Наши копирайтеры тоже когда-то бегали маленькие с кудрявой головой и не знали, как подступиться к текстам: то грешили словоблудием, то забивали на логику. Для тех, кто хочет писать хорошо, вспомнили ошибки и накидали подсказки.
Как облажался диджитал в августе
Начнем с главного — Telegram взорвала новость о том, что мессенджер будет передавать IP-адреса и номера подозреваемых в терроризме «соответствующим службам по решению суда». Правда, новая политика касается только Европы — а в России, где требуют выдать переписки пользователей, диджитал-сопротивление продолжается. Как и блокировки.
Однако ФСБ и МВД все равно получат доступ к IP и номерам — «Центр исследований легитимности и политического протеста» покопался в API мессенджера и создал программу, которая определяет телефоны пользователей Telegram по юзернейму. Центр говорит, что их цель — вычислить наркоторговцев, контрабандистов и религиозных фанатиков. А значит, причин для переживаний нет: только если вы не хотите поговорить о Боге и не продаете шальные вещества.
Правда, пока в развитых странах разрешают 🤙🏾, у нас просят декриминализировать записи в соцсетях. Компания Mail.Ru Group наконец встала на защиту пользователей и назвала наказания за комментарии или мемы «немотивированно жестокими». IT-холдинг выступил за амнистию несправедливо осужденных и реформу закона, а либертарианские речи подкрепил реальными делами. Так, соцсеть «Вконтакте» уже перевела все альбомы с сохраненными фотографиями в приватный режим по умолчанию и пообещала добавить функцию, которая позволит сделать профиль закрытым.
Хотя на тебя могут заявить в прокуратуру, даже если ты веселый маркетолог, который решил угнать бренд и создать паблик о туалетной бумаге. Сначала все шло по плану: упоминания в СМИ, 300 тысяч охвата и признания в любви бренду — в общем, знакомая для @pyshechnaya1958 история успеха. Но производители бумаги гонзо-пиар не оценили — и написали заявление в полицию, потому что смешные картинки «порочат деловую репутацию предприятия». Шалость не удалась.
Берегите свои репосты ✌🏾
Начнем с главного — Telegram взорвала новость о том, что мессенджер будет передавать IP-адреса и номера подозреваемых в терроризме «соответствующим службам по решению суда». Правда, новая политика касается только Европы — а в России, где требуют выдать переписки пользователей, диджитал-сопротивление продолжается. Как и блокировки.
Однако ФСБ и МВД все равно получат доступ к IP и номерам — «Центр исследований легитимности и политического протеста» покопался в API мессенджера и создал программу, которая определяет телефоны пользователей Telegram по юзернейму. Центр говорит, что их цель — вычислить наркоторговцев, контрабандистов и религиозных фанатиков. А значит, причин для переживаний нет: только если вы не хотите поговорить о Боге и не продаете шальные вещества.
Правда, пока в развитых странах разрешают 🤙🏾, у нас просят декриминализировать записи в соцсетях. Компания Mail.Ru Group наконец встала на защиту пользователей и назвала наказания за комментарии или мемы «немотивированно жестокими». IT-холдинг выступил за амнистию несправедливо осужденных и реформу закона, а либертарианские речи подкрепил реальными делами. Так, соцсеть «Вконтакте» уже перевела все альбомы с сохраненными фотографиями в приватный режим по умолчанию и пообещала добавить функцию, которая позволит сделать профиль закрытым.
Хотя на тебя могут заявить в прокуратуру, даже если ты веселый маркетолог, который решил угнать бренд и создать паблик о туалетной бумаге. Сначала все шло по плану: упоминания в СМИ, 300 тысяч охвата и признания в любви бренду — в общем, знакомая для @pyshechnaya1958 история успеха. Но производители бумаги гонзо-пиар не оценили — и написали заявление в полицию, потому что смешные картинки «порочат деловую репутацию предприятия». Шалость не удалась.
