А во сколько лет вы узнали, что бизнес-зал доступен пассажирам эконом-класса?

Раньше я думал, что бизнес-залы в аэропортах — только для богачей. Оказывается, чтобы сюда попасть, достаточно оформить премиальную подписку Т-Банка. Она даёт две проходки в месяц. Не забудьте активировать их в приложении MilesOnAir.

Что имеется
✔ Удобные кресла
✔ Нормальная еда (в том числе вегетарианская)
✔ Розетки, кофе, Wi-Fi
✔ Шикарный турецкий чай

Условия
Первый месяц — бесплатно. Дальше — 1990 рублей в месяц. Отключить можно в любой момент.

💶Теперь считаем
Вход в бизнес-зал в аэропорту Стамбула — 60 евро на человека. С подпиской я заплатил 20 евро за две проходки. Экономия — 100 евро.

Вери хай рекомендасьон 🙃

BA-DUM-TSS: как правильно каламбурить на английском

Увидел в Касабланке пару хохм — делюсь и разгоняю. Каламбуры могут звучать глуповато, но по-прежнему работают: и на русском, и на английском. Пользуйтесь ими, если нужно быстро привлечь внимание или вызвать у читателя нужную эмоцию — одной короткой фразой.

Как это работает
Берёшь знакомое выражение и заменяешь в нём слово на созвучное — желательно с новым смыслом.

Так “Everything will be okay” превращается в “Everything whale be okay” — и ты уже улыбаешься, потому что ну кит же. А “It’s time to eat” становится “It’s Thai to eat” — и на языке уже слегка переперчённый падтай.

Каламбур — это быстрый крючок. Лёгкая эмоция, за которую хочется зацепиться.

Алгоритм удачного каламбура
1. Возьмите устойчивое выражение — чтобы читатель сразу узнал основу
2. Замените ключевое слово на созвучное — желательно с новым смыслом
3. Поддержите это визуально или контекстом — чтобы шутка точно считалась

Примеры для вдохновения
☕ Espresso yourself — вырази себя (и выпей кофе)
🍪 You bake me crazy — ты сносишь мне крышу... выпечкой
🥑 Let’s avo-cuddle — давай ава-обнимемся
🐾 Stay pawsitive — оставайся лапоситивным
🖋️ Don’t be so bold — не будь таким жирным (в смысле — шрифт)

Если знаете классные каламбуры — делитесь в комментах 🐋

Редакторъ, дизайнеръ, маркетологъ: пора вводить маскулативы

Если есть феминитивы — редакторка, менеджерка, копирайтерка — значит, справедливо будет ввести и маскулативы. Чтобы сразу было понятно: перед вами мужчина.

Предлагаю простое решение — добавлять в конце дореволюционный ер (ъ). Работает надёжно, мужественно и даже как-то солидно:
— UX-редакторъ
— Дизайнеръ интерфейсовъ
— Копирайтеръ с опытом в IT
— Маркетологъ B2B-продуктовъ

Выглядит сразу серьёзно, как будто человек точно знает, что делает.

С 1 апреля, коллеги! Хотя… идея-то не такая уж и плохая.
Стрём или норм? Пишите в комментах ⬇️

И комментарий вдогонку. Однажды «Ъ» помог мне выделиться среди других кандидатов, когда я искал первую работу.

Я тогда ещё активно сидел «В Контакте» и пользовался дореволюционным языком (олды вспомнят). А когда регистрировался на ХХ.ру, то зашёл через ВК.

Так в резюме у меня появилось «Никита Черновъ», а на собеседовании спрашивали, правда ли в паспорте так написано 😂

Карьерная свалка: делюсь своей подборкой чатиков с вакансиями (100+ чатов)

Сижу, разбираю телеграм. Оказалось, что у меня 90 чатов с вакансиями, карьерными советами и рабочими инсайтами. Многое — шум и мусор. Но кое-где попадаются годные возможности, которые можно заметить, только если всё это отфильтровать вручную.

Всё, что накопилось за последние годы, собрал в одну папку. Делюсь этой «карьерной свалкой» с вами — вдруг пригодится. Чуть позже сделаю ревизию, отсею лишнее и соберу подборку лучших чатов для подписки. А пока — полный дроп с минимальной модерацией.

🔗 Свалкансии (типа свалка с вакансиями, креативно, да?)

Если знаете хорошие каналы и чаты, которых нет в списке — кидайте в комменты, будем апдейтить вместе ⬇️

А кто ты без своего костюма? Achiever. Focus. Relator. Significance. Communication

Недавно прошёл CliftonStrengths — тест, который помогает определить твои таланты. Но не в духе «вы прирождённый скрипач», а скорее: «вот через что вы думаете, чувствуете и действуете».

