Папка здорового человека.

Недавно начал собирать себе папочку на диске, в которой хочу хранить всякие полезные для нашего ремесла ИИ-штуки. А сегодня подумал, что почему бы ей не поделиться.

Так что делюсь — вот она.

Что внутри:
— подборка с большим количеством доступных инструментов под разные задачи (текст, картинки, аудио, видео)
— лайфхак по Гамма
— набор промптов для пиарщиков от СISION
— пара очень крутых тг-ботов, которыми сам регулярно пользуюсь.

Сейчас может показаться, что там совсем немного ништяков собрано, но я только начал. Так что папка будет пополняться, сохраняйте заранее.

P.S. заодно и проверю, как много читателей идут дальше по тексту после заголовка про очередную папку 🙂

Валера, общая численность «московских» пиарщиков не ограничивается десятком самых громких авторов в телеге) Да и заметность вовсе не делает их лучшими, даже если они убеждают в ином.

К слову, они даже и не московские, в большинстве своем, а такие же ребята из регионов. Просто кто-то сидит и убеждает себя в том, что «я там никому не нужен», а кто-то (и ты в их числе, кстати) не забивает себе голову самобичеванием (кроме этого твоего текста) и вполне себе успешно работает, добиваясь больших успехов и становясь этими самыми пиарщиками, на которых смотрят ребята из регионов с мыслями, что они и есть те самые, как ты выразился, «московские пиарщики, которые по определению гении».

Это не вопрос отношения к пиарщикам из регионов, это вопрос развития отрасли в регионах. И кто хочет развиваться в рынке, всегда имеет выбор: идти туда, где рынок развит или пытаться развивать его там, где находишься.

Хорошие пиарщики сейчас в принципе нужны, без разницы откуда. Если есть мотивация, желание развиваться, ответственность и острый ум, то проблем найти себе работу не будет. Потому что все остальное — наживное. Или, другими словами, заговор для непосвященных, который так мастерски организовал тот самый десяток самых громких «небожителей»))

Настоящие маркеры текста, написанного ИИ, это не длинное тире, и не буква «ё». Мне, в целом, не очень нравится, что давно привычное мне написание/символику теперь заклишировали и порицают. Я всегда ставлю и ставил «—». Просто потому что это красиво.

А вот слова вроде «шум», «ясность» и всякие их сочетания типа « видеть ясность в шуме», неуместные, но красивые метафоры с последующей, вроде умной, но очень воздушной расшифровкой их смысла, короткие точные предложения-добивки — вот тут сгенерированный текст сразу бросается в глаза и читать его невозможно.

Использовать ИИ тоже нужно с уважением к конечному потребителю вашего продукта. Об этом я, кстати, хочу поговорить на конференции «Новые технологии PR-работы-2025». И напоминаю, что мы с коллегами разыгрываем 5 билетов на нее общей стоимостью 150 000 рублей! Остался один день, завтра подведем итоги.

Пу-пу-пууу

То, о чем мы тут с вами говорим, актуально не только для нашего рынка. Вот и PRWEEK пишет о том, что эксперты отмечают точечное, в основной массе, использование AI в большинстве PR-агентств и in-house-команд — для черновиков, резюме новостей, быстрых справок.
Но реального пересмотра процессов — планирования кампаний, кризисного мониторинга, системных исследований — почти нет.

По сути, компании увлеклись «игрушками» (чат-боты, генерация текстов), вместо того чтобы встроить AI в бизнес-архитектуру PR. И ближайшие два года — решающие. Кто переведёт AI из уровня «инструмента» на уровень «системы» — победит рынок. Остальные рискуют застрять в роли «генераторов текста».

Тестирую новый нейробраузер Atlas от Open AI. Попросил его найти мне все объявления о продаже Mercedes A180 2015 года на АКПП.
И он че-то там сам делает, рассуждает, кликает, а я наблюдаю. Из-за его рассуждений получается долго, самому найти быстрее.
Но игрушка интересная))

С роспярТГ, в целом, давно все понятно. Про его эволюцию я писал вот тут. И почти оказался прав.

Степан Суздальцев и Валера Пятаев, видимо, решили проверить теорию — проделали неплохую работу по изучению динамики развития нашей деревни. Вывод простой — динамики развития нет. Так что если хотите заводить канал о пиаре, то нехер щеки дуть, козыряя экспертизой в рассылке пресс-релизов. Надо мемы постить, потому что канал о пиаре про пиар — скукотища несусветная.

Парни, спасибо, работа по сшибанию корон проделана неплохая. Хоть кто-то пытается сохранить обломки штурвала (хотя бы как музейный экспонат) и не дать некогда дружному комьюнити окончательно превратиться в серпентарий.