Берегите свои репосты ✌🏾
Программатик-байинг — реклама, о которой писали научные фантасты. Она встраивает баннеры в реальность, где утром кроссовки мотивируют устроить бодрящий спринт, а вечером — «пробежать сквозь сложный день». При том в дождь солнечный фон для большей убедительности меняется на пасмурный — и обновляется в режиме реального времени. Нативно, как сама жизнь.
Большие Бренды уже закупают программатик-рекламу в промышленных масштабах. И у них на это веские причины.
1. Новые форматы рекламы: благодаря данным программатик-системе можно создавать анимированные креативы, которые подстраиваются под поведение пользователя, погоду и другие обстоятельства (как в примере с кроссовками).
2. Точное попадание в ЦА. Программатик настраивается по сотне параметров с безграничными возможностями. Выгодное отличие от таргетинга— к технологии подключены десятки поставщиков данных, которые невероятно расширяют настройки.
3. Автоматизация процессов и максимальная сегментация. Все происходит автоматически: программа сама выбирает самые эффективные площадки для пользователей. Гибкая система показывает ее только нужным людям: даже если поклонник Audi Петр зайдет на бэби-блог, он увидит рекламу тачки.
4. Сотни площадок размещения: от соцсетей до сайтов. Охват программатик систем даже шире, чем у партнеров Яндекс и Google AdSense — поэтому он так популярен у маркетинговых гигантов, которым удобно покупать размещение на всех площадках разом.
Запад уже перешел на программатик-рекламу. У нас активному росту пока мешают высокий порог входа (слишком дорого для мелких компаний) и нехватка специалистов. Но в ближайшее время вы увидите программатик-рекламу среди крупных брендов, с которыми работает команда SETTERS.
Вообще программатик довольно сложная штука, до конца ее не понимают даже создатели. Пока мы не стали углубляться в понятия вроде SSP, DMP, DSP, AdExchange, ATD, RTB и так далее. Если вам будет интересно, то напишем развернутый программатик-ликбез — о настоящем и будущем диджитал-рекламы. Голоса принимаем в лайках.
Большие Бренды уже закупают программатик-рекламу в промышленных масштабах. И у них на это веские причины.
1. Новые форматы рекламы: благодаря данным программатик-системе можно создавать анимированные креативы, которые подстраиваются под поведение пользователя, погоду и другие обстоятельства (как в примере с кроссовками).
2. Точное попадание в ЦА. Программатик настраивается по сотне параметров с безграничными возможностями. Выгодное отличие от таргетинга— к технологии подключены десятки поставщиков данных, которые невероятно расширяют настройки.
3. Автоматизация процессов и максимальная сегментация. Все происходит автоматически: программа сама выбирает самые эффективные площадки для пользователей. Гибкая система показывает ее только нужным людям: даже если поклонник Audi Петр зайдет на бэби-блог, он увидит рекламу тачки.
4. Сотни площадок размещения: от соцсетей до сайтов. Охват программатик систем даже шире, чем у партнеров Яндекс и Google AdSense — поэтому он так популярен у маркетинговых гигантов, которым удобно покупать размещение на всех площадках разом.
Запад уже перешел на программатик-рекламу. У нас активному росту пока мешают высокий порог входа (слишком дорого для мелких компаний) и нехватка специалистов. Но в ближайшее время вы увидите программатик-рекламу среди крупных брендов, с которыми работает команда SETTERS.
Вообще программатик довольно сложная штука, до конца ее не понимают даже создатели. Пока мы не стали углубляться в понятия вроде SSP, DMP, DSP, AdExchange, ATD, RTB и так далее. Если вам будет интересно, то напишем развернутый программатик-ликбез — о настоящем и будущем диджитал-рекламы. Голоса принимаем в лайках.
Пришло время забыть всем надоевшие Behance, Dribble и Pinterest: наш дизайнерский дуэт Алла Пугачева и Денис Гимаев достали из закладок топ-5 полезнейших сайтов для дизайнеров и не только.
