Запрашивала ценники на микро-инфлю в Instagram (по моим меркам это объем аудитории 10-100к) для пары брендов.

Ценники (не) сопоставимы (с поправкой на кейсы) с российскими коллегами: ~3-5к за рилс, 5-7к за фотопост и 3к за серию из 3 сторис.

При этом цена зависит от гео: блогеры из NY, LA, Бостона стоят дороже, чем аналогичные из Кливленда, например.

Недавно с Софией обсуждала, что в США большие инфлюенсеры заточены под амбассадорство. Нечасто в аккаунтах увидишь рекламные посты косметики, акций Door Dash или фенов через пост (а то и подряд).

Вообще, у американцев, кажется, рекламный иммунитет — ее настолько много, что ее просто не замечают. Короче, она как воздух. С этой точки зрения сложносочиненные партнёрства и амбассадорства работают круче.

косты и ценообразование инфлю из США действительно не всегда сопоставимы с ценообразованием коллег из РФ.

разброс костов у блогеров с одинаковым количеством подписчиков и примерно одинаковыми охватами может доходить до сотен тысяч рублей.

и в таком случае бренд ориентируется не на охваты, а на лайфстайл инфлю, к которому бренд хочет быть причастен.

в РФ отсутствует как таковой разброс по регионам и городам, как в США.

все ключевые и крупные, и миддл, и микро инфлю проживают в Москве, все реже — в Питере.

о глобальном разбросе по России, увы, речи не идет.

безусловно, в каждом городе есть свои инфлю, но они работают исключительно на местную аудиторию, не имея ничего общего с глобальным рынком инфлюенс-маркетинга, большими брендами и регулярным потоком качественных рекламных кампаний.

если говорить о рынке инфлюенс-маркетинга в РФ — здесь превалируют разовые активации в виде постов и сторис, бренды ориентируются на охваты и другие медийные показатели, и редко проводят глубокий анализ и сопоставляют лайфстайл инфлюенсера с глобальным позиционированием бренда.

потоковые размещения позволяют блогерам браться за любую работу и в один месяц рекламировать продукты и услуги брендов-конкурентов или брендов смежных категорий.
поэтому, в такой схеме взаимодействия не всегда идет речь о качественном вовлечении.

действительно продолжительные амбассадорства вошли в жизнь брендов в РФ не так давно в то время, как в США весь рынок инфлюенса построен на амбассдорствах, совместных запусках, коллабах, разовых запусков продуктов от/с именем селебы, а не на разовых потоковых активациях.

брендам в США важна не столько аудитория селебы в социальных сетях, сколько ассоциативность и возможность прильнуть к условному лайфстайлу блогера или артиста, его образу.

для шенгена заказала декларацию за 2022 год, даже интересно, чё там 🫣 послезавтра посмотрим 😂😂😂

и я не Ксения Смо, я - Ксюша Смо.
это псевдоним, он как одно целое.
никаких Ксений 🙅🏻‍♀️🙅🏻‍♀️🙅🏻‍♀️

ps: и относительно других материалов, напоминаю, что я не дизайнер.

так, 8 часов назад вас в канале стало 9к. сейчас 9467. ложусь спать и будет прикол, если к утру станет 10к.

расскажите о моём канале друзьям.
девайте сделаем этот прикол 😂😮‍💨🍿

спокойной ночи ♥️

+209 человек, надо было спать дольше.
вот и новый трэп день. доброе утро 😂🍿

Кайли со львом на показе Скиапарелли.