на полках осенью 2023, готовим деньги 💰

* Лизе, конечно, свой канал следовало бы завести, чтобы я не делала постоянные репосты из личных переписок.

Birkin, которую мы заслужили: Mihara Yasuhiro

вот коллаб FROLOV x Beyoncé - это идеально ♥️

хотелось бы, конечно, чтобы такой неоспоримо знаковый для музыки человек всегда был современно и визуально хорошо обрамлен в своих образах. ну был же артдир и стайлинг в Lemonade.

Сообщают, что финальный наряд в шоу Бейонсе — авторства украинского дизайнера Ивана Фролова. Наша редакция успеху Ивана очень рада, тем более, наряд и вправду очень эффектный и для Бейонсе выгодный. Однако, одновременно за Ивана переживаем: левая перчатка постоянно соскальзывала с плеча певицы. Было видно, что ее это очень раздражает. Поправляя эту перчатку, она даже выронила ушной монитор, долго его прилаживала обратно и явно была в бешенстве. Короче, надеемся гнев не долетит до модельера и осядет где-то на этапе костюмеров.

ниже делаю репосты комментариев моих любимых коллег о рынке рекламы и инфлюенса (готовьтесь, текста будет много).

но сперва расскажу, что это за коллеги:

Лиза Кологреева — один из самых талантливых менеджеров, которых я встречала. работала в КМ20 и на управляющих позициях в SV, с 2020 года стала менеджером Насти Ивлеевой, курировала бал в честь Дня рождения, КК, съёмки с PRADA и LV, вместе с ней мы делали масштабный и не рожденный PLAYBOY 2022. с ней же мы делали обложку Сноба, когда Фараон был стартапом, и активации с Vetements на концерте Pink Phloyd. сейчас уехала в США, где работает над запуском и становлением на уверенные ноги магазина Tons. дружила с Young Lord до того, как это стало мейнстримом))) итого — 7 лет работы байером. 10 — менеджером на разных позициях.

София Попало — коммерческий менеджер, менеджер музыкальных артистов, автор и проджект рекламных кампаний на просторах диджитал — от Lexus и Coca-Cola до всех сервисов Яндекса. моей рекламой она тоже занимается, и, возможно, жалеет, а возможно, гордится, что я ничего не беру, - мы соглашаемся на редкие кейсы.
с 16 лет работала в «Кружевах» (Грибы, ЛУНА, Quest Pistols), с 18 в MLBC (Мальбэк, Сюзанна, Эрика Лундмоен, Лиза Громова), в 20 кейсы с командой Sony Music, сейчас — в коммуникационном агентстве Didenok Team и коммерческий менеджер Насти Ивлеевой.
если мне нужны коллаборации и спонсоры под проект, я пойду к Софии.

вот их комменты:

Запрашивала ценники на микро-инфлю в Instagram (по моим меркам это объем аудитории 10-100к) для пары брендов.

Ценники (не) сопоставимы (с поправкой на кейсы) с российскими коллегами: ~3-5к за рилс, 5-7к за фотопост и 3к за серию из 3 сторис.

При этом цена зависит от гео: блогеры из NY, LA, Бостона стоят дороже, чем аналогичные из Кливленда, например.

Недавно с Софией обсуждала, что в США большие инфлюенсеры заточены под амбассадорство. Нечасто в аккаунтах увидишь рекламные посты косметики, акций Door Dash или фенов через пост (а то и подряд).

Вообще, у американцев, кажется, рекламный иммунитет — ее настолько много, что ее просто не замечают. Короче, она как воздух. С этой точки зрения сложносочиненные партнёрства и амбассадорства работают круче.

косты и ценообразование инфлю из США действительно не всегда сопоставимы с ценообразованием коллег из РФ.

разброс костов у блогеров с одинаковым количеством подписчиков и примерно одинаковыми охватами может доходить до сотен тысяч рублей.

и в таком случае бренд ориентируется не на охваты, а на лайфстайл инфлю, к которому бренд хочет быть причастен.

в РФ отсутствует как таковой разброс по регионам и городам, как в США.

все ключевые и крупные, и миддл, и микро инфлю проживают в Москве, все реже — в Питере.

о глобальном разбросе по России, увы, речи не идет.

безусловно, в каждом городе есть свои инфлю, но они работают исключительно на местную аудиторию, не имея ничего общего с глобальным рынком инфлюенс-маркетинга, большими брендами и регулярным потоком качественных рекламных кампаний.

если говорить о рынке инфлюенс-маркетинга в РФ — здесь превалируют разовые активации в виде постов и сторис, бренды ориентируются на охваты и другие медийные показатели, и редко проводят глубокий анализ и сопоставляют лайфстайл инфлюенсера с глобальным позиционированием бренда.

потоковые размещения позволяют блогерам браться за любую работу и в один месяц рекламировать продукты и услуги брендов-конкурентов или брендов смежных категорий.
поэтому, в такой схеме взаимодействия не всегда идет речь о качественном вовлечении.

действительно продолжительные амбассадорства вошли в жизнь брендов в РФ не так давно в то время, как в США весь рынок инфлюенса построен на амбассдорствах, совместных запусках, коллабах, разовых запусков продуктов от/с именем селебы, а не на разовых потоковых активациях.

брендам в США важна не столько аудитория селебы в социальных сетях, сколько ассоциативность и возможность прильнуть к условному лайфстайлу блогера или артиста, его образу.

для шенгена заказала декларацию за 2022 год, даже интересно, чё там 🫣 послезавтра посмотрим 😂😂😂

и я не Ксения Смо, я - Ксюша Смо.
это псевдоним, он как одно целое.
никаких Ксений 🙅🏻‍♀️🙅🏻‍♀️🙅🏻‍♀️

ps: и относительно других материалов, напоминаю, что я не дизайнер.