По Клифтону, талант — это естественный, повторяющийся способ мышления, чувствования и поведения, который может быть продуктивно применён. Проще говоря, это то, что у тебя получается органично, без напряга — и именно поэтому приносит устойчивые результаты.

Вот мой топ-5:

1️⃣ Achiever — мне важно ставить цели и закрывать их. Так я чувствую, что живу не зря и двигаюсь в нужном направлении. Причём оцифровке подлежит всё: работа, хобби, отдых и, в какой-то степени, даже отношения.

2️⃣ Focus — умею отсекать всё лишнее и концентрироваться на результате. Иногда настолько, что не замечаю людей рядом 🙃

3️⃣ Relator — глубина важнее ширины. Думаю, поэтому я не сильно прижился в школьном классе, но собрал свою стаю (SFC навсегда).

4️⃣ Significance — мне важно делать что-то значимое. От рутинных задач вроде расставления запятых засыпаю, а вот отредачить экран, исходя из своего видения — кайф.

5️⃣ Communication — меня с детства тянуло к буквам и смыслам. И до сих пор тянет, как вы понимаете)

Советую тест всем, кто хочет глубже понять себя. Он не раскроет все тайны, но точно поможет взглянуть на свои решения и модели поведения под другим углом. И — главное — объяснить себе: «почему я такой, какой я есть.»

Пройти можно вот здесь (удовольствие не бесплатное: от $25 до $60). Мне повезло — на работе оплатили 😏

Мне — можно: установка, которая поднимает планку в работе, жизни и умении говорить то, что действительно важно

Сегодня сидел в кафе и услышал, как взрослый мужчина заискивающе спросил у бариста:
— Можно ли воспользоваться туалетом?

Честно? Ну это жесть. Даже в тюрьме, говорят, не надо спрашивать разрешения на такие вещи. Почему мы до сих пор ждём одобрения на базовые действия?

Я думаю дело не в вежливости, а в прошивке, которую нам установили ещё в школе:
— Встань
— Подними руку
— Звонок для учителя

А потом мы вырастаем — и несём это в работу:

«Я не стал трогать текст на главной, вдруг дизайнер так задумал».

«Там вон странная кнопка, но это же не моя зона ответственности».

«Я не стал предлагать, показалось, это неуместно»

И в жизнь:
— Точно можно, если я пойду своим путём?
— Можно ли отказаться, если мне не подходит?
— Можно ли повысить цену на свои услуги?

Пока ты спрашиваешь — кто-то делает. Поэтому я лично считаю, что лучше ошибиться и извиниться, чем вообще не попробовать.

И да, тебе — можно.

Примат формы над содержанием: как мы прячем отстутствие смысла за красивой картинкой

Сегодня смотрел видео о том, как изменился YouTube за 10 лет. Раньше — ламповые блоги, вдумчивые обзоры, искренние истории. Сейчас — шортсы, кривляния, кликбейт и погони за удержанием. Форма победила. Но победа эта — Пиррова.

То же самое происходит в текстах, интерфейсах, лендингах и резюме. Вместо того чтобы разбираться с сутью, мы тюнингуем внешний вид — надеемся, что шрифт, заголовок или правильный цвет кнопки сделают за нас всю работу. Но это так не работает.

Примеры из жизни:
— Лендинг онлайн-курса: неделю спорят, «оформить заявку» или «принять участие», а сам курс — пересказ банальностей с первой страницы выдачи
— Резюме: выглядит как страница модного журнала, а внутри описания вроде «работал с командами» и «улучшал процессы»
— Интерфейс: идеальные отступы и компоненты, но сам экран не соотносится с картиной мира пользователя

Форма важна, когда есть, что обрамлять. Но если содержимое слабое — никакая упаковка не спасёт. Сначала — смысл. А уже потом — кнопки, шрифты и лейауты.

Видели новый прикол о том, что длинное тире — это изобретение ЧатГПТ?) Всё, теперь любимая тирешечка вне закона 🙃

Что думаете?)

В воскресение снова буду душнить про интерфейсы 🙃
Приходите, если будете в Белграде))

Спидран по текстам: больно, но полезно

На днях провёл спидран по текстам в интерфейсах для дизайнеров. Час теории и практики на одном дыхании — ребята заряженные, делали все упражнения и не сдавались до финала.

Я сразу предупредил: легко не будет. Задания — с реальными ограничениями, как в боевых проектах.

Больше всего порадовало вот что: до моих «эталонных» решений никто не дошёл за отведённое время. Я правда переживал, что опытные дизайнеры сделают то же самое — только быстрее. Но нет 😎

А это значит, что задания были не банальными, и каждый реально вынес что-то новое.