1. За поиском вдохновения теперь только на Mind Sparkle Mag — онлайн-журнал, где чуткие и заботливые редакторы каждый день выбирают лучшее из того, что произошло в мире дизайна. Но будьте осторожны: те, кто зашел в первый раз, зависают здесь надолго!
2. Adobe Color CC — сайт, который заменяет лекции по колористике: достаточно просто выбрать цвет, а сайт сам предложит все подходящие к нему оттенки.
3. Flaticon — огромный ресурс с иконками любого вида. Пригодится, чтобы дополнить сухие текстовые строчки, выделить важную информацию, в конце концов, оформить свои Highlights в Instagram. Пользоваться легко: заходите на сайт, закидываете все нужные вам иконки в «Коллекцию», смотрите на сочетания и скачиваете в любом удобном формате. Тем, кому мало бесплатной подборки, рекомендуем приобрести премиум-аккаунт на месяц — и за каких-то 9 евро обкачаться иконками на годы вперед.
4. Logobaker — ничего лишнего, только логотипы. Дизайн тут сравнивают с готовкой, а лого разбиты по трем направлениям: вкусные, новые, на пробу — чтобы ориентироваться в многообразии работ. В разделе «Повар» можно отслеживать творчество фаворитов и быть всегда в курсе их новых проектов. Или самому стать поваром — тогда под вашими работами будут появляться мотивирующие комментарии коллег и поклонников.
5. Icons8 помогает грамотно подобрать шрифты. Это очень удобная штука: сначала выбираем основной шрифт из полсотни лучших, а затем подбираем отличную шрифтовую пару из изобилия вариантов. Пожалуй, самая приятная новость в том, что на зарубежном ресурсе 70-80% шрифтов имеют кириллическое написание.
Да хранит вас Adobe ✊🏼
1. За поиском вдохновения теперь только на Mind Sparkle Mag — онлайн-журнал, где чуткие и заботливые редакторы каждый день выбирают лучшее из того, что произошло в мире дизайна. Но будьте осторожны: те, кто зашел в первый раз, зависают здесь надолго!
2. Adobe Color CC — сайт, который заменяет лекции по колористике: достаточно просто выбрать цвет, а сайт сам предложит все подходящие к нему оттенки.
3. Flaticon — огромный ресурс с иконками любого вида. Пригодится, чтобы дополнить сухие текстовые строчки, выделить важную информацию, в конце концов, оформить свои Highlights в Instagram. Пользоваться легко: заходите на сайт, закидываете все нужные вам иконки в «Коллекцию», смотрите на сочетания и скачиваете в любом удобном формате. Тем, кому мало бесплатной подборки, рекомендуем приобрести премиум-аккаунт на месяц — и за каких-то 9 евро обкачаться иконками на годы вперед.
4. Logobaker — ничего лишнего, только логотипы. Дизайн тут сравнивают с готовкой, а лого разбиты по трем направлениям: вкусные, новые, на пробу — чтобы ориентироваться в многообразии работ. В разделе «Повар» можно отслеживать творчество фаворитов и быть всегда в курсе их новых проектов. Или самому стать поваром — тогда под вашими работами будут появляться мотивирующие комментарии коллег и поклонников.
5. Icons8 помогает грамотно подобрать шрифты. Это очень удобная штука: сначала выбираем основной шрифт из полсотни лучших, а затем подбираем отличную шрифтовую пару из изобилия вариантов. Пожалуй, самая приятная новость в том, что на зарубежном ресурсе 70-80% шрифтов имеют кириллическое написание.
Да хранит вас Adobe ✊🏼
Все оказалось очень просто: чтобы снимать крутые видео, достаточно пары приложений и правильные настройки. Instagram выкатил памятку для IGTV — мы перевели и объяснили, куда нажимать.
На что кликают до 18-ти?
