мне все померещилось.

Минута тишины. Слово берет владелица суперсовременной бойни Индира из Канады (родом из Нигера) и говорит «спасибо, что это кто-то произнес. Я здесь как раз для того, чтобы этого не допустить». Потом моя добрая знакомая из Норвегии, большой топ из очень крупного производителя удобрений, в полной растерянности выдает «выглядит так, как будто все что ты сказал против того, о чем мы в Imagine говорим». На что парень из Австралии ее поправляет «да нет конечно. Именно об этом же Imagine и есть. Просто Сергей сильно краски сгущает». Но обсуждения не получилось. Как будто зашел на территорию и пересек какие-то красные линии и все сразу закрылись.

Думал, что после таких вольностей меня точно подвинут или «уволят» с визионера-мечтателя. Но нет. Работу по подготовке итогового документа таки отдали мне. Так что посмотрим, что из этого всего получится.

Зачем нам это? Интересный вопрос… Возможно, потому что внутри компании мы сегодня так видим категорию «важное»… Пробуем приложить свои силы (как умеем) к тому, чтобы остановить конфликт человека с природой. Чтобы Африке помочь решить свои проблемы с едой. Но куда серьезнее и важнее - попытаться хоть что-то сделать, чтобы остановить куда более пугающий тренд уничтожения человека, как человека и превращения его «просто в потребителя», регулярно что-то покупающего и не задающего лишних вопросов.

Хочется верить, что Imagine - это шанс построить сообщество, которое по-настоящему сможет оказывать влияние на важные глобальные процессы. Или я все-таки размечтался не нашутку?)

(Размечтался. Начало).

ЧЕЛОВЕК+

Начали публиковать на ютуб канале ЭФКО материалы Архипелага.

Первый - это разговор философа и социолога о человеке. Сергей Алевтинович Смирнов и Ирина Анатольевна Скалабан.

Предложил им в своих докладах поделиться размышлениями на такие вопросы:

👉 Как видите человека в прошлом настоящем и будущем?
👉 Как формулируете современные вызовы природе человека?
👉 Какие ответы предлагаете?
👉 Какие этические рамки задаете биотехнологам?

Что найдете внутри видео:

✔️ «человек начинается с плача по умершему» (Мамардашвили);
✔️ отказ от владения имуществом (аутсорсинг и шейринговая экономика) - это инструмент выключения у человека способности заботиться. А значит отказ от имущества - это уничтожение природы человека;
✔️ урбанизация - это неизбежная причина атомизации общества;
✔️ город, как территория конфликтов.

Это и многое другое в интереснейшем разговоре с умнейшими и ярчайшими сибиряками.


Доклад Сергея Алевтиновича:
https://telegra.ph/Smirnov-SA-08-09

Доклад Ирины Анатольевны
https://telegra.ph/Skalaban-IA-Gorodskie-konflikty-prichiny-i-uchastniki-Kak-obnaruzhit-situaciyu-konflikta-08-09

Ссылка на видео:
https://youtu.be/PfOjxodOO9A?si=G0YEPYp7agNw9NbC

Стенограмма:
https://news.1rj.ru/str/sergei_ivanov_efko/2009

Сделали стенограмму, если удобнее читать:

«Базовый доход» и мечты о самореализации.

Есть опасная когнитивная ловушка «да это же очевидно», в которую я с нескромной регулярностью раз за разом врюхиваюсь.

Например вчера. На конференции РБК очень уважаемый человек произносит на полном серьезе, «вот бы в будущем была такая еда, чтобы мы питались меньше, но полезнее и главное меньше времени тратили на готовку и высвобождали его для творчества».

Под постом «размечтался» завязалась нешуточная дискуссия между противниками и сторонниками «базового дохода». Успел даже почувствовать себя капиталистом недобитым, которого хлебом не корми только работать всех заставь. Мол никак моя недалёкость не в состоянии осознать, что «базовый доход» - это манна небесная для свободного и творческого человека.

Так вот, вопрос, дорогие подписчики.

Когда настанет будущее, в котором вам предложат не работать, а получать тот самый безусловный базовый доход. Причем предложат в модели «выбора без выбора», просто перед фактом будете поставлены, потому что работы не будет. Такое будущее вас лично пугает или сердце ликует от возможностей наконец заняться «творческой самореализацией»?