Спасибо всем, кто был!
Люблю такие форматы — живые, рабочие и без воды 🖤

Как расти в текстах: от поверхности слов к глубине смыслов

Раньше я думал, что продуктовый редактор, UX-райтер и контент-дизайнер — это просто модные слова, которые обозначают одно и тоже. А сейчас понимаю: это три уровня погружения в тексты. Каждый следующий — глубже, системнее и ближе к продукту.

Продуктовый редактор
Работает на поверхности. Отвечает за тексты на сайтах, лендингах, презентациях и других точках контакта. Это универсал, который умеет быстро адаптироваться под задачу. Часто фокус — на форме, а не на системности. Задача — сделать понятно и симпатично. Подходит для старта: много задач, высокая скорость, можно быстро прокачаться в базовой редактуре.

UX-райтер
Фридайвер среди редакторов — он ныряет глубже. Отвечает за тексты внутри цифровых продуктов. Разбирается в пользовательском пути, проводит исследования, понимает ограничения платформ и фреймворков. Работает с гайдлайнами, продумывает логику экранов и помогает бизнесу говорить на языке пользователя. Здесь важна системность, внимательность и умение договариваться с командой.

Контент-дизайнер (Content Designer)
Уходит на самую глубину. В его фокусе — не только слова, но и структура, логика и сам подход к взаимодействию. Может пересобрать флоу, выкинуть шаги, упростить путь. Работает в связке с дизайнером и исследователем, думает не «как сказать», а «нужно ли вообще говорить». Чем выше уровень зрелости продукта — тем больше таких специалистов в команде.

⭐️ Главное: это не лестница, по которой ты обязательно должен идти. Но если хочешь расти в профессии — подумай: а на какой глубине ты работаешь сейчас?

Чего-то орнул в голос 😂

Буду сюда скидывать ещё филологические и редакторские мемы. Не пропадать же добру 🙃

Неочевидные штуки в английских интерфейсах: артикли в кнопках

Многие стараются писать по всем правилам английского. Даже на кнопках.
Но вот в чём загвоздка: интерфейс — это не школьное сочинение. Здесь важны скорость восприятия, лаконичность и форма подачи.

Следите за руками:

❌ Create an account
❌ Send a message
❌ Book a consultation

✅ Create account
✅ Send message
✅ Book consultation

Без артикля получается короче, смысл считывается быстрее, а сам текст на кнопке звучит как призыв к действию, а не пояснение.

Когда можно оставить артикль
— Когда кнопка — целая фраза: Start a free 14-day trial
— Или если без него фраза теряет смысл (но это редкость)

Закрывайте за собой двери: сила завершённых перечислений

Недавно проводил консультацию. Кандидат — опытный, но в текстах через абзац — «и т.д.». Серьёзно, в трёх абзацах подряд.

Казалось бы мелочь, но вот что это может значить:
— автор не до конца понимает, о чём пишет
— торопится и жертвует качеством
— решает за читателя, что тот сам «всё поймёт»

А теперь снова следите за руками ✨

❌ Мы работали над структурой сайта, редактировали тексты и т.д.
✅ Мы работали над структурой сайта, редактировали тексты и адаптировали их под мобильную версию.

❌ Курс подойдёт дизайнерам, редакторам, продактам и т.д.
✅ Курс подойдёт дизайнерам, редакторам, продакт-менеджерам и всем, кто работает с интерфейсами.

Почувствовали разницу? Поэтому всегда закрывайте списки — такой текст звучит увереннее и вызывает больше доверия.

Коричневые паттерны: за что UX-дизайнеры и продакты будут гореть в аду

В этом тексте будет много эмоций. Потому что иначе — никак.

UX-специалист создаёт интерфейсы. Хорошие, честные, удобные. Но иногда вместо помощи пользователю он начинает играть против него: давит на жалость, удлиняет флоу, прячет нужные действия и заманивает в ловушки. Это — тёмные паттерны. Но есть уровень ниже. Когда интерфейс становится инструментом манипуляции, прикрытой интересами бизнеса. Так рождаются коричневые паттерны (да, ассоциация верная).

Самый конченный приём — галочка по умолчанию. Если я ничего не подтвердил вручную — это значит, что я не давал согласие. И всё же находятся те, кто вшивает галочку заранее — подписывая пользователя на то, чего он не просил. Вспомнили проклятый браузер Амиго? Тот, который устанавливался, если ты просто не так моргнул. Вот это оно.

