🔜 Подсматриваем за брендами

На моем канале один из самых популярных постов — про Лабубу. Там я разбираю этот тренд и причины, почему он стал популярным.

За такими феноменами полезно наблюдать всем маркетологам и контентщикам. Прокачиваете насмотренность, можете почерпнуть идеи — круто же 💃

Но у меня канал все же про другое — прям часто выпускать разборы маркетинговых и рекламных трендов и стратегий не хочу. Зато этим занимается канал эдсанутые.

Его ведут креативные копирайтеры Андрей и Катя, которые работали в СберМаркете, МТС, Самокате, Альфа-Банке.

В канале нет душных банальных кейсов, только необычные спецпроекты, коллабы и маркетинговые исследования от брендов. Ну вот где вы еще увидите кампейн с рекламой вазелина?

Рекомендую подписаться на эдсанутых, чтобы наблюдать, что творят бренды 👀

🔪 Почему я запрещаю использовать нейросети

На прошлой неделе закончились очередные потоки наших курсов. В этот раз обучение запомнилось мне тем, что ребята почему-то приносили рекордное количество заданий, сделанных через ИИ.

У меня уже давно есть правило — никаких нейросетевых домашек.

Такие тексты всегда легко замечаю по рубленым предложениям, странному форматированию, несвязной структуре и другим деталям. Потом иду в историю версий гуглдока, и если вижу большие вставленные фрагменты, отправляю переделывать.

Причем я вообще не бабка, использую нейросети часто и разнообразно, агитирую к этому действующих авторов. Но ученикам не разрешаю, и вот почему ↓

🟣Чтобы писать тексты через нейросети, сначала нужно научиться писать тексты руками. ИИ — не волшебный помощник, а инструмент. Но наблюдая за тем, как ребята используют ИИ, я понимаю, что они воспринимают его именно как магическую кнопку «Сделать круто».

На самом деле работа с нейросетями — это такой же навык, как и любые другие. Чтобы получить хороший результат, нужно составлять нормальные промпты, то есть правильно ставить задачу. А еще уметь оценить получившийся текст. Все это невозможно без багажа из опыта и знаний, поэтому начинающий автор не напишет хороший текст через ИИ.

🟣Написание текстов через ИИ — это не обучение копирайтингу. Фишка наших курсов — колоссальный объем практики: за поток ребята пишут 8 текстов, к которым получают подробный фидбэк.

Если ученик не писал статью сам, он никогда не сможет качественно разобрать ошибки в этом тексте, понять их и не допускать в будущем. Это как купить курс по игре на гитаре и ни разу не взять ее в руки, а только смотреть, как играет препод. Понятно же, что ничему не научишься.

🟣Я уважаю своё время 🙃. Обычно проверяю задания очень тщательно, за одну итерацию могу оставить 100+ комментов на небольшую статью. А проверять текст от нейросети — значит тратить время впустую. Если ученик не сам делает задания, а для галочки генерит их в ИИ, обратная связь от наставника ему не нужна. Я лучше потрачу лишние пару часов на ребят, которые заинтересованы в обучении.

Такие дела.

Почему факапы — это самое интересное

Больше всего в чужих блогах я люблю читать про то, как другие люди косячат, а потом пытаются исправить эти косяки. Это крутой опыт и гораздо интереснее, чем посты про успешный успех.

У меня и самой много таких историй разной степени неловкости.

Например, провела для статьи интервью с экспертом: подробно обсудили тему, набрали кучу фактуры. После звонка я в предвкушении того, какой крутой материал получился, переслушиваю запись. И понимаю, что на ней нет звука — в течение целого часа записывался только экран.

За 5 минут я прошла все стадии принятия. А потом написала эксперту, извинилась, объяснила ситуацию, и мы провели то же самое интервью еще раз. Было неловко! Но не смертельно.

А вот Денис Рамзаев — журналист, маркетолог и автор канала «Денис в тексте завис» — должен был взять живое интервью у футболиста… но забыл, как тот выглядит. Тогда сам придумал с нуля текст, за который в итоге получил штраф.

Еще Денис вместе с коллегой ругал начальницу в переписке. А та случайно прочитала диалог. Кстати, поэтому я стараюсь ни с кем не обсуждать коллег в негативном ключе — мало ли что, диджитал-тусовка тесная.

