Читали книгу «Есенціалізм»? Якщо ні — коротко: це про те, як навчитись зосереджуватись на головному і відсікати все зайве. Звучить круто, але в реальності — взагалі не моя історія. Бо я, звісно, знаю, що треба обирати пріоритети, але в житті все одно якось не виходить, і в результаті пости тут — рідкі гості. Хоча нотатка з ідеями насправді пухне від контенту

Але от що. У своєму хепі хаусі я якось давно в Міші Траверсе на каналі натрапила на промпт для аналізу інтерв’ю по JTBD. Пост звичайно опинився у «Збережених» і я загорілась спробувати. Бо я ж та людина, що поки сама не протестую — не рекомендую. Особливо з усіма цими АІ, бо там часто багато галасу, і не завжди стільки ж користі.

Але іноді — буває реально корисно. І цей випадок — саме той.
Що аналізувала? У мене було 10 свіженьких інтерв’ю про покупку підписок. І, чесно кажучи, це був просто ідеально в цьому випадку. Людина, яка проводила інтерв’ю, дуже досвідчена (ні, це не я себе хвалю, якщо що) і реально копнула всі нюанси. Тому там було з чого аналізувати.

Так от. Я взяла ці 10 інтерв’ю і запустила аналіз у ChatGPT з тим промптом. Потім ще раз все перечитала та перевірила сама. Моя оцінка — 7/10. Мінусую за неточності та втрату контексту. Але якщо чесно, це він-він рішення, особливо для таких, як я, хто не кайфує від аналізу. Бо тут швиденько все просіяв, сам далі патерни зібрав — і ось тобі структура, конфлікт і висновки. Кайф. Але як на мене прочитати самому інтервʼю все одно доведеться, щоб насититись інфою на 100%.

Результат: аналіз зайняв не більше 3 днів (бо я ж перечитувала та перевіряла все), і все це в дуже розслабленому режимі. Так що якщо ви ще не користувались, то самий час це зробити.

ШІ навчився аналізувати JTBD-інтерв’ю — і робить це швидше за вас

JTBD – це найдієвіший інструмент для виявлення справжніх мотивів споживачів. Але найбільший бар’єр на шляху до якісного аналізу – це не самі інтерв’ю, а їх розшифровка та обробка. детальний аналіз вимагає годин глибокого занурення в кожне інтервью.

Сьогодні tldv якісно справляється з транскрибуванням, а платна версія Claude Sonnet 3.5 або ChatGPT можуть допомогти з первинним аналізом. Це дозволяє швидко структурувати дані, виокремлювати ключові патерни та витрачати більше часу на стратегічні висновки, а не механічну роботу.

→ Ось повний промпт, який я використовую:
https://docs.google.com/document/d/16NcI47IIFwWmPzN93hm-zx-VBDs5RcRM_1kOckBPd8A/edit

Мої збережені – це буквально банк різних посилань з корисними ресурсами або ж дослідженнями про ефективність.

Можливо, ви вже давно знали про цей сайт, бо я ні, нещодавно знайшла і думаю поділюсь і з вами, бо на пару годин там залишилась: тиць.

Власне безкоштовний ресурс про бренд-маніфести від Lonnie Elliot. Там є куди пірнати вглиб, так шо енджой. Сподіваюсь пару годин цікавих буде й для вас.

Мені дуже імпонує читати матеріали, які змушують мене задавати собі багато питань. Власне, от одна з статей, яку нещодавно читала і знайшла для себе в ній аргументи на запитання, чому важливі влучні меседжі та стратегія, і чому важливий класний креатив.

Якщо з ментальною та фізичною доступністю наче вже стало зрозуміліше (а кому ні, то WARC, The Ehrenberg-Bass Institute, Byron Sharp вам в поміч).

Ментальна доступність – чи запам'ятали бренд та згадують. Фізична доступність – чи легко бренд купити. То тут з'являється ще доступність уваги – чи помітили взагалі бренд.

І який же тру, ви можете витратити мільйон грошей на медійку з рекламою "купи, купи, купи" або дуже непомітним креативом. І чи отримаєте ви перегляди? Так! Проте чи помітять вас в усьому шумі? Питання риторичне.

Якщо чесно я завжди думала, що логічно, що для того, щоб вас запам'ятали – треба щоб вас помітили. Тобто воно автоматично мені вкладалось в ментальну доступність.

