Meta Pixel більше не потрібен для оптимізації під Landing Page Views

Landing Page Views — це показник, що враховує кількість разів, коли після кліку по рекламі сторінка успішно завантажилась. Раніше для цього потрібен був Pixel та подія PageView.

Але з липня 2025 року можна запускати кампанії з оптимізацією під Landing Page Views без встановленого Meta Pixel. Це відкриває можливості для тих, хто не може встановити піксель через технічні обмеження або політику партнерів.

Тобто, якщо були змушені запускати кампанії з оптимізацією під Кліки на посилання — тепер можна перейти на Перегляди цільової сторінки, що дає якісніші переходи.

Як Meta буде відстежувати без Pixel? Поки офіційної інформації немає, але є кілька припущень:
➡️ Припущення 1: Використання браузера в програмі відстеження: коли люди натискають на оголошення, вони відкривають цільову сторінку в браузері Facebook/Instagram, і Meta може визначити, що сторінка завантажена.

➡️ Припущення 2: Використання статистичного моделювання: Meta може оцінити кількість переглядів цільової сторінки за допомогою машин ШІ.

Оптимізація без Pixel — звучить цікаво та неоднозначно. Слідкуємо за оновленнями та тестуємо.

Meta може змінювати URL у рекламі — автоматично

З’явилась функція Optimize Website Destination, яка дозволяє змінювати посилання в оголошенні на ту сторінку, яка, на думку системи, краще відповідає інтересу користувача.

Тобто замість сторінки, яку ви вказали, людина може потрапити на інший URL — наприклад, на головну або сторінку товару.

Функція стає доступною, якщо виконано такі умови:
➡️ активний каталог продуктів;
➡️ ціль кампанії — продажі;
➡️ вибрана конверсія на сайті;
➡️ формат — одне зображення або відео.

У такому разі з’являється чек-бокс Оптимізувати цільовий URL під час створення реклами.
Meta аналізує оголошення та каталог, і може направляти трафік на інші сторінки, які вважає більш релевантними.

Creative Testing — новий інструмент для A/B-тестів реклами

Meta запускає нову функцію Creative Testing, яка дозволяє всередині одного рекламного набору тестувати одразу кілька варіантів одного й того ж оголошення, щоб знайти той, що працює найкраще.

Думаю, вже багато чули про те, що зараз покази реклами залежать більше від креативу, ніж від налаштувань таргету. Тобто саме візуал визначає, хто побачить рекламу.

Але це створює дилему: якщо занадто схожі креативи — вони починають конкурувати між собою. А якщо занадто різні — тест стає некоректним.

Creative Testing вирішує цю проблему: можна в рамках одного адсету протестувати дрібні зміни в оголошеннях — і отримати коректну, зрозумілу статистику.

Що можна тестувати:
➡️ Різні заклики до дії (CTA)
➡️ Той самий візуал з різними текстами або шрифтами
➡️ Зв’язку картинка + сайт vs. картинка + каталог
➡️ Чи впливає музика у відео (якщо вимкнути Advantage+ Enhancements)
➡️ Квадратний креатив vs. мультиформат (9:16, 4:5, 1:1)

Головне, як на мене, — тестувати невеликі зміни, не змінюючи саму суть оголошення. Інакше Meta покаже різні варіанти різній аудиторії — і результат буде неточний.

Як це працює:
➡️ Увімкнути можна через Редактор оголошень
➡️ Працює в межах одного адсету (не треба створювати новий)
➡️ Можна протестувати від 2 до 5 варіантів оголошення
➡️ Тривалість тесту: від 1 до 30 днів
➡️ Самостійно обираєш метрику для оцінки (CPC, CPA, CPM тощо)
➡️ Також можна задати, який відсоток бюджету йде на тест

На жаль, функція, поки доступна не всім кабінетам, але сподіваюсь, Meta скоро відкриє опцію для всіх — бо це один з найперспективніших інструментів для оптимізації реклами за останній час.

TikTok Business Center отримав оновлення

ТТ поступово викочує нові можливості, які роблять аналітику та публікацію контенту зручнішими:

⭐️ Organic → Post Analytics — детальна аналітика по органічних постах: перегляди відео, охоплення та візити в профіль прямо в кабінеті.
⭐️ Posts → Publisher — тепер можна публікувати та планувати пости напряму з панелі.

Поки що ці функції доступні не всім бізнес-акаунтам.

Value rules тепер для всіх цілей кампаній Meta

Раніше value rules можна було застосовувати тільки в кампаніях із цілями Продажі та Просування застосунку.
Тепер їх можна використовувати і в кампаніях на Впізнаваність, Трафік, Залученість та Ліди.

Це відкриває більше можливостей для тестів і гнучкої оптимізації.

Як працюють Value rules:
Ви задаєте правила, за якими певні аудиторії мають більшу цінність для бізнесу. Meta враховує ці дані при розподілі бюджету, щоб ви отримували більше результатів від потрібних сегментів.

Приклади застосування:
➡️ Чоловіки 25–44 мають на 30% вищу LTV → підвищуємо ставки на 30% для цієї групи.
➡️ iOS-користувачі витрачають більше в застосунку → піднімаємо ставки для iOS, знижуємо для Android.
➡️ Ліди з конкретних локацій приносять кращий результат → підсилюємо ставки саме там.

Доступні критерії для правил:
⭐️ Вік
⭐️ Стать
⭐️ Мобільна ОС
⭐️ Локація
⭐️ Розміщення

Де знайти:
На рівні Ad Set оберіть Value rules (під пунктом Performance goal) → Apply a rule set → створіть нове правило або застосуйте вже існуюче.
У Breakdown → Value rules зможете подивитися окрему статистику по цім правилам.