В канале «Денис в тексте завис» еще больше таких историй-лонгридов, сходите почитайте:

🔵Как я пропустил в печать шнягу
🔵Ради текста придумал себе жену
🔵Предсказал светлое будущее боксеру, которого потом посадили в тюрьму

И вот доказательство того, что факапы — крутая тема для контента: в канале высокая вовлеченность, по 150–230 комментариев под постами.

→ Подписывайтесь на блог Дениса

Вчера был День левши! По этому случаю хочу поделиться фактом о себе — я левша 🤩

Хотя моя леворукость от меня не зависела, я немного горжусь ей. Есть предположение, что левши более склонны к креативности, гибкости мышления и лидерству.

Возможно, всё из-за того, что мир создан для правшей, а нам приходится приспосабливаться. Например, вот небольшие неудобства, с которыми я сталкиваюсь в течение жизни:

🟣Не могу играть на обычной гитаре — нужна леворукая, где струны с другой стороны

🟣Мне не подходит обычная канцелярия, такая как ножницы и тетради на кольцах

🟣В ресторане, кинотеатре и вообще везде обязательно сижу слева, чтобы не пихать другого человека локтем. То же самое было в школе, первый вариант всегда был моим ахах

🟣Когда пишу ручкой, записи смазываются — это классика

🟣Терпеливо отвечаю на вопросы новых знакомых «а почему часы на правой руке?»

Такие дела. Когда замечаю, что кто-то пишет левой рукой, сразу проникаюсь чувством общности к этому человеку. Типа «да, чувак, мы с тобой в одном клубе».

❤️, если вы тоже левша
👍, если правша
и 🐳 — если амбидекстр

Вам не нужно делать контент-агентство в 2025 году — и мы все готовы к этому разговору

Сколько помню себя в индустрии, всегда все хотели своё контент-агентство, чтобы быть как Сделаем, Рыба и другие крутые чуваки. Даже я полгода назад говорила, что для меня это наиболее логичный следующий этап развития.

Нооо вот наблюдаю за рынком последние месяцы и понимаю, что сейчас контент-агентство с нуля — это заведомо не самая удачная бизнес-идея.

☹️ Минимальная маржинальность. У контента колоссальная себестоимость. Смотрите: допустим, агентство берет за статью 20 000₽, это в целом реальная расценка. Тут есть прямые расходы на проект: автору нужно заплатить 5000, иллюстратору 2000, редактору с проджектом и корректором условно 4000 на троих. А еще есть косвенные: ЗП бухгалтера, юриста, сейлза, HR, маркетолога и главреда, затраты на маркетинг, налоги и прочее. И на все это нужно распределить оставшиеся 9 000₽ — хорошо, если хоть что-то останется.

В таких условиях малейшее превышение бюджета на проект — и вы вообще не зарабатываете с него. По моему опыту, в разных агентствах на разных моих позициях нередко наблюдала ситуацию: сделали одну-две лишних итерации правок → заплатили исполнителю чуть больше ожидаемого → всё, пиздец, проект уходит в ноль или даже приносит убытки.

☹️ Контент стал дешевле, а спрос меньше. Несколько лет назад агентства более-менее процветали, потому что сами услуги стоили дороже. Например, клиенты были готовы платить за крутую статью на vc.ru 50-60к, ведь с нее приходил поток лидов, окупавший статью. Как сейчас — сами знаете! Развитие нейросетей тоже влияет на спрос. В итоге агентствам приходится снижать цены в разы и придумывать другие решения, чтобы сохранить текущую нагрузку на команду.

***

При этом я понимаю, почему фрилансеры хотят делать агентство. Так происходит, когда вы становитесь известным спецом и получаете столько проектов, сколько физически не осилите сами. А деньги же терять не хочется!

Короче, я считаю, что в такой ситуации оптимальна модель, которую я называю мини-редакция. Это когда у вас есть пул из знакомых авторов, редакторов, иллюстраторов, и когда прилетает проект — просто собираете команду под него. Продажами, менеджментом, наймом занимаетесь сами, бухгалтер и юрист — на аутсорсе. Это сложно назвать полноценным агентством, и вы сильно погружены в операционку, но зато нет огромного штата, на который уходит вся прибыль.

Такие дела.