Але виділити "Attention Availability" як окремий фактор мені подобається ще більше, бо це як окремий критерій і навіть KPI для брендів (привіт, всім одержимим цифрами, як і я), який можна оцінювати:

Attention Availability = (Attentive Impressions × Attention Time) ÷ (Total Impressions × Ad Duration)

Якщо вам не було чим зайнятись цієї неділі – не дякуйте. А якщо й було, то виділіть собі час на те щоб познайомитись з канськими кейсами.

333 слайди з кейсами Канських Левів. Нема чого більше додати, аніж те, що вже написали в презентації: «Good work should be seen. Great work should be shared».

І другий корисний файл на сьогодні – рісьорч від System1 та TikTok «The Long & Short (form) of it». Про те, як ефективно будувати бренд за допомогою коротких відео.

Проаналізовано 887 коротких відео, 8 ринків, 92 000 користувачів.

Просто скажу, що це одне з тих досліджень, які хочеться роздрукувати і виділяти в ньому маркером все корисне. Бо це скарб.

Enjoy.

Сьогодні вночі наткнулась на файл з різними brand, creative, research, consumer analysis, insight фреймворками. 164 cторінки.

Це не панацея, не магічна пігулка, не рятівне коло, не рішення, але просто в різних ситуація допомагають з структурою.

Повність погоджуюсь з інтро "The only rule is to be creative and not just blindly follow the guidelines".

Enjoy.

Щось я правильне зробила в минулому житті, що в цьому мені довелось попрацювати разом з бест оф зе бест стратегічними директорами в Україні – Михайлом Траверсе та Іваном Філіповим.

Тому на правах не реклами, а щирого захвату – хочу порадити вам декілька курсів, які б сама воліла пройти. Тут не буде про їх доказовість та практичність, бо весь Ruuush бейсіклі про це і це база, а буде про мій особистий досвід.

Перший – курс "Бренд-стартегія адаптована до невизначеності".

Коли я починала, як бренд-стратег у мене було мільйон питань, на які в той момент було дуже багато "розпливчастих" відповідей, які мене, як людину цифр та науки не дуже влаштовували. В якийсь певний момент мені дуже пощастило потрапити до Міші і через багато практики і його таланта "взрощувати людей", частину відповідей (доказових!) я отримала з доказових ресурсів, досліджень, etc, а частина досі іноді залишається зі мною, як елемент життя. Так от, якщо у вас немає такої можливості попрацювати під керівництвом Міші 2 і більше років, і отримати ці відповіді, то ось цей курс він просто ідеальний щоб закрити всю доказову базу (і ще більше!) по побудові бренд-систем.

І чесно скажу, що я мрію, щоб більше бренд-стратегів та бренд-менеджерів отримали такі знання і ми більше відходили від псевдо-науковості в нашій роботі.

Другий – це мастермайнд зі стратегічного мапування за Саймоном Вордлі. Тепер уже в ролі клієнта мені життя дало можливість попрацювати з Іваном Філіповим з цим методом. Цей підхід – це щось фантастичне, і мені здається одне з найкращих рішень, яке дуже прозоро визначає що відбувається, побачити можливості та вектори куди рухатись. І ще! (повторюю це моя особиста думка та досвід), мені здається, це дуже крутий підхід для того, щоб працювати з С-левелом. От цей курс, він у мене у персональному вішлісті, щоб до кінця розставити всі крапки на і.

Подивилась, обидва курси починаються в листопаді, і це класна можливість вскакнути на хвилю навчаття.

Порахуйте скільки разів я використала слово доказовий в цьому пості. І ловіть ще один приємний бонус від Ruuush за словом dokazove на 15% знижки, якщо вам як і мені треба більше доказового маркетингу в цьому житті.

Enjoy!

Знахідка моїх вихідних – це книга The Little Book Of Strategy від (Peter Bihr), яка складаєть увага з 20 сторінок! (в епоху, коли ми просто потопаємо в контенті, особисто для мене це вау).

Це такий міні посібник з порадами для лідерів з 3-ма блоками – cтратегії - перелік корисних підходів, про способи мислення, про лідерські навички.

Шматочок, який мені відгукнувся з першої ж сторінки "Here’s a thing about strategy work I deeply believe: Strategy isn’t one big thing, one giant process. It’s not capital-S Strategy. It’s an ongoing process of analyzing where you are now, where you want to go, and figuring out the best — or at least a plausible — way to get there. At its best, strategy is organic, messy, iterative."

Enjoy!