Разработчик программного обеспечения Евгений Брикман утверждает, что соотношение объёма проделанной работы и конечного результата составляет 10 к 1.
Эта закономерность актуальна и для программистов и для авторов текстов. Именно в этом, по мнению Брикмана, кроется причина срыва дедлайнов. Исполнитель проделывает десятикратный объём работы, прежде чем получает результат.
Свою позицию Брикман аргументирует в статье https://m.habr.com/company/wirex/blog/420821/
Эта закономерность актуальна и для программистов и для авторов текстов. Именно в этом, по мнению Брикмана, кроется причина срыва дедлайнов. Исполнитель проделывает десятикратный объём работы, прежде чем получает результат.
Свою позицию Брикман аргументирует в статье https://m.habr.com/company/wirex/blog/420821/
Habr
Правило 10:1 в программировании и писательстве
В этой статье автор анализирует количество времени, которое тратится на написание книг или программного кода, и приходит к интересной закономерности. Ее можно применять для планирования сроков...
Как органично встроить упоминание бренда в колонку?
Когда автор готовит PR-колонку для СМИ, его задача-максимум – упомянуть бренд в тексте.
Но как сделать так, чтобы редактор СМИ не выпилил название бренда из статьи перед публикацией? Правила изданий запрещают рекламный контент без специальных условий и пометок вроде «спонсорский материал» и «на правах рекламы».
Решение – нативное упоминание. Для того чтобы название бренда органично вписалось в материал, и не выглядело топорно притянутым, надо учесть интересы площадки (СМИ) и ее читателей.
В статье «Как ваша нативка превращается в лажу» главред Cossa Андрей Коновалов рассказал об отличии нативного текста от прямой рекламы.
«Нативная текстовая реклама — когда вы размещаете текст, который отвечает целям рекламодателя, но при этом интересен читателю. Это именно то, за чем человек пришёл на площадку. Узнать полезное. Развлечься. Получить знания и/или эмоции. И вы вместе с рекламодателем ему их даёте».
Приведу пример нативного упоминания платёжного сервиса Wirex в колонке для Forbes «Как вирусы-вымогатели принимают платежи и почему они требуют «выкуп» в биткоинах?».
Автор материала, со-основатель Wirex Павел Матвеев рассказал о вирусах шифровальшиках и их способах приёма выкупа от жертв. В заключительной части колонки Павел рассказал о сервисе Elliptic. Это решение отслеживает операции с криптовалютами. Заодно автор напоминает читателям, что Wirex внедрил Elliptic в свой кошелёк.
«Благодаря технологии кластеризации адресов биткоин-сервисы, например Coinbase, Mycelium или Wirex, могут моментально идентифицировать перевод с высокой оценкой риска и заблокировать его».
Это упоминание бренда Wirex выглядит уместно – соответствует теме статьи, интересам читателей, а также редполитике Forbes. Wirex упоминается наряду с криптокошельками Coinbase и Mycelium. Поэтому редактор Forbes оставил его в тексте.
--
Ссылки на источники:
- «Как ваша нативка превращается в лажу» https://www.cossa.ru/234/220394/
- «Как вирусы-вымогатели принимают платежи и почему они требуют «выкуп» в биткоинах?» http://www.forbes.ru/tehnologii/344607-kak-virusy-vymogateli-prinimayut-platezhi-i-pochemu-oni-trebuyut-vykup-v-bitkoynah.
Когда автор готовит PR-колонку для СМИ, его задача-максимум – упомянуть бренд в тексте.
Но как сделать так, чтобы редактор СМИ не выпилил название бренда из статьи перед публикацией? Правила изданий запрещают рекламный контент без специальных условий и пометок вроде «спонсорский материал» и «на правах рекламы».
Решение – нативное упоминание. Для того чтобы название бренда органично вписалось в материал, и не выглядело топорно притянутым, надо учесть интересы площадки (СМИ) и ее читателей.
В статье «Как ваша нативка превращается в лажу» главред Cossa Андрей Коновалов рассказал об отличии нативного текста от прямой рекламы.
«Нативная текстовая реклама — когда вы размещаете текст, который отвечает целям рекламодателя, но при этом интересен читателю. Это именно то, за чем человек пришёл на площадку. Узнать полезное. Развлечься. Получить знания и/или эмоции. И вы вместе с рекламодателем ему их даёте».
Приведу пример нативного упоминания платёжного сервиса Wirex в колонке для Forbes «Как вирусы-вымогатели принимают платежи и почему они требуют «выкуп» в биткоинах?».