Школьники и первокурсники унаследовали от миллениалов любовь к ВКонтакте — выяснили в Brand Analytics. Эксперты взяли 1,78 млрд постов и определили топ сайтов среди несовершеннолетних.
5 самых цитируемых площадок у людей до 18-ти:
1. ВКонтакте — на соцсеть сослались ~492 тысячи раз;
2. YouTube > 363 тысячи;
3. Instagram > 274 тысячи;
4. Facebook > 85 тысяч;
5. Telegram ~52 тысячи.
Всего в топ вошло 25 ресурсов. Выяснилось, что молодежь, совсем как взрослые, любит скупать китайские товары на AliExpress (~35 тысяч ссылок) и читать анекдоты на Pikabu (7,3 тысяч ссылок).
А список сайтов, где в основном сидят только школьники, выглядит как тест на молодость: знаете ли вы мессенджер Discord, музыкальный сервис Rhyme, игровое комьюнити Steamcommunity или стриминг-платформу Twitch? Еще в топ для молодых, как ни странно, вошел Skype: оказалось, здесь сидит почти 20% несовершеннолетних пользователей.
Используйте эту информацию во благо: например, для таргетинга на тех, кто младше 18-ти
Школьники и первокурсники унаследовали от миллениалов любовь к ВКонтакте — выяснили в Brand Analytics. Эксперты взяли 1,78 млрд постов и определили топ сайтов среди несовершеннолетних.
5 самых цитируемых площадок у людей до 18-ти:
1. ВКонтакте — на соцсеть сослались ~492 тысячи раз;
2. YouTube > 363 тысячи;
3. Instagram > 274 тысячи;
4. Facebook > 85 тысяч;
5. Telegram ~52 тысячи.
Всего в топ вошло 25 ресурсов. Выяснилось, что молодежь, совсем как взрослые, любит скупать китайские товары на AliExpress (~35 тысяч ссылок) и читать анекдоты на Pikabu (7,3 тысяч ссылок).
А список сайтов, где в основном сидят только школьники, выглядит как тест на молодость: знаете ли вы мессенджер Discord, музыкальный сервис Rhyme, игровое комьюнити Steamcommunity или стриминг-платформу Twitch? Еще в топ для молодых, как ни странно, вошел Skype: оказалось, здесь сидит почти 20% несовершеннолетних пользователей.
Используйте эту информацию во благо: например, для таргетинга на тех, кто младше 18-ти
#срочновномер
Instagram раскрывает свой коммерческий потенциал и разрабатывает отдельное приложение для покупок: по данным The Verge, в IG Shopping пользователи смогут просматривать и покупать товары брендов, на которые они подписаны.
Пока Instagram не рассказывает про IG Shopping, но можно предположить, что:
▪️ IG Shopping станет агрегатором любимых брендов
▪️ Путь пользователь -> покупка будет короче
▪️ Шопинг в один клик станет еще более спонтанными
▪️ Бизнес получит новую площадку для продаж
▪️ Бренды будут охотнее закупать рекламу в IG
▪️ Instagram превратится в сеть приложений
IG Shopping еще разрабатывается — и неизвестно, когда агрегатор появится в наших смартфонах.
Instagram раскрывает свой коммерческий потенциал и разрабатывает отдельное приложение для покупок: по данным The Verge, в IG Shopping пользователи смогут просматривать и покупать товары брендов, на которые они подписаны.
Пока Instagram не рассказывает про IG Shopping, но можно предположить, что:
▪️ IG Shopping станет агрегатором любимых брендов
▪️ Путь пользователь -> покупка будет короче
▪️ Шопинг в один клик станет еще более спонтанными
▪️ Бизнес получит новую площадку для продаж
▪️ Бренды будут охотнее закупать рекламу в IG
▪️ Instagram превратится в сеть приложений
IG Shopping еще разрабатывается — и неизвестно, когда агрегатор появится в наших смартфонах.