Нилам Ахуджа — давняя клиентка и неофициальный амбассадор The Row — объявила, что больше не хочет иметь с брендом ничего общего. Она много раз подчеркивала, что не сотрудничает с ними и покупает вещи за свой счет, но The Row все это время фактически относились к ней как к бесплатному инфлюенсеру. Заглянула в пост Алины Григалашвили и прочла комментарии об этой истории.
В погоне за той самой «тишиной» бренд нарывается на громкие скандалы и теряет клиентов, которых по каким-то неведомым причинам не может отличить от оплачиваемых инфлюенсеров.
В комментариях под постом Арины высказалась и Оксана Рим — тоже клиентка и тоже без контракта. Она подтвердила, что бренд выходил к ней с похожими «рекомендациями». То есть The Row используют органичные упоминания, но пытаются контролировать эстетику и тональность так, будто это контракт.
Риторика бренда — о тишине, недоступности, закрытых показах и «особом круге». Но реальность — в том, что их носит Кендалл Дженнер, чье присутствие расширяет аудиторию куда быстрее и громче политики эксклюзивности. От реальных клиентов хотят сдержанности и соблюдения ТЗ, а селебрити из реалити шоу про Кардашьянов и Дженнеров говорят за бренд. Неудивительно, что клиенты уходят.
В погоне за той самой «тишиной» бренд нарывается на громкие скандалы и теряет клиентов, которых по каким-то неведомым причинам не может отличить от оплачиваемых инфлюенсеров.
В комментариях под постом Арины высказалась и Оксана Рим — тоже клиентка и тоже без контракта. Она подтвердила, что бренд выходил к ней с похожими «рекомендациями». То есть The Row используют органичные упоминания, но пытаются контролировать эстетику и тональность так, будто это контракт.
Риторика бренда — о тишине, недоступности, закрытых показах и «особом круге». Но реальность — в том, что их носит Кендалл Дженнер, чье присутствие расширяет аудиторию куда быстрее и громче политики эксклюзивности. От реальных клиентов хотят сдержанности и соблюдения ТЗ, а селебрити из реалити шоу про Кардашьянов и Дженнеров говорят за бренд. Неудивительно, что клиенты уходят.
❤20💔4
Самая красивая зимняя коллекция вышла в рамках коллаборации Moncler x Jil Sander! Смотреть тем, кто не любит пуховики, но все равно ищет свой.
❤10
Forwarded from KALASHNIKOVA (Mari)
Мой байер Кристина провела онлайн экскурсию по недавно открывшемуся, первому бутику Toteme в Париже. Эх, я застать не успела!
Бутик спроектирован так, что ощущается не как магазин, а как дом🥹с щепоткой скандинавского характера.
Я тут же пошла изучать декор, от которого не смогла оторвать глаз (на меня влияет как успокоительные 😂)
И вот что нашла:
На стенах — экспозиция чёрно-белых фотографий, в том числе работы Микаэля Янссона, давнего сотрудника бренда.
Мебель: культовый белый диван от Йонаса Бёлина, предметы от Svenskt Tenn (шведский дизайн), полка «Voronoi» от Марка Ньюсона, вырезанная из каррарского мрамора.
В интерьере также — витраж, сделанный французским художником, живущим в Стокгольме, — это придаёт пространству особое художественное ощущение.
Лайк?
Бутик спроектирован так, что ощущается не как магазин, а как дом🥹с щепоткой скандинавского характера.
Я тут же пошла изучать декор, от которого не смогла оторвать глаз (на меня влияет как успокоительные 😂)
И вот что нашла:
На стенах — экспозиция чёрно-белых фотографий, в том числе работы Микаэля Янссона, давнего сотрудника бренда.
Мебель: культовый белый диван от Йонаса Бёлина, предметы от Svenskt Tenn (шведский дизайн), полка «Voronoi» от Марка Ньюсона, вырезанная из каррарского мрамора.
В интерьере также — витраж, сделанный французским художником, живущим в Стокгольме, — это придаёт пространству особое художественное ощущение.
Лайк?
❤4