Автор материала, со-основатель Wirex Павел Матвеев рассказал о вирусах шифровальшиках и их способах приёма выкупа от жертв. В заключительной части колонки Павел рассказал о сервисе Elliptic. Это решение отслеживает операции с криптовалютами. Заодно автор напоминает читателям, что Wirex внедрил Elliptic в свой кошелёк.
«Благодаря технологии кластеризации адресов биткоин-сервисы, например Coinbase, Mycelium или Wirex, могут моментально идентифицировать перевод с высокой оценкой риска и заблокировать его».
Это упоминание бренда Wirex выглядит уместно – соответствует теме статьи, интересам читателей, а также редполитике Forbes. Wirex упоминается наряду с криптокошельками Coinbase и Mycelium. Поэтому редактор Forbes оставил его в тексте.
--
Ссылки на источники:
- «Как ваша нативка превращается в лажу» https://www.cossa.ru/234/220394/
- «Как вирусы-вымогатели принимают платежи и почему они требуют «выкуп» в биткоинах?» http://www.forbes.ru/tehnologii/344607-kak-virusy-vymogateli-prinimayut-platezhi-i-pochemu-oni-trebuyut-vykup-v-bitkoynah.
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
Как ваша нативка превращается в лажу
Главред Cossa объясняет, что не так с пониманием термина «нативная реклама» и почему это ведёт нас прямиком в ад.
Вот пример инфоповода для PR-колонки на тему технологий.
"Коммерсантъ" опубликовал фрагмент исследования International Data Corporation (IDC):
"Во втором квартале 2018 года продажи на мировом рынке носимых устройств достигли 27,9 млн единиц, что на 5,5% больше, чем за аналогичный период 2017 года. Такие высокие показатели объясняются высоким спросом на дорогостоящие «умные» часы" https://www.kommersant.ru/doc/3732590.
На основе этих данных можно написать статью: "С какими тенденциями связан растущий спрос на носимые устройства".
Вот как минимум две тенденции, которые можно раскрыть в материале:
1. Развитие интернета вещей. Например, Apple Watch уже интегрированы с другими устройствами Apple. Владелец "умных" часов может дистанционно управлять своим iPhone. Это означает, что носимые устройства становятся еще одной точкой для управления другими устройствами.
2. Продолжающаяся трансформация платёжного опыта. Носимые устройства, в которые встроен NFC-чип, выступают инструментом для платежей в точках продаж. Это значит, что со временем все больше гаджетов составят конкуренцию пластиковым картам.
"Коммерсантъ" опубликовал фрагмент исследования International Data Corporation (IDC):
"Во втором квартале 2018 года продажи на мировом рынке носимых устройств достигли 27,9 млн единиц, что на 5,5% больше, чем за аналогичный период 2017 года. Такие высокие показатели объясняются высоким спросом на дорогостоящие «умные» часы" https://www.kommersant.ru/doc/3732590.
На основе этих данных можно написать статью: "С какими тенденциями связан растущий спрос на носимые устройства".
Вот как минимум две тенденции, которые можно раскрыть в материале:
1. Развитие интернета вещей. Например, Apple Watch уже интегрированы с другими устройствами Apple. Владелец "умных" часов может дистанционно управлять своим iPhone. Это означает, что носимые устройства становятся еще одной точкой для управления другими устройствами.
2. Продолжающаяся трансформация платёжного опыта. Носимые устройства, в которые встроен NFC-чип, выступают инструментом для платежей в точках продаж. Это значит, что со временем все больше гаджетов составят конкуренцию пластиковым картам.
www.kommersant.ru
Apple Watch идут в массы
Мировые продажи носимых устройств выросли на 5,5%
Вышел свежий Дайджест мировых финансовых технологий. Узнать об актуальных трендах интернет-платежей, криптовалют и блокчейна можно тут https://drive.google.com/file/d/1Yq39-ikoZfDP6o8uxCV5h9TuHZqUInzP/view
Google Docs
(RUS) World Financial Technology Digest - August 2018.pdf
«Наша компания, производящая стулья, произвела ещё стульев.
А у вас непрерывный производственный цикл? Можно мы завтра напишем о том, что вы стулья произвели? На тот случай, если случится ядерная зима и других новостей не будет?»
Основатель Roem.ru Юрий Синодов поделился подходом к работе с PR-специалистами: https://m.roem.ru/pr18/
А у вас непрерывный производственный цикл? Можно мы завтра напишем о том, что вы стулья произвели? На тот случай, если случится ядерная зима и других новостей не будет?»