ЮТУБ-канал ЭФКО

Года три назад мы с командой немного помечтали.... Вот было бы здорово, если б наш ютуб, когда-нибудь превратился в "информационно-образовательный портал".

Помечтали. И начали делать лектории. Потом квартирники. Все аккуратно снимали и выкладывали. Цифры были очень скромные. На начало года средние просмотры в несколько сотен, а подписчиков и тысячи не набиралось.

Но в новогодние праздники случилось неожиданное. Видео про сон вдруг начало набирать просмотры. За неделю 10 тыс. За вторую 50. К февралю перевалило сотню. Сейчас эту лекцию Вячеслава Альбертовича Дубынина посмотрело уже 960 тыс. человек.

Потом у нас получился удивительно удачный разговор с разведчиками нелегалами, Андреем Олеговичем и Еленой Станиславовной. Это видео сразу попало в тренды и тоже потянуло за собой рост базы.

В итоге. При нулевом бюджете на продвижение у нас сейчас 3.5 млн просмотров, под 50 тыс подписчиков, а 6 видео с больше 100 тыс просмотров.

В мае журналист Эксперта Кристина Муравьева, полистав наш ютуб с завистью произнесла "да вы свое медиа сделали, это же целый информационно-образовательный портал".

Оставлю вам несколько ссылок из моего персонального "обязательно посмотреть":

👉 Чему можно научиться у разведчиков нелегалов

👉 Как работает музыка. Творческая мастерская с вокальным ансамблем.

👉 Китай, глазами историка и писателя фантаста

👉 Русская субцивилизация. Парадоксы советских фантастов

👉 Под облаками. Песни южной России.

👉 Записки из американской психушки

👉 Про плейстоценовые парки

👉 Дыхание и спорт.

👉 Что едят бактерии внутри нас.

👉 Мозг и любовь.

Ну и если на колокольчик не нажали еще, то очень рекомендую!
Мы не собираемся останавливаться.

#новостиФудтеха

✔️Не из-под коровы, но по вкусу КАК сливочное: стартап сделал веганское масло из бобов. Сою ферментировали и получили экологичный продукт с минимумом вредных насыщенных жиров. Сливочное масло с минимумом насыщенных жиров, ничего себе, правда? Внимание борцов с пальмовым маслом может переключиться на сою.

✔️В Германии разрабатывают конфигуратор рецептов растительного сыра. Процесс аналогичен подбору комплектации авто. Только настраивать надо будет комбинации ингредиентов. Вкусно – и чем вам не молочка.

✔️На корм коту: клеточная еда теперь доступна не только людям. Из выращенной в пробирке рыбы сделали кошачью еду. Рынок огромный. А вы своей кошке купили бы... корм из культивированной рыбки?

✔️Активизировались производители микопротеина. Голландский стартап Enough растет так быстро, что планирует заменить своим микопротеином 5 млн коров или более миллиарда кур.

✔️Австрийцы напечатали из микопротеина на 3D-принтере филе лосося. Да еще и выложили его на полки супермаркетов – первыми в мире. Еще бы статистику по продажам глянуть и аналитику на восприятие вкуса…

✔️В России оказывается уже разрабатывают инсектропротеин. Слышали про новосибирца, который сделал печенье из сверчков? Он намерен производить из насекомых еще и макароны, спортивное питание и крема.

✔️Еще в России думают заменить сою люпином. Аграрии вывели новые сладкие сорта этой культуры. Из люпина можно будет делать муку и печь хлеб. Только сначала надо решить проблему с ГОСТом.

✔️Чудо-ложки сделали американцы. Приборы подают едва уловимые электрический ток и обманывают наши рецепторы: делают еду нежнее или слаще. Током не бьет, а нужные импульсы в мозг поступают.
Чем бы дитя не тешилось… но уж больно новость походит на подготовку реальности, в которой все будет имитацией. И еда. И ощущения. Или я нагнетаю на ровном месте?)

Подписывайтесь на наш телеграм-канал DeepFoodTech.
Там и подробнее и чаще👇
https://news.1rj.ru/str/deepfoodtechnews

"Мы тут стратегии разрабатываем, а похоронные венки уже вынесли"

Как так получилось, что этой статьи на канале до сих пор не было, ума не приложу. С нее надо было начинать, если по уму.

