Три нові зрізи у Meta Ads Manager

⭐️ Гнучкий формат
Якщо у вас увімкнений гнучкий формат (до 10 фото/відео в одній рекламі) — тепер можна окремо дивитися статистику по кожному варіанту в Ads Manager.

⭐️ Згенеровані зображення
Якщо ви використовуєте AI-генерацію креативів — можна порівняти ефективність оригінальних і згенерованих зображень.

⭐️ Додані матеріали (Related media)
Meta автоматично може додавати у вашу рекламу інші медіа з активних кампаній. Тепер у зрізах можна порівняти ефективність оригінального креативу та доданих матеріалів.

Instagram тестує аналітику для Каруселей — тепер видно, на якому слайді відбулась взаємодія

Instagram додає інсайти до каруселей: у новому розділі When people liked your carousel показано, на якому саме слайді користувач натиснув лайк.

Навіщо це вам, якщо створюєте контент або рекламу:

⭐️ Оцінити силу першого кадру (hook)
Якщо більшість лайків — на першому слайді, значить «гачок» працює.

⭐️ Виміряти утримання уваги
Лайки на 5–10 кадрах показують, що глядачі не просто свайпнули, а залишились — тобто карусель дійсно втримує.

⭐️ Зрозуміти, що заходить аудиторії
Текстові слайди чи візуали, вертикальні чи горизонтальні кадри, фото чи відео — з такими даними можна зрозуміти, що краще працює.

⭐️ Оптимізувати порядок слайдів
Можна побачити, який кадр працює сильніше, і винести його наперед — або навпаки, зберегти напругу до кінця.

⭐️ Репакувати контент
Слайд, що зібрав найбільше лайків — готовий пост, Reels або сторіс. Такі кадри точно варто використати ще раз.

Google почав показувати трафік сайту прямо в пошуковій рекламі?

Під заголовками та описом в Google кампаніях Search, Performance Max і AI Max помітили мітку
«100k+ visits in the past month».

Але звідки дані?
➡️ Мітка показує кількість відвідувань сайту за останні 30 днів?
➡️ Можливо, це дані з Google Ads кліків чи інтеграція з GA4?
➡️ Або Google використовує сигнали зі своєї екосистеми (Chrome, Android і т.д.)?

Поки що офіційної документації немає.

Така мітка додає ефект соціального доказу, що може підвищити довіру до бренду та збільшити клікабельність оголошень.
Водночас це викликає багато питань щодо прозорості, джерел даних і контролю з боку рекламодавців.

Ще критичніше те, що рекламодавець може не мати вибору. Якщо сайт отримує значний трафік, мітка може з’явитися автоматично — навіть у брендових оголошеннях. Це побачать конкуренти й, ймовірно, зрозуміють, що ви збільшили бюджети, наприклад.

І якщо мета — збільшити довіру користувачів, показуючи популярність сайту, — це розмиває межу між корисним контекстом і конфіденційними даними.

Meta Pixel більше не потрібен для оптимізації під Landing Page Views

Landing Page Views — це показник, що враховує кількість разів, коли після кліку по рекламі сторінка успішно завантажилась. Раніше для цього потрібен був Pixel та подія PageView.

Але з липня 2025 року можна запускати кампанії з оптимізацією під Landing Page Views без встановленого Meta Pixel. Це відкриває можливості для тих, хто не може встановити піксель через технічні обмеження або політику партнерів.

Тобто, якщо були змушені запускати кампанії з оптимізацією під Кліки на посилання — тепер можна перейти на Перегляди цільової сторінки, що дає якісніші переходи.

Як Meta буде відстежувати без Pixel? Поки офіційної інформації немає, але є кілька припущень:
➡️ Припущення 1: Використання браузера в програмі відстеження: коли люди натискають на оголошення, вони відкривають цільову сторінку в браузері Facebook/Instagram, і Meta може визначити, що сторінка завантажена.

➡️ Припущення 2: Використання статистичного моделювання: Meta може оцінити кількість переглядів цільової сторінки за допомогою машин ШІ.

Оптимізація без Pixel — звучить цікаво та неоднозначно. Слідкуємо за оновленнями та тестуємо.

Meta може змінювати URL у рекламі — автоматично

З’явилась функція Optimize Website Destination, яка дозволяє змінювати посилання в оголошенні на ту сторінку, яка, на думку системи, краще відповідає інтересу користувача.

Тобто замість сторінки, яку ви вказали, людина може потрапити на інший URL — наприклад, на головну або сторінку товару.

Функція стає доступною, якщо виконано такі умови:
➡️ активний каталог продуктів;
➡️ ціль кампанії — продажі;
➡️ вибрана конверсія на сайті;
➡️ формат — одне зображення або відео.

У такому разі з’являється чек-бокс Оптимізувати цільовий URL під час створення реклами.
Meta аналізує оголошення та каталог, і може направляти трафік на інші сторінки, які вважає більш релевантними.

Creative Testing — новий інструмент для A/B-тестів реклами

Meta запускає нову функцію Creative Testing, яка дозволяє всередині одного рекламного набору тестувати одразу кілька варіантів одного й того ж оголошення, щоб знайти той, що працює найкраще.

Думаю, вже багато чули про те, що зараз покази реклами залежать більше від креативу, ніж від налаштувань таргету. Тобто саме візуал визначає, хто побачить рекламу.

Але це створює дилему: якщо занадто схожі креативи — вони починають конкурувати між собою. А якщо занадто різні — тест стає некоректним.

Creative Testing вирішує цю проблему: можна в рамках одного адсету протестувати дрібні зміни в оголошеннях — і отримати коректну, зрозумілу статистику.

Що можна тестувати:
➡️ Різні заклики до дії (CTA)
➡️ Той самий візуал з різними текстами або шрифтами
➡️ Зв’язку картинка + сайт vs. картинка + каталог
➡️ Чи впливає музика у відео (якщо вимкнути Advantage+ Enhancements)
➡️ Квадратний креатив vs. мультиформат (9:16, 4:5, 1:1)

Головне, як на мене, — тестувати невеликі зміни, не змінюючи саму суть оголошення. Інакше Meta покаже різні варіанти різній аудиторії — і результат буде неточний.

Як це працює:
➡️ Увімкнути можна через Редактор оголошень
➡️ Працює в межах одного адсету (не треба створювати новий)
➡️ Можна протестувати від 2 до 5 варіантів оголошення
➡️ Тривалість тесту: від 1 до 30 днів
➡️ Самостійно обираєш метрику для оцінки (CPC, CPA, CPM тощо)
➡️ Також можна задати, який відсоток бюджету йде на тест

На жаль, функція, поки доступна не всім кабінетам, але сподіваюсь, Meta скоро відкриє опцію для всіх — бо це один з найперспективніших інструментів для оптимізації реклами за останній час.