А пока вы разбираетесь, почему исследование делали двое, а репосты забрал Степан, я пойду с Иваном Афанасьевым еще что-нибудь разыграю. Ну или папку новую сделаем на крайняк.

Ладно, выхожу из тени, хотя многие и так знали или догадывались.
С момента, как я покинул свой крайний пост, я ни дня не сидел без дела. Просто нужно было время на донастройку и немного смелости, чтобы этот шаг сделать публично. Хотя в теневом режиме за последний месяц мы уже сделали ряд громких коммуникационных проектов, выиграли крупный тендер и обзавелись пулом очень перспективных партнерств. Ну и я лично сбросил ремесленную ржавчину, накопившуюся за годы управленческой деятельности, чему несказанно рад, ведь я люблю пиар.

Теперь, когда я чувствую немного твердой земли под ногами, я готов объявить о запуске новой коммуникационной студии ПРОСВЕТ. Этот проект зрел давно, решение выйти в самостоятельное плавание я принял еще задолго до сегодняшнего дня.

Почему студия? Потому что мы не агентство в привычном виде. Я вообще считаю, что традиционные агентские модели утрачивают часть ценности для клиентов. Многие процессы давно уходят внутрь компаний, поэтому сегодня становятся востребованы не поставщики часов, а те, кто умеет собирать решения под конкретные задачи, гибко трансформировать команды под проекты, не теряя при этом ключевой экспертизы и не обременяя клиента дополнительными костами. Можно назвать это агентством нового типа, где нет лишних прослоек в виде аккаунтов, зато есть эксперты и продюсеры процессов.

Кто-то, уверен (и я уже слышал такие мнения), назовет меня наивным и, вероятно, в будущем окажется прав. Но я почему-то верю, что за такими моделями будущее. И пока я в это верю — я попробую.

Немного слайдов я тоже подготовил и прикрепил. Когда появится больше мяса в виде всяких там премий и прочего опыта именно студии — слайдов, конечно, станет больше. Но, ребят, камон. Не в презентациях и не сайтах же дело, а в том, как ты решаешь поставленные задачи. Как показал октябрь, с этим у нас все отлично!

Штош. Будем дружить, значит

Когда мы с Иваном что-то замышляем, из этого что-то получается.
Нам замышлять нравится, поэтому мы опять замыслили кое-что интересное.

Женя Темпераментов («Просвет») о роли человека в эпоху ИИ и будущем коммуникаций

В новом выпуске подкаста «Симулякр Боревича» обсуждаем, где проходит граница между человеком и искусственным интеллектом — и как не потерять себя в эпоху цифровых ассистентов.

Гость — Женя Темпераментов, основатель коммуникационной студии «Просвет», пиарщик с 15-летним опытом и ex-руководитель рабочей группы АКОС по использованию ИИ в коммуникациях.

Разбираем:

⚪️ почему слепое делегирование ИИ приводит к репутационным провалам (вспоминаем кейс Deloitte в Австралии);
⚪️ как строить корпоративную политику использования ИИ и зачем пиарщикам собственные AI-агенты;
⚪️ чем «инфляция контента» превращает крафтовые тексты и живую коммуникацию в новую роскошь;
⚪️ почему будущее профессии — не в замене человека, а в тех, кто научится управлять машинами лучше других.

Всё это в новом выпуске подкаста, который уже на платформах в аудиоверсиях
🎙 Apple Podcast
🎙 Яндекс Музыка
🎙 ВКонтакте
🎙 Звук
🎙 Youtube

Ещё больше платформ, где можно послушать подкаст.

И подписывайтесь на любой платформе, чтобы не пропускать новые эпизоды!

2038-й год. Эпоха генеративного разума захлестнула остатки естественных умов. Даже самые прожженные консерваторы прошлого разуверились в способности людей производить хоть что-то самостоятельно и сдались перед соблазном легкого делегирования.

Этим утром матерый пиарщик первого поколения РоспярТГ Пиар Сергеич Релизов чувствовал себя неважно. Сегодня был день запуска нового проекта агентства, в котором он трудился корпоративным пиарщиком, но его необъяснимо тревожило что-то внутри. Как будто он потерял что-то важное, но не мог понять, что именно.
— Алиса, как приготовить яичницу?
— Конечно! Вот вам рецепт идеальной яичницы. Для начала необходимо взять яйца и…

Пиар Сергеич резко остановил Алису и ударил себя ладонью по лбу:
— Спасибо, Алиса, как же ты права! Пора бы взять уже яйца в руки и сделать что-то самостоятельно!