Это интервью Кустова для HBR, которое он дал 4 года назад. С этого интервью и начался наш разворот в то, чтобы открываться. А до этого интервью Валерий Николаевич молчал 14 лет. После скандального материала в Форбс, где журналист так перевернул все с ног на голову, что надолго отбил желание с кем-то из этого сословия общаться.

Текст интервью - результат двух разговоров, записанных Мариной Иванющенковой и Юлей Фуколовой.

Когда мы его выпускали, для себя целевым показателем поставили - 5%. Если 5% от прочитавших заинтересуются и пожелают разобраться, как мы живем работаем, это будет победой. А от 95% готовы были принимать любой негатив.

В реальности же негативных отзывов было как раз около 5%. Интервью стало рекордным по репостам в соцсетях HBR и Ведомостей. А на эту публикацию мы нашли директора нового дивизиона (сам откликнулся) и несколько руководителей ниже рангом. Оно стало как будто маяком, зазывающим к нам всех, у кого отзывается.

Полный вариант здесь:
https://www.biruch.efko.ru/stati/harvard-business-review-13-02-2020/

Несколько отрывков:

"Психология для нас – это умение, глядя на человека, спрогнозировать его поведение в конкретных обстоятельствах и создать условия, при которых он сможет быть счастлив и эффективен в конкретном виде деятельности"

"Еще неизвестно, кто нормальнее – люмпены или те, кто сломя голову бежит куда-то. Мы знаем, как из люмпенов сделать руководителей компании, и не умеем готовить их из лучших выпускников ВШЭ."

"15 лет назад мы еще не до конца осознавали все рыночные вызовы, но уже понимали: чтобы заниматься стратегией, необходимо создавать специализированные структуры. Компания начала разрабатывать первые учебные программы для подготовки менеджеров. Ключевые требования к специалистам традиционно лежат в области предметных знаний, мы же ставили задачу раскрыть или сформировать «зов сердца»." 

"У моей бабушки была присказка. «Вань, ты девок любишь?» – «Люблю». – «А они тебя?» – «И я их». Причина и следствие в голове не уживаются, но никакого диссонанса нет. Это и есть постмодерн. Человек хочет признания, статуса, денег, принцессу, супермашину и яхту, но учиться не хочет. Поэтому мы свою компанию осознанно удерживаем в условиях модерна. Говорим: хотите многого достичь – надо многому учиться. Успех и дорога к нему в диалектической логике связаны."

"В свое время мы познакомились с завкафедрой психофизиологии НИУ ВШЭ Артуром Лебедевым. Он, опираясь на теорию нейронных ансамблей академика Михаила Ливанова, создал научную базу, позволяющую прийти к выводу, что человек с совестью на порядок интеллектуально мощнее жадного и тщеславного."

"У нас есть программа, которую мы называем «целуйте сопливых». Я часто встречаюсь с ректорами региональных вузов, и они говорят: «Ты заберешь лучших выпускников». А я отвечаю: «Да, но наше с тобой представление о лучших принципиально отличается. Если я покажу тех, кого мы выберем, вы над нами будете смеяться». Мы выбираем людей с депрессивной реакцией, не нашедших себя в жизни, с внутренней болью. Сочувствующих. И никаких горящих глаз."

"…им сразу говорят, что в компании необходимо поддерживать разумный уровень конфликтности. Нам не нужны холуи благодарные."


"Высший менеджмент – это многоборье. Почему-то считается, что для получения результатов в спорте надо перетерпеть боль, пролить пот, кровь и слезы. А чтобы стать высшим менеджером, можно посидеть на лекции, не выспавшись после клуба, попивая коньячок: «Ну расскажите мне что-нибудь интересное». Созидательная деятельность высокого результата не может быть без эмоционального напряжения, когда нервы лопаются и силы на пределе."

"Каким бы умным ни был руководитель, на каком-то этапе он обязательно становится тормозом, потому что не успевает понять модели, перспективы всех ступеней в иерархии. Чтобы этого не допустить, нужна сетевая система."

