Между вами и одноклассниками есть кое-что общее — условия, в которых вы росли, влияют на потребительское поведение. Например, миллениалы любят спонтанные покупки, а их родителям нужны гарантии. Как попасть в ЦА и их ценности — разложили в карточках Теории поколений.

Настоящий дигитал в ливень времени зря не теряет, поэтому вот вам полезное чтиво: «Жесткий директ-маркетинг»

Правила от Дэна Кеннеди превращают обычные бизнесы сверхприбыльные, а простых маркетологов — в богачей. Теперь даже лень не спасет вас от успеха — мы уместили главное в формате #книгазатриминуты

https://clck.ru/Dt67r

#продакшн Вы хотели знать больше о фотографии — поэтому продюсер продакшн-отдела Виталина Коряковцева рассказала о неочевидных читах на съемках. Например о том, как искать реквизит с помощью бытового коварства:

«Продюсер — это многорукий человек, который занимается всем: от составления сметы до поиска реквизита. За год работы нашего отдела мы искали вещи и предметы для десятка съемок, и теперь готовы поделиться лайфхаками.

Как добыть реквизит? Нередко для съемок срочно требуется ваза, дубинка или другая вещь, которая никогда больше в жизни не пригодится. Выход прост — нужно взять вещь в магазине взаймы: представиться помощником художника по костюмам и спросить: «Если вещь не подойдет, могу ли я ее вернуть?». Легенда с заботливой девушкой парня, которая переживает, подойдет ли размер, также прокатывает. Главное сохранять чек и платить наличными, чтобы сразу возвратить деньги. Мы, например, взяли защитные щитки из спортмагазина и вернули их спустя сутки в целости и сохранности (это главное правило хитрости).

Как создать арт-объект? Для клиники коррекции зрения 3Z фотограф нашел кадр из неопознанной винтажной съемки, и мы решили повторить сюжет с маской-глазом. Сперва думали сделать ее из пенопласта, но это была провальная идея. Совет от продакшна: если хотите создать что-то сложное, лучше сразу обратиться к профессионалам — например, на маску студентка-скульптор из Академии Репина потратила неделю (!) работы и сделала ее из папье-маше. Кстати, реквизит со съемок часто раздается участникам процесса — глаз был подарен лучшему стажеру в знак благодарности.

Как снять лукбук в фотостудии, если надоели стандартные фоны? Для салона INHYPE Анастасии Решетовой мы придумали сделать фотографии с лучами света как в клипе ASAP Rocky. Сначала решили взять черный картон с дырками и подсветить его сзади, но лучи получились недостаточно резкими. Тогда пришлось брать две толстые фанеры в полный рост, везти их на газели к плотникам, делать круглые дырки, вручную красить и нести на плечах трех человек назад в студию, чтобы все сложилось.

Как стать хорошим продюсером? Будьте настырными. Пока вы всех не *** — у вас ничего не получится».

#кейс Как создать проект с нуля — от нейминга до фирменного стиля — рассказали в кейсе RED DECK:

https://clck.ru/DuxRj

Это инфоповоды на август, скачивайте, чтобы не пропустить день горящих коктейлей, туркменской дыни, блога и другие радикально важные праздники:

Как облажался диджитал в июле. Главные новости месяца в одном дайджесте:

В ночь на 5 июля произошел Большой слив: в поисковике «Яндекса» пару часов можно было найти все публичные гуглодоки. Среди них оказались важные файлы: от планов PR-кампании новой Pepsi Lime до стоп-списка для приема сотрудников в «Тинькофф Банк». И если маркетинговые стратегии оценили только конкуренты, то из-за дискриминационного документа разгорелся скандал.

В стоп-лист«Тинькофф Банка» вошли чернокожие, кавказцы, ЛГБТ, экс-журналисты и бывшие полицейские. Пресс-служба банка заявила, что гуглодок был порожден фантазиями одного из сотрудников, а написанное в нем к правде отношения не имеет. В качестве наказания с автором сочинения поговорили о ценностях банка.

А папа Джон из-за нетолерантной позиции остался без детища: основатель сети пиццерий Papa John's Джон Шнаттер сказал запретное слово (которое в России мы смело произносим как «ниггер») и отправился в отставку: теперь его фото удаляют с коробок и других рекламных материалов. Название сеть оставит, а лого с портретом основателя — поменяет.

Тем временем Xiaomi торжественно разместил свои акции на бирже, а затем на конференции раздал журналистам памятки о том, что не стоит говорить прессе. В документе рекомендовалось не отвечать прямо на вопросы СМИ, не раскрывать показателей, а про гендиректора говорить, что он «дальновидный и трудолюбивый человек». Недальновидно получилось.

Завершают дайджест новости государства российского — в июле вступила в силу финальная часть закона Яровой: теперь операторы связи и компании вроде «Яндекса» обязаны хранить все наши телефонные разговоры и электронные переписки (!) в течение полугода — чтобы выдать их с потрохами по требованию спецслужб. Хорошая новость в том, что соцсети Facebook, Twitter, Instagram и мессенджеры WhatsApp, Viber в реестр не входят. Плохая — на нас надели пакет.