Основатель Roem.ru Юрий Синодов поделился подходом к работе с PR-специалистами: https://m.roem.ru/pr18/
roem.ru
Ответы на популярные вопросы PR-специалистов → Roem.ru
// Роем в вашем Телеграме: https://telegram.me/roemru
«Даже если вы берете [тему колонки] "5-10 типичных ошибок стартапа", вам нужно взять хотя бы одну ошибку, с которой можно поспорить. То есть взять тезис, который вызвал бы неоднозначную трактовку и зацепил бы читателя. Потому что если вы напишете "Дважды два четыре", это все проморгается. Вы — не звезда. Вы написали очевидную вещь. "Мойте руки перед едой". "Спасибо, мы это знаем". Скорее всего СМИ даже такое не возьмет.»
Запись выступления экс-главреда Firrma Даниила Пленина на тему «Как стартапу взаимодействовать со СМИ» https://www.youtube.com/watch?v=O2GICtZY8bs&feature=youtu.be.
Запись выступления экс-главреда Firrma Даниила Пленина на тему «Как стартапу взаимодействовать со СМИ» https://www.youtube.com/watch?v=O2GICtZY8bs&feature=youtu.be.
YouTube
Даниил Пленин О Взаимодействии Со СМИ
Пост для тех, кто пишет про технологии и согласовывает материалы с техническими специалистами.
Последний семинар Хабра, который прошёл в августе, назывался "Как мотивировать автора, даже если он программист".
Темы выступлений были злободневными. Вот пример одной из них: "Как добыть достойную фактуру и не зафейлить материал, если вы не нравитесь эксперту". Расскажу о своих выводах.
Ответ, с которого начал выступление один из спикеров, был "никак". Это означает, что при согласовании редактор или копирайтер скорее всего сталкивается с двумя постулатами эксперта:
1. "Копирайтер не участвует в разработке, поэтому не понимает суть и пишет не так и не то".
2. "Писать текст – не моя работа, так как этим должен заниматься редактор или копирайтер".
Из-за таких постулатов страдает процесс подготовки статей для СМИ, постов для блогов, материалов для презентаций и сайтов.
Участники Хабрасеминара предложили два решения:
1. Аудиозапись подробного интервью с экспертом исходя из темы статьи. Затем подготовка текста на основе аудиозаписи. При таком подходе главная задача: правильно интерпретировать тезисы эксперта и изложить их в материале в соответствии со структурой статьи.
"Узкое место" такого подхода: у автора или редактора должно быть достаточно времени для внимательной сверки ответов эксперта и получившегося текста. Работа второпях в режиме ASAP приводит к расхождению текста и оригинальной аудиозаписи.
Отстаивайте сроки, которых хватит для тщательной редактуры текста.
2. Финансовое вознаграждение за подготовку материала. Этот способ мотивации эффективен для подготовки сложных технических постов, например, для Хабра. При таком подходе вы выступаете в роли редактора эксперта.
"Узкое место" такого подхода: копирайтеру или редактору придется лоббировать финансовую мотивацию для экспертов, если это новая практика в компании. Согласование такой инициативы с руководством скорее всего потребует усилий и времени.
Начните процесс согласования с руководителей PR и маркетинга.
Последний семинар Хабра, который прошёл в августе, назывался "Как мотивировать автора, даже если он программист".
Темы выступлений были злободневными. Вот пример одной из них: "Как добыть достойную фактуру и не зафейлить материал, если вы не нравитесь эксперту". Расскажу о своих выводах.
Ответ, с которого начал выступление один из спикеров, был "никак". Это означает, что при согласовании редактор или копирайтер скорее всего сталкивается с двумя постулатами эксперта:
1. "Копирайтер не участвует в разработке, поэтому не понимает суть и пишет не так и не то".
2. "Писать текст – не моя работа, так как этим должен заниматься редактор или копирайтер".
Из-за таких постулатов страдает процесс подготовки статей для СМИ, постов для блогов, материалов для презентаций и сайтов.
Участники Хабрасеминара предложили два решения:
1. Аудиозапись подробного интервью с экспертом исходя из темы статьи. Затем подготовка текста на основе аудиозаписи. При таком подходе главная задача: правильно интерпретировать тезисы эксперта и изложить их в материале в соответствии со структурой статьи.
"Узкое место" такого подхода: у автора или редактора должно быть достаточно времени для внимательной сверки ответов эксперта и получившегося текста. Работа второпях в режиме ASAP приводит к расхождению текста и оригинальной аудиозаписи.
Отстаивайте сроки, которых хватит для тщательной редактуры текста.
2. Финансовое вознаграждение за подготовку материала. Этот способ мотивации эффективен для подготовки сложных технических постов, например, для Хабра. При таком подходе вы выступаете в роли редактора эксперта.