МЕЖРЕЛИГИОЗНЫЙ ДИАЛОГ
Архипелаг 2023: «Человек+»

Когда задумали собрать в одном зале представителей разных социальных наук изучающих человека, захотелось обязательно попробовать поговорить и с представителями традиционных религий.

Отец Вадим Леонов недавно написал книгу "Основы православной антропологии" и от православия захотелось пригласить именно его.
Ахмет Аминович Ярлыкупов - один из известных исламоведов, но меня предупредили, что очень занят и в Новосибирску его вывезти вряд ли получится.
Павла Мартынова порекомендовали, как автора телеграм-канала и известного представителя буддизма.

Задал нашим гостям четыре вопроса:

✔️ Что такое человек в их мировоззрении?

✔️ Есть точка зрения, что человечество вступило в эпоху ренессанса, наступает золотой век и ребенок, рожденный в этом году, сможет жить вечно. Противоположная точка зрения - человечество находится на грани исчезновения, как цивилизация: конфликт человека с человеком, конфликт человека с природой и возможный конфликт человека с машинами. Как их конфессии оценивают день сегодняшний в этом контексте и какая из двух точек зрения вам ближе?

✔️ Приметы времени: в США Илон Маск предлагает сажать в тюрьму тех, кто лезет со сменой пола к детям. В самих Соединенных Штатах кол-во центров по смене пола выросло за последние 10 лет чуть ли не в тысячу раз. В Кембридже идут дебаты о трансгенности Иисуса Христа. В Европе вбрасывают темы разрешения зоофилии. В Канаде и США законодательно уже разрешают детям менять пол, не спрашивая родителей, более того попробуйте родители по этому поводу что-то сказать. При этом массовая примитивизация сознания и тренд на превращение человека в биомассу. Как их общины оценивает эти вызовы? Какие ответы предлагает на эти вызовы? И не пришла ли пора традиционным религиям уже объединить усилия и совместные ответ искать на это все?

✔️ Как ваши конфессии видят научно-технологический процесс в биотехе? И как вы бы сформулировали красные линии, за которые ученый не должен заступать?

Дальше в обсуждении коснулись много чего. И иерархии взаимоотношений Бога, человека и природы. И когда чипирование может быть христианским подвигом. И почему ислам никогда не признает клеточное мясо. И почему у буддистов меньше всех вопросов к биоэтике.

Удивительный получился разговор. Поразительное совпадение по большинству острых тем. Но более всего порадовала интонация обсуждения и рассуждений. Взвешенно. Спокойно. С уважением друг к другу.

Текстовая версия будет немного позже. Мне кажется, этот разговор лучше все-таки послушать, а не прочитать.

Ссылка на видео:
https://www.youtube.com/watch?v=ENotdihtg3s&t=101s

РАЗБОЙНИК НА КРЕСТЕ
и вопрос вопросов…

Мне все история с разбойником покоя не дает. Такое ощущение, что внутри этого события спрятана и зашифрована какая-то такая драгоценность и подсказка, что мимо проходить ну никак нельзя.

Еще раз вкратце:

Христианство утверждает, что одним из первых в их раю оказался отпетый разбойник головорез, за свои лютые преступления приговоренный к самой страшной по тем временам смертной казни — распятию на кресте. Причем рядом жили безупречные в своей праведности фарисеи и саддукеи, но им обещана «геена огненная», а разбойника сразу в рай. Абсурд?

Но ладно бы только это. В этой истории ведь показано необъяснимое поведение самого разбойника. Он уже на кресте и умирает в невероятных муках. В отличии от соседа признал, что рядом Бог всемогущий. А если так, то у него ведь можно и попросить. Хотя бы муки сделать менее невыносимыми. Но ни с того ни с сего просит разбойник не помощи и не спасения, а просто помянуть его «в тех» краях. Попробуйте себя поставьте на его место, вы бы так смогли? А он смог. Так вот вопрос - что ему помогло?

Более менее понятно, за что этот разбойник спасается. Покаяние в высшей степени. Смирение перед вечными муками за то зло, которое он сотворил. И этот разбойник, кстати, — главная надежда для большинства верующих. Потому как на собственную праведность рассчитывать ну совсем не приходится.

