Интересные размышления про медиаправа от парнишки в шарфике.

Можно говорить, что стоимость прав все еще растет, что онлайн-кинотеатрам интересен спорт, но… нельзя всех под одну гребенку. Топовые лиги, конечно, интересны. И продолжают в переходе от ТВ к онлайн дистрибуции держать планку стоимости. Нишевые виды от онлайна не особо выиграли, им также сложно пробиться сквозь информационный шум и хоть что-то заработать.

Онлайн-кинотеатры — тоже не очень-то однородная субстанция. Netflix точечно скупает или проводит отдельные ивенты, DAZN живет только на спорте и это единственный тип контента для сервиса, Amazon делает ставку на НБА. У каждого сервиса есть свои идеи и предпосылки, зачем им нужен спорт и какой.

Интересная мысль и про второй экран, что большинство молодых зрителей параллельно трансляции что-то делают в телефоне, возникает резонный вопрос: а какой экран – второй-то на самом деле? Может, телефон, где вы проверяете статистику и делитесь мемами с друзьями по ходу матча, а ТВ-просто фон?

Кажется, уже ничего не может удивить, столько лет мы с вами смотрим на то, что придумывают клубы. Но нет. Адвент с носками, плюшевая капибара, шарик-стадион, тиграклаус и прочие радости – вот.

Что стоит отметить в целом из трендов:

- магазины стали сидеть на готовых онлайн-решениях, которые почти все заспамят вас всплывающими окнами скорее, чем вы выберете товар, суровые продуктовые фишечки…

- будто бы стало меньше ассортимента, меньше каких-то отдельных штук для нецелевых аудиторий: женщин, детей и домашних животных

- свитеры стали меньше ugly и больше милые, интересные, спустя столько лет клубы всё ещё могут реально удивлять идеями

Наверняка клубы ещё что-то добавят. Будем вместе наблюдать и освещать. Делитесь, что вам нравится из свежих праздничных коллекций.

Какой же красивый мини-ролик предматчевый, давно такого не было креатива

Интересное интервью с маркетологом Chiefs про Тейлор Свифт, фильмы и мультфильмы, рождественские активности и работу с аудиторией в целом.

Пожалуй, самая яркая и в чём-то спорная её цитата звучит так:

"I don’t really know how you separate sports from entertainment."

Спортивная часть карты вселенной медиа и развлечений Эвана

278 брендов на экране. И, возможно, самая большая выручка за продакт плейсмент.

Тут Sportico выкатили таблицу с приростом стоимости франшиз за год. И, конечно, F1 прибавили существенно, ещё бы — целый фильм про себя выпустили.

Стало интересно, что там с продакт плейсментом. Эксперты насчитали в кадре 278 брендов. Это и продукты Apple, конечно же. И спонсоры выдуманной киношной команды. Но и реальные лого на болидах или локациях, так как часть фильма снималась вполне себе на гонках.

Продюсеры рассказали, что собрали 40 миллионов долларов с рынка. И при это компании остались довольны, потому что Питт, покрытый логотипами, расходится по аудитории ну очень хорошо. Да и в фильме продукт появляется в кадре не на несколько секунд, как обычно, а просто постоянно нативно на экране.

Apple ранее гениально провернули этот трюк с Ted Lasso, затащив через интеграцию команды букмекера в добрый, популярный, семейный контент. И теперь успех закрепили с самыми разными рекламодателями.

Как были построены отношения с брендами, присутствующими на локациях, но не являющими прямыми рекламодателями в фильме – не раскрывается. То, что в фильме показаны реальные команды, ничего не замазано на постпродакшене, не переназвано – только в плюс картине. Но и спонсорам F1 тоже.

Большая ли сумма – 40 миллионов? Будто и нет, если сравнить с реальными спонсорскими пакетами большой франшизы. И в каждом выборе свое веселье. И участие деньгами в реальной команде. И логотип на бил Брэд-борде ))