Теперь представим, что ты — не просто участник команды, а автор идеи, как сделать путь отказа от услуги максимально сложным и ублюдским. Всё формально в рамках закона, но настолько неудобно, что человек бросает попытку. Отличный способ сократить число расторжений, не правда ли?

Возможно, вы сейчас думаете: «Ну это бизнес. Так работает рынок, Никит, ты перегибаешь». Нет, это не норма. И я уверен, что за такие приёмы уже разогревают отдельный котёл.

Реальный кейс. Я оформляю рассрочку от Skyeng через Т-Банк — и внезапно узнаю, что подписал договор страхования жизни от «Капитал Life» (страна должна знать своих героев). Думаю: «Ладно, бывает. Сейчас отменю и верну деньги».

Не тут-то было! Чтобы отказаться от страховки, мне нужно:
— вручную заполнить заявление
— где-то найти полис, подписанный обеими сторонами (в личном кабинете его нет)
— приложить копию паспорта
— и отнести всё это в офис в Москве или отправить по почте

А чтобы подписаться на эту услугу, нужно было просто не заметить заранее проставленную галочку 🤬

Хочется верить, что такие практики рано или поздно уйдут с рынка. А пока — просто не делайте так. И не позволяйте другим.

P. S. У этого поста была версия без цензуры. А может где-то ещё и осталась. Как знать 🤷‍♂️

Синдром Гены Букина: почему нам всем пора перестать гордиться былыми достижениями

Сегодня не про редактуру и буквы, считайте, что это филофско-психологический этюд.

В девятом классе я научился стоять на руках. До этого месяцами тренировался дома: вставал к стене, балансировал, падал, пробовал снова. И в какой-то момент получилось — это было непросто, но дико круто. И с тех пор я начал считать это своим супердостижением и какой-то выдающейся способностью.

Недавно увидел знакомого, который только-только научился стойке. Держит недолго, но стабильно. И в этот момент меня догнало чувство: вот он там, где я был десять лет назад. Только для него это ачивка, которую он только что освоил, а я — не сдвинулся дальше ни на шаг.

В этот момент я почувствовал себя, как Гена Букин, который в свои 30+ лет всё вспоминает, что сделал хет-трик на школьном турнире «Кожаный мяч». И ужаснулся.

К чем я всё это. Порой мы и сами так живём:
— Устроился на завод и теперь батрачишь на нём до пенсии
— Переехал в большой город — и на этом всё
— Получил долгожданный офер и теперь просто плывёшь по течению

Иногда успехи прошлого начинают заменять настоящее. Будто бы прежние усилия до сих пор говорят о нашей ценности, даже если с тех пор прошло много лет.

Разумеется, я не призываю к самобичеванию, но иногда довольно полезно задать себе вопрос: «А чего я добился в этой жизни, кроме того сертификата «Русского медвежонка»?

Как не прослыть расистом, попивая сок у себя в офисе

Сегодня чуть копнём в интерфейсы приложений для разных стран. Если вам нужно донести до пользователя, что сервис ему недоступен, не спешите писать стандартную отписку вроде:

The service is unavailable in your country

Звучит нейтрально? Только на первый взгляд. Такое сообщение может восприниматься как обвинение — будто с пользователем что-то не так, и это его страна какая-то неправильная. А наш сервис, мол, для «чистокровных арийцев с голубыми глазами». Вряд ли это тот эффект, которого мы хотим достичь 🙃

Теперь сравните:

The service is unavailable in this country

Поменялось одно слово — а как сместился фокус. Уже не тычем пальцем в пользователя, а говорим о внешних обстоятельствах. Типа «ну, тут у нас такие правила, ничего не поделаешь».

🦾 Когда пишете тексты для интерфейсов, особенно в продукте, который работает в разных странах, — избегайте формулировок, которые принижают пользователя. Даже если вы «совсем не это имели в виду». Лучше перестраховаться, чем случайно навеять ассоциации с одним австрийским художником, который тоже любил делить нации на правильные и неправильные 🙃

Обновление канала: «Сильный редактор» → Cyberwriter

Как вы наверняка заметили, у канала изменились название, аватарка и описание. Всё потому, что контекст жизни стал другим: я ушёл из «Самолёта», устроился в международную компанию (наконец-то) и начал ещё плотнее работать с нейросетями. Скоро расскажу, что и как.

Что это значит для читателя:
— больше примеров из международных продуктов и англоязычных текстов
— редактура 2.0: учимся видеть картину целиком и при этом наводить фокус, куда нужно
— нейросеть как помощник и друг (точнее, подруга) — в работе и в жизни
— и немного философии, чтобы сохранять в себе человеческое, пока весь мир летит в киберпанк

Stay tuned 🦾