А теперь вопрос! Как бы себя повел этот разбойник, если бы его сосед последними словами не задевал Спасителя? Он ведь как будто в зеркало заглянул и ужаснулся. То есть зло рядом с ним помогло ему сделать шаг, за который получил высшую из возможных наград.

Получается, чтобы мы могли делать что-то хорошее, нам перед глазами критически необходимо иметь зло, которое вызывает наш личный протест и работает как противоядие?

…
Это всё в продолжении рассуждений про «Чувство меры». Там писал, что «для гармонии нам необходима мера зла»

А «МЕРОЙ» предложил назвать УРОВЕНЬ ВЫРАЖЕННОСТИ зла, который человек может и готов выдержать, впустив его в свою жизнь.

Зацепили с Ириной немного моря в Бодруме. Странное место. Что-то не зашло.
Может потому что по горкам бегать не люблю, а пришлось только по горкам и бегать. Вверх вниз, вверх вниз. 73 км. Почти 1.5 км набора высоты.
Но в конце даже нравиться начало. Дела…

К чему мучился? А к тому, что у нас третий этап эфкочелленджа на носу.
10 км бежим 21-22 октября из любой точки планеты.

10 км это конечно не 5 и тем более не морская миля. Но даже десятку при желании можно с дивана пробежать. В крайнем случае, быстрым шагом пройти.

Ну а если вы из беговой артели, то тем более!

Так что переходите люди добрые по ссылке, регистрируйтесь, выбирайте трассы поравнее и вперед на личники в завершение сезона.

Всем бега!✊
Или любого другого спорта!🤝
Ну хотя бы зарядки по утрам.
Но каждый день.

https://challenges.s10.run/startreg?191

ИННОФУД 2023

Дорогой мой телеграм, осталась неделя до двухдневного погружения в дела текущие российских технологий в продовольствии. Программа плотная и интересная очень.

☘️ Мы проведем круглый стол по итогам архипелага «Человек+», поговорим о технологиях восстановления плодородия почв; биотехе, без которого современному продовольствию никуда; клеточном питании и еде как лекарстве. И затронем самую резонансную сегодня на западе тему - регенеративное сельское хозяйство.

☘️ Очень рекомендую послушать два обсуждения - «еда как ключ к здоровому долголетию» в первый день и «еда как лекарство» во второй.

☘️ Отдельная сессия будет про сахар. Роль сахара в нашей жизни. Сахар, как главный ингредиент пищевой промышленности и потенциал различных альтернатив.

Посмотрите программу сами, наверняка найдете что-то интересное.

Если интересно, приезжайте. В отличии от конференций в Москве, выезд в Сочи это совсем по другому. Никто никуда не отвлекается. Все рядом.

Регистрация доступна по ссылке здесь:

INNOFOOD FORUM 2023 — ежегодный международный форум

Или подпишитесь на тг канал иннофуда, можно будет оттуда следить за мероприятием
👇👇
https://news.1rj.ru/str/innofoodforum


Фотоотчет с Иннофуд 2022:
https://news.1rj.ru/str/sergei_ivanov_efko/1020

КОВЧЕГ ЭКСПЕРТОВ,
или как ВУЗы проиграли инфобизу

В нашем исследовании ковчегов постмодерна одна из групп всегда казалась мне самой юмористической. Это ковчег «эксперты». Те, кто профессионально зарабатывают на том, что учат других тому, в чем сами ничего не понимают. Там дама в интервью глазом не моргнув выдавала: «Я ничего не понимаю в финансах, но научу вас быть богатым». Смешно же? Ну, нелепица.

А тут соприкоснулся с индустрией продажи услуг по прокачиванию нас новыми знаниями и как-то веселье ушло далеко-далеко.

Что ни «предприниматель» в онлайне, то начинает продавать свои услуги «как быстро заработать на предпринимательстве». Надо только 0.1, 1, 10 и т.д. млн. рублей заплатить за то, что из тебя сделают миллиардера. Ценник любой и на всякий вкус. Что за плечами эксперта — неважно, главное — уверенно и не сомневаясь в собственной исключительности демонстрировать атрибуты роскоши как доказательство «экспертности».