"Узкое место" такого подхода: копирайтеру или редактору придется лоббировать финансовую мотивацию для экспертов, если это новая практика в компании. Согласование такой инициативы с руководством скорее всего потребует усилий и времени.
Начните процесс согласования с руководителей PR и маркетинга.
Материалы о технологиях на стыке дизайна и редактуры
Важный пост для всех, кто готовит инфографику о технологиях. Разберу на примере.
Инфографика «Blockchain Digital Transformation» иллюстрирует подход «от общего к частному» при создании материалов о технологиях.
Изображение показывает, каким именно отраслям и проектам подходит технология блокчейн.
Смысловая и графическая структура выглядят так:
1. Блокчейн. Изображён в центре как смысловая основа.
В качестве фона инфографики дизайнер выбрал чёрный цвет. Поэтому блокчейн выделен противоположным чёрному – белым цветом.
2. Девять отраслей. Каждая отрасль выделена отдельным цветом и связана с ядром инфографики – «Blockchain».
3. Каждой отрасли соответствуют направления и способы применения блокчейна.
Дизайнер не стал перегружать инфографику соединительными линиями. Об отношении направления к той или иной отрасли читателя информирует цвет. Так, отрасль «Media» выделена красным. Ей соответствует красная маркировка направлений «Advertising» и «Gaming» и способов применения блокчейна в каждом из них.
Текст в этой инфографике представлен очень ёмко. Структуру текста можно охарактеризовать так:
- название ядра инфографики – «Blockchain»,
- названия девяти отраслей,
- названия направлений в каждой отрасли,
- перечень примеров использования в нескольких предложениях.
Так автор раскрывает инфографику общим понятием «Blockchain» и затем ведёт читателя к подробной информации о способах применения технологии.
https://image-store.slidesharecdn.com/f0e6c216-a4ae-4b77-97c1-8a7183159662-original.png
Важный пост для всех, кто готовит инфографику о технологиях. Разберу на примере.
Инфографика «Blockchain Digital Transformation» иллюстрирует подход «от общего к частному» при создании материалов о технологиях.
Изображение показывает, каким именно отраслям и проектам подходит технология блокчейн.
Смысловая и графическая структура выглядят так:
1. Блокчейн. Изображён в центре как смысловая основа.
В качестве фона инфографики дизайнер выбрал чёрный цвет. Поэтому блокчейн выделен противоположным чёрному – белым цветом.
2. Девять отраслей. Каждая отрасль выделена отдельным цветом и связана с ядром инфографики – «Blockchain».
3. Каждой отрасли соответствуют направления и способы применения блокчейна.
Дизайнер не стал перегружать инфографику соединительными линиями. Об отношении направления к той или иной отрасли читателя информирует цвет. Так, отрасль «Media» выделена красным. Ей соответствует красная маркировка направлений «Advertising» и «Gaming» и способов применения блокчейна в каждом из них.
Текст в этой инфографике представлен очень ёмко. Структуру текста можно охарактеризовать так:
- название ядра инфографики – «Blockchain»,
- названия девяти отраслей,
- названия направлений в каждой отрасли,
- перечень примеров использования в нескольких предложениях.
Так автор раскрывает инфографику общим понятием «Blockchain» и затем ведёт читателя к подробной информации о способах применения технологии.
https://image-store.slidesharecdn.com/f0e6c216-a4ae-4b77-97c1-8a7183159662-original.png
Тезисы интенсива «Как создавать впечатляющие лонгриды»
Веду репортаж с авторского курса редакционного директора «Секрета Фирмы» Николая Кононова.
Тезис 1: Как выбрать и проверить тему
При выборе темы лонгрида автору следует найти выразительную проблему, которая послужит основой материала.
Автор и редактор материала готовят каждый раздел лонгрида исходя из выбранной темы. Сюжета лонгрида не отклоняется от темы.
При выборе темы вам следует определиться с жанром. Один материал не может предоставлять собой мешанину жанров.
Тема – это гипотеза, основанная на редакторской интуиции. Если автор собрал материал и понял, что он не соответствует гипотезе, он может скорректировать тему.
Веду репортаж с авторского курса редакционного директора «Секрета Фирмы» Николая Кононова.
Тезис 1: Как выбрать и проверить тему
При выборе темы лонгрида автору следует найти выразительную проблему, которая послужит основой материала.
Автор и редактор материала готовят каждый раздел лонгрида исходя из выбранной темы. Сюжета лонгрида не отклоняется от темы.
При выборе темы вам следует определиться с жанром. Один материал не может предоставлять собой мешанину жанров.
Тема – это гипотеза, основанная на редакторской интуиции. Если автор собрал материал и понял, что он не соответствует гипотезе, он может скорректировать тему.