Это четыре классических приёма монтажа от нашего Дениски Гимаева. Предугадывая вопросы — он все это колотит в After Effects и Premiere Pro, чего и вам желает. Наши следующие уроки монтажа ищите по хэштегу #монтажSETTERS

https://www.youtube.com/watch?v=pAAMDEI-UeY

​​​​​​​​Все хотят стать классными, когда вырастут, но что делать, если ты уже вырос, а все еще недостаточно классный? Менять жизнь к чертовой матери! Для таких историй наш HR Александра Бахмацкая дала краткие советы о том, как спланировать карьерную лестницу любой длины:

«Берите листок, ручку и записывайте ответы. Ведь пока идея только в голове — ее не существует.

1. Задайте себе вопрос — кем хочу стать? Придумайте идеальную работу — компанию, должность, обязанности. Например, «Хочу возглавить отдел закупок в Coca Cola». Главное, чтобы это была конкретная цель: запросы вроде «стать классным» или «быть богатым» не подходят.

2. Задайте параметры будущей лестницы. Прикиньте продолжительность пути (месяцы, годы) и крутизну лестницы — насколько сложной она будет. Помните, что эти величины обратно пропорциональны. Тут главное адекватно оценить возможности: можно получить вместе с повышением нервный срыв, а можно планомерно расти в течение года.

3. Начните строить ступени к цели — поставьте сроки и промежуточные задачи. Распишите, что необходимо для их достижения — знания, действия, настроения. Здесь совет — лучше сразу искать вакансию на начальной ступени, но в нужном отделе нужной компании. Если желаемая сфера для вас совсем новая — то первым делом наберитесь знаний.

4. Когда перед вами окажется четкий план — действуйте! Не бойтесь — что-то все равно пойдет не так: подведут сроки или внешние обстоятельства. Поэтому стоит быть гибким, как пастила — корректировать план в процессе, и твердым, как мятный леденец — не давать себе часто сдвигать намеченные дедлайны.

Вы можете не дойти до цели, поменять свои взгляды, удивиться тому, как ожидания расходятся с реальностью — это нормально. Главное — получать удовольствие от самого процесса работы над собой, от своей карьеры в целом. Потому как конечной ступени в итоге не существует, ведь у возможностей нет границ)».

​​​​​​​​​​​​​​Руководитель отдела продюсирования Дара Жуковская написала шпаргалку с актуальными трендами в фотографии.

«Небольшая преамбула: я думаю, что тренды в фотографии устанавливает модная индустрия, хотя бы по нескольким причинам: мода первой запускает новые визуальные форматы, у модных брендов самые сумасшедшие арт-директора и для моды фотография — одно из главных средств коммуникации с аудиторией.

Поехали:

1) Ugly&Dirty is a new beauty. Все в этой жизни рано или поздно надоедает и замыливает взгляд. Если раньше красота стремилась к глянцевому идеалу, то теперь мода подняла на щит волосатые подмышки и грязную одежду. Фотографии становятся противными и странными, чтобы остаться в сознании зрителей. И у них это получается!

2) Человечность моделей. Глянец (еще живой, между прочим) отказывается от ретуши и клише красоты, оставляет моделям право на морщины, прыщи и другие несовершенства — теперь все стремятся к уникальности и тотальной естественности. И для фотографии это весьма смелый шаг.

Человечность вещей. Коммерция также больше не нацелена на идеальное изображение вещей: бренды показывают мятые толстовки, свернутые в трубочку платья и только часть обуви, искажая форму восприятия предмета. Все ради того, чтобы запомниться.

3) Андрогинность. В модной фотографии который год в почете мальчики как девочки и девочки как мальчики. Выглядит необычно и транслирует толерантную идею о том, что люди равны вне зависимости от пола.

4) Чистенько и с акцентом. Несмотря на вышеперечисленное, большинство брендов используют достаточно простую форму изображения: цветная циклорама и модель. Ничего лишнего — акцент только продукте.

5) Искажение. Кадры растягиваются и размываются, лица и продукты гипертрофируются — бренд Balenciaga, мэтр современной моды и кумир молодых, с фотографией творит все, что хочет. А остальным остается только удивляться и подражать.

Теперь ближе к Digital:

6) Витрины. Представители модных брендов до сих пор используют витрины. И их совсем не смущает, что за один раз приходится выкладывать шесть, а то и более публикаций. Смотрится такой прием крайне выгодно и вызывает интерес перейти на сайт за подробной информацией.

7) Модная фотография в коммерции.
Digital значительно вырос, и соцсети теперь являются основной маркетинговой площадкой. Вырос, но строгих правил пока что не создал — и это отличный повод для смелых решений. Банки, операторы мобильной связи, кастрюли, в конце концов, создают креативный и смелый контент. Вдохновляются они, конечно, модной фотографией. Мы не знаем, какие нововведения Instagram придумает завтра, но пока есть возможность хайпить — хайпите!

Ловите волну, смотрите на иностранных коллег и адаптируйте тренды — вашим соцсетям нужен крутой контент.