Отдельная каста «экспертов» — "нутрициологи", которые научат вас так питаться, что будет вам рай на земле без отягчающих в виде жировых отложений и прочих неприятных последствий. Что нутрициолог не имеет даже базового образования, а послешал несколько онлайн курсов вас смущать не должно. Зато вам расскажут, почему рафинированое масло зло, сколько в майонезе трансжиров и покажут как готовить смузи.

Ну и вишенкой на торте — психологи и кучеры по получению счастья до востребования по поданной заявке.

Глядишь на этот пир диалектического несоответствия, и одна мысль покоя не даёт — это как же деградировало наше образование, что нормальные и трезвомыслящие люди готовы любые деньги непонятно кому платить просто за надежду получить хоть какие-то знания и навыки.

Или сгущаю?
Или померещилось?

Кстати в исследовании про ковчеги среди 20-25 летних ребят ценность профессионализма как причины жизненного успеха признали только 5% опрошенных. Вдумайтесь! Всего 5% считают, что надо иметь глубокие предметные знания и обладать реальной экспертизой, чтобы состояться в жизни.

А и правда, зачем? Когда можно выучить несколько слов, объявить себя мастером йодой в морковеведении и начать продавать курсы по разведению кроликов.

МАСШТАБ

C Лешей Гидиримом (основателем You-Do) недавно делали встречу с молодыми предпринимателями. И когда ребята представлялись, каждый про свой бизнес почему-то рассказывал в деньгах. «У меня миллиард выручки», «Я пока миллиард не сделал, но в этом году будет». То есть масштаб бизнес успеха измеряют исключительно размером выручки. И это как будто предустановлено и сомнению не подлежит. Мы с Лешей синхронно глазами хлопали от удивления.

Решил проверить на конференции про «масштаб» и задал уже уточняющий вопрос «как вы измеряете масштаб вашего бизнеса?». И опять получил то же самое. «Я строитель, наша выручка 500 млн.». «У меня ИТ, мы делаем 1 млрд», «У меня несколько ресторанов, 200-300 млн. рублей в год делаем».

Поразительно. У нас совсем не так. Первая цифра, которую мы называем, когда говорим о масштабе — это тонны. Вся наша управленческая отчетность начинается с тонн, а потом переходит в деньги. Если мы занимаемся едой, то главные цифры, измеряющие наш масштаб — это сколько людей мы кормим. Или сколько людей пользуются нашими продуктами регулярно? Как-то подсчитали, что кормим мы почти 200 млн. человек в 50 странах мира. И именно это приносит нам 300 млрд. выручки. А хотим кормить 1 млрд. Если это случится, то выручки будет... А неважно, если честно. Все в порядке будет с выручкой и бизнесом, если у вас получится кормить 1 млрд человек.

Ну и молчу уже, что выручка выручке рознь и вообще ни о чем не говорит. Как можно торговлю с минимальной наценкой сравнивать с высокомаржинальным, но низкооборотным бизнесом?

Мне кажется первое, чему надо поголовно переучивать молодых предпринимателей — начать свой бизнес измерять не размером выручки, а размером пользы, которую они генерят. А это ну явно не деньги, которые им несут. Это количество квадратных метров, если стройка. Это количество посетителей, которые ежедневно питаются, если рестораны. Это количество килограмм/тонн продуктов питания, если пищевка и т.д...

А фокус на масштабе исключительно выручки — зараза. И диалектическая ловушка. Смещение внимания с причины на следствие. Согласны?

А в ваших краях как измеряется масштаб и успех бизнеса? И о каких именно "цифрах" мечтается?

КОВЧЕГ «ПУТЕШЕСТВУЮЩИЕ»
или как работает метапрограмма избегания

Пожалуй, самый спорный ковчег на графике — это «путешествующие». Но мы все-таки решили его добавить, потому что это отдельное явление. И в пандемию представителей этого ковчега накрыла тихая тоска.

О ком речь? Это такие люди, для которых смысл жизни — погоня за новыми эмоциями и впечатлениями. Сердце не успокаивается, пока не получит новую дозу яркости. И путешествия эту жажду очень даже хорошо удовлетворяют. Там вам и способ узнать мир, и знакомство с новыми культурами. Есть, конечно, и такие, кому смысл всей движухи и вовсе — просто сфотаться у известного места, выложить в соцсетях, поставить галочку «я здесь был/была».