Ощутив внезапное воодушевление вперемешку с чувством необъяснимой, но очень приятной ностальгии, Пиар Сергеич быстро собрался и поехал в офис. По пути он с презрением осматривал сгенерированные только что вышедшей новой моделью креативного ИИ-агентства от Миджорни голографические билборды, с которых радостная трехпалая нейродама что-то вещала.
— Проблему рук так и не смогли решить, бездари, — подумал про себя Релизов и чуть сильнее нажал на педаль газа своего электрокара.

В офисе коллектив, на 90% состоящий из поколения ИИ-нэйтивов, как обычно обсуждал задачи от клиента.
— Не, ну как тут разобраться? Кто учил его составлять такой промпт? Это как будто GPT-5 писал. Вроде все понятно, но ясности нет.
— Да не парься, залей этот корявый промпт в новую ИИ по корректировке промптов — он тебе все четко разложит по SPOCK.

Пиар Сергеич ухмыльнулся и быстро направился в кабинет директора агентства, который сидел, оперевшись на руку, и размышлял, как бы заявить о себе рынку.
— Бюджет Анатольевич, добрый день! У меня прорывная мысль! А давайте я сам сегодня подготовлю нашу новость о внедрении человека в процессы! Круто будет, ну!
Бюджет Анатольевич скривил, как он обычно это делает, когда ему приносят глупые идеи, и без того не обремененное естественной красотой лицо:
— Сергеич, ну ты как будто не обновился за ночь. Послушай сюда. Прими роль лауреата международных премий в области генеративного ИИ. Разработай план продвижения нашего фейк-проекта про внедрение человека в процессы агентства. Основывайся на лучших международных практиках хайп-кампаний. Тон — яркий, провокационный. Формат — презентация.

Закончив ставить задачу, Бюджет Анатольевич добавил:
— И запомни, Релизов, крафтовый человеческий труд никому не нужен. Это такой же аналоговый атавизм, как и первая брачная ночь. Ни того, ни другого не существует.

Обескураженный Релизов вышел из кабинета директора и быстро направился к себе на рабочее место. Но чувство, окутавшее его с утра, не давало покоя, и он решился на рискованный шаг. Потратив вместо 3 минут весь рабочий день, он финально сидел и вычитывал написанный собственноручно релиз, а также сверстанные по старой памяти слайды.
— Да, — подумал он, — мышечная память — сильная вещь.

Последовав утреннему совету от Алисы, Пиар Сергеич открыл мессенджер Шмакс, нашёл дружественного журналиста из той же аналоговой эпохи, что и он сам:
— Тираж Газетыч, привет! Ты как? Мы тут кое-что сделали, посмотри. Такое интересно?
Прикрепил файлы и нажал «отправить». Внизу Пиар Сергеич добавил заметную сноску — «сделано без применения ИИ».

Выдохнув, он закрыл компьютер и поехал домой. Утром следующего дня Пиар Сергеич по старой привычке полез в смартфон и увидел переполненные новым инфоповодом ленты, восхвалявшие возможности естественного интеллекта. Релизов полез в мессенджер и увидел сообщение от собственника самой крупной на тот момент компании на рынке:
«Сергеич, ты крутой! Хотим тебя директором по ЕИ за любые деньги! В требования соискателям обязательно внесем пункт об обязательном владении естественным интеллектом. Видим в этом тренд и хотим стать новаторами! Приходи!»

Сергеич улыбнулся, повернулся к Алисе и сказал:
— Алиса, поставь мою любимую — «Человеку нужен лишь человек», пожалуйста.

Друзья, напоминаю, что нам надо встретиться 26-28 ноября в Москве на конференции Тимура Асланова «Новые технологии PR-работы-2025».

Там буду выступать я и еще почти 30 спикеров с докладами и мастер-классами по самым актуальным темам для пиар-специалистов.

Будет много пользы, конкретных методик, инструментов, трендов и разборов свежих кейсов.

Отдельные потоки докладов для пиарщиков из госсектора и из бизнеса. Общая нетворкинг-сессия.

➤ Я буду выступать с докладом «Можно ли купить стратегическое мышление по подписке?» , расскажу:
- Почему ИИ не заменит пиарщика — но пиарщик с ИИ заменит того, кто без.
- Как по-настоящему интегрировать ИИ в работу
- Что происходит с качеством смысла, если делегировать его машине.
- И почему промпт — это не магия, а профессиональная грамотность.

Посмотрите программу https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/novye-tehnologii-pr/ и не откладывайте покупку билета.

До встречи на конференции!