Такие люди живут от путешествия к путешествию, а планировать следующее начинают по дороге домой из текущего.

Главное для представителей ковчега «путешествующие» — это поиск эмоций и насыщенной жизни «на стороне», они этим заменяют попытки что-то строить, решать свои проблемы, отвечать за кого-то. Это для них такой эрзац созидательной деятельности. Когда путешествие — это не поиск новых идей, отключение от рутины и возможность спокойно побыть с собой, а в чистом виде побег от себя под легендой поиска новых ярких впечатлений.

Ковид представителей этого ковчега погрузила в лютую депрессию. Как так!? Смысл жизни потерян. Я не могу поехать в любимую один, два, три страну!!! А остановиться, остаться с собой и в зеркало посмотреть страшно. Потому что боязно познакомиться с отражением.

Это люди, у которых нет привязанности к своей стране. Они бы с удовольствием переехали. Их смысл жизни — бежать. Куда-нибудь. И как-нибудь. От кого бежать? Понятное дело, от себя.

По нашему исследованию, среди молодых людей, принявших участие в опросе, мечтают посвятить свою жизнь «перекати-полю» и побегу от себя — 17%.

А вы таких знаете?
Ну, и традиционно в этой серии — может мы палку перегибаем, и это не ковчег вовсе, а норма жизни?

Такой ЗОЖ нам не нужен?

Сходил на сессию про ЗОЖ экономику. И Элина Тихонова, модератор обсуждения и ведущая РБК, задала вопрос - какие новые ЗОЖ привычки нас ждут в будущем?

Не знаю, какая муха меня укусила, но вот что выдало подсознание.

Прежде, чем говорить о будущих привычках, предложил Элине ответить на вопрос, а какой человек нужен корпорациям? Они ведь прямо влияют на формирование этих привычек.

Нужен тот, который вопросов не задаёт, приходит в магазин и стабильно сметает все, что вы ему предлагаете? Удивительно, но только этот же самый «идеальный потребитель» и власти ведь никаких вопросов не задает. Удобен, с какой стороны ни посмотри.

Только погодите, говорю Элине. Но если посмотреть на такие приметы времени — безусловный базовый доход, метавселенные, индустрия игр, легализация легких наркотиков, гендерная либерализация — то можно сказать, что будто бы это все выглядит вообще подготовкой перехода человека в состояние овоща. Создания практически идеального потребителя. Сидит дома, окружающую среду не загрязняет, вопросов никому не задает, не жизнь, а сплошной кайф.

Причем выглядит то со стороны так, будто решения уже приняты, и мы просто наблюдаем процесс, который не остановить.

Так мы в этот мир идем? И эти привычки должны обсуждать?

Или мы должны, прежде чем говорить о привычках, задать вопрос — а кто такой человек?

Может быть человек - это независимое и самостоятельное явление, в потенциале своем, настолько великое, что нам даже представить невозможно? И про такие привычки хорошо бы думать, которые именно эту природу раскрывают? Но такой человек ведь неудобен всем. Ни корпорациям, ни государству.

А про ЗОЖ еще веселее. Мы осознаем, что здоровый образ жизни воспитывает человека независимого? Но тогда вопрос: а этот ЗОЖ, он вообще кому-то нужен? Или всех уже отправлять аккуратно в состояние надиванележания, в экрансмотрения и какого-то «так себе» существования?

На что Элина меня попыталась успокоить — процесс неизбежен и это в любом случае произойдет. Кто-то (люмпены и лузеры*) станет «овощем», а кто-то (элита) прекрасными здоровыми «тростниками».

Мне с этим, если честно, ну совсем трудно согласиться. И предложил идею, которую недавно на западной аудитории тестировал - что крупный (именно крупный) бизнес должен поднимать вопрос этики. Потому что сильный должен брать на себя повышенные обязательства. И отвечать — на основании чего этот бизнес зарабатывает? Он просто максимизирует доходы своих акционеров, а значит «потребитель-овощ» для него допустимый метод или как-то всё-таки посложнее?

Запись дискуссии:
https://youtu.be/W3uhv37YmQk

Очень рекомендую послушать Станислава Дробышевского. Он нарисовал очень «интересное» будущее.

*моя вольная расшифровка